10 Pelajaran Dari Pemasaran Film Super Mario Bros

Gim yang menciptakan generasi gamer telah kembali. Namun, tukang ledeng kesayangan kita dari Kerajaan Jamur melompat – kali ini bukan di atas tiang bendera, tetapi ke layar lebar. Meskipun demikian, Film Super Mario Bros. yang sangat dinantikan telah tayang di bioskop. Sementara orang-orang membicarakan filmnya, pemasaran Film Super Mario Bros.-lah yang menarik perhatian kami.

Jika Anda melihat lebih dekat, hal yang menarik di sini adalah bahwa generasi yang membuat film saat ini mungkin tumbuh besar dengan bermain game, dengan penuh semangat berusaha menyelamatkan sang putri. Oleh karena itu, bayangkan semangat yang harus dicurahkan untuk membuat film yang menghidupkan satu karakter yang mendominasi masa kecil mereka! Itulah satu hal yang coba dimanfaatkan oleh pembuat The Super Mario Bros Movie.

Saat Anda mempromosikan film, Anda tidak menarik "pelanggan", Anda menarik "penggemar". Dan penggemar terkadang bisa menjadi kritikus terburuk karena mereka memperhatikan detailnya. Terkadang, sepertinya penggemar lebih mengetahui konten atau karakter Anda daripada Anda. Dan itulah yang membuat promosi untuk film apa pun sulit untuk dipecahkan.

Lantas, apakah tim pemasaran The Super Mario Bros. Movie memenuhi ekspektasi para penggemarnya? Apakah berhasil membangun antisipasi dan melakukan keadilan untuk mempromosikan karakter yang telah hidup di hati jutaan penggemar selama hampir empat dekade? Ayo cari tahu.

Dalam jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini terdapat beberapa inspirasi pemasaran kreatif juga. Jadi, kencangkan sabuk pengaman dan bersiaplah untuk menginjak goombas rintangan pemasaran itu.

1. Kunci pemasaran yang lebih baik adalah membangun antisipasi

Sejak penggoda Film Super Mario Bros. dirilis, ada cukup banyak desas-desus. Dan begitu trailernya keluar, penggemar dan kritikus semuanya memuji visual yang hidup dan karakterisasi yang menakjubkan dalam film tersebut (kecuali tentu saja reaksi terhadap suara Chris Pratt untuk Mario).

Sejak saat itu, tim Film Super Mario Bros. aktif membangun antisipasi. Faktanya, klip dari film yang dirilis pada bulan Desember membantu promosi mendapatkan momentum. Itu juga membawa banyak pemasaran dari mulut ke mulut dengan penggemar yang dengan bersemangat membagikan video di media sosial.

Terbukti, di laman media sosial film tersebut, tim marketing aktif membagikan konten untuk menjaga animo terhadap film tersebut selama enam bulan terakhir. Karenanya, semua upaya ini menunjukkan perlunya penggoda dan trailer yang bagus, dan video pengantar dalam pemasaran.

Kiat Kimp: Nah, konsep "penggoda" sering digunakan dalam konteks film. Tetapi pemasaran telah menjadi perusahaan yang menyenangkan akhir-akhir ini sehingga penggoda tidak lebih hanya untuk film tetapi untuk peluncuran produk, peluncuran bisnis, dan bahkan peluncuran kampanye.

Jadi, jika Anda memiliki pengumuman besar untuk dibuat, produk yang akan diluncurkan, atau kampanye yang ingin Anda promosikan, gunakan video singkat untuk memberi pelanggan gambaran tentang apa yang akan datang. Selain itu, media sosial dengan format video pendeknya menghadirkan peluang yang tepat untuk ini.

Dan jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat video teaser produk singkat ini, pilih langganan Video Kimp .

2. Iklan Pipa Super Mario Bros

Salah satu elemen terpenting dalam strategi pemasaran Film Super Mario Bros. adalah iklan Super Bowl yang memenangkan hati Ya, kita berbicara tentang iklan saluran air!

Saat menonton iklan pipa ledeng, jika fitur rap Mario tampak familiar, itu dari The Super Mario Bros Super Show dari tahun 1980-an.

