Influencer Remaja: Pedoman untuk Bekerja Dengan Anak Di Bawah Umur

Enam dari sepuluh remaja mengklaim bahwa mereka lebih mempercayai influencer daripada selebriti dalam hal iklan. Karena kaum muda memiliki hubungan yang sangat baik dengan influencer remaja, mereka sering kali dapat membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas. Merek Top seperti Target dan CoverGirl sudah melakukannya.

Tetapi sebelum Anda mulai, ada beberapa hal yang perlu Anda ketahui tentang membangun hubungan kerja dengan anak di bawah umur. Tidak seperti influencer dewasa, beberapa aturan tambahan berlaku untuk memastikan Anda mengikuti praktik terbaik dan menghindari potensi risiko apa pun.

Pastikan Remaja Ingin Mewakili Merek Anda

Sebelum kita membahas hal-hal hukum, ada sesuatu yang perlu Anda pertimbangkan: Apakah merek Anda yang ingin diwakili oleh influencer muda? Jelas, seorang anak berusia 16 tahun tidak mungkin ingin mengiklankan perusahaan hipotek Anda, tetapi mereka mungkin tertarik untuk memamerkan air atau lip gloss rasa buah yang baru.

Tapi itu tidak cukup bagi influencer untuk menyukai produk Anda. Anak-anak zaman sekarang lebih tertarik pada lebih banyak hal, seperti apakah produk tersebut dibuat dari produk yang berkelanjutan atau seberapa menarik tampilannya di feed Instagram mereka. Bagi Anda, seorang influencer mungkin tampak pilih-pilih, tetapi jika mereka sepadan dengan klik dan pembeliannya, mereka akan melakukannya. Seorang influencer pemilih peduli dengan reputasi mereka dan ingin menghadirkan produk yang sesuai dengan merek mereka sendiri. Dengan melakukan ini, mereka menciptakan hubungan yang autentik dengan pengikut mereka, dan pengikut tersebut lebih mungkin tertarik dengan produk yang mereka iklankan.

Selalu Ikuti Kebenaran dalam Hukum Periklanan

Jika menurut Anda merek Anda adalah sesuatu yang mungkin ingin diiklankan oleh influencer muda, inilah saatnya untuk membiasakan diri Anda dengan undang-undang apa pun yang dapat memengaruhi pekerjaan. Kebenaran dalam undang-undang periklanan menyatakan bahwa “ketika konsumen melihat atau mendengar iklan, apakah itu di Internet, radio atau televisi, atau di mana pun, undang-undang federal mengatakan bahwa iklan harus jujur, tidak menyesatkan, dan, bila sesuai, didukung oleh bukti ilmiah. .” Ini tidak hanya berlaku untuk bintang muda media sosial — ini adalah sesuatu yang juga harus diperhatikan oleh influencer dewasa. Terserah Anda untuk memastikan setiap iklan yang Anda lakukan dengan influencer remaja adalah 100% akurat.

Kenali Aturan Perlindungan Privasi Daring Anak-anak

Children 's Online Privacy Protection Rule (COPPA) adalah hal lain yang dapat memengaruhi hubungan Anda dengan influencer muda. Pada dasarnya, undang-undang tahun 1998 “mengenakan persyaratan tertentu pada operator situs web atau layanan online yang ditujukan untuk anak-anak di bawah usia 13 tahun, dan pada operator situs web atau layanan online lain yang memiliki pengetahuan aktual bahwa mereka mengumpulkan informasi pribadi secara online dari seorang anak di bawah 13 tahun. tahun.” Sebelum Anda menghubungi seorang anak muda atau orang tua mereka, biasakan diri Anda dengan hukum untuk memastikan tidak ada yang melanggar aturan apa pun.

