Apa itu SEO Teknis? Trik dan Tip Teknis yang Anda Butuhkan Untuk Peringkat Lebih Baik

SEO Teknis adalah tentang memudahkan pengguna dan mesin pencari untuk mengakses dan memahami halaman web Anda.

Jika Google tidak dapat menemukan dan mengindeks halaman Anda, situs web Anda tidak akan muncul di hasil pencarian.

SEO teknis memberikan landasan yang kuat untuk pertumbuhan organik.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari elemen penting di balik layar yang memengaruhi peringkat penelusuran Anda.

Kami akan membahas:

• Mengapa SEO teknis itu penting
• Faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja teknis SEO
• Cara melakukan audit SEO teknis

Apa itu SEO Teknis?

SEO Teknis adalah proses mengoptimalkan aspek teknis situs web untuk meningkatkan visibilitasnya di peringkat mesin pencari. Ini melibatkan perbaikan struktur situs web, pengkodean, dan elemen lainnya.

Tujuannya adalah untuk memastikan mesin pencari dapat dengan mudah merayapi dan mengindeks konten.

Meskipun riset kata kunci dan backlink mendapat banyak perhatian, teknis SEO sering kali diabaikan.

Dalam survei baru-baru ini, 55,6% SEO mengatakan bahwa pemasar cenderung kurang mementingkan optimasi mesin pencari teknis (SEO).

Tapi itu adalah pilar utama strategi SEO.

Anda mungkin memiliki SEO pada halaman yang bagus dan banyak backlink, tetapi Anda akan kesulitan menentukan peringkat jika situs Anda berantakan secara teknis.

Manfaat SEO Teknis

Jadi mengapa SEO teknis itu penting?

Mari kita uraikan beberapa manfaatnya:

Peningkatan Visibilitas Mesin Pencari

Situs yang dioptimalkan secara teknis memudahkan mesin pencari mengindeks konten Anda. Ini berarti halaman Anda lebih mungkin muncul di hasil Google ketika orang mencari kata kunci yang relevan.

Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik

Anda ingin situs Anda dimuat dengan cepat, mudah dinavigasi, dan bebas kesalahan. SEO teknis membantu meningkatkan pengalaman pengguna situs Anda dan menjaga pengunjung tetap terlibat.

Tingkat Konversi Lebih Tinggi

Pengalaman pengguna yang lancar sering kali menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi. Mengoptimalkan SEO teknis dapat meningkatkan penjualan, pendaftaran, dan keikutsertaan.

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kinerja Teknis SEO

Ada banyak elemen yang berkontribusi terhadap kinerja SEO teknis dan memengaruhi visibilitas mesin pencari.

Berikut adalah faktor kuncinya:

Kecepatan Halaman dan Waktu Muat

Halaman yang dimuat dengan lambat membuat frustrasi. Pengunjung akan menjadi tidak sabar dan pergi jika website Anda terlalu lama dimuat.

Sumber Gambar

Ini bukan hanya tentang membuat pengunjung senang.

Mesin pencari juga peduli dengan kecepatan situs web. Mereka ingin memberikan hasil yang menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa kepada pencari, sehingga mereka memberi penghargaan pada situs web yang memuat dengan cepat dengan peringkat yang lebih tinggi.

Berikut cara Google mendeskripsikannya di blog Pusat Penelusuran:

“Seperti kami, pengguna kami sangat menghargai kecepatan – itulah sebabnya kami memutuskan untuk mempertimbangkan kecepatan situs dalam peringkat pencarian kami.”

1. Keramahan dan Responsif Seluler

Kebanyakan orang menggunakan ponsel atau tablet mereka untuk menjelajah internet. Seluler melampaui lalu lintas desktop pada tahun 2016:

Sumber Gambar

Google terutama menggunakan halaman web versi seluler untuk pemeringkatan sejak 2018.

Jadi situs web Anda harus mudah digunakan di perangkat seluler. Tombol harus cukup besar untuk diketuk, teks harus dapat dibaca tanpa memperbesar, dan gambar harus pas di layar.

Cara termudah untuk menjadikan situs web Anda mobile-friendly adalah dengan menggunakan desain responsif. Dengan begitu, website Anda akan otomatis menyesuaikan dengan ukuran layar yang berbeda.

Arsitektur Situs dan Struktur Tautan Internal

Jika arsitektur situs Anda tertata dengan baik, mesin telusur akan lebih mudah merayapi situs web Anda.

Tautan internal adalah kuncinya di sini.

Ini adalah tautan yang menghubungkan satu halaman situs web Anda dengan halaman lainnya.

Tautan internal membantu pengunjung menjelajahi situs web Anda dan menemukan konten Anda. Tautan internal yang strategis juga membantu mesin pencari memahami bagaimana beberapa halaman terhubung.

