Pemasaran Spotify: Membangun Kampanye Pemasaran yang Berkesan

Apakah pagi Anda dimulai dengan daftar putar Spotify yang mempersiapkan Anda untuk hari yang akan datang? Maka Anda termasuk di antara 406 juta pengguna di seluruh dunia yang beralih ke platform streaming ini untuk mendengarkan musik.

Sejumlah detail kecil seperti iklan hidup yang layak bingkai, satu kalimat yang cerdas untuk salinan iklan, dan pendekatan yang menyenangkan dan kreatif telah membantu Spotify menjadi platform streaming musik terkemuka saat ini.

Dan meskipun menghadapi persaingan ketat dari layanan streaming lainnya, Spotify selalu berhasil selangkah lebih maju. Hari ini membuat kepala menoleh dengan kampanye berbasis data.

Jadi, jika Anda ingin membangun merek yang mudah diingat yang mengatasi persaingan dengan mudah, maka pendekatan pemasaran Spotify adalah sumber inspirasi yang hebat. Di blog ini, kita akan berbicara tentang pemasaran Spotify dan pelajaran yang dapat diambil oleh merek darinya.

Spotify Marketing : Inspirasi Rebranding

Hari ini Spotify memiliki papan reklame yang menghentikan Anda bahkan saat Anda berjalan di jalan yang sibuk pada hari kerja yang sibuk. Bersamaan dengan ini, ia memiliki buletin email tajam yang membuatnya tergoda untuk mencoba opsi Premium. Tetapi hal-hal tidak sama untuk Spotify selama ini.

Hingga tahun 2015, iklan Spotify sederhana, dan hijau adalah satu-satunya warna dominan yang digunakan di sebagian besar materi pemasaran. Namun, mengikuti popularitasnya yang semakin meningkat dan mematuhi minat pendengar targetnya, para milenium, Spotify mengalami rebranding besar-besaran.

Singkatnya, rebranding adalah untuk memberi Spotify identitas yang selaras dengan hubungan emosional yang dibuat merek dengan audiensnya. Sejak itu, iklan telah dibuat dalam percikan warna yang hidup. Sama seperti banyak emosi yang dialami pendengar saat mendengarkan jutaan lagu di Spotify.

Inilah yang dapat Anda simpulkan dari ini. Menyelaraskan desain iklan dengan kepribadian merek Anda adalah salah satu cara paling ampuh untuk menciptakan citra merek yang kuat.

Kiat Kimp: Saat Anda duduk untuk bertukar pikiran tentang tema desain iklan Anda, pastikan Anda mempertimbangkan identitas merek Anda. Karena jika Anda menggunakan warna yang tepat berdasarkan psikologi warna dan gaya font yang memicu emosi yang sesuai, Anda tidak akan pernah salah. Dengan ini, pelanggan Anda pasti akan menekan tombol CTA itu.

Ingin mendesain iklan yang mengonversi? Mendaftar untuk berlangganan Kimp Graphics untuk semua desain iklan cetak dan digital Anda untuk ditangani dengan tarif bulanan tetap.

Pemasaran Spotify: Pelajaran Untuk Setiap Merek

Strategi pemasaran Spotify sederhana dan mudah. Ini memiliki rencana yang kuat untuk memberikan pengalaman yang sepenuhnya dipersonalisasi untuk setiap pengguna. Saat Anda mendaftar untuk mendapatkan akun gratis, preferensi mendengarkan Anda dipantau. Selain itu, dengan penggunaan aplikasi yang diperpanjang, rekomendasi musik Anda terus menjadi lebih baik.

Dan Spotify menggabungkan wawasan dari preferensi mendengarkan setiap pengguna. Dengan ini, ini menciptakan iklan yang bermakna yang mudah dipahami pelanggan.

Jika Anda melihat iklan dan posting media sosial dari Spotify, sebagian besar berbicara tentang trek populer yang didengarkan orang lain, artis yang populer, dan potongan informasi lain yang akan senang dibaca oleh siapa pun.

Secara keseluruhan, dengan desain visual yang mudah diingat dan salinan iklan yang menyenangkan, Spotify berhasil menggairahkan pendengar yang ada dan juga mendatangkan pendengar baru.

Jadi, jika Anda ingin meniru ide ini, berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya.

1. Beri tahu pelanggan apa yang ingin mereka dengar

Sebagian besar iklan dari Spotify memprioritaskan musik, artis, dan data pelanggan, bukan merek. Dan ini membuat iklan dari Spotify mudah terhubung.

Kita tahu bahwa ada banyak layanan streaming musik online di luar sana. Jadi mengapa seseorang mencoba Spotify? Spotify menggunakan iklannya untuk memberi orang jawaban atas pertanyaan ini. Ini memberi tahu orang-orang bahwa semua lagu dari artis favorit mereka ada di sana. Ketika pengguna tahu bahwa mereka dapat mendengarkan artis favorit mereka secara gratis, mereka pasti akan mencobanya. Dan itulah tepatnya yang dilakukan Spotify dengan iklan sederhana yang berfokus pada artis di Facebook.

