Panduan Lengkap Anda untuk Iklan Video Seluler Sosial

Orang-orang telah berbicara tentang kebangkitan ponsel selama bertahun-tahun. Pada tahun 2013, Time menyambut kami di Zaman Keemasan Seluler, berspekulasi bagaimana inovasi seluler dan "kecerdasan terhubung" akan terus merevolusi segalanya mulai dari cara kami melakukan perawatan kesehatan hingga kemudahan memesan restoran, hotel, dan mobil favorit kami.

Tidak dapat disangkal bahwa ponsel sudah menjadi bagian rumit dari kehidupan kita sehari-hari. Saat ini, orang Amerika menghabiskan lebih banyak waktu menggunakan perangkat seluler daripada menonton televisi. Semakin banyak waktu yang dihabiskan untuk menonton video. Pada akhir tahun 2015, penayangan video seluler diperkirakan akan melampaui penayangan video desktop untuk pertama kalinya.

Dan, karena pemirsa telah beralih ke video seluler, begitu pula dolar iklan. TechCrunch melaporkan bahwa pengeluaran iklan video seluler di AS meningkat lebih dari dua kali lipat dari tahun 2013 ($720 juta) hingga 2014 ($1,5 miliar) dan akan mencapai $6 miliar pada tahun 2018, mewakili sekitar setengah dari total pengeluaran iklan video online. Situs berita teknologi berhipotesis bahwa kelimpahan konten video berkualitas tinggi, harga iklan yang lebih tinggi, KPI yang jelas untuk pengiklan serta penerbit, dan munculnya pasar otomatis yang lebih efisien untuk memfasilitasi perdagangan akan meluncurkan iklan video seluler ke tingkat berikutnya.

Platform sosial telah melengkapi penawaran iklan video seluler mereka untuk beberapa waktu sekarang. Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, SnapChat, dan Instagram semuanya menawarkan video atau beberapa bentuk iklan animasi, dan untuk alasan yang bagus: iklan video seluler mendorong lebih banyak keterlibatan dan lebih efektif dalam memengaruhi niat pembelian.

Iklan video seluler adalah lanskap yang kompleks, dengan perbedaan dalam format video, pembelian, penargetan, dan opsi pengukuran di setiap platform sosial. Posting ini adalah panduan sekilas untuk iklan video seluler sosial untuk platform media sosial utama, termasuk penempatan, penargetan, ketersediaan, dan studi kasus.

Iklan Video Seluler Facebook

Iklan seluler adalah bagian besar dari cara Facebook menghasilkan uang. Faktanya, itu menyumbang hampir 75% dari pendapatan platform sosial di Q1 tahun 2015. Dan, pada saat yang sama bahwa Facebook telah bekerja untuk mengamankan posisinya sebagai pemimpin dalam pengeluaran iklan sosial, itu juga mulai membuat tanda di video. Faktanya, video Facebook mendapatkan hampir 4 miliar tampilan sehari, menjadikannya, seperti yang ditunjukkan Fortune, saingan nyata pertama YouTube dalam video online dan pesaing kuat dalam pertempuran untuk dolar iklan digital. Pada tahun 2014 Facebook menyumbang 37% dari semua dolar iklan bergambar seluler – lebih banyak dari platform lainnya.

Berikut panduan resmi Facebook untuk iklan video, dan di bawah ini adalah ikhtisar tentang apa yang perlu diketahui merek tentang iklan video di platform.

Diperkenalkan : Q4 2013.

Penargetan : Pengiklan dapat membeli dan menargetkan iklan video seluler dengan dua cara: sebagai Iklan Video Standar, yang ditargetkan dengan cara yang sama seperti iklan Facebook biasa, atau sebagai Iklan Video Premium, yang ditargetkan dengan cara yang mirip dengan iklan TV (menggunakan Gross Poin Penilaian).

Penargetan Khusus Seluler: Ya.

Penargetan menurut Perangkat : Ya.

Durasi Video : Maksimal 45 menit.

