5 Pelajaran Dari Pemasaran Stranger Things Netflix

Ini benar-benar waktu yang menyenangkan untuk bekerja di bidang pemasaran. Setiap hari kita melihat eksperimen baru terungkap dengan hasil yang menarik. Pada catatan itu, anak paling populer di blok itu pasti pemasaran pengalaman. Hanya melihat atau mendengar kampanye sudah sangat kuno seperti yang ditunjukkan banyak merek kepada kita.

Merek saat ini ingin pelanggan merasakan pengalaman mendalam yang membuat mereka merasa seperti bagian dari dunia eksklusif, meskipun hanya beberapa menit.

Apakah Anda ingin memberikan sesuatu yang mirip dengan pelanggan Anda? Ingin tahu apakah experiential marketing cocok untuk bisnis Anda? Dan bagaimana Anda mewujudkannya?

Promo Stranger Things Netflix telah menjadi kelas master dalam pemasaran berdasarkan pengalaman. Jadi, di blog ini kami merinci semua yang dapat Anda ambil dari pemasaran Stranger Things untuk menginspirasi kampanye Anda sendiri.

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya.

Pemasaran Eksperiensial: Apa itu?

Sebelum kita melangkah lebih jauh, kita harus mendefinisikan dengan jelas apa itu experiential marketing. Meskipun kedengarannya mewah, itu bermuara pada kampanye pemasaran apa pun yang memungkinkan audiens berinteraksi dengan merek, produk, dan bisnis Anda dalam situasi dunia nyata. Sebagian besar kampanye pemasaran, digital dan offline, menunjukkan produk apa itu. Atau mereka menunjukkan orang lain seperti influencer atau selebriti berinteraksi dengan produk.

Tapi bagaimana jika Anda bisa membuat penonton melakukan itu juga? Bagaimana jika ada cara yang terukur untuk mencapai ini?

Ada dan akan kami jelajahi di blog ini. Ini bisa sesederhana menyiapkan studio VR untuk proyek real estat sehingga pelanggan dapat "di ruang" dan berinteraksi dengannya. Ini pasti mengalahkan melihat video atau model 3D, bukan?

Jika pelanggan dapat mengalami bagaimana tampilan dapur dan bagaimana rasanya berjalan di sekitar ruang tamu yang nyaman, Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk menutup kesepakatan.

Mengapa Experiential Marketing menjadi hal besar berikutnya?

Ketika Anda memikirkan pemasaran, apa yang pertama kali terlintas di benak Anda? Apa tujuan akhir Anda dengan setiap kampanye yang Anda rencanakan?

Jika Anda seperti kami, jujur ​​akan membuat produk dan merek kami tak terlupakan bagi pelanggan kami. Dengan beberapa rahmat, jika kita bisa hidup bebas sewa dalam pikiran mereka, maka itu jelas merupakan pencapaian besar. Jadi, mari kita sepakati bahwa inilah maksud di balik sebagian besar, jika tidak semua, kampanye pemasaran.

Tetapi mewujudkannya lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Dan di situlah experiential marketing masuk.

Taruhan terbaik Anda untuk tetap berada di puncak benak pelanggan Anda adalah dengan melibatkan mereka sepenuhnya dan membentuk memori yang menghubungkan mereka pada tingkat tertentu. Anda dapat menarik kenangan nostalgia, Budaya Pop, pengalaman nyata, dan sebagainya untuk melakukan ini. Menurut penelitian LinkedIn, pelanggan lebih cenderung menghabiskan uang untuk produk yang membantu mereka mengembalikan kenangan masa kecil mereka. Jadi membangun kampanye pengalaman di sekitar ini akan sama dengan mendapatkan jackpot.

Secara khusus, tentang dampak pemasaran pengalaman, Forbes memberi tahu kami bahwa ini adalah teknik yang efektif untuk membangun ikatan jangka panjang antara pelanggan dan merek. Ini juga membantu menghindari generasi penghindar iklan seperti Gen Z dan Milenial.

Kita hidup di zaman di mana orang mencari aktivitas yang unik dan menarik. Ada banyak kelelahan mental karena kondisi kerja yang keras, dunia yang kompetitif, dan pandemi di basis pelanggan saat ini. Jadi, ketika Anda membuat sesuatu yang memungkinkan pelanggan untuk hadir pada saat itu 100% tanpa gangguan apa pun, itu akan memiliki daya ingat yang lebih tinggi daripada kampanye lainnya.

