Pemasaran Hijau: 5 Strategi yang Harus Diketahui Setiap Produsen

Bagaimana Anda secara efektif memasarkan inisiatif keberlanjutan Anda?

Pasar manufaktur penuh dengan pendekatan pemasaran hijau yang salah arah. Banyak yang melakukan lebih banyak kerusakan daripada kebaikan.

Itu karena pemasaran hijau sulit dilakukan. Dibutuhkan sentuhan ringan untuk menyebarkan pesan berkelanjutan tanpa harus bertele-tele. Selain itu, Anda harus menjaga pesan Anda tepat sasaran setiap saat untuk menjaga citra perusahaan Anda dan menghindari perangkap peraturan.

Apa itu Pemasaran Hijau?

Green marketing adalah strategi yang menggunakan pesan pemasaran inbound dan outbound yang fokus pada keberlanjutan perusahaan Anda. Ini tentang menunjukkan kepada dunia siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan yang paling penting, mengapa itu penting.

Dan jika dilakukan dengan benar, itu dapat meningkatkan reputasi merek Anda dan memberi Anda keunggulan atas pesaing.

Berikut adalah 5 strategi untuk membantu Anda memulai upaya pemasaran hijau Anda.

1. Buat Pesan Pemasaran Ramah Lingkungan yang Kuat

Ada garis tipis antara pesan yang menarik dan memperkuat merek dan promosi diri yang tidak tahu malu.

Pesan pemasaran hijau yang bergema kurang tentang "apa yang kita lakukan" dan lebih banyak tentang dampak sosial dari apa yang Anda lakukan. Cara ampuh untuk melakukan ini adalah melalui “ kisah keberlanjutan ”.

Ini juga yang terbaik untuk menyampaikan inisiatif keberlanjutan Anda dengan cara yang terukur dan bermakna yang menunjukkan tujuan Anda yang lebih besar.

Contoh Pemasaran Hijau yang Efektif

Perusahaan air minum kemasan Inggris Belu telah melakukan pekerjaan yang mengagumkan di kedua bidang.

Dengan bermitra dengan WaterAid nirlaba dalam kampanye yang bertujuan untuk mengakhiri kemiskinan air di negara-negara dunia ketiga, Belu membuat klaim terukur tentang uang yang mereka kumpulkan dan jumlah orang yang terkena dampak.

Pesan mereka terjalin dalam narasi pribadi tentang penduduk desa tertentu yang telah mereka bantu. Tonton video inspiratif ini yang berfokus pada dampak transformatif dari inisiatif Belu.

2. Hindari Greenwashing (Pelanggan Anda Akan Melihat Melalui Ini)

Apa itu greenwashing?

Greenwashing adalah ketika sebuah perusahaan dengan curang memasarkan dirinya sebagai ramah lingkungan, seringkali tanpa menerapkan praktik bisnis hijau dalam kenyataan. Ini adalah skema yang digunakan untuk menarik konsumen yang lebih suka membeli dari merek yang sadar lingkungan, dan ini menjadi begitu merajalela selama bertahun-tahun sehingga mendorong perlunya peningkatan regulasi.

Bagaimana cara menghindarinya?

Kebanyakan greenwashing melibatkan eksploitasi pesan pemasaran dengan menggunakan pernyataan "hijau" yang tidak jelas, tidak relevan, atau salah.

Anda dapat melihat potensi masalah di sini. Tindakan hukum perdata, sebagai permulaan. Belum lagi ketidakpercayaan dan kebingungan di antara calon pelanggan dan pelanggan yang sudah ada.

Jadi sebelum Anda ikut-ikutan pemasaran hijau, pelajari peraturan pemerintah saat ini tentang klaim keberlanjutan.

3. Hubungkan Keberlanjutan dengan Identitas Organisasi Anda

Tidak cukup hanya berbicara. Perusahaan manufaktur ramah lingkungan yang berkomitmen harus menyelaraskan etos mereknya dengan misi yang digerakkan oleh tujuan .