Meskipun videonya sendiri cukup menyenangkan, detail dalam pelaksanaan ide inilah yang membuat iklan tersebut terhubung dengan baik dengan pemirsanya. Sejak iklan ditayangkan, penggemar telah membagikan Telur Paskah dalam video, terutama dengan bagaimana suara sang putri digunakan untuk wanita dalam iklan dan peta yang ditampilkan sesaat.

Sementara peta muncul hampir selama beberapa detik, pembuat iklan telah berhasil memasukkan beberapa detail ke dalam peta termasuk 1889th Street sebagai penghargaan untuk tahun 1889 ketika Nintendo didirikan. Dengan mengingat hal ini, tidakkah Anda setuju bahwa itu adalah cara halus untuk menangkap warisan merek?

Yang lainnya adalah ekspresi khas Luigi yang mungkin terlihat familiar bagi mereka yang pernah melihat seni kotak Luigi Mansion.

Jadi, mengapa ungkapan Luigi ini menjadi masalah besar? Untuk memahami hal ini, Anda harus memahami kelompok penonton yang menjadi target pemasar film. Mereka adalah orang-orang yang hidup di masa ketika mereka tidak dibombardir dengan terlalu banyak visual dalam pemasaran.

Box art atau cover art pada kemasan video game adalah salah satu branding yang paling berpengaruh saat itu. Jadi, menggunakan visual dari seni kotak lama adalah cara yang efektif untuk membangkitkan nostalgia, yang bagus untuk pemasaran.

3. Situs web SMB Plumbing yang berfungsi penuh

Saat menonton iklan pipa ledeng, jika situs web dan detail kontak yang ditampilkan di iklan pipa ledeng menarik perhatian Anda, Anda tidak sendirian. Untuk itu, untuk memastikan para penggemar yang bersemangat tidak kecewa, tim pemasaran Film Super Mario Bros. membuat situs web yang berfungsi penuh.

Terbukti, pengalaman gamified yang dibawa tim kepada pelanggan menambah kegembiraan seputar film dan menciptakan antisipasi.

Laman landas utama atau beranda memiliki iklan (pengingat tentang perlunya menambahkan video ke laman landas Anda). Dan setiap area menu kecil dan elemen desain di situs web bersifat interaktif. Anda mendengar suara game nostalgia dan keseluruhan getaran vintage yang dengan sempurna menghubungkan yang lama dengan yang baru untuk penggemar yang sudah ada dan yang baru juga.

Dari detail tentang area layanan hingga testimonial yang terlihat realistis, video testimonial, dan bahkan beberapa ulasan negatif, semua yang ada di situs terlihat dan terasa nyata.

Itu tidak berakhir di sana. Nomor saluran bantuan yang disebutkan di situs web juga berfungsi dan penggemar disambut oleh Luigi di sisi lain. Mengirim SMS ke nomor tersebut menandakan Anda untuk pembaruan Film Super Mario Bros.

Apakah kami menyebutkan, situs web tersebut bahkan memiliki halaman arahan 404 yang keren yang menegaskan kembali fakta bahwa tim telah memperhatikan detail kecil?

Jika Anda ingin membuat halaman arahan 404 yang sesuai merek dan menarik yang tetap berada dalam tema situs web Anda dan melengkapi estetikanya, daftar untuk berlangganan Kimp.

4. Pahami bahwa audiens Anda berubah

Waktu terus berubah. Sementara orang-orang masih menyukai dongeng - mereka telah lama menyerah pada gagasan tentang seorang putri yang menunggu kesatria berbaju zirahnya (atau dalam hal ini tukang ledeng yang mengelak melewati kastil Bowser). Pembuat Film Super Mario Bros. memahami hal ini dan memberikan perubahan yang menyegarkan pada Princess Peach di film tersebut.

Seperti yang ditunjukkan di atas, dari penampilan karakter hingga peran banyak yang berubah dengan Film Super Mario Bros. Apalagi, penggemar menyukai perubahan itu.

Cara pembuat film beradaptasi dengan perubahan zaman dan membiarkan cerita berkembang menunjukkan bahwa tidak peduli ukuran mereknya, "pelanggan adalah raja". Dan menawarkan apa yang dicari pelanggan Anda adalah satu-satunya jalan ke depan.

