Bercerita dalam Pemasaran Influencer: Contoh Pembuat Konten

Meskipun mendongeng telah ada sejak manusia mengembangkan komunikasi bentuk panjang, metode, format, dan tujuannya telah berubah. Yang tidak banyak berubah adalah kekuatan cerita untuk melekat di ingatan Anda.

Penelitian mengatakan kita 22 kali lebih mungkin untuk mengingat sebuah fakta ketika dibungkus dalam sebuah cerita. Mengapa? Karena cerita membangkitkan emosi. Influencer yang cerdas, dan pemasar yang mengandalkan mereka, memahami kekuatan bercerita. Ketika mereka ingin membangkitkan rasa ingin tahu konsumen, membawa mereka secara emosional, menciptakan asosiasi, mendidik, atau mendorong mereka untuk mengambil tindakan, hanya sedikit metode yang sama efektifnya dengan mendongeng.

Jika Anda ditugaskan untuk memasarkan merek Anda dengan cara yang membawa konsumen dalam perjalanan melampaui data kering dan menjadi pengalaman yang lebih menarik, lihat tips dan contoh pembuat konten ini.

Unsur cerita yang baik

Merek yang ingin menumbuhkan kesadaran, loyalitas, kepercayaan, dan penjualan tidak perlu mencari jauh dari influencer media sosial yang telah membangun komunitas di sekitar konten mereka. Anda mungkin akan mengenali beberapa elemen yang sama dari cerita yang bagus, apa pun topiknya:

Pemandangan

Lokasi, waktu, keadaan, dan suasana sebuah cerita menentukan nada dari saat seseorang menonton video, mendengarkan podcast, atau membaca blog.

Mencari contoh pembuat konten?

Meskipun mikro-influencer YouTube, Travor, yang menggunakan SoCal Disney Dad , dapat membagikan deskripsi dan foto dari kunjungannya ke Disneyland, dia tahu bahwa video akan memberikan format terbaik untuk benar-benar membenamkan pengikutnya dalam adegan dan latar. Karyanya yang berdurasi 22 menit lebih, Disneyland 2023 Ultimate Food Guide , mencakup komentar ekstensif, tur visual tempat makan populer di tempat tujuan populer, close-up makanan, dan klip turis yang ramai.

Suara

Suara konten dapat menciptakan suasana hati bagi konsumen jauh sebelum mereka mulai menonton, mendengarkan, atau membaca. Di luar komponen pendengaran aksen, tata bahasa, diksi, dan nada, suara dapat merujuk pada perspektif, kepribadian, sikap, dan emosi.

Alat peraga dan perangkat visual

Dengan perangkat lunak yang mudah digunakan dan terjangkau untuk membantu influencer menambahkan animasi, mengedit video, berkolaborasi, Duet, dan Stitch dengan pembuat konten lain, perangkat visual menjadi lebih umum di media sosial.

Bahkan properti berteknologi rendah seperti kostum, hewan, dekorasi, dan mainan dapat membantu menambah pengalaman konsumen dengan mengurangi beban imajinasi.

Karakter

Keaslian harus selalu menjadi yang terdepan bagi influencer yang membuat konten untuk merek, tetapi jangan membuat kesalahan dengan berasumsi bahwa pembuat konten harus bermain sendiri setiap saat.

Beberapa influencer paling sukses menggunakan kombinasi rambut palsu, kostum, suara, sudut kamera, dan alat peraga untuk menghidupkan karakter yang membangkitkan kegembiraan, tawa, dan rasa mendongeng.

Perlu lebih banyak contoh pembuat konten? Ini dia:

Influencer kelas menengah Instagram Terrell Green membuat banyak konten yang berpusat pada karakter untuk membuat para pengikutnya tertawa. Dari rekan kerja yang mengadu demi uang hingga artis di “Soul Train”, sandiwaranya memungkinkannya menunjukkan keahliannya sebagai penulis, aktor, dan pembuat konten.

Tips membuat cerita dengan cepat

1. Kenali audiens Anda.

Apa yang diharapkan pengikut Anda dari Anda? Tutorial kecantikan yang serius namun bermanfaat yang direkam di meja rias kamar tidur Anda? Menghibur ulasan restoran yang dilakukan di tempat? Video unboxing mainan yang menarik dengan anak-anak Anda?