Ini lebih baik daripada iklan apa pun yang bisa Anda potret. Hanya sedikit kreativitas dan Anda siap melakukannya.

5 pelajaran dari pemasaran Stranger Things Netflix

Experiential marketing bukanlah hal baru di dunia Pop Culture. Dari taman Harry Potter Wizarding World hingga Central Perk Cafe dari Friends, hingga taman Star Wars, dunia telah melihat semuanya. Jadi mengapa kami fokus pada pemasaran Stranger Things untuk blog ini?

Pertanyaan bagus. Nah, sementara yang lain dibangun untuk memanfaatkan ketenaran sitkom atau serial film, Netflix melakukan ini untuk membangkitkan kesadaran dan mempopulerkan acara yang sedang berlangsung.

Dan itu bekerja seperti gangbuster, seperti yang mereka katakan. Acara sci-fi bertema tahun 80-an yang dianggap semua orang sebagai cerita kecil yang lucu tentang beberapa anak sekarang menjadi fenomena di seluruh dunia. Serial ini saat ini memiliki Musim 4 di Netflix dan platform memberi tahu kami bahwa episode yang dirilis telah memecahkan semua rekor. Sekarang acara ini paling banyak dilihat di Netflix dalam waktu seminggu setelah dirilis mengalahkan jutaan judul dan ratusan acara blockbuster.

Hasilnya terdengar luar biasa, bukan? Ini adalah puncak dari semua upaya kreatif tim Netflix.

Ada banyak kampanye pemasaran pengalaman berdampak tinggi selama beberapa tahun terakhir untuk Stranger Things Netflix. Kami telah memilih beberapa yang kami rasa dapat ditiru oleh merek mana pun untuk menuai manfaat dari pemasaran berdasarkan pengalaman.

Mari kita selami.

1. Mitra untuk promo yang kuat

Apa aspek paling favorit Anda dari Stranger Things? Ya, kami senang melihat geng bermain D&D, berkeliaran di mal, bermain game, dan hanya bersantai. Tapi kami lebih suka melihat yang terbalik dan berteriak ngeri. Netflix mengetahui hal ini dan Lyft juga mengetahui hal ini. Dan itulah yang telah mereka manfaatkan dalam tugas pemasaran pengalaman ini.

Lyft bekerja sama dengan Netflix meluncurkan wahana mobil seram edisi terbatas. Pikirkan rumah berhantu dari Stranger Things di atas roda. Mereka mengatur agar beberapa pelanggan terpilih merasakan pengalaman berkendara dengan lampu yang berkelap-kelip, kursi miring, dan pengemudi akting untuk perjalanan seumur hidup mereka. Ceri di atas? Perjalanan bertema The Stranger Things berakhir dengan hadiah eggo.

Ini adalah contoh yang bagus untuk membawa pemasaran pengalaman ke kemitraan bermerek Anda juga. Anda tidak perlu malu untuk melakukan kolaborasi secara menyeluruh. Pelanggan akan mengakui produk Anda meskipun itu adalah kampanye merek bersama karena ini terbukti dengan jelas.

Tip Kimp: Seperti semua kampanye pemasaran berdasarkan pengalaman, setiap elemen memainkan peran penting di sini. Apalagi lampu yang berkedip-kedip. Jika Anda harus menciptakan pengalaman dengan sarana terbatas, maka fokuslah pada satu elemen desain atau elemen visual untuk nilai recall tertinggi. Di sini, lampu dan warna merah merek dagang benar-benar membuat pengalaman tak terlupakan.

Sudah lima tahun sejak kampanye ini tetapi kami ragu ada yang melupakan pengalaman ini. Begitulah cara Anda mencapai status legenda dalam Budaya Pop.

2. Bereksperimenlah dengan realitas virtual

Untuk waktu yang lama, orang menganggap acara fisik sebagai lambang pemasaran pengalaman. Namun zaman telah berubah, terutama dengan adanya pandemi. Jadi inilah saatnya untuk berpikir di luar contoh konvensional dari experiential marketing seperti yang dilakukan Netflix untuk Stranger Things.

