Langkah-langkah untuk memecahkan masalah kegagalan iklan video Anda

Posting ini terakhir diperbarui pada 4 September 2020

Meskipun iklan bergambar tradisional masih menjadi sumber pendapatan penting bagi penayang, belanja iklan video terus meningkat. eMarketer memperkirakan bahwa pengeluaran seluler AS saja untuk iklan video akan mencapai US$16 miliar pada tahun 2019 dan akan meningkat sebesar 50% pada tahun 2022. Tren ini didorong oleh peningkatan pengguna yang memiliki akses ke teknologi ini dan peningkatan waktu yang dihabiskan untuk melihat iklan video. Gaya iklan baru seperti iklan hadiah, di mana pengguna menonton iklan dengan imbalan diskon, kredit dalam game, atau hadiah lainnya juga semakin penting bagi penerbit.

Penggunaan seluler dan desktop berkontribusi pada pengeluaran iklan video, dengan Statista melaporkan bahwa pengeluaran iklan global untuk iklan seluler diperkirakan mencapai US$35 miliar pada tahun 2019. Penayang perlu memastikan iklan video mereka berkinerja dengan benar untuk memaksimalkan pendapatan iklan mereka dari iklan video pengeluaran. Kami membuat artikel ini untuk membantu penayang mendiagnosis potensi masalah pada iklan video dan memperbaikinya.

Kami akan berkonsentrasi pada pengguna Pengelola Iklan Google karena mereka merupakan grup penayang terbesar.

Apakah video tidak muncul sama sekali?

Jika Anda menggunakan Adsense untuk menampilkan iklan video, Anda harus mengetahui bahwa Google hanya menyediakan iklan video dalam ukuran tertentu:

• Papan peringkat (728 x 90)
• Pencakar langit (120 x 600)
• Pencakar langit lebar (160 x 600)
• Kotak kecil (200 x 200)
• Persegi (250 x 250)
• Kotak besar (336 x 280)
• Persegi panjang (300 x 250)

Jika Anda menggunakan ukuran unit iklan yang berbeda dari yang disebutkan di atas, iklan video tidak akan ditampilkan. Anda juga perlu memastikan bahwa Anda menyetel unit iklan untuk menampilkan gambar dan teks. Jika Anda hanya memilih iklan teks, video tidak akan ditampilkan.

Memecahkan masalah kinerja buruk atau kesalahan iklan video

Langkah 1: Periksa apakah pemutar video Anda terintegrasi dengan IMA SDK. Untuk melakukan ini, buka Inspektur Chrome di situs Anda; tekan "ctrl + shift + i" di Windows/cmd + opt + i di Mac, atau klik kanan pada halaman dan pilih "Periksa". Klik pada tab "Sumber", seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Selain itu, Anda juga dapat memilih tab jaringan dan memfilter berdasarkan “imasdk” di tab jaringan, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Langkah 2: Jika Anda dapat melihat bukti bahwa IMA SDK terintegrasi, langkah selanjutnya adalah memeriksa apakah permintaan iklan diaktifkan saat pengguna mengklik tombol putar atau saat pemutar memuat.

Langkah 3: Periksa detail item baris pemenang di tab “Jaringan”, khususnya “google-lineitem-id” dan “google-creative-id” (lihat gambar di bawah).

Jika menunjukkan nilai -1, berarti Ad Exchange atau AdSense menang dalam alokasi dinamis. Jika mereka menunjukkan jumlah -2, itu berarti tidak ada item baris atau iklan yang memenuhi syarat untuk ditayangkan. Periksa setelan item baris untuk mencari tahu mengapa tidak ada iklan yang memenuhi syarat (misalnya pembatasan frekuensi atau setelan penargetan lainnya).

Langkah 4: Jika Anda melihat -1 (atau nilai lainnya, yang menunjukkan ada item baris yang memenuhi syarat dari AdManager), cari kesalahan VAST. Kode error VAST dapat ditemukan di ping yang diaktifkan tepat setelah permintaan iklan video, seperti yang ditampilkan di bawah:

Semua definisi dan solusi kode kesalahan VAST dapat ditemukan di sini: https://support.google.com/admanager/answer/4442429.