Kiat Kimp: Memantau perilaku pelanggan bukanlah aktivitas satu kali, melainkan proses yang berkelanjutan. Untuk mengikuti pasar yang bergerak cepat, merek perlu terus mengamati bagaimana perubahan suka dan tidak suka pelanggan mereka. Dari desain branding Anda hingga kampanye pemasaran Anda, setiap representasi kecil dari merek Anda perlu beradaptasi dengan harapan pelanggan yang terus berubah.

5. MAR10 Day – Menjaga karakter tetap hidup

Di zaman sekarang ini di mana banyak hal berubah begitu cepat dan beberapa game dan karakter baru diperkenalkan hampir setiap bulan, mempertahankan karakter, waralaba, tetap hidup selama beberapa dekade bukanlah hal yang mudah. Nintendo memiliki cara untuk mencapai ini. Dan salah satu langkah yang menonjol adalah perayaan MAR10 Day atau perayaan Mario Day.

Mulai dari acara cosplay hingga sesi permainan Mario, para penggemar memiliki cara tersendiri untuk merayakan hari tersebut. Untuk perayaan Hari MAR10 tahun 2023, Mario Boots diluncurkan di Nintendo New York. Trailer terakhir film tersebut juga dirilis pada acara tersebut.

Kompilasi menyenangkan dari tema Mario klasik oleh para pemeran adalah daya tarik utama lainnya tahun ini. Ini menunjukkan kekuatan menampilkan orang-orang di balik merek dan produk Anda.

Kimp Tip: Perayaan Hari MAR10 menunjukkan bagaimana kampanye berdasarkan pengalaman membantu membangun daya ingat dalam branding. Acara membantu merek terhubung lebih baik dengan audiens mereka dan juga membangun kesadaran merek untuk mendatangkan prospek baru. Agar acara tersebut benar-benar memberikan hasil yang Anda harapkan, Anda memerlukan strategi pemasaran yang kuat untuk mempromosikan acara tersebut di berbagai saluran termasuk media sosial.

6. Kotak pengiriman Super Mario Amazon

Untuk mempromosikan Film Super Mario Bros., tim berkolaborasi dengan Amazon untuk membawa promosi ke segmen audiens yang lebih luas. Sebagai bagian dari kampanye ini, beberapa kotak pengiriman Amazon diubah menjadi kotak pertanyaan khusus seperti yang terlihat di dalam game.

Pilihan merek tim untuk kolaborasi adalah salah satu aspek paling menarik di sini. Merek e-niaga seperti Amazon memiliki segmen audiens yang paling beragam. Secara alami, berkolaborasi dengan mereka membuka pintu menuju jangkauan merek yang lebih baik.

Kiat Kimp: Saat membandingkan opsi Anda untuk kemitraan merek, salah satu idenya adalah memilih merek bahu dengan sedikit tumpang tindih di audiens target. Namun untuk menambah nilai kemitraan, pilih merek yang memiliki segmen audiens target yang ingin Anda pasarkan di masa mendatang. Misalnya, jika Anda memasuki pasar baru, berkolaborasi dengan merek yang sudah mapan kehadirannya di pasar bisa menjadi produktif.

7. Acara Hong Kong dan Taiwan yang menampilkan merchandise film

Menargetkan audiensnya di Hong Kong dan Taiwan, Nintendo mengumumkan promosi khusus. Sebagai bagian dari ini, merek tersebut mengumumkan satu set merchandise film termasuk stiker dan tas belanja sebagai hadiah gratis untuk pembelian game Super Mario Switch tertentu.

Kampanye untuk Film Super Mario Bros. ini menunjukkan perlunya pendekatan lokal untuk merek global. Untuk setiap merek, produk yang laris di satu wilayah geografis belum tentu laris di wilayah lain. Jenis brand image yang dirasakan oleh audiens juga berbeda-beda antara satu daerah dengan daerah lainnya. Mempertimbangkan semua faktor ini, merek harus mempersonalisasi kampanye sehubungan dengan pasar tertentu.

Mempromosikan film melalui penjualan game adalah salah satu cara merek memanfaatkan ide ini.

