Piala Dunia T20: Sejarah Logo & Merek Global

Musim T20 telah tiba. Demam kriket mencengkeram penggemar dan membuat orang yang baru bertobat. Sementara orang-orang normal fokus pada tim, dan rekor turnamen, ada beberapa yang mungkin bersemangat untuk meneliti hiruk-pikuk pemasaran yang ada selama masa-masa seperti itu. Jika itu Anda, kami mengerti – Anda adalah pemasar yang ingin tahu atau pemilik bisnis yang mencari inspirasi pemasaran dari semua sumber yang aneh. Bagaimanapun, mengamati seberapa besar merek melakukannya dan apa yang membedakan kampanye mereka adalah cara yang baik untuk menyempurnakan pendekatan pemasaran bisnis Anda. Jadi, mari kita bicara tentang Piala Dunia T20 hari ini – bukan dari perspektif olahraga melainkan dari perspektif pemasaran.

Fenomena olahraga ini hampir berusia dua dekade tetapi telah membuat rekor baru. Tahukah Anda bahwa ini awalnya hanya eksperimen pemasaran? Butuh pemasaran yang jenius dan hari ini Piala Dunia T20 telah menjadi merek ikonik yang meningkatkan ketinggian baru di dunia pemasaran olahraga. Apa yang dapat Anda ambil untuk bisnis Anda dari pertumbuhan merek T20? Mari kita cari tahu. Apakah kamu siap?

Sejarah Piala Dunia T20 – eksperimen pemasaran yang menjadi angsa emas

Stuart Robertson dapat dengan aman disebut sebagai bapak format pertandingan Twenty20. Dia adalah manajer pemasaran dari England and Wales Cricket Board (ECB). Pada tahun 2000, ketika dia khawatir tentang penurunan jumlah penonton yang konsisten di pertandingan kriket county, dia mencari strategi untuk meningkatkan suasana.

Stuart Robertson melanjutkan untuk melakukan studi pasar menyeluruh untuk mengetahui alasan di balik penurunan kehadiran. Berdasarkan temuan, rencana untuk bereksperimen dengan versi pertandingan yang lebih pendek – pertandingan 20-over alih-alih pertandingan 50-over tradisional ditata. Dan ini dimulai dalam pertandingan daerah dan perlahan meluas ke lanskap kriket internasional. Pertandingan perdana Piala Dunia T20 diadakan pada tahun 2007, yang diselenggarakan oleh Afrika Selatan. Sisanya, seperti yang kita tahu, adalah sejarah.

Mengetahui denyut nadi penonton, membuat perubahan untuk mempersonalisasi pengalaman, berani membengkokkan praktik berusia puluhan tahun, dan beberapa faktor lain telah membantu turnamen Piala Dunia T20 tumbuh menjadi merek sensasional di dunia olahraga. Dari perubahan desain logo hingga strategi promosi, segala sesuatu tentang turnamen ini telah menjadi pelajaran berharga dalam pemasaran. Mari kita lihat beberapa di antaranya di blog ini.

Pelajaran pemasaran dari pertumbuhan dan evolusi Piala Dunia T20

1. Logo Anda harus dikemas dengan baik

Gambar di atas menunjukkan semua logo Piala Dunia T20 sejauh ini. Jika Anda membandingkan logo T20 dengan logo logo turnamen kriket tradisional, Anda akan melihat beberapa hal:

• Semua logo memiliki tampilan yang lebih modern. Menimbang bahwa mereka mewakili ide baru, desain logo yang ramping terlihat sempurna.
• Logo-logo ini lebih hidup dan sesuai dengan tren saat ini. Selain itu, pertandingan T20 selalu tentang hiburan serba cepat. Warna-warna cerah dengan tepat menangkap ide ini.
• Selain itu, logo juga menangkap semua detail penting seperti tahun dan tuan rumah turnamen.

Tip Kimp

Lebih dari sekadar menarik secara estetika, logo Anda harus tampak relevan. Baik untuk merek Anda maupun pelanggan Anda. Pilih warna dan font yang menangkap kepribadian merek Anda. Itu salah satu cara untuk membuat kesan abadi pada pelanggan Anda. Selain itu, pastikan logo Anda memiliki pesan yang kuat untuk disampaikan. Terlepas dari jenis desain logo yang Anda pilih, pastikan logo Anda menyampaikan tentang merek Anda dan apa artinya.