Putar Otomatis : Ya (audio dimatikan hingga pengguna mengetuk video).

Layar penuh : Ya (setelah pengguna mengetuk).

Pemirsa Dapat Mengklik Melalui Situs Eksternal : Ya.

Ajakan Bertindak : Facebook memiliki serangkaian CTA standar, termasuk Belanja Sekarang, Pesan Sekarang, Pelajari Lebih Lanjut, Daftar, Unduh, dan Tonton Lebih Banyak.

Ketersediaan : Iklan video standar tersedia untuk semua melalui platform periklanan Facebook. Merek yang ingin menjalankan Iklan Video Premium harus bekerja dengan perwakilan Facebook secara langsung dan iklan video mereka diuji dan disetujui.

Pengukuran : Metrik video khusus akan segera hadir.

Hasil : McDonald's menggunakan iklan video seluler selama Piala Dunia FIFA 2014 untuk mempromosikan videonya yang menciptakan kembali aksi dari pertandingan sepak bola, dengan kentang goreng yang mewakili pemain. Ini menjangkau lebih dari 100 juta pengguna seluler dan mencapai peningkatan 19% dalam niat membeli di Jerman, Prancis, dan Belanda.

Iklan Video Seluler Twitter

Twitter selalu menjadi yang pertama untuk seluler, ditunjukkan oleh fakta bahwa pendapatan iklannya dari iklan seluler naik menjadi 88% di Q4 2014. Twitter telah menyelaraskan penawaran iklannya dengan TV untuk beberapa waktu sekarang. Ini dilihat sebagai platform layar kedua dan memiliki berbagai opsi penargetan dan inisiatif yang membantu pengiklan TV mendapatkan hasil maksimal dari kampanye terintegrasi mereka.

Sebuah Studi Nielsen yang dilakukan oleh Twitter menemukan bahwa niat membeli adalah 28% lebih tinggi bagi pengguna yang memilih untuk menonton video merek di Twitter daripada pengguna yang melihat video yang sama sebagai iklan pra-putar atau paruh-putar.

Video yang dipromosikan Twitter muncul di timeline Twitter pengguna dan terlihat seperti Kartu Pemain Twitter, yang digunakan untuk memutar media dalam platform Twitter. Dengan menggunakan Video yang Dipromosikan, merek dapat dengan mudah mengunggah dan mendistribusikan video di Twitter, serta mengukur jangkauan dan efektivitas konten ini.

Twitter juga memiliki opsi iklan video bagi hasil yang disebut Amplify. Pemilik konten, seperti jaringan TV, menggunakan Amplify untuk mendistribusikan klip video premium di Twitter. Twitter kemudian membagi pendapatan yang dihasilkan dari iklan pra-putar yang ditayangkan sebelum klip video.

Berikut panduan resmi Twitter untuk iklan video, dan di bawah ini adalah ikhtisar tentang apa yang perlu diketahui merek tentang iklan video di platform.

Diperkenalkan : Q3 2014.

Penargetan : Iklan video menawarkan penargetan Twitter standar yang tersedia dengan semua iklan di samping penargetan iklan TV, yang memungkinkan merek menargetkan pengguna di Twitter yang kemungkinan telah melihat iklan TV mereka.

Penargetan Khusus Seluler : Ya.

Penargetan menurut Perangkat : Ya. Pengiklan juga dapat menyesuaikan setelan penargetan menurut operator paket seluler, OS, dan pengguna di WiFi, atau menargetkan pengguna yang baru saja membeli perangkat seluler mereka.

Durasi Video : Hingga 10 menit.

Putar Otomatis : Twitter baru saja mengumumkan bahwa mereka akan meluncurkan video putar otomatis. Hingga Juni 2015, pengguna harus mengetuk video untuk memutar.

Layar Penuh : Ya, setelah pengguna mengetuk. Audio juga diaktifkan.

Pemirsa Dapat Mengklik Melalui Situs Eksternal : Tidak.

