Iklan Statis vs Iklan Dinamis: Mana yang Harus Diterapkan?

Membangun strategi iklan terprogram yang sukses seringkali membutuhkan banyak pilihan dan memperhatikan detailnya. Hal ini terutama berlaku untuk konten dan desain iklan spanduk Anda, karena iklan sering kali menentukan kesan pertama dan semua hubungan selanjutnya dengan audiens Anda. Iklan berkualitas tinggi biasanya mendapatkan lebih banyak minat dan keterlibatan yang merupakan faktor penentu untuk akuisisi klien baru. Oleh karena itu, penting untuk memahami cara membuat pilihan terbaik untuk membuat iklan bergambar yang sempurna untuk kampanye iklan online Anda.

Salah satu keputusan terpenting yang harus dibuat adalah memilih format iklan. Banyak pemasar mengandalkan iklan bergambar statis yang efektif. Namun, seringkali konten iklan dinamis dapat bekerja lebih baik untuk jenis kampanye spesifik Anda. Inilah mengapa penting untuk mengetahui perbedaan antara iklan statis vs dinamis dan cara memilih salah satu untuk mempromosikan produk atau layanan unik Anda.

Apa itu iklan statis?

Mari kita mulai dengan definisi inventaris statis dan kemudian beralih ke pro dan kontra mereka. Iklan bergambar statis hanyalah iklan biasa yang tidak menyertakan media tambahan atau elemen bergerak. Iklan tipikal dengan format ini terlihat seperti spanduk statis yang berisi konten tetap, seperti teks, visual, dan ajakan bertindak. Mereka tidak dapat disesuaikan dengan perilaku pengguna tetapi dapat disatukan dalam carousel iklan umum yang dibingkai oleh baris deskripsi yang menarik.

Berikut adalah beberapa manfaat utama dari iklan gambar statis:

• Keuniversalan. Sebagian besar jaringan iklan menerima iklan statis karena mudah ditampilkan di desktop dan perangkat seluler. Mereka juga dapat digunakan untuk semua jenis tujuan bisnis dalam industri apa pun yang membuat format ini cukup universal. Iklan semacam itu membutuhkan akurasi yang tinggi, tetapi jika dilakukan dengan baik, iklan tersebut dapat melayani hampir semua tujuan.
• Kenyamanan. Iklan statis termasuk yang paling mudah dibuat, terutama jika kita berbicara tentang iklan spanduk statis. Biasanya, Anda tidak memerlukan banyak keahlian teknis untuk memproduksi dan menerbitkan iklan. Selain itu, karena kontennya selalu stabil, tidak diperlukan pemeliharaan atau kontrol lebih lanjut.
• Mudah dikendalikan. Untuk kasus di mana konten harus diatur dengan ketat, kabar baiknya adalah bahwa iklan statis tidak mungkin diubah setelah selesai dan ditampilkan. Biasanya pengguna hanya dapat melihat atau mengklik iklan, tetapi tidak dapat mengubahnya dengan cara apa pun, jadi tidak perlu khawatir tentang konten Anda.

Mengenai kerugian dari iklan statis, ada beberapa hal yang perlu disebutkan:

• Kreativitas terbatas. Dengan spanduk statis kecil dan teks pendek di atasnya, tidak ada banyak ruang untuk kreativitas dibandingkan dengan format yang lebih baru. Batas ini juga berdampak pada personalisasi yang lebih sulit dicapai dengan format statis.
• Kurangnya interaksi. Sisi lain dari perawatan yang mudah adalah kurangnya interaksi dengan pengguna. Sebuah iklan mengkomunikasikan informasi kepada pengguna, tetapi ada sedikit atau tidak ada cara bagi pengguna untuk menanggapinya.

Bagaimana cara menggunakan iklan statis?

Iklan bergambar statis sering muncul dalam bentuk gambar, video, atau animasi, tetapi fitur umum utamanya adalah setiap pengguna menerima kumpulan iklan yang sama yang dapat dianggap sebagai satu peristiwa. Meskipun terkadang membatasi, iklan statis masih merupakan cara yang bagus untuk mengarahkan orang ke aplikasi atau halaman landing Anda. Mereka sangat berguna untuk penawaran umum - misalnya, diskon Black Friday atau hadiah Natal.

Contoh konten statis meliputi:

• spanduk (termasuk spanduk gif) dan iklan PPC;
• eBook dan whitepaper;
• iklan dan profil media sosial;
• iklan video sederhana dan webinar satu arah;
• halaman di situs web Anda.

Apa itu iklan dinamis?

