Panduan 2023 untuk Menjadikan Internet Merek Berbasis Tumbuhan Terkenal

Bukan kebetulan bahwa pertumbuhan industri nabati dan kebangkitan gerakan nabati bertepatan dengan kebangkitan aplikasi berbagi foto kecil bernama Instagram. Veganisme dan media sosial berjalan seiring seperti roti bakar dan alpukat. Sebelum media sosial menjadikan istilah "berbasis tanaman" sebagai budaya dan gerakan, itu dipandang sebagai sesuatu yang hampir terdegradasi ke pinggiran masyarakat barat. Saya tahu karena saya harus berjuang dengan teman, keluarga – dan tampaknya dunia – tentang menjadi 100% nabati bertahun-tahun yang lalu ketika saya melakukannya .

Jadi hari ini, kami ingin melihat beberapa taktik pemasaran yang lebih efektif yang telah digunakan merek dan advokat untuk menormalkan gaya hidup nabati agar berubah dari hal aneh yang dilakukan Morgan Spurlock menjadi salah satu industri dengan pertumbuhan tercepat secara global . Tapi pertama-tama… data.

Berapa Ukuran Industri Berbasis Tanaman?

Data Industri Pangan Nabati

Segmen terbesar dari industri nabati adalah produk makanan nabati. Menurut Bloomberg Intelligence, industri makanan nabati global diproyeksikan mencapai $162 miliar pada tahun 2030, naik dari hanya di bawah $30 miliar pada tahun 2020.

Pada tulisan ini, kita semua bersiap untuk dampak dari apa yang dikatakan para ekonom mungkin resesi parah dalam enam bulan tahun 2023. Tetapi bahkan dalam iklim ekonomi saat ini – terganggu dengan meningkatnya biaya untuk segala hal mulai dari telur hingga boneka Barbie – minat pada kehidupan nabati telah meningkat meskipun permintaan untuk makanan nabati olahan – dan khususnya daging nabati – telah melambat, menurut The New York Times.

Pada tahun-tahun menjelang pandemi, bahkan produsen daging nasional memasuki pasar daging nabati. Alternatif nabati yang menggantikan produk hewani di toko grosir AS mengalami peningkatan penjualan sebesar 43 persen antara 2018 dan 2020.

Beyond Meat, kategori superstar beberapa tahun yang lalu, telah melihat nilai sahamnya turun 83 persen pada tahun lalu, membuat pemangku kepentingan industri menyimpulkan bahwa sementara industri akan tumbuh secara keseluruhan di tahun-tahun mendatang, tujuannya sekarang tampaknya untuk tentang mencapai sasaran pertumbuhan selama dua dekade ke depan, bukan mencapainya selama dua tahun ke depan.

Kiat untuk Meningkatkan Kesadaran Merek Berbasis Tumbuhan

Dokumenter dan Pendokumentasian

Nah, selain Morgan Spurlocks dunia, kami memiliki beberapa orang dan organisasi yang dapat kami hargai dengan popularitas gaya hidup nabati. Beberapa film dokumenter terpopuler yang telah dirilis selama bertahun-tahun, antara lain:

• Makanan, Inc
• Garpu Di Atas Pisau
• Cowspiracy
• Apa Kesehatannya?
• Hidup dan biarkan hidup
• Pengubah Permainan

Belum lagi, sekumpulan juara kampanye kesadaran yang digerakkan oleh tujuan yang fantastis dan pasukan influencer media sosial vegan yang terus bertambah, banyak dari mereka yang terkenal.

Sampai pada titik di mana Anda tidak dapat menelusuri umpan media sosial Anda tanpa melihat influencer makanan kesehatan memposting video, kolase foto, atau meme yang menyombongkan diri tentang gaya hidup vegan yang sangat menarik. Tetapi dengan inovator nabati Beyond Meat kehilangan 83 persennya Mari kita masuk ke datanya.

Gaya hidup nabati menjadi hal yang harus dilakukan

Sekilas data yang dirilis selama dekade terakhir menunjukkan peningkatan persentase orang Amerika yang mengidentifikasi diri sebagai vegetarian dan vegan. Misalnya, jajak pendapat Gallup tahun 2012 melaporkan bahwa 5 persen orang Amerika menganggap diri mereka vegetarian, sementara 3 persen menganggap diri mereka vegan.