Tautan dari situs resmi memang bagus, tetapi pernahkah Anda memperbaiki struktur tautan internal di situs dan menggandakan lalu lintas penelusuran organik selama minggu depan?

Karena sialnya, itu terasa menyenangkan.

— Yuriy (@YuriyYarovoy) 3 Februari 2021

Kualitas dan Optimasi Kode HTML

HTML adalah bahasa markup standar yang digunakan untuk membuat halaman web. Saat Anda mengunjungi halaman web, browser Anda membaca kode ini untuk menampilkan gambar, teks, dan lainnya.

Kode yang bersih dan terstruktur dengan baik memudahkan browser dan mesin telusur memahami isi halaman web Anda.

Jika kode Anda tidak rapi dan tidak konsisten, hal ini dapat memengaruhi relevansi kata kunci, kecepatan halaman, dan faktor peringkat SEO teknis lainnya.

Masalah Struktur URL, Kanonikalisasi, dan Konten Duplikat

URL yang terstruktur dengan baik membantu pengunjung dan mesin pencari memahami halaman web Anda. Misalnya, jika Anda mengunjungi situs web toko sepatu, Anda akan melihat URL seperti:

“toko sepatu.com/men/sneakers”

Struktur URL diatur secara logis.

Ini membantu mesin pencari memahami maksudnya.

Struktur situs web penting dalam hal SEO.

Fokus pada tag judul, deskripsi meta, struktur URL, dan judul.

Ini seperti peta jalan menuju mesin pencari.

Buatlah mudah untuk menemukannya dan Anda akan diberi imbalan.

— Sam Romain | Badan Otomasi AI (@Sam_Romain) 9 April 2023

Masalah duplikat konten terjadi ketika satu konten dapat diakses melalui beberapa URL.

Hal ini dapat membingungkan mesin pencari dan membatasi potensi peringkat. Mesin pencari kesulitan memutuskan versi mana yang akan ditampilkan di hasil pencarian. Ini juga berarti otoritas yang diteruskan melalui backlink dibagi ke beberapa halaman.

Anda dapat menggunakan kanonikalisasi URL untuk memberi tahu mesin pencari URL mana yang harus dianggap sebagai halaman utama.

Teks Alt untuk Gambar, Peta Situs Video, Markup Data Terstruktur & Cuplikan Kaya

SEO teknis juga melibatkan elemen visual situs web Anda.

Masalahnya – mesin pencari tidak dapat “melihat” gambar dan video.

Itu sebabnya teks alternatif sangat penting.

Teks alternatif adalah deskripsi yang Anda tambahkan ke gambar dan video untuk memberikan konteks pada mesin pencari.

Teks alt juga ditampilkan jika gambar atau video gagal dimuat.

Jika video adalah bagian dari strategi konten Anda, dan memang seharusnya demikian, Anda sebaiknya menyertakan peta situs video.

Peta situs video memberi tahu mesin pencari di mana menemukan semua video Anda.

Berikut penjelasannya di Pusat Google Penelusuran:

“Membuat peta situs video adalah cara yang baik untuk membantu Google menemukan dan memahami konten video di situs Anda, terutama konten yang baru-baru ini ditambahkan atau yang mungkin tidak kami temukan dengan mekanisme perayapan biasa.”

Anda dapat menggunakan Markup Skema untuk memberikan konteks tambahan kepada mesin telusur tentang konten Anda. Mesin pencari menggunakan data terstruktur ini untuk menampilkan cuplikan kaya.

Cuplikan kaya dapat mencakup peringkat bintang, harga, dan detail lainnya yang menonjol di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Cuplikan ini dapat memengaruhi visibilitas SERP secara signifikan dan meningkatkan rasio klik-tayang.

Tautan Rusak & Halaman 404

Tautan rusak biasanya terjadi ketika suatu halaman dipindahkan atau dihapus, namun tautan ke URL tersebut masih ada di halaman lain. Saat pengguna mengklik link tersebut, mereka diarahkan ke halaman 404.

Hal ini dapat membuat pengunjung frustrasi dan memengaruhi cara mesin telusur merayapi situs web Anda. Ini dapat menyia-nyiakan anggaran perayapan Anda.

Ukuran & Kompresi File

Ukuran file seperti bobot elemen digital pada halaman web. Jika terlalu berat, dibutuhkan waktu lebih lama untuk memuatnya.

Sebuah studi Backlinko menemukan bahwa ukuran total halaman adalah faktor kecepatan halaman yang paling penting:

Anda dapat mempercepat waktu muat dengan mengompresi file besar seperti video dan gambar. Kompresi mengurangi ukuran file.

Sumber Gambar

Cobalah untuk menemukan keseimbangan antara kualitas dan ukuran file. Anda ingin mengompresi gambar dan video tanpa mengorbankan terlalu banyak kualitas.

