Menghentikan Cookie Pihak Ketiga Google Chrome: Kiat Persiapan Pemasar

Google meluncurkan pembaruan lain. Kali ini melibatkan penghentian cookie pihak ketiga Google Chrome. Apakah ini berarti masa depan yang lebih sulit bagi pemasar? Mungkin, tetapi rasa sakit yang tumbuh akan bersifat jangka pendek jika Anda mempersiapkannya dengan baik.

Lihat beberapa alternatif untuk kuki pihak ketiga Google Chrome dan lihat mengapa kuki tersebut terbukti merupakan peningkatan. Ya—lebih baik daripada cookie! Namun pertama-tama, mari kita bahas latar belakang singkat tentang cookie pihak pertama dan pihak ketiga.

Latar Belakang Cookie

Cookie pihak pertama didasarkan pada perilaku pengguna internet. Saat pengguna internet memasuki situs web, situs web tersebut menyimpan sebagian data di browser pengguna. Data tersebut disimpan di sana sehingga dapat diambil saat pengguna kembali ke situs web tersebut dalam jangka waktu tertentu.

Cookie adalah pengidentifikasi unik yang meningkatkan pengalaman pengguna dengan mengingat informasi tertentu tentang pengguna tersebut, seperti detail login, preferensi bahasa, item yang ditambahkan ke keranjang belanja, pengaturan pengguna, dll. Cookie ini kemudian memberi tahu situs web data apa yang harus diingat saat pengguna pengembalian.

Cookie pihak ketiga dilacak oleh situs web yang berbeda dari yang digunakan pengguna saat ini. Ini berbeda dari cookie pihak pertama yang ditempatkan di browser pengguna oleh situs web yang sedang dijelajahi pengguna. Contoh cookie pihak ketiga termasuk jaringan periklanan, situs media sosial , dll.

Bagaimana Cookie Pihak Ketiga Digunakan oleh Pemasar?

Pemasar menggunakan cookie pihak ketiga untuk iklan online. Mereka melacak aktivitas penjelajahan pengguna untuk menampilkan iklan yang dipersonalisasi untuk barang dan layanan yang paling mereka minati.

Dengan kata lain, cookie pihak ketiga melacak aktivitas penjelajahan online pengguna sehingga dapat menampilkan iklan yang lebih relevan kepada pengguna. Dengan mengetahui situs web mana yang paling sering dikunjungi pengguna, pemasar kemudian dapat menyesuaikan sekumpulan barang dan layanan tertentu berdasarkan minat masing-masing pengguna, yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan konversi yang lebih tinggi.

Menghentikan Cookie Pihak Ketiga

Pembaruan Google Chrome ini akan menghentikan cookie pihak ketiga, tetapi mengapa? Yah, terutama karena masalah privasi. Banyak konsumen sekarang semakin tidak nyaman dengan pelacakan yang mereka rasa melanggar privasi mereka.

Hal ini telah mendorong konsumen dan bisnis untuk mempertanyakan sistem pelacakan data online mereka. Jadi privasi pengguna adalah pendorong utama dari perubahan ini.

Kapan Chrome Menjatuhkan Cookie Pihak Ketiga?

Keputusan untuk menghapus cookie pihak ketiga Google Chrome dibuat pada tahun 2020, tetapi tanggal tersebut telah diundur beberapa kali. Berita pembaruan Google Chrome terbaru menyatakan bahwa mereka akan menunda pembatalan cookie pihak ketiga hingga tahun 2024, saat itu mereka akan mulai menghapusnya secara bertahap.

Penundaan dan perpanjangan ini karena Google membutuhkan lebih banyak waktu untuk menguji inisiatif Kotak Pasir Privasi (Topik), yang merupakan metode yang tidak terlalu mengganggu dalam menayangkan iklan bertarget. Apakah Topik akan menjadi lebih baik dan lebih kuat daripada cookie pihak ketiga? Itu masih harus dilihat, tetapi konsepnya sedang diuji dan tampaknya solid sejauh ini. Lebih lanjut tentang Topik sebentar lagi.

FLoC dan Topik

FLoC (Federated Learning of Cohorts) awalnya dianggap sebagai pengganti cookie Google. Itu dirancang sebagai iklan berbasis minat dengan mengelompokkan pengguna dengan minat yang sama. Namun, FLoC dengan cepat dihentikan karena masalah privasi dan diganti dengan program baru yang disebut "Topik".

Apa Itu Topik dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Topik adalah proposal di Kotak Pasir Privasi Google dan bekerja dengan cara yang sama seperti yang seharusnya dilakukan FLoC tetapi melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menyembunyikan identitas dan gerakan konsumen dari pengiklan. Topik Google juga merupakan model berbasis minat. Saat pengguna menjelajah online, aplikasi Topik dirancang untuk mempelajari tentang minat pengguna tersebut berdasarkan situs yang mereka kunjungi.

Saat ini, Topik hanya digunakan di browser Chrome. Aplikasi Topik hanya akan menyimpan maksimal 300 minat pengguna selama periode tiga minggu, tetapi jumlah tersebut diperkirakan akan bertambah seiring waktu. Setelah tiga minggu, minat pengguna tersebut akan dihapus dan diganti dengan kumpulan minat pengguna yang baru dan terus diperbarui berdasarkan penelusuran terbaru pengguna. Sayangnya, bagaimana aplikasi Topik memenuhi syarat apa yang dianggap sebagai "minat pengguna" tidak diketahui.