Pastikan Anda Mengikuti Hukum Negara Bagian atau Lokal Lainnya yang Relevan

Periksa untuk melihat apakah negara Anda memiliki undang-undang tentang pekerja anak atau artis anak juga. Banyak negara bagian sebenarnya memiliki undang-undang yang membuat pengecualian dari undang-undang pekerja anak untuk anak-anak yang bekerja dalam keadaan tertentu. Misalnya, seorang anak tidak tunduk pada undang-undang perburuhan jika mereka bekerja untuk orang tua mereka . Itu mungkin termasuk seorang ibu blogger yang memposting video anaknya tampil atau mengiklankan produk.

Ketahuilah Bahwa, Pada Akhirnya, Orang Tua Membuat Aturan

Pada akhirnya, banyak undang-undang dan peraturan menyerahkan begitu banyak kepada orang tua pemberi pengaruh. Itu bisa menjadi bintang YouTube paling populer di planet ini, tetapi jika mereka baru berusia 14 tahun, ibu dan ayah dapat mengambil peran seperti manajer. Jadi, kemungkinan besar Anda akan bernegosiasi dengan orang tua. Semua undang-undang yang disebutkan memberi orang tua banyak wewenang dalam hal membuat keputusan tentang apa yang benar dan salah untuk anak mereka. Jika Anda terlibat dalam kesepakatan pemasaran influencer dengan keluarga yang membuat Anda tidak nyaman — misalnya, orang tua meminta anak untuk mengiklankan produk yang tidak mereka sukai atau tidak mereka minati — pergilah. Lebih baik bagi anak dan merek Anda untuk menemukan dan memelihara hubungan yang otentik.

Perjelas Tentang Apa yang Anda Inginkan atau Butuhkan ... Tapi Biarkan Kreativitas

Setelah Anda memilih seseorang untuk diajak bekerja sama, jelaskan apa yang Anda inginkan dari mereka. Kecuali jika mereka adalah bintang besar, remaja biasanya tidak memiliki keterampilan negosiasi yang dimiliki orang dewasa. Anda perlu memastikan mereka tahu apa yang dapat diterima dan apa yang tidak saat membuat iklan untuk Anda. Tapi itu tidak berarti Anda harus berubah menjadi diktator. Setelah Anda menetapkan beberapa pedoman umum, biarkan kreativitas. Influencer mengetahui audiens mereka dan memahami apa yang perlu mereka lakukan untuk menjangkau mereka. Selama mereka tidak melanggar aturan Anda, biarkan mereka menjalankannya. Jika Anda fleksibel, audiens target Anda akan menghargai keaslian yang dihasilkan.

Jangan Biarkan Risiko Menghalangi Anda

Selalu ada risiko dengan menjangkau influencer dari segala usia, tetapi terutama remaja atau anak kecil. Tetapi imbalannya lebih besar daripada mereka. Semakin banyak perusahaan besar memilih untuk bekerja dengan anak-anak dan remaja karena mereka menarik bagi anak-anak dan orang tua lainnya. Ketika Anda mengikuti aturan, baik hukum tertulis maupun praktik yang tidak diucapkan, biasanya hasilnya adalah iklan autentik yang dipercayai penonton.

Dan jika dilakukan dengan benar, kemitraan semacam ini juga baik untuk remaja. Mereka mendapatkan pengetahuan bisnis dan pemasaran; membangun merek mereka dan pengikut mereka, dan mendapatkan uang atau produk.

Jangan Takut Memulai dari yang Kecil

Anda tidak harus mengejar influencer dengan sejuta tampilan atau pengikut untuk menjadi sukses. Bahkan seseorang dengan hanya 1.000 pengikut di saluran YouTube mereka dapat menjadi mitra yang hebat. Beberapa tahun yang lalu, banyak perusahaan mulai mengirim DM kepada remaja yang memiliki beberapa pengikut di media sosial dan membayar mereka sedikit biaya — mungkin lima atau sepuluh dolar — untuk memposting tentang produk mereka. Anda juga dapat menawarkan produk gratis atau akses eksklusif dan diskon. Pastikan saja apa pun yang Anda gunakan sebagai kompensasi adil.