Ide ini berhasil karena pemilihan audiens Facebook memungkinkan Anda menargetkan iklan Anda kepada orang-orang dengan minat tertentu. Jadi, saat Anda menelusuri Umpan Anda, jika Anda melihat iklan seperti pada gambar di atas, Anda pasti akan berhenti dan melihat lagi. Itu karena Anda melihat bahwa iklan tersebut menyebutkan artis/band favorit Anda dan Anda melihatnya gratis. Ada tombol CTA yang jelas di bagian bawah. Tidakkah semua ini membuat Anda ingin mencobanya?

Persis seperti itulah yang Anda inginkan dari iklan Anda. Iklan Spotify di Facebook sebagian besar memiliki gaya blok warna khas dan gambar artis sebagai pengait visual. CTA membawa Anda ke halaman unduhan aplikasi. Dengan desain seperti ini, Anda tidak akan pernah salah.

Membawa pergi:

Ketika Anda harus memilih desain untuk iklan Anda dan salinannya, tekankan fitur atau sifat yang akan menangkap audiens yang ditargetkan. Produk Anda mungkin memiliki banyak fitur, tetapi menyoroti mengapa pelanggan akan menyukai produk khusus ini akan mendorong mereka untuk mengambil tindakan.

2. Fokus pada keserbagunaan

Daftar putar hewan peliharaan, profil anak-anak, dan banyak fitur lainnya menjadikan Spotify istimewa. Itu juga yang membuat merek ini menjadi nama rumah tangga hari ini. Berdasarkan ini, Spotify berbicara tentang penawaran multi-segi dalam iklannya.

Setiap pengguna gratis di Spotify yang melihat manfaat dari memilih versi premium akan bersemangat untuk mencobanya. Pengguna akan memilih premium dengan percaya diri ketika dijelaskan bahwa ini akan memberikan nilai yang baik untuk hiburan seluruh keluarga. Selain pengguna yang sudah ada, seseorang yang tidak ada di Spotify akan penasaran untuk mencoba aplikasi dan menjelajahi banyak manfaatnya.

Pertama, menyoroti betapa serbagunanya merek tersebut dan seberapa besar nilai yang diberikan layanannya memungkinkan Spotify maju dalam hal jangkauan dan langganannya. Satu hal lain yang perlu diperhatikan di sini adalah penggunaan grafik yang dioptimalkan dalam iklan bertarget ini. Misalnya, ilustrasi khusus, dan warna yang lebih lembut dan menyenangkan, digunakan dalam iklan yang menargetkan pemirsa keluarga dan anak-anak.

Membawa pergi:

Satu produk, banyak manfaat- itulah yang akan ditemukan pelanggan sebagai pilihan hemat biaya yang sepadan dengan waktu mereka. Gunakan ide ini saat Anda mempromosikan produk atau layanan Anda. Jadi, bicarakan tentang keserbagunaan dan banyak cara di mana pelanggan akan mendapat manfaat dari produk tersebut. Dan tunjukkan kepada mereka bagaimana hal itu menyederhanakan pekerjaan mereka atau bagaimana hal itu membantu mereka menghemat waktu atau bagaimana hal itu memberikan nilai lebih dengan harga yang lebih murah. Saat itulah Anda membuat dampak.

3. Tunjukkan pada mereka angka-angkanya

Spotify memiliki lebih dari 82 juta lagu dan 3,6 juta judul podcast. Tetapi Anda tidak melihat angka-angka ini di iklan. Sebaliknya, Spotify menggunakan lebih banyak data yang dapat dihubungkan. Data yang menghibur orang dan membangkitkan reaksi.

Ambil contoh iklan di atas. Ini memiliki dua manfaat. Penggemar Lady Gaga yang belum menggunakan Spotify akan mendaftar karena aplikasi tersebut memiliki artis favorit mereka. Dan mereka yang belum mendengarkan Lady Gaga akan mengunduh aplikasi untuk mencoba apa yang memikat begitu banyak pendengar. Either way, itu dapat meningkatkan unduhan untuk Spotify.

Membawa pergi:

Statistik dan angka aktual dapat dengan mudah menangkap kinerja merek Anda. Tetapi kuncinya adalah mengetahui jenis data apa yang akan ditampilkan. Pilih statistik yang relevan dan sertakan visualisasi data sehingga pelanggan Anda benar-benar akan memperhatikan.