Ajakan Bertindak : Tidak.

Ketersediaan : Iklan video Twitter hanya tersedia untuk mitra melalui perwakilan akun mereka, sementara Amplify dibatasi untuk perusahaan media dan penyiar.

Pengukuran : Twitter memiliki alat analitik video bawaan yang dapat melaporkan penayangan dan persentase penayangan yang diselesaikan serta membandingkan kinerja organik dan berbayar.

Hasil : Adidas menggunakan Penargetan Iklan TV untuk melanjutkan alur cerita dari iklan TV #QuickAintFair dengan konten video yang dibuat khusus untuk Twitter. Adidas melihat peningkatan 59% dalam tingkat keterlibatan dan peningkatan 17% dalam kesadaran atas pikiran.

Pin Sinematik Pinterest

Meskipun Pinterest adalah pendatang baru dalam periklanan, hal-hal besar diharapkan dari aplikasi scrapbooking. Pengaturan berbasis objek yang unik berarti bahwa iklan dan e-niaga cocok secara alami.

Pinterest baru-baru ini mengumumkan peluncuran Pin animasi pertamanya (dan jawabannya untuk iklan video), yang disebut Pin Sinematik. Sebenarnya, Pin Sinematik Pinterest bukanlah video; itu adalah animasi seperti gif yang diputar mundur dan maju saat pengguna menggulir ke atas dan ke bawah.

Di bawah ini adalah ikhtisar tentang apa yang perlu diketahui merek tentang iklan video di platform.

Diperkenalkan : Q2 2015.

Penargetan : Pinterest baru-baru ini mengumumkan peningkatan penargetan mereka, yang sekarang memungkinkan pengiklan untuk mengasah pengguna berdasarkan minat seperti bepergian, kepribadian seperti pecinta kuliner, atau generasi seperti milenium.

Penargetan Khusus Seluler : Tidak diketahui.

Penargetan menurut Perangkat : Tidak diketahui.

Panjang Video : Pin Sinematik memiliki panjang sekitar 30-50 frame. Animasi harus cukup pendek untuk diputar secara penuh sebelum pengguna menggulir melewati iklan.

Putar Otomatis : Tidak. Animasi dikontrol dengan menggulir.

Layar Penuh : Saat pengguna mengetuk Pin Sinematik, Pin akan membuka layar penuh dan Pin sinematik memutar layar penuh (Pinterest menyebut tindakan ini sebagai "closeup").

Pemirsa Dapat Mengklik Melalui Situs Eksternal : Tidak dilaporkan, tetapi berdasarkan cara Pinterest diatur, hal ini sangat mungkin terjadi.

Ajakan Bertindak : Sekali lagi, sangat mungkin.

Ketersediaan : Belum sepenuhnya tersedia. Pinterest sedang menguji dengan mitra iklan tertentu.

Pengukuran : Pinterest memiliki platform analitik, tetapi belum mengungkapkan peningkatan apa pun untuk Pin Sinematik.

Hasil : Belum ada hasil publik.

Iklan Video Seluler Snapchat

Snapchat adalah pendatang baru lainnya dalam periklanan seluler, dan, seperti Pinterest, ini mendorong batas format.

Snapchat telah bereksperimen dengan berbagai penempatan iklan seluler, yang mencakup dua jenis iklan video. Penempatan iklan fiturnya muncul di daftar teman pengguna di bawah bagian Pembaruan Terbaru. Iklan ini ditampilkan kepada semua pengguna di negara yang ditargetkan, dan pengguna harus mengetuk iklan untuk memutar video secara penuh, seperti pesan Snapchat biasa.

Untuk penjelasan lengkapnya, lihat Apa yang Perlu Diketahui Pemasar Tentang Iklan Snapchat.

Snapchat juga menjalankan iklan video dalam Discover, bagian beritanya. Iklan secara otomatis diputar saat pengguna menggeser untuk melihat bagian berikutnya dari konten Discover, dan iklan dapat digeser jika pengguna tidak ingin melihat keseluruhan iklan.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang Discover, lihat Bagaimana 6 Merek Besar Beriklan di Snapchat Discover.