Kiat Kimp: Kampanye juga menunjukkan pentingnya menambahkan pemasaran barang dagangan ke dalam rencana Anda. Faktanya, sebagai aliran produk terpisah atau sebagai barang gratis dengan pembelian, atau bahkan sebagai barang gratis untuk peserta acara, merchandise bermerek memiliki beberapa aplikasi. Dan mereka semua membantu dalam satu hal – membangun identitas merek Anda dengan kuat.

Perlu bantuan merancang merchandise bermerek? Mendaftar untuk berlangganan Kimp .

8. Jangan pernah meremehkan kekuatan merchandise digital

Seperti halnya produk fisik cetak, ada juga berbagai merchandise digital yang bisa digunakan brand saat ini. Selain itu, ini termasuk filter Snapchat, stiker digital, dan aset lainnya. Ide ini juga menjadi bagian dari promosi Film Super Mario Bros. Ini termasuk merchandise digital berupa mobile wallpaper dan stiker GIF yang secara rutin dibagikan di halaman Instagram resmi The Super Mario Bros Movie.

9. Pertunjukan drone Dermaga Santa Monica

Secara umum, pemasaran yang baik bertujuan untuk memukau penontonnya dan itulah yang dicapai tim pemasaran Film Super Mario Bros. dengan pertunjukan drone di Dermaga Santa Monica.

Beberapa hari sebelum film dirilis, Nintendo dan Illumination menyelenggarakan pertunjukan cahaya drone yang menampilkan berbagai karakter dari film tersebut. Hal ini mendapatkan banyak liputan media untuk film tersebut dan penggemar yang menikmati pengalaman tersebut juga membagikan klip video dari acara tersebut di media sosial. Bekerja untuk meningkatkan momentum menjelang rilis film adalah ide yang bagus.

10. Tema Film Super Mario Bros. di Alexa

Saat ini, mempromosikan film dengan tema Alexa yang disesuaikan sepenuhnya sedang tren. Karena bagi beberapa orang, hari mereka dimulai dan diakhiri dengan percakapan dengan Alexa. Oleh karena itu, tema film yang disesuaikan pada Alexa berarti pengguna akan diingatkan tentang film tersebut sepanjang hari.

Selain itu, membuat konten Anda tetap berada di benak audiens Anda sepanjang hari bukanlah tugas yang mudah. Tetapi jika ada cara untuk melakukan itu, tidakkah Anda akan mengambil kesempatan itu? Pada dasarnya, itulah yang dilakukan Nintendo juga.

Dari memainkan kuis Super Mario hingga mendengarkan lagu tema, pengguna dapat merasakan Kerajaan Jamur dengan berbagai cara. Ini adalah keterampilan gratis yang dapat ditambahkan pelanggan ke akun mereka. Yang terpenting, ini cukup menyenangkan.

Apakah Anda siap untuk menjalankan ide pemasaran yang terinspirasi dari film Super Mario Bros?

Sebagai kesimpulan, itu adalah kumpulan dari beberapa upaya pemasaran yang paling banyak dibicarakan untuk Film Super Mario Bros. Secara keseluruhan, kampanye mana yang paling sesuai dengan Anda? Faktanya, ada banyak pelajaran pemasaran yang bisa diambil dari pemasaran film ini, setuju tidak?

Terbukti, ada satu kesamaan dalam semua kampanye ini – identitas merek yang kuat. Jika postingan media sosial, aset pemasaran acara, barang dagangan pemasaran, dan materi promosi lainnya semuanya terlihat berbeda satu sama lain, apakah menurut Anda merek tersebut akan mencapai kehadiran omnichannel yang dimilikinya saat ini? Sama sekali tidak!

Jadi, jika Anda perlu mencapai konsistensi branding di semua saluran promosi, ada baiknya jika Anda bekerja dengan tim desain yang sama. Selain itu, tim desain grafis yang ditunjuk untuk mengeksekusi ide Anda akan seperti jamur 1-up. Terutama karena Ini membantu kampanye Anda menjadi hidup lebih cepat. Jadi, tunggu apa lagi? Daftar untuk uji coba Kimp 7 hari gratis dan nikmati manfaat bekerja dengan tim desain yang ditunjuk.