Mungkin ide utama dari definisi iklan dinamis adalah bahwa mereka bervariasi tergantung pada kumpulan data yang tersedia. Periklanan dinamis berpusat pada pencapaian persona audiens target tertentu dan menyajikan pesan yang paling relevan kepada mereka. Artinya, pengguna dapat memengaruhi interaksi dengan iklan tersebut. Plus, elemen pada unit iklan dapat berubah sesuai dengan pemirsa.

Pada umumnya iklan dinamis dibuat berdasarkan perilaku pengguna, iklan ini sering digunakan untuk retargeting. Elemen yang berubah dapat berupa produk, harga, diskon, dan banyak lainnya.

Manfaat iklan dinamis sangat luas, tetapi berikut adalah beberapa di antaranya:

• Performa bagus. Karena fakta bahwa iklan dinamis biasa menargetkan pengguna dengan pesan yang sangat disesuaikan, mereka sering mendapatkan rasio klik-tayang yang lebih baik. Jika dilakukan dengan benar, konten relevan yang disediakan oleh kampanye iklan dinamis selalu sangat dihargai oleh audiens Anda.
• Loyalitas merek. Semakin relevan penawaran Anda dengan kebutuhan pengguna, semakin besar kemungkinan mereka akan kembali. Oleh karena itu, iklan dinamis yang dimasukkan ke dalam kampanye penargetan ulang yang disesuaikan meningkatkan loyalitas merek.
• Visibilitas yang lebih tinggi. Tidak hanya calon pelanggan Anda yang dapat menghargai relevansi dan penyesuaian kampanye Anda - tetapi mesin telusur juga merespons iklan dinamis secara positif. Bahkan, Anda bahkan dapat meluncurkan kampanye DSA (yang merupakan singkatan dari iklan penelusuran dinamis) untuk memaksimalkan hasil.

Meskipun inventaris dinamis mungkin tampak seperti pilihan terbaik sekarang, masih ada beberapa masalah yang perlu diperhatikan:

Lebih banyak usaha. Untuk membuat kampanye dinamis target otomatis yang sukses, seseorang harus menghabiskan banyak waktu dan usaha. Selain itu, kampanye semacam itu juga membutuhkan keahlian yang lebih baik yang dapat menimbulkan tantangan serius bagi pemula periklanan.

Uang lebih. Demikian pula, mengembangkan strategi untuk setiap persona dan memproduksi konten yang relevan secara alami lebih mahal dibandingkan dengan satu set iklan untuk semua pemirsa.

Bagaimana cara menggunakan iklan dinamis?

Karena fleksibilitas yang lebih besar, iklan dinamis tentu saja merupakan pilihan tepat untuk industri dengan banyak perubahan, seperti misalnya e-niaga. Mereka juga merupakan alat yang berguna untuk perusahaan dengan khalayak luas, serta mereka yang saat ini berfokus pada penargetan ulang. Namun demikian, penting untuk diingat bahwa ini adalah format yang jauh lebih menuntut, karena memerlukan keahlian dan banyak data untuk personalisasi.

Sekarang mari kita tinjau beberapa contoh konten dinamis:

• beberapa blog dan umpan RSS;
• umpan media sosial;
• situs web pintar;
• email yang dipersonalisasi;
• iklan pencarian dinamis;
• iklan asli.

Iklan statis vs dinamis: mana yang lebih baik?

Saat memilih jenis iklan yang tepat untuk merek Anda, sebenarnya tidak ada tanda terima universal. Bisnis dengan rentang produk yang lebih kecil mungkin lebih mudah memilih iklan statis, sedangkan bisnis yang menawarkan berbagai layanan dapat memilih iklan dinamis. Namun, selalu sesuai dengan kebutuhan bisnis spesifik Anda dan Anda selalu dapat berkonsultasi dengan tabel berikut untuk memudahkan keputusan Anda:

Untuk menyimpulkan

Iklan statis vs dinamis dapat menjadi bagian penting dari kampanye iklan terprogram Anda. Namun, ada beberapa perbedaan di antara keduanya - iklan statis lebih nyaman dan universal, karena tidak berubah seiring waktu dan sangat berharga untuk kampanye umum. Pada saat yang sama, iklan dinamis sering kali menampilkan kinerja yang lebih baik karena peluang penargetan yang lebih maju. Secara keseluruhan, selalu sesuai dengan kebutuhan spesifik merek Anda, karena kedua jenis dapat memberikan hasil yang bagus bila diterapkan dengan benar.

Capai sasaran bisnis Anda dengan iklan statis dan dinamis di SmartyAds DSP!