Netflix meminta kemitraan beberapa aliran Twitch dan mengundang mereka untuk bermain game di ruang bawah tanah Stranger Things yang terkenal. Sementara ini imersif dalam dirinya sendiri, mereka selangkah lebih maju dan memungkinkan pemirsa untuk memutuskan kondisi seram di mana para gamer harus bermain. Anda dapat duduk di rumah dan memutuskan apakah lampu berkedip atau kursi jatuh sambil juga melihatnya terjadi secara real-time.

Mencari ide digital yang sedikit lebih sederhana? Nah, bagaimana kalau Anda mengeluarkan game AR lama dan meluncurkan filter di media sosial. Jika produk atau merek Anda memiliki identitas visual yang kuat, maka ini adalah cara yang tepat. Netflix meluncurkan filter AR yang memungkinkan pelanggan mengalami mimisan seperti yang dilakukan Eleven atau mengalami Upside Down .

Di atas adalah beberapa filter di Instagram dan Snapchat yang membuat Stranger Things menjadi terkenal dalam waktu singkat.

Tip Kimp: Ada sejuta filter di platform ini dan orang-orang juga suka menggunakannya. Agar merek Anda menonjol, buatlah upaya untuk membuat filter yang unik, menarik secara visual, dan berdampak untuk merek Anda. Pelanggan harus dapat mengenali merek Anda dari efek AR, jadi pastikan merek Anda bersinar.

Mencari desain yang dapat membuat kampanye pengalaman AR Anda bersinar? Cobalah berlangganan desain Kimp Graphics.

3. Berpikir di luar kotak

Dari pengalaman digital, kami sekarang memasuki ranah fisik dan menjelajahi kampanye dengan nilai kejutan yang berat. Ya, kita berbicara tentang instalasi di Pantai Bondi Australia yang berhasil didirikan Netflix dalam semalam.

Celah terbalik ini muncul hanya dalam semalam dalam bentuk instalasi 20 meter di pantai selancar yang terkenal di dunia. Yang berarti bahwa jumlah orang yang melihat ini dan pulang dengan salah satu gambar paling mencolok dari serial ini pastilah satu untuk buku.

Stranger Things adalah pertunjukan dengan tikungan tak terduga, belokan, dan banyak nilai kejutan. Instalasi ini menggedor branding dan memastikan bahwa getaran pertunjukan ditransmisikan ke penonton. Siapa pun yang sebelumnya tidak melihat pertunjukan itu juga akan menantikan untuk menonton dan menonton musim 4 saat keluar.

Kimp Tip: Selain fakta bahwa ini adalah instalasi hampir 60 kaki, menurut Anda apa lagi alasan kampanye ini membuat percikan besar (permainan kata-kata)? Yah, seperti yang kami katakan, kampanye ini dimaksudkan untuk meninggalkan memori jangka panjang pada audiens dan memori itu juga harus akurat dalam hal branding. Instalasi ini melakukan itu, itu benar untuk membentuk dan Netflix memilih simbol yang dapat dikenali siapa pun dengan segera tanpa pencitraan merek yang eksplisit.

Bekerja dengan tim Kimp untuk mengembangkan branding dengan sangat baik sehingga kampanye pengalaman menjadi mudah.

4. Gunakan iklan luar ruang secara kreatif

Kami selalu mengatakan bahwa papan reklame ada di sini untuk tetap ada. Tidak peduli seberapa kuat media sosial, papan reklame akan terus mendorong kesadaran merek dan membuka jalan yang mungkin tidak dapat dilakukan oleh saluran lain.

Netflix memahami hal ini dan telah secara ekstensif memanfaatkan papan iklan untuk pemasaran Stranger Things mereka, tetapi selalu dengan sentuhan tambahan dari pemasaran berdasarkan pengalaman. Papan reklame untuk promosi Stranger Things menampilkan perusahaan Hawkins Power & Light, dan nomor tersebut menghubungkan penonton untuk berbicara dengan pemimpin baru yang akan datang. Menyenangkan, bukan?

Kampanye terbaru sedikit lebih sesuai dengan dunia pemasaran pengalaman dengan karakter kunci Stranger Things Demogorgon mengambil alih gedung dan poster bertema 80-an bermunculan di seluruh London. Poster-poster ini kemudian menampilkan pintu Upside Down yang diikuti oleh proses penyamaran tim rahasia.