Waktu Respons & Caching Server

Waktu respons server adalah berapa lama server Anda merespons setelah pengguna mengakses situs Anda.

Ini penting karena beberapa alasan.

Pertama, waktu respons yang lambat dapat menyebabkan orang meninggalkan situs Anda sebelum situs dimuat.

Kedua, waktu respons server yang lambat dapat membatasi waktu yang dihabiskan Google untuk meng-crawl halaman Anda.

️ #Kiat SEO – Merangkak ️

Mempertahankan waktu respons server Anda lebih rendah (rata-rata di bawah 300 – 400 milidetik) dapat membantu Google merayapi lebih banyak laman di situs web Anda. pic.twitter.com/3nCUakr2ZB

– Praveen Sharma (@MusingPraveen) 30 September 2021

Selain meningkatkan hosting Anda, caching adalah cara paling efektif untuk mengurangi waktu respons server.

Caching bekerja dengan menyimpan bagian situs web Anda di browser pengguna. Saat mereka mengakses kembali situs Anda, beberapa konten sudah dimuat.

Kemampuan Perayapan & Pengindeksan Mesin Pencari

Ini adalah dua proses yang dilakukan mesin telusur untuk menemukan situs Anda dan mencantumkannya di hasil penelusuran.

Pertama. bot mesin pencari merayapi situs web Anda. Setelah crawler mengumpulkan informasi, mesin pencari mengindeks kontennya.

Anda perlu memastikan situs web mudah dirayapi dan diindeks.

Itu berarti memastikan masalah seperti halaman yatim piatu dan tag 'noindex' tidak menghalangi crawler mengakses halaman penting.

Ini juga berarti menggunakan tag judul dan informasi meta yang jelas untuk membantu mesin pencari memahami konten Anda. Praktik terbaik SEO teknis ini memudahkan mesin pencari mengindeks situs Anda.

Cara Mengaudit Kinerja Teknis SEO Situs Web Anda

Audit SEO teknis adalah salah satu hal pertama yang perlu Anda lakukan saat menerima klien baru.

Berikut cara melakukannya:

Gunakan Google Search Console (GSC) untuk Mendiagnosis Masalah Situs

Google Search Console mengambil data langsung dari Google. Anda dapat melihat bagaimana mesin pencari melihat situs web Anda.

Berikut cara menggunakannya untuk mengungkap masalah SEO:

Konfirmasi Peta Situs XML

Langkah pertama adalah memeriksa bagian Peta Situs untuk memverifikasi apakah situs Anda memiliki peta situs XML yang dikirimkan.

Peta situs XML mencantumkan semua URL yang Anda ingin dirayapi dan diindeks oleh Google. Ini membantu mesin pencari memahami struktur situs web Anda.

Jika Anda melihat kesalahan status “Tidak dapat mengambil”, pastikan URL Peta Situs sudah benar. Anda dapat menambahkan Peta Situs baru secara manual dengan memasukkan dan mengirimkan URL peta situs.

Pemeriksaan Cakupan Indeks

Laporan Cakupan Indeks menunjukkan bagaimana Google mengindeks halaman web Anda.

Ini mengkategorikan halaman sebagai valid, peringatan, kesalahan, atau dikecualikan. Kesalahan memerlukan perhatian segera karena dapat menyebabkan masalah pengindeksan.

Mengklik jenis kesalahan tertentu akan menampilkan daftar halaman bermasalah.

Anda dapat menggunakan alat inspeksi URL Google untuk mendiagnosis masalah dan mendapatkan tips pemecahan masalah.

Pemeriksaan Kesehatan Perayapan

Laporan Statistik Perayapan membantu Anda memantau bagaimana bot Google merayapi situs web Anda.

Pantau total permintaan perayapan, ukuran unduhan, dan waktu respons rata-rata. Metrik ini membantu Anda mengidentifikasi tren dan potensi masalah.

Penurunan nyata dalam waktu respons rata-rata dapat mengindikasikan masalah terkait server.

Pemeriksaan Pengalaman Halaman

Pengalaman Halaman mencakup tiga area:

Vital Web Inti

Ini menunjukkan seberapa cepat, responsif, dan stabil halaman Anda dimuat. Ini memberikan peringkat Baik, Perlu perbaikan, atau Buruk.

Kegunaan seluler

Menguji apakah situs Anda responsif dan ramah pengguna di perangkat seluler.

Penggunaan HTTPS

Anda perlu menggunakan enkripsi HTTPS untuk menerima peringkat Bagus. Hal ini menunjukkan bahwa koneksi antara website Anda dan browser pengunjung aman.

Google secara bertahap menghentikan laporan Pengalaman Halaman. Anda masih dapat mengaksesnya untuk saat ini, tapi mungkin tidak untuk waktu yang lama.

