Pemasaran Super Bowl Dari Perspektif Pemasar

Apa kesamaan Super Bowl dan Natal? Keduanya adalah musim kegilaan di dunia pemasaran. Super Bowl adalah musim liburan para penggemar sepak bola. Dan musim iklan yang paling ditunggu para pemasar. Tapi bagaimana ini bisa terjadi? Semuanya memiliki latar belakang, bukan? Di blog ini, kita akan melihat ke belakang, ke depan, dan ke depan ke Pemasaran Super Bowl. Tentang kisah di balik bagaimana acara olahraga tahunan sampai ke tempat di mana merek menghabiskan jutaan dolar untuk mendapatkan tempat iklan.

Super Bowl membunyikan nada yang berbeda di telinga seorang pemasar. Lagi pula, perjalanan permainan playoff tahunan yang tumbuh menjadi merek ikonik dan peluang pemasaran cemerlang yang dibawanya sama-sama menarik bagi pemasar. Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana ini terjadi? Maka Anda berada di tempat yang tepat. Mari kita menggali evolusi Super Bowl sebagai merek dan sejarah logonya yang banyak diperdebatkan. Setelah itu, mari kita juga membahas tentang peluang pemasaran Super Bowl yang dinantikan oleh para pemasar setiap tahun.

Bagaimana Super Bowl berkembang untuk merevolusi budaya olahraga

Gambar di atas menunjukkan Los Angeles Memorial Coliseum, tempat diadakannya pertandingan Super Bowl pertama.

Kembali pada tahun 1966, ketika penggabungan antara NFL dan AFL terjadi, pertandingan kejuaraan direncanakan. Ini adalah Game Kejuaraan Dunia AFL–NFL atau Super Bowl I. Game pertama bukanlah sistem gugur dalam hal penjualan tiket. Sedangkan pada tahun 2022 lebih dari 99,18 juta orang menonton pertandingan di TV di AS saja. Itulah berapa banyak yang telah berubah. Ini adalah bukti kemahiran pemasaran Super Bowl.

Banyak yang berubah sejak game pertama. Acara turun minum perlahan menjadi komponen Super Bowl yang tak terlupakan. Dan iklan yang ditampilkan selama Super Bowl terkadang menjadi sepopuler game itu sendiri. Evolusi Super Bowl sebagai merek dapat dengan aman dikaitkan dengan banyak sponsor dan kemitraan sukses yang telah terjalin selama bertahun-tahun.

Yang mengatakan kita juga dapat mengatakan bahwa Super Bowl merek mendapat manfaat dari sponsor dan iklannya sebanyak sponsor mendapat manfaat dari permainan. Sulit untuk dipercaya? Survei yang dilakukan oleh The Marketing Arm mengungkapkan bahwa sekitar 43% penonton menonton game untuk iklan yang ditampilkan. Fenomena simbiosis ini jelas merupakan topik yang menarik bagi setiap pemasar atau pengusaha. Dan kita akan membahasnya panjang lebar. Mari kita mulai dengan merek Super Bowl – tepatnya identitas mereknya.

Super Bowl Marketing – sengketa logo

Logo adalah esensi yang tidak dapat dilewatkan dari sebuah merek. Jadi, mari kita bicara tentang logo Super Bowl dan perkembangannya selama bertahun-tahun. Nah, beberapa orang mungkin berpendapat bahwa itu telah mengalami kemunduran tetapi mari kita tidak masuk ke dalam argumen itu.

Logo olahraga adalah topik yang sangat berbeda. Karena merekalah yang mewakili tim Anda. Merekalah yang membangun merek Anda. Mereka dimaksudkan untuk menangkap semangat permainan dan mencapai nada yang tepat dengan pengiklan / sponsor yang terlibat.