Pada musim gugur 2019, 23 persen orang Amerika yang mengambil bagian dalam jajak pendapat Gallup yang terpisah mengatakan bahwa mereka mengurangi konsumsi daging, dengan masalah kesehatan dan lingkungan menjadi motivator utama untuk mengurangi. Pada Januari 2022, Alliance for Science melaporkan bahwa satu dari 10 orang Amerika menganggap diri mereka vegetarian.

Berkat media sosial, gaya hidup nabati menjadi norma. Lihat saja pertumbuhan luar biasa yang telah kami saksikan selama beberapa tahun terakhir:

• Peningkatan 600 persen gaya hidup vegan di Amerika
• Veganisme tumbuh dari 1% menjadi 6% di seluruh dunia (antara 2014 dan 2017)
• Peningkatan vegan sebesar 350 persen di Inggris (dibandingkan satu dekade lalu)
• Meningkatnya minat global terhadap penelusuran vegan (Google Trends)
• Hanya 4 tahun yang lalu, vegan menjadi tren penelusuran teratas di Kanada
• Portugal menyaksikan pertumbuhan 400 persen dalam dekade terakhir
• Pemerintah Kanada dan organisasi kesehatan arus utama mengadvokasi pola makan nabati

Jutaan orang mengadopsi gaya hidup adalah pergeseran. Tetapi ketika Anda memiliki pemerintah dan organisasi dunia yang bergabung dengan suatu tujuan, itu akan menjadi "gerakan". Dan itulah tepatnya yang kami lihat.

Bahkan ada satu bulan untuk itu:

Veganuari — sebuah prakarsa di mana setiap orang didorong untuk mencoba pola makan vegan sepanjang Januari. Kampanye 2023 sudah berlangsung!

Lihat postingan ini di Instagram

Pos yang dibagikan oleh Veganuary (@weareveganuary)

Gerakan berbasis tumbuhan adalah kekuatan tak terbendung yang ditakdirkan untuk mengambil alih pola pikir orang di mana pun (atau akan mati saat mencobanya). Anda melihatnya, kami melihatnya, dan merek melihatnya.

Nyatanya, bisnis memanfaatkan peluang menguntungkan ini untuk mendukung tujuan positif (dan menghasilkan jutaan saat melakukannya).

Kami melihat merek vegan dan vegetarian bermunculan di kiri dan kanan. Sedemikian rupa sehingga menyebabkan kegemparan di antara organisasi non-vegan besar.

Jadi, dalam postingan ini, kita membahas topik pengungkapan dampak gerakan nabati terhadap tiga industri: makanan, kecantikan, dan pakaian jadi.

Begini cara gerakan nabati menang atas pecinta kuliner pemakan daging

Siapa yang tidak suka makanan? Dan siapa yang tidak menyukai kampanye pemasaran influencer makanan yang hebat?

Pecinta makanan vegan tahu bahwa jika mereka ingin memenangkan hati para pemakan daging, mereka harus memikat mereka dengan montase, closeup, dan potongan video yang menarik.

Serahkan pada tukang daging herbivora untuk menunjukkan sisi "gemuk" dari pola makan tanpa daging.

Kemudian untuk mengajak Anda bergabung, vegan yang tahu cara memasak akan menunjukkan kepada Anda cara sederhana untuk membuat makanan yang luar biasa.

Dan menghasilkan remix makanan biasa yang sangat keren dan sangat menyenangkan…

Lihat postingan ini di Instagram

Pos yang dibagikan oleh VEGAN | RESEP | KESEHATAN (@glowvegan__)

Masuk ke Rantai Restoran dan Toko Kelontong

Cara apa yang lebih baik untuk mengakomodasi tren yang berkembang ini selain dengan menjual lebih banyak pilihan vegetarian? Anda tahu — sehingga Anda dapat membuat gambar-gambar yang menggiurkan di Instagram menjadi hidup.