Butuh bantuan untuk membuat logo yang mewakili merek Anda secara akurat? Pilih langganan Kimp Graphics .

2. Rebranding untuk semua alasan yang tepat menghasilkan banyak manfaat

Pada tahun 2018, ICC mengumumkan rebranding World T20 menjadi ICC T20 World Cup. Perubahan tersebut merupakan bagian dari penyempurnaan profil acara. Dan untuk memastikan bahwa turnamen itu

“selaras dengan Strategi Kriket Global”.

Rebranding juga terjadi ketika rencana untuk menyelenggarakan turnamen pria dan wanita secara terpisah sudah direncanakan. Rebranding terjadi sebagai bagian dari globalisasi game dan menjangkau audiens baru. Perubahan arah atau eksplorasi pasar baru bisa menjadi peluang bagus untuk rebranding. Dan ICC memanfaatkannya sebaik mungkin.

Tip Kimp

Rebranding dapat tampak seperti langkah yang mengintimidasi untuk beberapa merek. Tetapi ketika alasannya benar, itu dapat membuat perbedaan drastis pada merek Anda. Bahkan memenangkan pelanggan baru, dan memperkuat reputasi merek Anda. Seperti yang terjadi, dengan rebranding Piala Dunia T20.

Satu hal lain yang mungkin Anda perhatikan sehubungan dengan rebranding Piala Dunia T20 adalah bahwa desain logo tidak terlalu banyak berubah. Kecuali untuk beberapa perubahan kecil, logo mempertahankan warna, font, dan aspek nyata lainnya. Semua versi logo sebelumnya untuk setiap turnamen sangat berbeda tetapi namanya cukup untuk membuat koneksi. Tapi kali ini karena perubahan nama adalah pembeda terbesar, tidak mengubah logo terlalu banyak adalah langkah yang brilian.

Saat melakukan rebranding, pertahankan bagian logo Anda yang paling dikenal. Ini memudahkan pelanggan Anda yang sudah ada untuk mengenali merek Anda.

Ingin tahu apakah sudah waktunya untuk mengubah citra bisnis Anda? Lihat blog Kimp ini tentang rebranding .

3. Pahami hook, line, dan sinker audiens Anda

Kami memberi tahu Anda bahwa riset pasar Stuart Robertson membuka jalan bagi konsep pencocokan T20. Tapi tahukah Anda apa yang terjadi dalam penelitian ini? Itu bukan untuk mempelajari organisasi, bukan untuk mempelajari tim atau pemain yang terlibat, tetapi untuk mempelajari konsumen. Lagi pula, jika Anda memiliki pertanyaan tentang mengapa konsumen tampaknya tidak memberikan respons yang sama seperti sebelumnya, jawabannya akan terletak pada konsumen ini.

Studi pasar menargetkan 30 kelompok fokus dan ribuan konsumen. 4500+ kuesioner dan beberapa hari penelitian kemudian tim menemukan beberapa keluhan umum. Faktor-faktor seperti pertandingan yang diadakan pada hari kerja dan pertandingan yang "panjang" dan "membosankan" muncul sebagai beberapa jawaban umum. Versi permainan yang lebih pendek dengan hanya 20 over diusulkan sebagai opsi untuk mengatasi masalah ini. Dan hari ini pertandingan kriket T20 telah menjadi penghasil uang besar.

Tip Kimp

Jika Anda berpikir bahwa bisnis Anda tidak berkembang sebagaimana mestinya atau jika Anda sedang mencari cara untuk memperbaiki strategi pemasaran Anda, lihatlah pengalaman melalui mata konsumen Anda. Ada dua cara untuk melakukan ini.

• Salah satunya adalah mendengarkan secara sosial. Tidak lain adalah mengamati media sosial dengan cermat dan mencari posting dan percakapan yang berbicara tentang merek atau niche Anda. Jika pelanggan mendiskusikan kekhawatiran tentang merek Anda, Anda dapat segera mengambil tindakan untuk memperbaikinya. Dan jika mereka berbicara tentang masalah di niche Anda, Anda dapat membuat konten untuk mengusulkan solusi untuk masalah ini.
• Kedua adalah secara langsung meminta umpan balik dari pelanggan Anda. Bahkan email tindak lanjut sederhana setelah pembelian atau pengabaian keranjang atau bahkan setelah pertemuan pertama dengan situs web Anda dapat bermanfaat. Anda juga dapat menggunakan Cerita media sosial untuk mengumpulkan pendapat pelanggan.