Pemeriksaan Data Terstruktur

Bagian Penyempurnaan di GSC menampilkan kesalahan, peringatan, dan penerapan data terstruktur yang valid untuk situs Anda.

Jika Anda melihat error “Data terstruktur yang tidak dapat diurai”, artinya Google tidak dapat memahami data terstruktur di suatu halaman.

Ada beberapa jenis kesalahan. Anda dapat menggunakan Bantuan Google Search Console untuk mengidentifikasi penyebab dan cara memperbaikinya.

Pemeriksaan Penalti Manual

Bagian ini menunjukkan apakah ada penalti manual yang memengaruhi kinerja situs Anda.

Tindakan manual adalah hukuman yang dijatuhkan oleh Google karena melanggar pedoman webmaster.

Jika situs web tiba-tiba keluar dari hasil pencarian, penalti manual mungkin menjadi penyebabnya.

Analisis Tautan Internal

Laporan ini menunjukkan bagaimana halaman dalam situs Anda saling berhubungan. Analisis ini dapat membantu Anda mengoptimalkan aliran ekuitas tautan dan menghindari halaman yatim piatu.

Pastikan halaman penting menerima tautan internal yang relevan untuk meningkatkan visibilitas dan otoritasnya.

Anda mungkin juga ingin menghapus tautan internal yang berlebihan dari halaman yang kurang penting untuk mencegah dilusi ekuitas tautan.

Bagaimana Melakukan Analisis Teknis SEO Dengan Screaming Frog

Screaming Frog dapat memberikan wawasan tambahan untuk audit teknis SEO Anda. Alat ini menyimulasikan cara Google merayapi situs Anda.

Semrush dan Ahrefs juga menyediakan alat audit situs yang berguna untuk SEO teknis.

Kode Google Analytics

Anda dapat menggunakan Screaming Frog untuk mengidentifikasi halaman di situs Anda yang tidak memiliki kode pelacakan Google Analytics.

Google Analytics melacak lalu lintas situs web dan perilaku pengguna.

Setelah menjalankan perayapan situs, buka tab Konfigurasi di bilah navigasi, lalu Kustom.

Tambahkan “analytics.js” ke filter pencarian khusus dan pilih “Tidak mengandung.”

Ini akan menampilkan daftar halaman yang tidak memiliki kode pelacakan.

Google Pengelola Tag

Google Pengelola Tag memudahkan pelacakan tindakan pengguna di situs Anda.

Dengan menggunakan Screaming Frog, Anda dapat mengidentifikasi halaman yang tidak memiliki cuplikan Google Pengelola Tag.

Buka penelusuran khusus, tambahkan “<iframe src-“//www.googletagmanager.com/,” dan pilih “Tidak berisi.”

Ini akan menunjukkan kepada Anda halaman mana yang tidak memiliki cuplikan tersebut.

JavaScript

Mesin pencari terkadang mengalami masalah dalam mengakses konten yang dihasilkan oleh JavaScript.

Anda dapat menggunakan Screaming Frog untuk memeriksa apakah JavaScript tidak diblokir oleh robots.txt.

Lihat panduan kami tentang rendering JavaScript untuk mempelajari bagaimana Anda dapat melihat bagaimana mesin pencari melihat konten JavaScript Anda.

Robots.txt

File robots.txt menginstruksikan spider mesin pencari bagian mana dari situs Anda yang harus atau tidak boleh dirayapi.

Setelah menjalankan perayapan Screaming Frog, buka tab 'Kode Respons', lalu gunakan filter 'Diblokir oleh Robots.txt'.

Ini akan menunjukkan kepada Anda halaman-halaman yang saat ini diblokir dari mesin pencari.

Rantai Pengalihan

Rantai pengalihan dapat memperlambat waktu muat halaman dan pengalaman pengguna yang buruk.

Dengan menggunakan laporan “Rantai Pengalihan” Screaming Frog, Anda dapat melihat jalur pengalihan di situs Anda.

Anda harus mengunduh laporan sebagai spreadsheet.

Catat jika ada banyak pengalihan atau kode status 404 yang perlu diperbaiki nanti.

Pilar Ketiga Strategi SEO: SEO Teknis

SEO Teknis memberikan dasar untuk membangun visibilitas mesin pencari. Ini juga meningkatkan pengalaman pengguna, sehingga meningkatkan keterlibatan dan konversi.

Jadi jadikan SEO teknis sebagai bagian penting dari strategi SEO Anda.

Audit rutin dapat membantu Anda tetap kompetitif dan mendapat peringkat setinggi mungkin dalam hasil pencarian.

Ingat, SEO teknis tidak bisa menyelesaikan semuanya. Pastikan untuk mengoptimalkan SEO on-page dan off-page Anda juga, untuk memaksimalkan keuntungan yang Anda peroleh dari konten dan tautan hebat Anda.