Bagaimana Svea Ekonomi menciptakan iklan digital yang menarik dan berdampak

Membuat iklan digital yang menarik sangat penting ketika Anda hanya memiliki beberapa detik untuk membuat dampak. Dalam perbankan, mendapatkan orang yang tepat untuk memperhatikan iklan Anda dalam beberapa detik itu penting untuk kesuksesan.

Svea adalah grup keuangan dengan operasi di beberapa negara Eropa yang mengkhususkan diri dalam kredit dan bekerja dengan pengusaha. Erik Laaksonen, Koordinator Pemasaran di Svea, menjelaskan bagaimana timnya membuat iklan tampilan yang menarik dan berdampak untuk produk keuangan.

Pertimbangan apa yang Anda buat saat membuat kampanye Svea Ekonomi?

Erik Laaksonen, Koordinator Pemasaran di Svea Ekonomi: Setiap kampanye, semua yang kami lakukan harus konsisten dengan manual merek kami. Misalnya, kami memiliki pedoman yang jelas dalam hal nada suara kami dan bagaimana kami memprioritaskan komunikasi kami yang berbeda.

Selain itu, saya selalu mencoba memikirkan penawaran kami kepada pelanggan potensial: apakah kami hanya mencoba menjual produk? Atau apakah kita mencoba menambahkan nilai pada bisnis mereka?

Tantangan terbesar adalah mempertahankan nilai-nilai inti kami dan nilai-nilai yang lebih lembut di seluruh saluran penjualan, mulai dari iklan tv hingga iklan bergambar kami.

Bisakah Anda menjelaskan konsep kampanye tampilan terbaru Anda?

Erik Laaksonen: Seluruh kampanye adalah tentang memposisikan Svea sebagai bank bagi pemilik bisnis. Ini menyajikan bagaimana kita memiliki pemahaman yang mendalam tentang kehidupan sehari-hari dari berbagai jenis bisnis.

Bahan utamanya adalah mengambil sebanyak mungkin materi dari iklan TV, yang menampilkan perjalanan sehari-hari yang dilalui pemilik bisnis, dan menempatkannya dalam kampanye spanduk kami. Kami pada dasarnya menggunakan iklan video dan kemudian sangat jelas dan dapat dihubungkan dalam pesan kami.

Dapatkah Anda menjelaskan beberapa detail teknis dalam materi iklan?

Erik Laaksonen: Ukuran iklan kami yang berbeda menggunakan video, pesan yang jelas, dan animasi multimedia yang menampilkan salah satu produk kami. Video yang kami gunakan tentu saja dari iklan TV kami, yang kemudian kami sesuaikan untuk kampanye spanduk kami.

Animasi Anda halus, bagaimana Anda mencapainya?

Erik Laaksonen: Kami banyak memperbaiki iklan! Sering kali kami menunjukkannya kepada rekan kerja dan membuat mereka memberi kami umpan balik yang jujur. Selama proses ini kami memiliki sedikit catatan "oh itu benar-benar mengganggu saya ketika diperbesar", dll. Dan dari umpan balik itu kami menyempurnakan iklan lebih lanjut.

Memang, kami sangat memperhatikan di mana iklan kami ditampilkan dan kerangka waktu iklan. Sebagai contoh, di bandara Arlanda, menurut saya iklan DOOH kami sekitar 5 detik, sedangkan yang di kereta sedikit lebih lama.

Orang-orang akan melihat iklan kami selama mungkin 2 detik – bahkan jika spanduk diputar selama 10 detik, jadi kami benar-benar harus mencoba dan fokus untuk memberikan dampak dalam 2 detik pertama itu.

Apakah itu membuat frustrasi? Apakah itu berarti ketika Anda telah memutuskan sebuah konsep, Anda kemudian harus menyingkatnya menjadi 2 detik?

Erik Laksonen. Ya. Dan Ya, lagi. Skenario mimpinya adalah jika semua orang bisa berdiri diam dan melihatnya selama kita ingin mereka melihatnya – tapi sayangnya itu bukan kenyataan.