Menambahkan sesuatu ke pernyataan misi Anda atau menempatkan uraian di situs web Anda berhasil di tahun 90-an. Saat ini, menyusun strategi pemasaran berkelanjutan dimulai dengan menentukan tujuan yang jelas. Mulailah dengan memikirkan tentang keberlanjutan dalam persamaan “terbalik”: bagaimana Anda bisa menjadi misi dengan perusahaan – bukan perusahaan dengan misi?

Pengecer makanan Tesco adalah contoh utama dari merek yang digerakkan oleh tujuan.

Selama bertahun-tahun, mereka telah membuat komitmen mereka terhadap keberlanjutan jelas dengan menangani limbah makanan. Upaya mereka tidak luput dari perhatian. Mereka telah diterima dengan baik oleh publik, dipuji oleh pers (dalam skala global), dan mereka telah membuat gelombang di media sosial.

Berikut adalah salah satu contoh pos sosial yang mendukung tujuan mereka:

4. Membangun Rantai Pasokan Hijau

Di era akuntabilitas dan whistle-blowing lingkungan, sumber yang bertanggung jawab adalah isu penting.

Ada semakin banyak tekanan bagi produsen untuk membentuk mitra rantai pasokan yang menerapkan praktik berkelanjutan. (Untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara memasukkan ide ini ke dalam model bisnis Anda, berikut adalah 6 langkah untuk membantu Anda memulai.)

Selain manfaat yang lebih holistik dari keputusan ini, menawarkan transparansi ke dalam keberlanjutan rantai pasokan perusahaan Anda menyajikan pesan pemasaran yang kuat.

Sekali lagi, media sosial menyediakan saluran pemasaran yang kuat untuk menciptakan transparansi tentang kemitraan Anda dan membuka dialog antara Anda dan prospek Anda. Media sosial bukan hanya tentang promosi diri. Facebook, LinkedIn, dan Twitter adalah semua tempat di mana Anda dapat menyoroti praktik berkelanjutan mitra Anda. Pertunjukan dukungan untuk mitra rantai pasokan ini dapat menghasilkan kredibilitas sosial merek Anda yang serius.

Di sisi lain, kurangnya dialog dan transparansi dapat menjadi bumerang bagi merek Anda, seperti yang dipelajari Apple beberapa tahun lalu.

5. Ketahuilah Bahwa Kesopanan Tidak Akan Membantu Anda

Anda harus menghindari greenwashing, tetapi jangan lupakan masalah di ujung spektrum yang berlawanan: rona hijau .

Greenblushing adalah ketika Anda tidak mengatakan cukup banyak tentang praktik hijau Anda.

Menurut Sustainability Positioning Report yang dikeluarkan oleh UL, gejala rona hijau meliputi:

• • • Mengabaikan untuk mengomunikasikan pencapaian keberlanjutan dengan karyawan
    • Dengan asumsi audiens Anda tidak peduli atau berbagi nilai yang sama tentang upaya keberlanjutan
    • Meyakini pernyataan perusahaan tentang keberlanjutan sudah cukup
    • Menghindari komunikasi aktif karena takut akan potensi konsekuensi negatif

Untuk produsen ramah lingkungan, kegagalan untuk mempromosikan upaya Anda memberi tahu pelanggan bahwa Anda tidak terlibat dan tidak berkomitmen.

Kesederhanaan dapat melumpuhkan upaya pemasaran hijau Anda. Ini menyia-nyiakan peluang pengiriman pesan utama, terutama ketika Anda dibandingkan dengan pesaing Anda.

Menyimpulkannya

Keberlanjutan adalah komponen kunci dari strategi bisnis Anda. Sekaranglah waktunya untuk mengakui keberlanjutan yang sama dalam upaya pemasaran Anda. Strategi pemasaran hijau yang efektif dimulai dengan pesan yang kuat dan jujur. Itu bertahan dengan transparansi. Dan itu berkembang dengan keberanian untuk berbagi cerita Anda dengan orang-orang yang menunggu untuk mendengarnya.

Precision Marketing Group memiliki rekam jejak yang terbukti membantu produsen menyusun strategi masuk yang dirancang untuk menarik lebih banyak prospek, mengonversi lebih banyak prospek – dan membantu bisnis Anda memaksimalkan sasaran pemasaran ramah lingkungan Anda.