Menurut jurnalis Jordan Heck, logo Super Bowl "dulu kreatif setiap tahun". Ya, kami tidak dapat sepenuhnya menyangkal fakta bahwa logo Super Bowl versi terbaru terlihat polos. Tetapi mengingat strategi pemasaran Super Bowl telah berubah secara drastis, kami mendapatkan fakta bahwa merek tersebut bertujuan untuk melakukan standarisasi. Merek ingin menciptakan identitas yang kokoh, desain yang mudah diingat, bebas rewel, dan mudah diingat. Lihat diri mu sendiri. Apa pendapat Anda tentang logo baru-baru ini?

Logo Super Bowl – apa yang berubah

Mari kita lihat beberapa logo Super Bowl dan pahami apa saja yang berubah.

Gambar di bawah menunjukkan logo Super Bowl pertama dari tahun 1967. Saat itu adalah “Game Kejuaraan Dunia AFL–NFL”.

Logo Super Bowl 1969 menampilkan nama merek dagang "Super Bowl".

Logo Super Bowl XIII 1979 adalah yang pertama menampilkan nama venue di logonya. Hanya satu dekade sejak game pertama – lihat seberapa banyak logo berubah.

Di akhir tahun 80-an dan awal 90-an logo Super Bowl mulai menjadi lebih berwarna dan penuh hiasan. Sebagian besar dari mereka membawa ilustrasi atau simbol yang ditambahkan sebagai anggukan tempat acara diselenggarakan tahun itu. Misalnya, logo Super Bowl tahun 1987 menampilkan bunga mawar yang mewakili Stadion Rose Bowl tempat acara tersebut diselenggarakan tahun itu.

Gim 2011 adalah yang pertama memperkenalkan versi logo saat ini yang menampilkan Trofi Vince Lombardi.

Dapatkah Anda melihat perubahan drastis dari penggunaan spektrum warna, ilustrasi, dan font tebal ke desain minimalis, modern, dan lebih profesional? Jadi apa yang terjadi? Pada tahun 2011, Super Bowl mengumumkan strategi merek baru dan mulai bekerja sama dengan perusahaan desain grafis, Landor untuk desain logonya. Ini karena merek tersebut memilih untuk membuat sistem logo yang dapat diulang dan mudah dikenali yang dapat langsung terhubung dengan penggemar.

Pada akhirnya, menyelaraskan logo Anda dengan strategi merek Anda adalah hal yang berhasil!

Super Bowl dan periklanan – hubungan yang perlu dipahami oleh setiap pemasar

Fakta bahwa komputer ikonik, Macintosh, yang merevolusi dunia komputer pribadi dirilis dalam Super Bowl yang ikonik cukup menjelaskan tentang pentingnya iklan selama acara tersebut.

Nah, pada tahun 1967 ketika Super Bowl pertama diadakan, merek harus mengeluarkan $42.000 untuk tempat 30 detik selama siaran TV acara tersebut. Maju cepat ke tahun 2022, tempat 30 detik serupa dilaporkan dijual seharga $ 6,5 juta.

Meskipun itu mungkin lebih besar dari anggaran pemasaran tahunan untuk beberapa bisnis. mengapa tepatnya perusahaan menghabiskan jutaan dolar untuk satu tempat iklan? Kami akan memberitahu Anda.

Apa yang terjadi pada percakapan selama musim Super Bowl? Mereka semua memiliki sepak bola di dalamnya, dalam beberapa bentuk. Orang-orang berbicara tentang permainan. Orang-orang berbicara tentang iklan. Dan ketika mereka melakukannya, mereka berbicara tentang merek di balik iklan tersebut. Begitulah cara Anda membuat orang memperhatikan merek Anda dan mulai membicarakannya. Kesadaran dan desas-desus seperti itulah yang didambakan merek. Mereka sangat berharga dalam pemasaran. Itu sebabnya pemasaran Super Bowl memiliki tempat khusus.

Kiat Kimp: Fakta bahwa fitur 30 detik selama pertandingan Super Bowl membuat semua dampak yang dapat dibuat merek adalah bukti bahwa video bentuk pendek bukanlah hal baru dalam pemasaran. Jadi, mulailah memasukkan lebih banyak video pendek ke dalam strategi pemasaran Anda jika Anda belum melakukannya.