Saat kami membuat materi, kami harus menerima aturan 2 detik jika tidak, iklan kami akan gagal. Ini hanya cara kerjanya dan kami baik-baik saja dengan itu. Tentu saja saya ingin orang-orang melihat sesuatu selama 30 menit jika saya bisa melakukannya – tetapi itu sulit!

Bagaimana Anda menyeimbangkan menjadi menarik, modern, dan menarik – tetapi tetap tepercaya dan terlihat finansial?

Erik Laaksonen: Kami ingin menunjukkan kepada pelanggan kami bahwa kami adalah mitra profesional yang solid yang memahami mereka. Dalam materi pemasaran kami, kami mencoba menyampaikan rasa relatabilitas, yang diharapkan dapat dikenali oleh pelanggan kami.

Secara keseluruhan, perpaduan antara menggunakan video dan salinan pesan yang tepat di spanduk kami – menyeimbangkan nada suara kami adalah kuncinya. Lakukan ini dengan benar dan kami dapat menunjukkan bahwa kami adalah perusahaan yang dijalankan oleh manusia, yang melihat manusia di balik setiap perusahaan dan memahami mereka. Plus, kami adalah mitra yang sangat solid untuk dimiliki dalam perjalanan bisnis Anda!

Apakah Anda berpikir tentang sosial dan DOOH, dll? Bagaimana Anda menyesuaikan kampanye untuk saluran yang berbeda?

Erik Laaksonen: Kami akhirnya mulai sampai di sana. Kami ingin konsisten baik dalam cara kami terdengar maupun dalam kesan yang kami buat melalui penampilan kami. Kami ingin orang-orang mengenali kami.

Namun, kami selalu waspada terhadap saluran dengan iklan kami. Misalnya, ketika iklan kami di instagram kami selalu berpikir "bagaimana dunia ini terlihat dan bekerja". Dan ketika iklan kami ada di situs web editorial: “bagaimana cara kerjanya dan bagaimana tampilannya?”.

Kami mencoba untuk memperhatikan hal-hal itu. Tapi kami akhirnya mulai mendapatkan tampilan dan nuansa yang sama di mana-mana sekarang. Tujuannya sederhana: untuk dikenali di mana-mana.

Bagaimana Bannerflow membantu alur kerja kreatif Anda?

Erik Laaksonen: Kami tidak akan mampu membuat kampanye semacam ini, pada skala ini, dengan waktu yang kami miliki. Bannerflow seperti memiliki rekan kerja tambahan: ini menghemat banyak waktu dan memungkinkan kami untuk mencoba berbagai hal yang tidak akan kami lakukan jika tidak.

Hal lain dengan Bannerflow adalah memungkinkan kita untuk gagal dengan cepat dan belajar dengan cepat ketika kita membuat sesuatu dalam periode waktu yang singkat (dan di bawah banyak tekanan). Ini menambah ketenangan pada sisi proses kreatif itu!

Sebelum kami memiliki Bannerflow, jika seseorang mengatakan mereka ingin membuat tombolnya terpental alih-alih meluncur, kepalaku akan meledak! Perubahan itu – dengan program dan alat yang kami gunakan sebelumnya – tidak mungkin dilakukan dengan tenggat waktu kami.

Apa yang telah dilakukan Bannerflow adalah memungkinkan kami untuk mencoba hal baru dan menemukan cara kreatif baru untuk memasarkan diri kami, seperti membuat jenis animasi baru. Sekarang kita dapat membuat tombol memantul, meluncur, memudar, melompat – dan hanya hitungan menit untuk mencoba semua hal ini! Sebelumnya saya harus meluangkan banyak waktu untuk itu – waktu yang sebenarnya tidak saya miliki!

