TCF 2.2: Perubahan Penting pada Transparansi & Kerangka Izin IAB

Pada 16 Mei 2023, IAB memperkenalkan TCF 2.2 untuk terus membantu semua orang di ekosistem digital mematuhi aturan privasi Petunjuk ePrivasi dan GDPR.

Kelompok kerja TCF menginvestasikan upaya yang signifikan untuk menjadikan segalanya lebih standar. Mereka ingin memastikan bahwa ketika situs web menggunakan informasi pribadi Anda, mereka memberi tahu pengguna dengan jelas. Mereka juga ingin mencari cara terbaik untuk meminta izin pengguna dan menghormati pilihan mereka.

Isi:

• Apa itu TCF 2.2?
• Apa perbedaan TCF 2.2 dengan versi lama?
• Bagaimana pengaruh TCF 2.2 terhadap pengguna?
• Bagaimana pengaruh TCF 2.2 terhadap penerbit dan pengiklan?
• Mengapa penerbit harus peduli?
• Ambil langkah-langkah untuk menerapkan TCF 2.2

Jika Anda tertarik untuk memahami TCF 2.0, lihat FAQ TCF 2.0 ini.

Apa itu TCF 2.2?

Kerangka Kerja Transparansi dan Persetujuan (TCF) IAB berfungsi sebagai panduan bagi penerbit dan pengiklan, membantu mereka mematuhi undang-undang privasi seperti GDPR dan Petunjuk ePrivasi.

Versi terbaru, TCF 2.2, dirilis pada 16 Mei 2023, dan memperkenalkan perubahan yang meningkatkan pengalaman pengguna dengan memungkinkan mereka mengakses dan mengelola informasi dengan lebih mudah.

Batas waktu penerapan TCF 2.2 adalah 30 November 2023.

Apa perbedaan TCF 2.2 dengan versi lama?

TCF 2.2 menggabungkan banyak perubahan untuk meningkatkan interaksi pengguna dengan data mereka. Perubahan penting meliputi:

Tidak ada lagi penggunaan "kepentingan sah" untuk iklan dan konten yang dipersonalisasi:

Di TCF 2.2, hanya izin eksplisit yang dapat digunakan untuk memproses data iklan dan konten yang dipersonalisasi. Regulator GDPR menekankan bahwa izin pengunjung yang jelas adalah yang terpenting.

Apa artinya ini?
Misalnya, jika pengguna menambahkan sepatu ke keranjangnya namun mengabaikannya, merek tidak dapat menampilkan iklan untuk sepatu tersebut kecuali pengguna secara eksplisit menyetujui iklan yang dipersonalisasi.

Bahasa yang lebih jelas dan ramah pengguna:

TCF 2.2 memperkenalkan terminologi, deskripsi, dan penjelasan tujuan dan fitur yang lebih baik. Alih-alih menggunakan terminologi hukum yang rumit, pengguna menerima penjelasan yang mudah dimengerti dan contoh nyata, sehingga lebih mudah bagi mereka untuk memahami implikasi dari persetujuan mereka.

Penerbit dan pengiklan diharuskan menggunakan bahasa yang lugas untuk mengomunikasikan maksud penggunaan data mereka. Tidak ada jargon hukum yang rumit!

Pengungkapan vendor standar:

TCF 2.2 mengamanatkan agar vendor memberikan rincian tambahan tentang pemrosesan data mereka. Ini termasuk:

• Kategori data yang dikumpulkan
• Periode retensi untuk setiap tujuan
• Kepentingan sah yang terlibat (jika ada)

Informasi ini membantu pengguna membuat keputusan yang lebih tepat tentang data mereka.

Tujuannya adalah untuk memastikan pengguna dapat mengidentifikasi jenis data yang dikumpulkan tentang mereka dan memiliki opsi untuk mengubah informasi ini. Pengguna harus memiliki kendali atas data mereka, bukan industri digital.

CMP untuk mengungkapkan jumlah vendor:

Platform Pengelolaan Izin (CMP) kini diwajibkan untuk menampilkan jumlah total vendor yang mencari dasar hukum di lapisan pertama dan jumlah total vendor untuk setiap tujuan di lapisan kedua. Transparansi ini memungkinkan pengguna mendapatkan gambaran jelas mengenai pihak-pihak yang terlibat dalam penanganan data mereka.

Data sering kali melewati berbagai vendor dan CMP ketika melibatkan iklan yang dipersonalisasi atau ditargetkan. Namun, pengguna biasanya kurang jelas tentang siapa sebenarnya yang mengakses informasi mereka. Pembaruan baru ini memastikan pengguna dapat melihat siapa saja yang terlibat dalam menampilkan konten yang ditargetkan.

Pembaruan teknis:

Selain amandemen kebijakan, TCF 2.2 memperkenalkan pembaruan spesifikasi teknis:

• Perpisahan dengan “getTCData”: Vendor sekarang akan memanfaatkan 'listener' acara (jika berlaku) untuk implementasi Framework. Ini menawarkan pendekatan yang efisien dan efisien.
  
  
• Versi GVL ditingkatkan ke versi 3 dengan tambahan informasi vendor:
  • Bidang data baru memberikan wawasan tentang beragam kategori data.
  • Durasi retensi data untuk setiap tujuan.
  • Dukungan untuk mendeklarasikan URL dalam berbagai bahasa.

Pembaruan TCF 2.2 ini bertujuan untuk meningkatkan pengalaman pengguna, meningkatkan transparansi, dan memberikan panduan yang lebih jelas bagi Vendor, Penerbit, dan CMP.