Dan jika Anda membutuhkan bantuan untuk membuat video pendek, langganan Video Kimp hanya dengan sekali klik.

Iklan Super Bowl yang ikonik patut disebutkan

Apa cara yang lebih baik untuk memahami mania iklan seputar Super Bowl selain membahas beberapa iklan yang paling banyak diminati?!

1. Hey Kid, Catch dari Coca-Cola – 1979

Iklan pemenang Penghargaan Clio dari Coca-Cola memperoleh begitu banyak popularitas pada tahun 1979 sehingga ditayangkan berkali-kali selama Super Bowl tahun berikutnya.

Kiat Kimp:

Iklan berhasil karena:

• Konsepnya cukup sederhana untuk dipahami oleh semua jenis pelanggan.
• Ada nilai emosional yang kuat pada iklan tersebut.

Ini adalah dua bahan penting untuk ditambahkan ke iklan Anda.

2. Iklan Snickers menampilkan Betty White – 2010

Iklan di atas yang menampilkan Betty White tumbuh menjadi salah satu iklan yang paling banyak dibicarakan dari Super Bowl 2010. Fans lebih menyukai Betty White dari iklan ini.

Kiat Kimp:

Iklan berhasil karena:

• Pesan tersebut sejalan dengan nada suara jenaka Snicker dalam iklan.
• Humor, ketika dieksekusi dengan baik, bekerja dengan baik dalam pemasaran.
• Influencer, seorang selebriti dalam hal ini, dapat memberikan dorongan pada merek Anda.

3. Iklan Cadillac Super Bowl – 2021

Iklan itu adalah rendering Edward Scissorhands yang cerdas dan menyentuh dengan sentuhan modern. Ini memberikan putaran baru pada keseluruhan konsep mengemudi "hands-free". Pemasaran Super Bowl adalah tentang memunculkan ide-ide baru yang membuat audiens Anda terpikat. Dan Cadillac melakukannya dengan sempurna di iklan di atas.

Kiat Kimp:

Iklan berhasil karena:

• Tentu saja ide yang kreatif dan unik.
• Iklan menceritakan sebuah kisah – dan mendongeng adalah strategi yang tidak pernah gagal dalam pemasaran.

Mengapa iklan Super Bowl berhasil

Ada banyak alasan untuk ini, tetapi kami akan memberi Anda beberapa alasan bagus untuk direnungkan:

• Ingin merebut bola mata? Super Bowl memudahkan Anda. Mendapatkan visibilitas dan jatuh ke dalam radar basis audiens yang lebih besar seringkali merupakan perjuangan. Jawabannya datang dengan banyaknya penonton game Super Bowl.
• Iklan Super Bowl membantu menciptakan desas-desus seputar peluncuran produk baru. Seperti yang dilakukan Pop Tart dengan Pop-Tarts – Memperbaiki iklan Pretzel 2020.

• Perusahaan melihat peningkatan besar dalam ingatan merek. Dan itu adalah parameter yang sulit untuk dipecahkan. Menurut Nielson, berdasarkan kesuksesan komersial Super Bowl dari merek makanan dan minuman, ingatan iklan dari kampanye tersebut 80% lebih tinggi daripada penarikan dari investasi iklan TV lain oleh merek tersebut.

Bagaimana jika Anda tidak dapat mengeluarkan banyak uang untuk mendapatkan tempat iklan selama Super Bowl?

Berdasarkan laporan Survei CMO Deloitte dari September 2022, bisnis membelanjakan 13,8% dari total anggaran mereka untuk pemasaran. Apakah jumlah ini mengakomodasi pembelanjaan besar-besaran untuk iklan Super Bowl? Jika tidak, Anda tetap tidak perlu ketinggalan pusat perhatian. Ada cara lain di mana Anda dapat bergabung dengan kegemaran dan membantu merek Anda diperhatikan. Berikut adalah beberapa ide, sebagai permulaan:

Media sosial untuk menyelamatkan Anda.