Snapchat baru-baru ini mengumumkan restrukturisasi iklan Discover-nya, menstandardisasi harga untuk iklan video 10 detik dengan dua sen per tampilan (ini menurunkan harga dari sekitar $0,15 per tampilan).

Di bawah ini adalah ikhtisar tentang apa yang perlu diketahui merek tentang iklan video di platform.

Diperkenalkan : Q4 2014.

Penargetan : Penargetan terbatas pada negara. Merek dapat menargetkan iklan Discover berdasarkan demografi setiap saluran. Namun, Snapchat mengumpulkan data tentang penggunanya, sehingga pelacakan yang lebih detail dimungkinkan.

Penargetan Khusus Seluler : Ya, Snapchat tidak memiliki versi desktop.

Penargetan menurut Perangkat : Tidak.

Durasi Video : Iklan video standar dua sen memiliki batas sepuluh detik. Iklan premium bisa lebih lama. Tidak ada batasan waktu yang dipublikasikan lainnya.

Putar Otomatis : Hanya untuk iklan Discover.

Layar penuh : Semua iklan video diputar layar penuh dalam mode potret. Ini berarti bahwa pengguna tidak perlu memutar perangkat mereka untuk melihat dalam layar penuh, yang menurut Snapchat meningkatkan kinerja.

Pemirsa Dapat Mengklik Melalui Situs Eksternal : Tidak.

Ajakan Bertindak : Tidak.

Ketersediaan : Tersedia untuk semua.

Pengukuran : Tidak ada pelacakan (selain tampilan), sehingga efektivitas kampanye harus diukur secara eksternal (misalnya, peningkatan merek atau ingatan iklan).

Hasil : Tidak ada hasil yang dipublikasikan untuk iklan Snapchat. Universal melaporkan “penayangan dalam jutaan” dan menindaklanjuti kampanye Ouija mereka dengan iklan untuk Dumb and Dumber To.

Iklan Video Seluler YouTube

Ada dua jenis utama iklan video seluler di YouTube. Pertama, ada Penghalang Pandang Seluler, yaitu iklan satu hari di beranda situs seluler YouTube (tidak muncul di aplikasi seluler YouTube). Lalu ada Iklan Video Sela, yang ditampilkan kepada pengguna aplikasi YouTube Android dan pengguna situs seluler saat mereka memutar video dari mitra inventaris premium.

TrueView memungkinkan merek membayar hanya bila pemirsa memilih untuk menonton video.

Berikut panduan YouTube untuk pemasaran seluler, dan di bawah ini adalah ikhtisar tentang apa yang perlu diketahui merek tentang iklan video di platform.

Diperkenalkan : Q1 2010.

Penargetan : Iklan Seluler YouTube dikelola melalui antarmuka AdWords yang sama dengan iklan Penelusuran Google dan Jaringan Display Google.

Penargetan Khusus Seluler : Ya.

Penargetan menurut Perangkat : Ya.

Durasi Video : maksimal 45 menit.

Putar Otomatis : Ya. Merek memiliki opsi untuk menggunakan putar otomatis (dapat dilewati dan tidak dapat dilewati) dan klik untuk putar dalam daftar pencarian.

Layar Penuh : Ya, jika pengguna menonton dalam mode layar penuh.

Pemirsa Dapat Mengklik Melalui Situs Eksternal : Ya.

Ajakan Bertindak : Ya. Dapat disesuaikan sepenuhnya.

Ketersediaan : Tersedia untuk semua pengiklan.

Pengukuran : YouTube memiliki pengukuran kinerja video bawaan termasuk demografi, keterlibatan, cara pemirsa menemukan video Anda, dan banyak lagi.