Bagaimana Pemasar Dapat Mempersiapkan Penghentian Cookie Pihak Ketiga Google Chrome?

Penting untuk diingat bahwa pelanggan tidak pergi hanya karena cookie pihak ketiga. Pelanggan masih berbelanja, dan pemasar hanya perlu menemukan cara baru untuk menargetkan mereka. Sebenarnya, perubahan ini bukanlah hal baru; Safari sudah lama tanpa cookie pihak ketiga. Berikut adalah beberapa tips yang dapat digunakan pemasar untuk mempersiapkan penghapusan cookie pihak ketiga Google Chrome.

Lebih Mengandalkan Cookie Pihak Pertama

Cookie pihak pertama yang ditempatkan di perangkat pengguna dapat diatur untuk mengumpulkan data penjelajahan situs web mereka dan merupakan salah satu metode terbaik untuk mengganti cookie pihak ketiga.

Manfaatkan Pemasaran Afiliasi

Pemasaran afiliasi telah mengalami peningkatan lalu lintas 10 persen dari tahun ke tahun untuk bisnis e-niaga. Selain itu, pemasaran afiliasi adalah cara yang bagus untuk membuat daftar target konsumen yang matang untuk penjualan berkelanjutan.

Bermitra dengan Raksasa Iklan Besar

Bermitra dengan raksasa periklanan besar seperti Google dan Meta adalah alternatif lain yang efektif untuk cookie pihak ketiga. Ini karena perusahaan periklanan besar memiliki akses ke data yang memungkinkan mereka beriklan secara terprogram.

Perusahaan besar ini dapat mengurutkan informasi audiens ke dalam segmen yang memungkinkan pengiklan menjangkau audiens target mereka tanpa mengidentifikasi nama, alamat, atau nomor telepon seseorang. Ini dilakukan dengan menjangkau audiens tersebut menggunakan nama samaran untuk mengoptimalkan dan melibatkan konsumen dengan iklan bertarget.

Penargetan Kontekstual

Penargetan kontekstual menggunakan pemrosesan bahasa alami. Konsep ini mencocokkan konten dengan konsumen tanpa memerlukan praktik privasi yang invasif. Selain itu, lebih sedikit sumber data pribadi yang digunakan untuk mengidentifikasi konsumen, sehingga menganonimkan prosesnya.

Miliki Data Anda Sendiri

Bisnis yang memiliki datanya sendiri akan lebih mampu menghadapi badai cookie. Oleh karena itu, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengoptimalkan pengambilan data , melakukan apa pun untuk membuat pengunjung digital Anda ikut serta, dan menyesuaikan strategi pemasaran yang akan memberi mereka proposisi bernilai tinggi sebagai imbalan untuk memasukkan informasi mereka. Metode ini terkadang disebut sebagai data tanpa pihak, karena konsumen secara sukarela memberikan informasi mereka melalui pendaftaran langganan, mengisi formulir situs web, permintaan hadiah gratis, dll.

Sidik Jari Digital

Sidik jari digital mengidentifikasi pengguna dengan mengumpulkan informasi perangkat mereka untuk membuat "sidik jari" yang unik. Aplikasi pihak ketiga yang dipasang di perangkat pengguna digunakan untuk mengumpulkan informasi sidik jari ini.

Kumpulan Data

Kumpulan data, juga disebut ruang bersih data adalah repositori yang menyimpan data pengguna dalam jumlah besar. Repositori ini tidak tergantung pada pengiklan dan penerbit; oleh karena itu, privasi pengguna dilindungi.

Penayang mencocokkan data pihak pertama dari pihak mereka dan pengiklan melakukan hal yang sama dari pihak mereka. Ini menghasilkan pengiklan mendapatkan wawasan audiens yang mereka butuhkan untuk penargetan iklan mereka.

Semuanya Bisa Berubah Sepeser pun

Cookie pihak ketiga diperkenalkan pada awal tahun 2000-an. Jadi mereka sudah ada selama beberapa waktu. Namun, bisnis berhasil jauh sebelum ada cookie pihak ketiga Google Chrome dan mereka akan terus melakukannya lama setelah mereka pergi.

Pembaruan Google Chrome ini tidak akan berbeda dari yang lain yang telah datang dan pergi. Pemasar perlu mengikuti perubahan seperti yang mereka lakukan dengan semua hal lain dalam bisnis. Jika Anda memerlukan bantuan untuk menavigasi transisi atau ingin konsultasi gratis untuk melihat seberapa siap Anda untuk beralih, hubungi Hawke Media hari ini.

Pemasar yang baik bersifat proaktif dan menyediakan waktu untuk mengikuti tren terbaru dan perubahan lanskap internet. Itulah satu-satunya cara untuk tetap relevan, kompetitif, dan dapat dengan cepat mengambil tindakan yang diperlukan untuk tumbuh dan berkembang di dunia pemasaran digital yang terus berkembang ini.