10 Tips Efektif untuk Membuat Konten Yang Mengkonversi

Pembuat konten dan pemasar digital sering kali tidak yakin bagaimana menemukan keseimbangan antara membuat konten untuk orang-orang dan mengoptimalkannya untuk mesin telusur.

Sebenarnya tidak terlalu sulit untuk membuat konten yang mengubah, tetapi ada beberapa aturan dan praktik terbaik yang harus dipatuhi. Mari selami anatomi konten dengan konversi tinggi.

Analisis Maksud Pencarian

Memahami maksud pencarian adalah bagian pertama dari teka-teki yang perlu Anda pertimbangkan saat ingin membuat konten yang dapat dikonversi. Dengan memahami alasan seseorang mencari sesuatu, Anda dapat menyediakan jenis konten yang tepat pada waktu yang tepat.

Mari kita lihat sebuah contoh. Saat Anda mencari istilah "membangun MVP", Anda disajikan sembilan posting blog dan satu beranda merek. Halaman kedua hasil pencarian hanya memberi Anda posting blog. Begitu juga yang ketiga.

Artinya, pencari ingin mengetahui apa itu MVP dan mempelajari lebih lanjut tentang proses pembuatannya. Mereka tidak mencari jasa agen. Jadi, memberi peringkat halaman layanan akan sangat sulit, jika bukan tidak mungkin. Satu-satunya jenis konten yang Anda butuhkan untuk membuat penargetan frasa ini adalah untuk audiens top-of-the-funnel yang masih dalam tahap kesadaran. Anda akan memandu mereka menuju konversi dari sana.

‍

Istilah pencarian "agen pengembangan mvp", di sisi lain, jauh lebih rendah di corong. Ini dapat digunakan untuk menargetkan prospek yang lebih dekat dengan konversi yang siap berbelanja untuk pengembang. Mereka perlu dikonversi dengan konten yang menjual layanan pembuatan MVP Anda, bukan postingan informatif.

Optimalkan Judul untuk SEO

Judul konten Anda harus selalu dioptimalkan untuk tujuan SEO. Kebetulan, ini juga akan membuatnya jelas dan ringkas, dan kemungkinan besar akan meningkatkan rasio klik-tayang Anda. Konten yang mengkonversi menargetkan topik tertentu dan menjawab pertanyaan tertentu, yang harus mencerminkan judul Anda.

Untuk mengoptimalkan judul Anda:

• Sertakan kata kunci utama Anda.
• Jangan mencoba memasukkan kata kunci lagi ke dalamnya.
• Tetap berpegang pada panjang 55-60 karakter.
• Hanya tambahkan nama merek Anda di bagian paling akhir.
• Perjelas tentang apa halaman itu.
• Cobalah membuatnya terdengar menarik, tetapi jangan berlebihan: sering kali, judul yang paling lugas paling berhasil.

Berikut ini contoh judul dengan konversi tinggi. Posting ini tentang cara menghentikan tim mikromanajemen jarak jauh mencentang semua kotak. Ini berfokus pada satu kata kunci, menjanjikan solusi, singkat dan tepat, dan langsung menuju pengejaran. Tidak diragukan lagi, ia melihat banyak klik.

Sumber: pumble.com

Optimalkan Deskripsi Meta Untuk Klik (Dan Peringkat)

Deskripsi meta konten yang mengonversi ditulis dengan mempertimbangkan klik, bukan peringkat. Namun, itu juga membutuhkan praktik terbaik SEO:

• Ini termasuk kata kunci utama.
• Tidak lebih dari 160 karakter.
• Itu unik.
• Ini memiliki ajakan bertindak yang jelas dan berorientasi pada klik.

Deskripsi meta adalah apa yang mungkin atau mungkin tidak membuat pencari mengklik ke situs web Anda dan bukan ke situs orang lain. Jadi, usahakan untuk selalu menulisnya untuk pengguna sambil tetap berpegang pada empat tip yang diuraikan di atas.

Berikut adalah contoh rapi dari deskripsi meta yang dioptimalkan dengan baik dan ditulis dengan baik. I Love Parcels telah menggunakan semua kata kunci yang relevan di dalamnya, tetapi mereka juga menulisnya untuk pelanggan mereka, menyoroti manfaat konversi: mereka akan dapat menerima pengiriman setiap saat, siang dan malam.

Tambahkan Tautan Internal yang Relevan

Tautan internal sangat penting bagi pembaca dan mesin pencari. Mereka membantu pembaca menemukan informasi yang relevan dan membimbing mereka lebih jauh ke saluran penjualan Anda. Dan mereka membantu mesin telusur memahami tentang apa halaman Anda.

Konten yang dikonversi memiliki banyak tautan masuk dan beberapa tautan internal keluar yang relevan. Idealnya, Anda ingin merencanakan konten Anda dengan mempertimbangkan tautan internal dan membuat kluster yang dapat Anda rujuk silang dengan mudah.