Kiat Kimp: Memasukkan angka dan data historis membuat iklan Anda terlihat lebih kredibel. Anda sedang membangun kepercayaan dengan menunjukkan bukti. Tetapi untuk memastikan bahwa terlalu banyak data tidak tampak membosankan, gunakan desain interaktif seperti infografis. Mereka mudah dimengerti dan mudah dibagikan juga.

Tahukah Anda bahwa Anda juga mendapatkan desain infografis canggih dengan berlangganan Kimp Graphics hari ini? Pesan telepon dengan tim Kimp dan cari tahu lebih lanjut tentang ini.

4. Transparansi memenangkan hati

Spotify memiliki model freemium di mana pengguna dapat mengakses sebagian fitur secara gratis dan mendengarkan musik dengan iklan. Model premium hadir dengan pengalaman musik bebas iklan. Pesan di atas dari Spotify menyampaikan pesan ini dalam hitungan detik.

Palet warna membuat Anda berhenti dan memperhatikan iklan. Dan variasi warna membentuk hierarki dalam desain. Terakhir, kontras memastikan bahwa iklan mencatat pesan.

Membawa pergi:

Jujur tentang apa yang Anda tawarkan dan mengomunikasikannya dengan kata-kata sederhana adalah kunci untuk meninggalkan kesan pada audiens Anda. Dengan salinan yang brilian dan desain yang jelas, Anda bahkan dapat membuat iklan yang mengganggu yang mengganggu musik Anda terdengar sederhana.

5. Jadikan itu pribadi

Spotify Wrapped adalah trendsetter dalam personalisasi dalam pemasaran. Ini memberi pendengar mengintip tren mendengarkan mereka di akhir tahun. Membawa pelanggan ke jalur memori menempatkan perspektif yang menarik pada layanan. Itu sebabnya sebagian besar pengguna Spotify tidak sabar menunggu pengumpulan Spotify Wrapped mereka di akhir tahun.

Membawa pergi:

Personalisasi adalah jalan ke depan dalam pemasaran. Bukan lagi kemewahan. 80% konsumen lebih suka membeli dari merek yang memberikan pengalaman yang disesuaikan. Jadi, dari email Anda hingga iklan dan posting media sosial, ketika Anda mencoba mempersonalisasi konten untuk audiens yang dituju, Anda dapat mengharapkan konversi yang lebih baik.

6. Pertahankan percakapan

Spotify menjadi headline karena menempatkan serangkaian iklan seperti pada gambar di atas. Ini adalah jenis iklan yang menginspirasi audiens dan pemasar. Mereka adalah orang-orang yang cenderung membuat orang berbicara.

Iklan seperti ini secara langsung ditujukan kepada orang-orang dan bukan hanya sekelompok pelanggan acak. Dan itulah mengapa mereka bekerja.

Untuk membuat konsep unik tersebut berhasil, tarik perhatian ke iklan dengan visual yang menarik dan warna yang berani. Itu akan menciptakan kait visual untuk menarik pelanggan dan membuat mereka memperhatikan salinan kreatif yang telah Anda kurasi.

Membawa pergi:

Saat Anda memiliki konten promosi, pelanggan Anda melihatnya, memprosesnya, dan menggulir melewatinya. Tetapi ketika konten Anda bersifat percakapan, mereka akan tergoda untuk merespons. Gunakan nada ramah dan pilih kata yang tepat yang akan memulai percakapan.

7. Fokus pada orangnya

Halaman Instagram Spotify adalah contoh sempurna tentang bagaimana menempatkan orang di atas produk dan merek Anda secara umum. Tanpa berfokus pada merek, halaman Instagram Spotify menampilkan artis yang treknya ada di aplikasi. Bahkan berbicara tentang penulis lirik dan nama-nama yang kurang dikenal di balik lagu-lagu populer.

Itu tidak hanya membantu artis-artis ini mendapatkan lebih banyak popularitas tetapi juga memelihara keterlibatan media sosial yang lebih baik untuk Spotify.

Membawa pergi:

Audiens target Anda, calon mitra bisnis, dan investor semuanya menilai merek Anda secara terus menerus berdasarkan iklan dan halaman media sosial Anda. Apa yang Anda gambarkan dan siapa yang Anda bicarakan menceritakan banyak hal tentang merek Anda. Orang-orang tertarik pada merek yang memperlakukan karyawan mereka dengan baik, fokus pada pelanggan mereka, dan menghargai serta mengakui orang-orang di balik kemajuan yang dicapai.

8. Dengarkan pelanggan Anda

Spotify secara aktif menggunakan Kisah Instagram-nya untuk melakukan percakapan dengan pendengarnya. Ia mengajukan pertanyaan, menanggapinya, dan juga mengakui tanggapan dari para pengikutnya. Mengetahui bahwa merek benar-benar mengakui respons Anda akan memotivasi Anda untuk menanggapi pertanyaan yang diajukan merek.