4. Seni membangun antisipasi sangat penting dalam pemasaran

Iklan di atas dirilis oleh ICC beberapa bulan sebelum Piala Dunia T20 2022. Untuk acara besar-besaran seperti ini, promosi harus dimulai cukup awal. Ada banyak hal yang terjadi – kemitraan merek, pertarungan slot iklan, penjualan tiket, pemasaran merchandise, dan sebagainya. Jadi, ICC dimulai cukup awal dan membangun antisipasi untuk turnamen yang akan datang.

Piala Dunia T20 menggunakan konten yang berfokus pada penggemar seperti di atas dan juga dukungan selebriti. Anda juga akan melihat iklan regional yang menampilkan favorit lokal. Itulah salah satu cara untuk menjangkau pemirsa lokal Anda.

Tip Kimp

Pemasaran yang baik menggoda ide dan mengintip produk atau kampanye sebagai langkah pertama. Ini adalah salah satu cara untuk membangun antisipasi. Nuansa di sini lebih bergantung pada niche Anda dan jenis audiens yang Anda targetkan. Tapi semua orang suka kejutan. Jadi, biarkan mereka menebak-nebak. Alih-alih mengumumkan sesuatu secara terang-terangan, siapkan panggung untuk pengumuman besar. Jadilah kreatif dan kemudian lakukan pengungkapan besar. Itulah salah satu cara untuk membuat pelanggan bersemangat tentang merek Anda seperti Anda.

5. Jelajahi banyak wajah media sosial

Baik halaman ICC dan halaman merek Piala Dunia T20 di media sosial berbicara tentang turnamen yang akan datang dan pertandingan sebelumnya secara konsisten. Anda akan melihat konten yang menampilkan momen penggemar, konten bersponsor, momen tak terlupakan dari pertandingan, dan banyak lagi.

Berbagi momen dari pertandingan ikonik adalah salah satu cara merek terus mengobarkan FOMO di antara penontonnya. Penggemar kriket yang menikmati momen-momen ini akan senang untuk menghidupkannya kembali. Dan mereka yang melewatkannya akan memastikan bahwa mereka mendengarkan game mendatang.

Ide kreatif lain yang digunakan Piala Dunia T20 untuk memanfaatkan media sosial adalah grup Facebook.

Anda akan menemukan regu dari semua tim yang berpartisipasi dalam turnamen. Ini memberi penggemar cara untuk terhubung dengan sesama pecinta kriket. Membangun komunitas melalui langkah-langkah seperti ini memiliki manfaat jangka panjang. Mereka membantu menjaga konsumen mereka tetap terlibat dan juga memperkuat loyalitas.

Tip Kimp

Beragamnya konten di Piala Dunia T20 menunjukkan perlunya menciptakan beragam konten untuk memenuhi semua jenis pelanggan. Ini menunjukkan perlunya secara teratur menghasilkan ide-ide kreatif untuk membuat audiens Anda tetap terlibat.

Anda akan melihat banyak konten video di halaman Piala Dunia T20. Hal itu sejalan dengan semakin populernya video di media sosial. Fakta bahwa bahkan merek besar pun menggunakan video untuk membuat pemirsa tetap ketagihan, memberi Anda cukup alasan untuk mulai mengerjakan strategi video Anda segera.

Khawatir tentang mengikuti persyaratan konten video media sosial? Mendaftar untuk berlangganan Video Kimp untuk menyederhanakan banyak hal.

6. Terbuka terhadap tren

ICC memiliki sejarah panjang dalam dunia kriket. Dalam organisasi tradisional seperti ini, ada banyak praktik tradisional. Tapi itu tidak pernah menghentikan organisasi untuk bereksperimen dan mengadopsi tren yang relevan. Bagaimanapun, fleksibilitas itulah yang membantu ICC menjadikan Piala Dunia T20 sebagai tontonan yang dinanti-nantikan.

Contoh lain terletak di Crictos, NFT resmi untuk penggemar Piala Dunia T20. NFT baru-baru ini cukup populer di kalangan merek olahraga tetapi di dunia kriket, ini adalah yang pertama. Dengan NFT ini, penggemar dapat "memiliki" bagian dari permainan favorit mereka dalam bentuk momen permainan. Ini adalah NFT video dan Anda dapat menemukan momen berdasarkan tim atau pemain favorit Anda.