Lihatlah daftar penny stock MarketBeat ini. Ini menautkan ke beberapa halaman lain yang memberikan informasi tentang saham penny, baik dari bagian berita utama saham penny dan panduan informasi lainnya dari konten itu sendiri.

Sumber: marketbeat.com

‍

Itu juga ditautkan dari halaman lain yang relevan, yang membantu pengguna menjelajahi kluster topik saham penny, menetapkan mereka sebagai otoritas pada topik, dan membantu mesin pencari memberi peringkat lebih baik. Ini juga membuat pengalaman pengguna yang luar biasa.

Tulis Heading yang Jelas

Judul konten yang mengkonversi perlu direncanakan dengan hati-hati. Mereka berdua akan membantu pembaca menelusuri halaman dan mesin pencari memahami untuk apa peringkat halaman itu.

Terapkan prinsip yang sama seperti untuk menulis judul dan deskripsi meta: gunakan kata kunci yang relevan, pertahankan intinya, tetapi yang terpenting, buat deskriptif.

Pembaca digital tidak membaca konten seperti membaca buku. Faktanya, sebagian besar dari mereka hanya akan membaca sekilas judul dan hanya berhenti ketika mereka menemukan sesuatu yang sangat mereka minati.

Dengan menulis tajuk utama yang menjelaskan tentang bagian tersebut dengan jelas, Anda akan meningkatkan pengalaman pengguna dan, akibatnya, tingkat konversi.

Untuk melihat contoh yang baik, lihat artikel Going ini tentang penggunaan Google Flights. Selain contoh terperinci yang tercantum dengan tangkapan layar, ini juga menampilkan tajuk utama yang memberikan informasi yang sangat berguna bagi pembaca.

Fitur terbaik dari judul ini adalah bahwa mereka menjawab pertanyaan yang paling mungkin ditanyakan oleh pembaca. Dengan begitu, mereka meningkatkan jumlah frasa pencarian yang kemungkinan besar akan diberi peringkat oleh postingan tersebut dan menawarkan informasi yang berharga dan relevan.

Jangan Terlalu Memikirkan Kata Kunci

Sumber: freepik.com

‍

Dalam pertempuran pengoptimalan vs. menulis untuk manusia, poin utama pertengkaran sering kali adalah kata kunci. Berapa kali kata kunci utama harus dimasukkan? Berapa banyak kata kunci sekunder yang Anda butuhkan? Berapa kali Anda harus memasukkannya? Apa frase ekor panjang terbaik untuk digunakan?

Dan meskipun kami tentu saja tidak dapat sepenuhnya mengabaikan nilai penelitian dan pengoptimalan kata kunci, sebenarnya Anda dapat menulis konten yang mengubah dan memberi peringkat tanpa melakukan semua itu.

Pertama-tama, alat penelitian kata kunci seringkali sangat tidak akurat, sebagaimana dibuktikan oleh studi kasus mini oleh Authority Hacker ini. Jika Anda memercayai mereka secara membabi buta, ada kemungkinan besar Anda akan kehilangan topik yang menguntungkan untuk ditulis.

Lebih penting lagi, menulis postingan berkualitas tinggi secara alami akan menyertakan semua kata kunci yang relevan. Selama Anda menulis halaman terbaik tentang topik tertentu, Anda tidak perlu menghabiskan berjam-jam menghitung kata kunci dan melihat lembar data yang sangat besar.

Gunakan Sinonim Sebaliknya

Alih-alih melakukan penelitian kata kunci yang ekstensif, pertimbangkan sinonim dan frasa paling jelas yang dapat Anda gunakan di halaman. Mulailah dengan otak Anda sendiri dan lihat apa yang Anda hasilkan. Kemudian cari saran dari alat penelitian kata kunci atau solusi AI.

Di mana Anda secara alami akan menyebutkan frasa kunci utama Anda, tambahkan sinonim setiap saat. Lihat pemecah anagram ini di UnscrambleX — mereka dengan cerdik menggunakan frasa kunci yang relevan yang membantu mereka mendapatkan peringkat yang baik tetapi tidak membuat halaman yang sangat membosankan dan menjengkelkan.

Sumber: unscramblex.com

‍

Alih-alih hanya menyebut solusi mereka "pemecah anagram", mereka juga menyebutnya sebagai pembuat anagram, pembuat anagram, dan pencari anagram.

Mengapa mengoptimalkan halaman secara alami penting untuk konversi?

Karena hanya halaman yang melihat banyak lalu lintas yang dapat mengharapkan tingkat konversi yang tinggi. Karena tingkat konversi yang baik berkisar antara 2 dan 5 persen, hanya menarik segelintir pengunjung ke suatu halaman tidak akan membuahkan hasil.