Pada gambar di bawah ini tampak seolah-olah ada retakan yang muncul di fasad selatan Empire State Building. Pemandangan serupa terlihat di Malaysia di menara Menara Kuala Lumpur dan di Krakow, Kastil Wawel Polandia.

Siaran pers Netflix menyatakan bahwa “Dunia akan terbalik. Sejak tahun 1983, ketika subjek uji di lab Hawkins, Indiana bernama Eleven membuka portal antara Hawkins dan Upside Down (dimensi alternatif yang menakutkan di bawah permukaan kota kecil ini), celah serupa telah terbuka di tempat yang paling tidak terduga. tempat. Sekarang, mereka juga resmi ada di dunia kita.”

Semua acara ini benar-benar membuat pelanggan merasa seperti mereka adalah bagian dari dunia yang telah mereka lihat di layar mereka untuk sementara waktu sekarang. Dan begitulah cara experiential marketing menang.

Kimp Tip: Salah satu dampak terbesar dari acara ini adalah bahkan tanpa nama acara atau logo Netflix, orang dapat mengenalinya di mana saja. Dan itu datang dari memiliki gaya desain yang unik (seperti tema tahun 80-an di Stranger Things) dan karakter unik (Demogorgon) yang disukai orang.

Inilah sebabnya mengapa sebagian besar merek memiliki maskot juga! Lihat blog kami tentang maskot di sini dan terhubung dengan tim Kimp Graphics untuk membuat satu untuk merek Anda.

5. Ciptakan pengalaman dengan anggaran terbatas

Kami tahu orang-orang menyukai taman hiburan dunia sihir dan Disneyland, tetapi tidak semua merek mampu membangun sesuatu yang begitu besar untuk pemasaran mereka. Jadi apa yang kamu lakukan? Anda memulai dari yang kecil dan Anda membangun sesuatu untuk waktu yang singkat agar pelanggan Anda dapat merasakannya.

Itulah yang dilakukan Netflix untuk pemasaran Stranger Things dalam dua contoh dan itu berhasil cukup bagus untuk mereka.

Dalam contoh pertama, mereka bekerja dengan Coca-Cola untuk menciptakan ruang arcade bagi pelanggan untuk menikmati hidup seperti di Stranger Things. Dan sesuai dengan gayanya, tempat ini dipenuhi dengan elemen Upside-down sementara penggemar juga dapat mengalami beberapa momen penting dari pertunjukan. Ini pada tanggal 11 Juli 2019 dan masih dibicarakan.

Netflix juga membuka kafe terbalik untuk meningkatkan penarikan untuk Stranger Things. Mereka meluncurkan serangkaian poster bertema 80-an yang berisi petunjuk lokasi kafe dan waktu acara. Orang London berkeliling kota untuk mencari petunjuk dan banyak yang harus mengalami kehidupan di Upside Down , bahkan masuk melalui portal.

Ini adalah cara yang bagus untuk mengoptimalkan biaya sambil memberikan pengalaman yang mendalam kepada para loyalis Stranger Things.

Bangun branding yang kuat untuk Experiential Marketing dengan Kimp

Pemasaran pengalaman luar biasa dan dapat membuat merek Anda menjadi pembicaraan di kota dengan cepat. Namun inti dari setiap kampanye pemasaran yang hebat adalah identitas merek yang kuat. Seperti yang Anda lihat, orang-orang mengenali Stranger Things bahkan tanpa pemasaran mengejanya. Bercita-citalah untuk itu dan berinvestasilah dalam branding yang akan bertahan lama di benak orang.

Ingin tahu bagaimana?

Bekerja dengan tim yang berpengalaman dan terampil di Kimp melalui langganan desain tak terbatas kami: Grafik Kimp dan Video Kimp. Dari desain logo, desain maskot, ilustrasi karakter, hingga animasi logo – semuanya kami lakukan. Kami juga mengembangkan panduan gaya merek yang akan memastikan Anda mewakili merek Anda secara konsisten di semua platform.

Semua ini dengan revisi tak terbatas dengan biaya bulanan tetap dan diskon menarik untuk klien baru.

Daftar untuk memulai uji coba gratis!