Kiat Influencer untuk Membuat Konten Bersponsor yang Terasa Organik

Berkolaborasi dengan merek untuk kampanye pemasaran adalah peluang yang saling menguntungkan bagi Anda dan merek. Merek mendapatkan akses ke audiens Anda untuk mempromosikan produk dan memperluas jangkauan. Anda mendapatkan kompensasi untuk pekerjaan yang telah Anda investasikan untuk membangun hubungan dengan pengikut Anda.

Memanfaatkan Hubungan Anda Dengan Audiens Anda

Hubungan itu adalah inti dari kolaborasi yang sukses. Media sosial telah mengubah cara merek berinteraksi dengan audiens mereka. Tidak cukup hanya membuat iklan yang apik dengan aktor atau model profesional yang memamerkan produknya. Konsumen mendambakan sesuatu yang lebih — keaslian.

Agar kampanye berhasil, Anda harus memberi audiens Anda konten yang mereka harapkan dari Anda. Mereka mengikuti Anda karena suatu alasan — untuk memiliki akses ke informasi yang Anda berikan kepada mereka. Itulah mengapa sangat penting untuk menemukan keseimbangan antara mempromosikan merek dan menjaga hubungan Anda dengan pengikut yang mempercayai Anda.

Konten Tradisional vs. Konten Asli

Saat Anda melihat lebih dekat pada contoh praktik pemasaran tradisional dan otentik, Anda akan melihat perbedaan mencolok antara konten yang mereka hasilkan. Pada akhirnya, tujuan dari kedua jenis konten tersebut adalah untuk meningkatkan penjualan dan keuntungan. Bagaimana mereka melakukan ini adalah di mana mereka berbeda.

Konten tradisional berusaha memaksakan perilaku atau mendorong pelanggan ke dalam saluran penjualan. Penekanannya adalah pada apa yang diinginkan merek. Misalnya, posting blog dapat menjelaskan manfaat produk tertentu, dengan penekanan pada produk itu sendiri. Tujuannya adalah untuk memberikan informasi yang cukup untuk membuat pembaca mengklik untuk membelinya.

Konten otentik berfokus pada pemenuhan kebutuhan pelanggan dengan menjawab pertanyaan atau memecahkan masalah. Alih-alih memaksakan suatu perilaku, itu berusaha untuk terhubung dengan orang yang membaca posting blog dan memenuhi kebutuhan mereka. Posting blog dapat menceritakan sebuah kisah tentang pengalaman seseorang dengan produk atau menunjukkan bagaimana produk memenuhi kebutuhan tertentu.

Bisakah Iklan dan Konten Bersponsor Terasa Organik?

Ya, iklan dan konten bersponsor bisa terasa organik. Bahkan, mereka perlu merasa organik untuk menjangkau pemirsa. Membawa konten yang sangat berbeda dari yang biasa digunakan audiens Anda dapat merusak reputasi Anda di mata audiens.

Saat Anda membuat keputusan untuk bermitra dengan suatu merek, bersiaplah untuk meluangkan waktu memikirkan bagaimana Anda akan menjalankan kampanye. Bukannya pengikut Anda tidak berharap melihat iklan di umpan media sosial mereka. Mereka hanya tidak ingin merasa bahwa fokus akun Anda adalah konten bersponsor.

Mengikuti kiat-kiat ini dapat membantu Anda membuat konten bersponsor yang terasa organik.

Pilih Merek yang Tepat

Membuat konten yang terasa organik itu menantang jika Anda bekerja dengan merek yang tidak sesuai dengan pandangan Anda atau tidak sesuai dengan niche Anda. Cari perusahaan yang berbagi nilai dan pesan Anda. Jika Anda tidak akan menggunakan produk atau layanan dalam kehidupan nyata, itu tidak termasuk dalam umpan media sosial Anda.

Tetap Alami

Beberapa pasangan tidak cocok. Anda tidak akan mengenakan tuksedo ke pertandingan sepak bola sekolah menengah. Pikirkan dua kali sebelum Anda memposting konten tentang buku anak-anak di akun bertema kebugaran Anda atau meminta hewan peliharaan Anda mempromosikan produk perawatan kulit. Dibutuhkan lebih banyak pekerjaan untuk membuat konten ini terasa organik.