Bahkan NFL menggunakan media sosial untuk membicarakan pembaruan dan pengumuman acara penting di halaman resmi Super Bowl.

Jadi, jika Anda meragukan keefektifan penggunaan media sosial untuk menarik penggemar sepak bola musim Super Bowl ini, jangan.

Buat blog tentang itu

Konten berdurasi panjang seperti blog memiliki keistimewaannya sendiri dalam hal pemasaran. Dan mereka pasti dapat membantu bagian mereka dalam kampanye pemasaran Super Bowl untuk merek.

Anda dapat membuat postingan berwawasan yang menghubungkan ceruk pasar Anda ke Super Bowl. Atau jika ada tren penting sehubungan dengan industri Anda, Anda juga dapat fokus pada hal itu.

Kiat Kimp: Dengan memiliki blog, mudah untuk membuat postingan media sosial yang terhubung untuk meningkatkan lalu lintas. Membuat gambar khusus untuk blog Anda dan visual terkait untuk media sosial Anda menambah kedalaman kampanye Anda.

Dengan langganan Kimp, Anda mendapatkan tim desainer yang ditunjuk. Jadi, desain Anda lebih konsisten secara visual dan selaras dengan merek Anda.

Buat kampanye yang berfokus pada Super Bowl

Penggemar sepak bola akhirnya merayakan pertandingan Super Bowl seperti sebuah festival. Jadi, ada banyak belanja yang terjadi saat ini. Menurut NRF, sekitar 79% pengeluaran digunakan untuk makanan dan minuman. Orang juga membelanjakan uang untuk pakaian, TV, dekorasi, dan furnitur. Lagi pula, orang-orang ingin mengadakan pesta akhir pekan dan mengumpulkan teman-teman mereka. Getaran sepak bola terbaik ketika Anda menontonnya dengan teman-teman Anda, bukan? Jadi, manfaatkan peningkatan pembelian ini selama musim Super Bowl dan buat penawaran waktu terbatas untuk produk yang relevan.

Jika tidak ada hal lain yang menarik bagi Anda, pertimbangkan kemitraan

Iklan bermitra tidak terlalu umum tetapi juga bukan hal baru. Hanya saja tidak banyak merek yang memanfaatkannya. Newcastle Brown Ale datang dengan strategi promosi silang yang brilian. Dalam video promosi lucu yang dirilis sebelum musim Super Bowl 2015, merek tersebut terlihat meminta merek untuk mengumpulkan anggaran untuk satu tempat iklan Super Bowl. Ini adalah cara cerdas dalam ekonomi berbagi. “Mengapa merek-merek besar saja yang bersenang-senang?” Masuk akal, bukan begitu?

Newcastle's Band of Brands adalah iklan Super Bowl unik yang menunjukkan bagaimana merek dengan anggaran terbatas masih bisa mendapat sorotan, meskipun hanya beberapa detik.

Dengan desain Kimp, raih touchdown dalam kampanye Anda di musim Super Bowl ini

Merek menghabiskan jutaan dolar untuk satu tempat iklan di Super Bowl. Tetapi dengan kehadiran omnichannel dan strategi yang tepat, Anda tidak memilikinya. Buat iklan gambar dan video yang mewakili merek Anda. Mulai percakapan sepak bola. Bicaralah dengan audiens Anda tentang game tersebut. Gunakan kesempatan untuk memanusiakan merek Anda. Untuk semua ini dan lebih banyak lagi, Anda memerlukan grafik yang relevan dengan merek yang kuat. Di situlah Kimp dapat membantu. Langganan tunggal, tagihan bulanan tetap dapat memberi Anda semua desain yang Anda butuhkan untuk rencana kampanye menit terakhir Anda.

Mendaftar untuk uji coba gratis untuk melihat cara kerja Kimp.