Merek tidak berhenti dengan NFT yang beredar seperti yang dilakukan kebanyakan orang lain. Ini juga menambah nilai lebih pada NFT melalui konten dan hadiah yang digamifikasi. Penggemar dapat menggunakan NFT ini untuk memainkan game flash dan memenangkan hadiah uang tunai dan hadiah lainnya.

Tip Kimp

Tren pemasaran yang tidak konvensional seperti menggunakan NFT telah dilakukan di berbagai industri. Jika Anda terlalu skeptis, Anda ketinggalan perahu dan pesaing Anda ikut-ikutan. Awasi industri Anda dan tren pasar secara umum dan terbukalah untuk merangkulnya. Ini terkadang membutuhkan tindakan drastis dan sedikit perubahan pada pendekatan pemasaran Anda dan tidak apa-apa.

Ingin mencoba NFT tetapi tidak memiliki rencana aksi untuk mendesainnya? Serahkan pada tim Kimp .

7. Kehadiran Omnichannel bukan lagi kemewahan

Iklan TV, iklan surat kabar, dan pengumuman billboard adalah beberapa mode promosi paling populer untuk turnamen kriket di masa lalu. Tetapi hal-hal telah berubah sekarang. Piala Dunia T20 adalah contoh yang bagus.

Ada aplikasi seluler resmi tempat penggemar dapat menonton siaran langsung pertandingan. Ini menempatkan pemasaran seluler dengan baik. Beriklan melalui aplikasi seluler juga membuka sumber pendapatan baru. Selain itu, bagi penggemar yang menonton pertandingan saat bepergian, aplikasi seluler terasa seperti cara paling nyaman untuk mendapatkan pembaruan.

Sementara itu adalah salah satu cara merek menjaga ruang digital, itu juga menjadi kuat dengan pemasaran barang dagangan, pendekatan kuno yang tidak pernah ketinggalan zaman. Di official store, Anda akan menemukan berbagai macam merchandise bermerek Piala Dunia T20 untuk pria, wanita, dan anak-anak. Merek ini mengingat semua segmen pelanggannya dan menghadirkan beragam produk untuk membuat semua penggemarnya senang.

Tip Kimp

Pemasaran lebih merupakan zona perang saat ini dengan perjuangan terus-menerus untuk mengikuti pelanggan Anda. Pada saat seperti itu, kehadiran omnichannel untuk merek Anda adalah hal yang harus dimiliki. Bahkan jika Anda tidak memiliki aplikasi seluler khusus dalam cakupan rencana pemasaran Anda, Anda selalu dapat memanfaatkan pemasaran seluler melalui media sosial dan saluran lainnya. Memiliki situs web yang ramah seluler dan membuat email dan halaman arahan yang dioptimalkan untuk seluler juga diperhitungkan.

Saat Anda melakukannya, Anda tidak dapat mengabaikan desain cetak dan saluran periklanan tradisional lainnya. Mereka masih penting.

Dan apa salah satu cara untuk menggabungkan kedua saluran ini tanpa terlalu membebani tim pemasaran Anda? Langganan Kimp untuk mengurus desain cetak dan digital!

Desain untuk ide kampanye Anda yang terinspirasi dari Piala Dunia T20 dengan Kimp

Popularitas pertandingan Piala Dunia T20 tidak terjadi dalam semalam. Butuh beberapa langkah yang diperhitungkan. Pemasaran yang konsisten selama bertahun-tahun di media cetak dan digital, keterlibatan pelanggan yang kuat, pemasaran berdasarkan pengalaman melalui acara penggemar, dukungan selebriti, dan strategi pemasaran influencer lainnya untuk beberapa nama. Branding yang kuat dan visual pemasaran yang kreatif selalu menjadi inti dari pertumbuhan merek Piala Dunia T20. Jika Anda juga ingin mengalami hal ini untuk merek Anda, mulailah hari ini dan perkuat strategi merek dan pendekatan pemasaran Anda. Untuk visual yang Anda butuhkan untuk membuat bola bergulir, tim Kimp siap membantu.

Mendaftar untuk uji coba gratis hari ini.

Pos terkait