Pastikan Posting Sangat Mudah Dibaca

Penguat konversi lain yang sering diabaikan adalah keterbacaan halaman. Jika Anda ingin pengunjung melakukan tindakan tertentu, Anda perlu memberikan pengalaman yang menyenangkan, menyampaikan nilai nyata, dan membuktikan keahlian Anda. Anda tidak akan memiliki kesempatan untuk melakukannya kecuali halaman tersebut mudah dicerna.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik keterbacaan dasar:

• Gunakan banyak elemen visual yang menyempurnakan kata-kata di halaman.
• Menulis paragraf pendek.
• Berikan ruang putih yang cukup di antara baris dan ke setiap sisi teks.
• Gunakan poin-poin jika memungkinkan.
• Ilustrasikan poin Anda dengan bagan dan grafik.
• Pastikan halaman mudah dibaca di semua perangkat dan ukuran layar.

Berikut adalah contoh rapi dari halaman yang sangat mudah dibaca. Posting tentang mempekerjakan konsultan penerimaan MBA ini menarik dan memiliki peluang tinggi untuk mengubah pembaca. Inilah alasannya:

• Ini dibuka dengan video yang menambahkan sentuhan manusia pada postingan dan melayani mereka yang lebih suka mendengarkan daripada membaca.
• Ini menampilkan visual menarik yang memecah teks.
• Untuk membuktikan maksudnya, ia mengandalkan angka-angka, yang diformat dengan cara yang mudah dipahami.
• Rasio ukuran font heading-to-text membuat halaman mudah dibaca.

Sumber: menlocoaching.com

Jawab Pertanyaan Nyata

Konten yang berkonversi membawa SEO ke level berikutnya. Ini bertujuan untuk menjadi halaman yang paling berharga dan bermanfaat tentang topik tertentu, dan ini mempertimbangkan maksud pencarian akun, masalah pengguna, dan pertanyaan yang paling banyak diajukan di Google.

Untuk meningkatkan tingkat konversi Anda, lakukan riset pertanyaan. Lihat bagian "orang juga bertanya" dari hasil pencarian dan perhatikan frase pencarian lain apa yang ditawarkan oleh isi otomatis Google.

Sertakan sebanyak mungkin pertanyaan yang relevan ini. Seperti yang disebutkan sebelumnya, itu akan meningkatkan peringkat Anda, terutama jika Anda memberikan jawaban yang sangat jelas kepada mereka yang dapat menjadi cuplikan unggulan.

Lebih penting lagi, mereka akan meningkatkan pengalaman pengguna, membantu Anda mengatasi hambatan konversi, dan menambah nilai pada konten Anda.

Anda dapat menerapkan taktik ini ke halaman produk dan juga artikel. Misalnya, suplemen creatine dari Transparent Labs ini memiliki bagian di dekat bagian bawah yang menjawab beberapa pertanyaan paling umum yang diajukan pembeli tentang creatine. Mereka yang tidak yakin apakah mereka membutuhkannya atau bagaimana cara menggunakannya akan sangat diuntungkan.

Sumber: transparentlabs.com

‍

Tingkat perhatian ekstra ini juga membuktikan bahwa merek peduli dengan kebutuhan prospek mereka. Ini menunjukkan bahwa tujuan mereka bukan hanya untuk menjual tetapi untuk membantu mereka memilih produk yang tepat.

Tambahkan Gambar yang Relevan

Terakhir, jangan lupakan pentingnya kualitas, gambar yang relevan. Seperti yang sudah Anda ketahui, mereka berdampak positif pada keterbacaan. Mereka juga dapat menambahkan lapisan makna ekstra ke halaman Anda, karena jauh lebih baik dalam menyampaikan emosi daripada kata-kata, dan dalam waktu yang jauh lebih singkat.

Mereka juga memberi Anda kesempatan untuk memamerkan produk Anda dan meningkatkan konversi dengan cara itu. Kapan pun Anda dapat menampilkan foto yang menyertakan produk Anda, pastikan untuk menambahkannya. Ini secara tidak sadar akan mengukir item Anda di benak prospek Anda, yang akan mengingatnya saat ingin berbelanja, bahkan jika mereka saat ini hanya menjelajah.

Berikut adalah contoh di halaman koleksi SUP Gili. Halaman ini dilengkapi dengan banyak foto yang menampilkan produk terlebih dahulu, sebelum mereka menyelami perbedaan antara model dan cara terbaik untuk memilih papan.

Sumber: gilisports.com

‍

Menampilkan produk membantu membangkitkan minat pelanggan. Ini juga meningkatkan skor tautan internal mereka, membantu mereka mengarahkan lalu lintas, dan mendorong dengan lembut mengarah ke jalur menuju konversi.

Membungkus

Sekarang setelah Anda tahu seperti apa halaman dengan konversi tinggi dan Anda memahami keseimbangan antara menulis untuk orang dan mengoptimalkan mesin telusur, Anda dapat memberikan konten Anda sendiri secara menyeluruh.