Hasil : Rosetta Stone memanfaatkan video Masthead YouTube di perangkat seluler dan TrueView untuk menargetkan Milenial tempat mereka menghabiskan sebagian besar waktunya: di ponsel. Ini menghasilkan peningkatan lalu lintas seluler 10X dan peningkatan 51% dalam pelanggan Saluran YouTube.

Iklan Video Seluler Instagram

Video sukses besar untuk Instagram ketika diperkenalkan pada pertengahan 2013, jadi memperkenalkan iklan video adalah langkah alami berikutnya. Dan sementara platform lain masih berjuang untuk menghasilkan pendapatan atau keuntungan, Instagram diperkirakan akan menarik $2 miliar pendapatan iklan tahun depan – semuanya dari iklan seluler.

Selain label “Disponsori” di pojok kanan atas, iklan video Instagram terlihat sama dengan video yang diposting pengguna. Video di Instagram dibatasi hingga 15 detik dan diputar dalam umpan Instagram (mereka tidak muncul dalam layar penuh).

Diperkenalkan : Q4 2014.

Penargetan : Pengiklan dapat menyesuaikan penargetan menurut usia, jenis kelamin, dan negara. Lebih banyak opsi diharapkan akan segera dirilis, seperti demografi yang lebih luas dan audiens khusus (kemampuan untuk mengunggah data pelanggan yang ada, termasuk daftar alamat email, dan menargetkan pelanggan tersebut di Instagram).

Penargetan Khusus Seluler : Tidak diketahui.

Penargetan menurut Perangkat : Tidak diketahui.

Durasi Video : Maksimal 15 detik.

Putar Otomatis : Ya.

Layar penuh : Tidak.

Pemirsa Dapat Mengklik Melalui Situs Eksternal : Instagram saat ini sedang bereksperimen dengan tombol klik-tayang.

Ajakan Bertindak : Lihat di atas.

Ketersediaan : Belum tersedia secara luas, tetapi Instagram sedang mengerjakan API iklan dan menambahkan iklan Instagram ke antarmuka pembelian iklan Facebook.

Pengukuran : Karena iklan video Instagram belum tersedia secara luas, tidak ada detail pengukuran. Iklan Instagram terintegrasi ke dalam antarmuka iklan Facebook, jadi kemungkinan besar iklan tersebut juga akan menggunakan alat pengukuran Facebook.

Hasil : Tidak ada hasil yang dipublikasikan dari iklan video.

Ponsel Pertama

Berita bahwa Facebook sekarang menghasilkan 73% dari pendapatan iklannya dari iklan seluler adalah konfirmasi bahwa media sosial sekarang adalah yang pertama untuk seluler. Selain itu, prediksi bahwa pada akhir tahun 2016 ponsel cerdas akan mencakup hampir setengah dari semua pemutaran iklan video online, dan jelas bahwa iklan video seluler sosial adalah properti yang sedang populer.

Meskipun iklan video berada di garis depan periklanan seluler, masih ada ruang untuk inovasi lebih lanjut. Facebook telah menjajaki kemungkinan iklan interaktif layar penuh yang mencakup teks, gambar, dan video.

Iklan situs mini baru ini juga dapat menyertakan elemen yang sepenuhnya interaktif – seperti produk yang dapat berputar 360 derajat – atau memanfaatkan navigasi layar sentuh seperti gesekan dan cubitan.

Jika iklan interaktif layar penuh ini mendapatkan hasil di Facebook, kita mungkin akan melihat jenis iklan situs mini bermerek serupa dari platform sosial lainnya.

Instagram dapat dengan mudah memasukkannya ke dalam Iklan Korsel baru mereka. Twitter sudah bisa merencanakan sesuatu yang serupa, karena baru-baru ini mengungkapkan bahwa ia memiliki ide-ide besar untuk kartu Twitter. Dan konten interaktif semacam ini juga akan berfungsi dengan baik di antara item berita di Snapchat Discover.

Kepada Anda: iklan video seluler mana yang akan Anda tambahkan ke rencana media Anda musim panas ini?