Pada tahun 2014, bintang sepak bola Cristiano Ronaldo mempromosikan Pelatih Senyum Pao Kebugaran Wajah. Bukan hanya perangkatnya yang tidak biasa, tetapi penggemar tidak percaya bahwa Ronaldo benar-benar menggunakannya. Mempromosikan alat tersebut tidak menodai merek Ronaldo, tetapi Anda mungkin tidak seberuntung itu. Audiens Anda mungkin tidak akan memaafkan jika Anda secara terbuka mempromosikan produk yang tidak Anda gunakan.

Jujur

Terkadang hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah menolak permintaan sebuah merek untuk berkolaborasi. Jika Anda mencoba suatu produk dan tidak memberikan hasil yang Anda harapkan, katakan tidak. Jangan berbohong kepada audiens Anda. Mereka mempercayai Anda, dan Anda melanggar kepercayaan itu ketika Anda berbohong kepada mereka hanya untuk menghasilkan uang.

Bagian dari kewajiban Anda kepada audiens Anda adalah memverifikasi klaim yang dibuat oleh merek. Pada tahun 2017, beberapa influencer terbesar di dunia mempromosikan festival musik yang akan datang. Ketika dunia mengetahui bahwa Festival Fyre tidak pernah ada, para influencer harus menghadapi penghinaan karena berbohong kepada pengikut mereka.

Hindari Adspeak

Meskipun audiens Anda mungkin mengharapkan untuk melihat konten bersponsor di posting Anda, mereka tidak selalu ingin dibombardir dengan iklan. Lewati iklan — klaim hiperbolik atau samar, data tidak lengkap, dan sudut pandang bias yang hanya meningkatkan produk atau merek.

Penting juga untuk menghindari berpura-pura bahwa Anda tidak mempromosikan suatu produk. Pengikut Anda adalah sekelompok cerdas yang akan tahu kapan Anda membagikan konten bersponsor. Anda tidak hanya berisiko mengasingkan audiens Anda, tetapi Anda juga mungkin menemukan diri Anda dalam masalah hukum karena tidak mengungkapkan hubungan yang Anda miliki dengan merek.

Konsisten

Anda membangun audiens Anda dengan menjadi otentik dan konsisten. Dan audiens itulah yang Anda tawarkan kepada merek. Konten bersponsor yang Anda buat akan terlihat seperti konten lainnya di umpan Anda. Ini lebih mudah dilakukan ketika Anda memilih merek yang selaras dengan nilai dan estetika Anda.

Jadilah Pendongeng

Anda membuat konten untuk manusia, bukan mesin pencari. Orang-orang menyukai cerita bagus yang mengajari mereka, menginspirasi mereka, dan menghibur mereka. Temukan cara untuk memasukkan elemen seperti karakter dan konflik ke dalam konten bermerek Anda. Tunjukkan bagaimana produk yang disponsori adalah solusi untuk masalah tersebut.

DNA Leluhur memanfaatkan kekuatan mendongeng untuk mempromosikan layanan berlangganannya. Kampanye ini menampilkan influencer yang berkeliling dunia saat mereka menelusuri nenek moyang mereka. Postingan yang disponsori terhubung secara emosional dengan audiens influencer perjalanan, yang memiliki kursi paling depan untuk petualangan.

Buat Formula

Beberapa influencer merasa lebih mudah untuk bekerja dalam struktur atau formula sederhana untuk konten bermerek mereka. Misalnya, Anda dapat mengikuti alur cerita dasar: membuat adegan, menyajikan masalah, dan mengungkapkan solusinya. Atau Anda dapat memutuskan untuk menyertakan penyebutan produk di akhir keterangan. Struktur membantu Anda menjaga konsistensi.

Memasukkan media berbayar ke dalam konten reguler Anda dimungkinkan. Tantangannya adalah membuat konten yang terasa organik, bukan seperti iklan tradisional. Bertujuan untuk keaslian dan mengingat kebutuhan dan minat audiens Anda setiap saat.