Langkah 5: Bergantung pada kode kesalahan yang diaktifkan, Anda dapat bekerja sama dengan penyedia VAST atau menyesuaikan setelan AdX untuk membantu menampilkan iklan. Jika Anda menjalankan jaringan iklan pihak ketiga, tanyakan kepada mereka detail tentang bagaimana seharusnya penerapan iklan. Anda mungkin juga ingin memeriksa situs menggunakan Inspektur Iklan PubGuru.

Apakah iklan video tidak muncul?

Jika Anda telah mengikuti langkah-langkah di atas dan melihat -2 pada langkah 3, yang berarti tidak ada iklan yang memenuhi syarat, Anda dapat mengaktifkan "penggantian video" di akun Google Ad Manager Anda. Fitur ini akan memastikan bahwa beberapa item baris/iklan (hingga maksimal 3) dapat kembali untuk satu permintaan iklan video, untuk meningkatkan peluang pengisian inventaris Anda.

Anda dapat menemukan item baris pemenang di tab Jaringan Chrome Inspector, di tempat yang sama seperti sebelumnya (google-lineitem-id dan google-creative-id). SDK akan mencoba menayangkan iklan pertama, dan jika gagal ditayangkan karena kesalahan VAST, SDK akan segera dipindahkan ke item baris kedua dalam rantai tanpa mengaktifkan permintaan tambahan apa pun. Demikian pula, jika iklan kedua gagal ditayangkan, iklan tersebut akan kembali ke item baris ketiga.

Masalah kinerja lainnya?

Opsi terbaik di sini adalah mencari error VAST. Hal yang baik tentang iklan video adalah Anda dapat menemukan kode kesalahan dan menyimpulkan alasan kesalahan tersebut. Jika format iklan video yang ditampilkan oleh iklan pemenang tidak kompatibel dengan pemutar, Anda dapat memblokir format tersebut dari penyedia tag atau tumpukan permintaan.

Terkadang, iklan dapat memakan waktu terlalu lama untuk dimuat di perangkat seluler atau koneksi yang lambat, sehingga muncul kesalahan waktu habis. Ini dapat ditangkap dengan cepat dan membantu meningkatkan kinerja. JW Player adalah salah satu pemutar video terpopuler dengan dukungan VAST, VPAID, dan integrasi dengan sebagian besar jaringan iklan utama. Mereka memiliki blog yang bagus tentang pemecahan masalah di sini: https://www.jwplayer.com/blog/why-arent-my-ads-playing/.

Banyak dari teknik ini juga dapat diterapkan ke pemutar video besar lainnya. Untuk perbandingan pemain besar, lihat daftar kami di sini: https://www.monetizemore.com/blog/what-video-player-most-publishers-are-using/.

Cakupan umum rendah?

Sama seperti di iklan bergambar, ini akan bervariasi berdasarkan wilayah, jaringan, kategori situs, dan bahkan situs itu sendiri. Anda dapat bekerja sama dengan mitra jaringan iklan Anda untuk mencoba dan meningkatkan cakupan, tetapi penting untuk menetapkan berapa banyak cakupan rata-rata. Misalnya, tingkat cakupan video Anda dapat turun dari 80% minggu lalu menjadi 70% minggu ini, tetapi jika meningkat dari 50% selama beberapa bulan terakhir, hal ini tidak perlu dikhawatirkan.

Kesimpulan

Permintaan video terus meningkat dan dapat membantu penayang memaksimalkan pendapatan iklan. Jika Anda tidak tahu jaringan iklan mana yang harus didekati, cara memulai iklan video, atau sedang mengalami masalah, mengapa tidak meminta pakar operasi iklan kami membantu? Daftar ke MonetizeMore dan biarkan kami membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari iklan video Anda!