Bagaimana pengaruh TCF 2.2 terhadap pengguna?

TCF 2.2 memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna akhir dengan cara berikut:

• Wawasan data yang ditingkatkan: Pengguna mendapatkan akses ke detail yang lebih komprehensif tentang pengumpulan dan pemanfaatan data.
  
  
• Memahami kategori data: Pengguna dapat mengidentifikasi jenis data pribadi yang digunakan dan memiliki pilihan untuk mengelolanya.
  
  
• Informasi vendor yang transparan: Pesan persetujuan awal kini mengungkapkan jumlah total perusahaan yang meminta izin.
  
  
• Kontrol yang mudah digunakan: Pengguna dapat dengan cepat mengubah keputusan dan mengelola pilihan melalui antarmuka pengguna CMP.
  
  
• Mencabut persetujuan: Pengguna dapat dengan mudah menarik izinnya kapan pun diinginkan.
  
  

Bagaimana pengaruh TCF 2.2 terhadap penayang dan pengiklan?

TCF 2.2 mengubah banyak hal bagi penerbit dan pengiklan. Mereka harus mengikuti aturan baru dalam mengumpulkan dan menggunakan data, seperti:

Penayang perlu memperbarui Platform Pengelolaan Izin (CMP) mereka agar selaras dengan aturan baru. Ini berarti menampilkan jumlah total perusahaan, membuat info mudah dipahami, dan membiarkan pengguna mengubah pilihannya.

Pengiklan harus menggunakan perusahaan yang mengikuti aturan TCF 2.2. Mereka juga harus memastikan bahwa mereka memiliki izin dari pengguna untuk iklan dan konten yang dipersonalisasi.

Perusahaan lain yang terlibat dalam menangani data pengguna (CMP dan vendor) perlu mengubah sistem mereka agar sesuai dengan aturan baru. Mereka harus memberikan rincian lebih lanjut tentang cara mereka menggunakan data, menggunakan cara baru untuk mendapatkan data, dan berhenti menggunakan perintah lama seperti “getTCData”.

Mengapa penerbit harus peduli dengan TCF 2.2?

Pergeseran pada TCF 2.2 berdampak signifikan pada penayang online yang menampilkan iklan bertarget.

Kepercayaan pengguna: Pembaruan TCF terkini memprioritaskan transparansi. Hal ini memberikan peluang bagus bagi penerbit untuk memahami preferensi penggunanya, menumbuhkan lingkungan yang sangat transparan, dan menumbuhkan kepercayaan.

Perubahan pendapatan: Pengurangan iklan bertarget pasti akan mempengaruhi pendapatan penerbit. Meskipun demikian, kemunduran ini dapat diatasi dengan meningkatkan keterlibatan pengguna, memberikan pengalaman yang benar-benar berharga, dan mengeksplorasi pendekatan alternatif untuk menumbuhkan sumber pendapatan baru. Tanyakan kepada kami caranya.

Menangani izin: Memastikan platform pengelolaan izin Anda selaras dengan undang-undang yang diperbarui sangatlah penting. Anda harus memperbaruinya sendiri atau berkoordinasi dengan penyedia platform Anda untuk melakukan perubahan yang diperlukan. Pastikan Anda memeriksa apakah CMP Anda dan vendor lainnya mematuhi TCF 2.2. Berikut adalah daftar vendor yang mematuhi IAB, dan daftar Platform Pengelolaan Izin (CMP).

Ingat, ketidakpatuhan dapat mengakibatkan denda. Oleh karena itu, penerbit, pengiklan, dan entitas yang terlibat dalam periklanan harus menerapkan aturan baru ini.

Untuk mendapatkan wawasan lebih lanjut, berikut adalah webinar yang dihosting IAB untuk membantu penayang menerapkan perubahan TCF:
Webinar TCF 2.2 untuk Penerbit - bagaimana penerbit dapat menyesuaikan penerapan TCF mereka?

Ambil Langkah-Langkah untuk Menerapkan TCF 2.2

Dalam dunia privasi online dan perlindungan data yang terus berkembang, TCF 2.2 muncul sebagai tonggak penting yang mengubah interaksi dengan periklanan digital. Bagi penerbit, pengiklan, dan vendor, perubahan ini menunjukkan sikap proaktif terhadap transparansi dan pemberdayaan pengguna.

Artikel terkait: Bagaimana kepatuhan GDPR dapat meningkatkan bisnis Anda.

Penerbit, fondasi konten online, menghadapi keputusan. Beradaptasi dengan TCF 2.2 bukan hanya soal kepatuhan; ini adalah kesempatan untuk membina hubungan kepercayaan dengan penggunanya.

Mendekati tenggat waktu 30 November 2023, implementasinya harus diselesaikan sesegera mungkin. TCF 2.2 tidak hanya memenuhi tuntutan peraturan tetapi juga membuka pintu bagi praktik yang lebih etis, penuh hormat, dan berpusat pada pengguna.

Admiral adalah salah satu dari 10 CMP bersertifikasi IAB pertama di dunia dan juga merupakan penyedia CMP bersertifikasi Google.

Arti status Disetujui Google Admiral bagi Anda:

• Pelanggan yang saat ini menggunakan CMP Admiral: Berita bagus, Anda sudah siap!
• Pelanggan yang aktif menggunakan salah satu modul Admiral: Tim Customer Love kami dapat mengaktifkan dan mengonfigurasi CMP Anda dalam hitungan menit.
• Admiral juga mematuhi Platform Privasi Global (GPP) IAB di seluruh AS.
• Untuk penerbit yang mencari CMP tersertifikasi Google:   Jadwalkan demo hari ini.