Menggunakan Bannerflow membuat perbedaan besar dan saya pikir itu pasti membantu kami untuk meningkatkan tingkat tampilan dan nuansa kampanye tampilan kami secara keseluruhan. Saya mungkin tidak memiliki asisten atau kolega tambahan untuk membantu mencoba hal-hal baru, tetapi berkat Bannerflow yang begitu cepat, saya dapat membuat konsep dan menguji dengan mudah!

Bagaimana Anda menangani proses desain pembuatan iklan bergambar?

Erik Laaksonen: Kami bekerja sebagai tim tetapi tim berubah tergantung pada situasi dan kampanye.

Misalnya: apakah untuk seminar sarapan kita membutuhkan satu spanduk untuk satu tempat? Kemudian mungkin tim lebih kecil dan prosesnya lebih singkat. Atau: apakah ini kampanye yang benar-benar akan menghasilkan banyak uang dan akan dilihat oleh banyak orang?

Pada dasarnya, kami memperlakukan proses periklanan kami secara berbeda tergantung pada ukuran dan kerumitannya.

Kerangka waktu adalah fakta penting lainnya untuk dipertimbangkan. Terkadang kita tahu lebih cepat dari jadwal bahwa ini adalah kampanye yang besar dan penting. Kemudian kami memastikan untuk mengambil semua langkah yang diperlukan untuk memastikan kami menghasilkan kampanye dengan kualitas terbaik. Dalam hal ini, kami akan menggunakan agensi kreatif kami dan sebanyak mungkin kolega yang berbeda untuk mendapatkan umpan balik. Kami juga mencoba untuk memiliki copywriter hanya untuk pekerjaan khusus ini.

Saat mengerjakan kampanye tampilan, alat apa – selain Bannerflow – yang Anda gunakan?

Erik Laaksonen: Hampir seluruh rangkaian Adobe. Saya cenderung menggunakan Photoshop InDesign, ilustrator, After Effect, Premiere Pro – tergantung apa yang harus saya lakukan. Mereka semua baik untuk hal yang berbeda. Selain itu, itu hanya Bannerflow.

Ada apa dengan platform Bannerflow yang membuat desain iklan menjadi lebih mulus?

Erik Laaksonen: Pertama-tama, sangat jelas bagi saya bahwa Bannerflow dibangun berdasarkan wawasan dari desainer dan itu sangat jelas di UI – belum lagi berbagai fitur dan cara kerjanya. Saya merasa seperti saya menggunakan alat desain yang familier ketika saya menggunakannya. Saya tidak tahu bagaimana menjelaskannya, tetapi itu terasa dibangun untuk saya sebagai pencipta – dan itu bagus.

Bagaimana Anda terus menemukan inspirasi untuk materi iklan baru?

Erik Laaksonen: Saya sering melihat-lihat. Setiap kali saya melihat spanduk, saya melihatnya lebih lama dan menganalisisnya sedikit lebih banyak daripada rata-rata orang. Saya memiliki minat umum pada desain iklan bergambar yang bagus.

Dan saya juga menemukan inspirasi dari tempat lain, seperti iklan tradisional seperti majalah. Ada sesuatu di sana yang bekerja dan telah melakukannya untuk waktu yang lama. Ada rumus-rumus yang masih bisa kita pelajari meski sudah go digital.

Sebenarnya ini semua tentang persepsi. Jika saya membaca majalah, atau berjalan di jalan, dan melihat sesuatu, saya mencoba bertanya pada diri sendiri, “Mengapa saya menyadarinya?”. Atau “Mengapa kalimat di jendela itu membuatku melihat?”. Kemudian saya mencoba untuk mengumpulkan sesuatu dari itu.

Saya kira saya mencoba memahami bagaimana iklan itu terjebak di kepala saya dan bagaimana saya bisa menggunakannya dalam pekerjaan saya sendiri. Banyak orang melakukan hal-hal baik – bahkan dalam surat sampah yang Anda dapatkan di kotak surat Anda!

Pelajari lebih lanjut tentang Bannerflow

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana tim pemasaran Anda dapat membuat iklan yang menarik dengan Bannerflow, silakan hubungi, atau minta demo.