Meskipun tidak ada aturan yang membatasi Anda pada gaya atau format konten tertentu, merek memilih influencer berdasarkan materi yang ada. Tentu, Anda dapat mengambil beberapa kebebasan kreatif, tetapi audiens Anda perlu percaya bahwa Anda akan terus mempertahankan minat mereka dan bereksperimen dengan konten yang terlalu jauh dari karakternya sepertinya tidak akan terasa autentik.

2. Identifikasi respons emosional yang ingin Anda bangkitkan.

Sebelum menyusun cerita Anda, ketahui respons emosional apa yang Anda ingin pengikut Anda alami saat melihat atau mendengarkan konten Anda. Apakah Anda ingin membangun ketegangan? Membuat mereka tertawa? Menginspirasi mereka untuk berkreasi? Biarkan mereka merasa seperti mereka telah belajar sesuatu dari Anda. Setelah Anda tahu bagaimana perasaan pengikut Anda, Anda dapat mulai mengembangkan konten Anda.

Ingin contoh pembuat konten yang menimbulkan emosi berbeda? Lihat tiga jenis penceritaan yang sangat berbeda ini:

• Humor: Lihat sebelum dan sesudah mendongeng dalam video pendek TikTok Jenna Bandy tentang kekuatan permen.
• Inspirasi: Saksikan Tigga Mac unggul dalam tantangan membuka kotak mainan dan menghidupkannya dalam bentuk kue dalam tutorial membuat kue yang terinspirasi dari Minnie Mouse Munchling ini .
• Sentimentalitas: Cari tahu mengapa nano-influencer Kim Dotlich membuat pengikut Instagram-nya merasa nostalgia dalam ceritanya untuk menemukan replika Easy-Bake Oven berwarna aqua yang dia miliki saat masih kecil.

3. Uraikan ide Anda dari konsep hingga pesan inti.

Dengan pemahaman yang kuat tentang apa yang cenderung disukai audiens Anda dalam hal format dan konten dan respons emosional apa yang ingin Anda peroleh, inilah saatnya untuk mengerjakan garis besar cerita Anda.

Semua bentuk mendongeng mengandalkan awal, tengah, dan akhir. Pada dasarnya, konten Anda dapat menyertakan sambutan dan pengenalan tentang apa yang akan Anda lakukan, seperti membuka kotak mainan baru atau menyelenggarakan video "belanja dengan saya" dan penutup.

Jangan lupa sertakan ajakan untuk bertindak, baik mengarahkan penggemar Anda ke kode promo dan tautan untuk melakukan pembelian atau sekadar mengingatkan mereka untuk menyukai dan mengikuti Anda, merek, atau keduanya.

4. Keluarkan isinya dalam proses kering.

Beberapa pembuat konten membuat draf garis besar mendetail yang mencakup deskripsi adegan, poin pembicaraan, detail kostum, catatan tentang efek suara, dan hal spesifik lainnya. Yang lain mendukungnya dan melakukan pengeditan (atau mengulang) seperlunya.

Terlepas dari pengalaman Anda membuat konten, rekaman uji coba dapat memberikan umpan balik yang berharga untuk melakukan peningkatan sebelum Anda merilis konten ke publik atau merek mitra Anda.

Berhati-hatilah untuk tidak terlihat terlalu banyak berlatih, yang dapat membuat konten Anda terasa datar. Latihan memang membantu, tetapi berhati-hatilah agar tidak kehilangan antusiasme atau keaslian. Itu adalah dua kualitas yang diandalkan merek dari influencer.

Gunakan tips ini untuk membantu Anda mengasah keterampilan mendongeng untuk pemasaran influencer. Bahkan jika Anda belum bermitra dengan merek, praktik ini akan membantu Anda membangun konten, pengikut, dan keterlibatan, yang akan membantu Anda mengembangkan portofolio.

Influencer:

Ingin bermitra dengan merek terkemuka di industri? Buat profil gratis Anda hari ini.

Pemasar:

Merek terbesar dunia mempercayai IZEA. Temukan perangkat lunak pemasaran influencer atau solusi layanan terkelola mana yang tepat untuk Anda.