Membawa pergi:

Jika Anda ingin memperkuat hubungan pelanggan Anda, cobalah membangun komunikasi yang kuat melalui media sosial. Ajukan pertanyaan, kumpulkan umpan balik, dan beri tahu pelanggan bahwa pendapat mereka penting. Profil interaktif di media sosial adalah yang terus berkembang.

Tip Kimp: Perhatikan bagaimana Spotify menggunakan berbagai warna untuk desainnya. Tapi palet kontras yang dipilihnya mudah dikenali. Jika Anda ingin menambahkan konsistensi visual seperti itu pada desain Anda, gunakan templat desain untuk Kisah Instagram Anda dan postingan media sosial lainnya.

Ingin beberapa templat yang relevan dengan merek yang dirancang untuk merek Anda? Hubungi Kimp untuk semua kebutuhan desain grafis Anda.

9. Rancang konten yang layak dibagikan

Iklan Spotify sering kali merupakan jenis yang dapat dihubungkan dengan orang-orang dari semua kelompok umur. Sebagian besar iklan dari Spotify membawa senyum ke wajah orang-orang. Jargon media sosial di papan reklame, tren digital meluas ke iklan luar ruang, dan banyak ide lain membantu iklan Spotify mendapatkan popularitas.

Iklan luar ruang ini tidak hanya diperhatikan tetapi juga banyak dibagikan di media sosial. Jika iklan cetak Anda menjadi populer di media sosial, itu seperti mendapatkan manfaat dari beberapa saluran pemasaran dengan harga satu.

Postingan yang dapat dihubungkan dengan orang, meme, dan postingan yang membuat orang mengatakan “sudah pernah, selesai” adalah postingan yang mendapatkan lebih banyak share. Spotify telah menguasai seni membuat iklan cetak yang suka dibicarakan orang di media sosial. Itu cara yang brilian untuk menjembatani semua saluran pemasaran Anda.

Membawa pergi:

Media sosial adalah tentang suka, komentar, dan berbagi. Untuk mendapatkan daya tarik di media sosial, buat postingan yang ingin dibagikan orang. Inilah cara Anda memperluas jangkauan dan mendatangkan prospek baru melalui pelanggan yang sudah ada.

10. Pilih penempatan yang tepat untuk iklan Anda

Penempatan iklan Spotify sama menariknya dengan desain dan copy pada iklan tersebut. Selain papan reklame segar di jalan yang sibuk, iklan merek ini sebagian besar ditampilkan di stasiun kereta api dan terminal bus.

Ini adalah tempat di mana orang sering menggunakan smartphone mereka. Mereka mungkin sudah mendengarkan musik. Jadi, mereka lebih cenderung mengunduh aplikasi baru yang mereka lihat di iklan yang baru saja mereka lewati. Tidak banyak usaha ketika telepon sudah di tangan mereka. Begitulah cara Anda meroketkan konversi dengan penempatan iklan yang tepat. Dan ini juga alasan mengapa layanan digital penuh seperti Spotify menggunakan iklan cetak.

Membawa pergi:

Ketahui di mana target pelanggan Anda. Saluran digital yang tepat, jenis pamflet dan iklan cetak yang tepat, serta iklan lokal yang akurat bersama-sama membantu merek Anda tumbuh. Jangan membatasi diri Anda pada saluran digital. Menggabungkan kampanye digital dan tradisional akan membantu menghasilkan pengembalian yang lebih baik atas investasi pemasaran Anda.

Tip Kimp: Pastikan iklan cetak dan iklan digital Anda memiliki setidaknya beberapa elemen serupa. Jika pelanggan tidak dapat mengenali dan terhubung dengan iklan Anda di platform yang berbeda, hal itu membuat audiens target Anda berada dalam silo yang terputus membuat upaya pemasaran Anda menjadi lebih rumit.

Ingin mengefektifkan semua kebutuhan desain grafis Anda? Dengan berlangganan Kimp Graphics, desain Anda untuk iklan luar ruang, iklan digital, dan media sosial semuanya ditangani oleh tim yang sama.

Bangun Kampanye Terinspirasi Pemasaran Spotify Dengan Kimp

Post-and-pray tidak berfungsi di media sosial akhir-akhir ini. Hampir setiap merek yang ingin menciptakan kehadiran digital atau berkomunikasi dengan audiens ada di luar sana. Jadi, untuk membuat orang memperhatikan merek dan postingan Anda di tengah kebisingan ini, Anda memerlukan strategi yang kuat dan desain yang konsisten dalam visual pemasaran Anda, seperti yang dimiliki Spotify. Untuk mewujudkan tujuan ini, layanan desain grafis tanpa batas seperti Kimp adalah yang dibutuhkan merek Anda.

Coba manfaat langganan desain grafis dengan mendaftar untuk uji coba gratis hari ini.

Pos terkait