Kami telah menyaksikan toko kelontong di seluruh dunia memperluas pilihan makanan mereka, termasuk Waitrose, Publix, dan Walmart. Waitrose adalah salah satu pedagang grosir pertama di Inggris yang menambahkan lorong khusus vegan ini di 125 tokonya.

Dan itu tidak berhenti di situ - mengantri raksasa makanan cepat saji.

Kita semua merayakan Keju Krim Nabati Philadelphia!!

Bahkan Pizza Hut merilis pizza vegan versinya sendiri beberapa tahun yang lalu, yang datang dengan kulit pretzel yang lembut.

Dan sementara McDonald's berfokus pada nugget ayam vegan, Burger King menginjak halaman vegan dengan Impossible Whopper tanpa daging sapi (dan topping veganaise).

Rupanya, itu bekerja. Antara 2013 dan 2018, penjualan makanan tanpa daging di Inggris tumbuh sebesar 22 persen. Antara 2018 dan 2020, penjualan produk makanan vegatarian dan nabati alternatif di Inggris tumbuh sebesar 49 persen.

Berapa Ukuran Industri Fesyen Vegan?

Hak Hewan + Gaya Hidup Berbasis Tumbuhan = Mode Bebas Kekejaman

Jika Anda seorang vegan sejati yang mengenakan pakaian yang terbuat dari kulit binatang, bulu, atau bagian tubuh lainnya — Anda akan dipanggil untuk itu.

Dan itu tidak akan cantik. Kita hidup di era "membatalkan budaya", di mana Anda benar-benar dapat kehilangan reputasi dalam semalam karena reaksi media sosial.

Ingat apa yang terjadi pada Cardi B (dan penata gayanya) karena mengenakan mantel bulu itu ke Beautycon tahun lalu?

Lihatlah komentar-komentar itu… aduh!

Dan Anda bahkan tidak perlu tampil di luar rumah dengan mengenakan bulu asli. Jika Anda cukup berani untuk mempostingnya di Instagram, telinga (atau mata) Anda akan penuh.

Anyhoo.

Tingginya permintaan akan pakaian etis berkontribusi pada pertumbuhan gerakan pakaian bebas kekejaman. Dan jika Anda dapat membuktikan bahwa Anda tidak menebang pohon dan menggunakan bahan daur ulang… lebih baik lagi.

Sekarang, jika gambar vegan berlari melalui ladang bunga matahari mengenakan kain kentang karung muncul di benak Anda, itu lucu… tapi Anda sangat salah dalam hal ini.

Merek fesyen vegan menawarkan pilihan gaya etis untuk semua jenis acara, mulai dari kelas yoga hingga acara malam bersama bae.

Banyak garis pakaian terlihat chic, canggih, dan dingin. Bahkan Vogue mewakili mode bebas kekejaman (sekarang Anda tahu Anda berhasil!).

Namun yang membuat pakaian tersebut asyik adalah slogan yang tercetak di bagian depan.

Jika pemakan tumbuhan tidak memberi tahu Anda, maka baju mereka akan memberi tahu Anda bahwa mereka #Vegan AF!

Vegan itu Alami & Alami itu Indah

Gaya hidup vegan hanya itu — gaya hidup. Tidak ada ruang untuk kendur, bahkan jika menyangkut apa yang Anda kenakan pada kulit dan rambut Anda.

Satu dekade yang lalu, Anda tidak dapat menemukan losion, riasan, atau sampo yang disebut-sebut bebas dari bahan hewani.

Saat ini, daftar pemasok dan pengecer yang memprioritaskan opsi vegan semakin bertambah.

Dengan gerakan nabati dengan kekuatan penuh, kami sekarang memiliki banyak sekali produk kecantikan.

Merek-merek vegan telah melangkah maju dengan garis-garis ramah lingkungan, organik, dan bebas kekejaman untuk memenuhi gaya hidup yang sadar.

Ini berarti tidak ada produk sampingan hewan, dan pastinya tidak ada pengujian pada hewan.

Dua contoh hebat merek vegan termasuk Gerbang Alam dan Kecantikan Tanpa Kekejaman. Mereka 100% vegan dan bebas dari kekejaman. Tapi mereka tidak diluncurkan selama kegemaran nabati.

Tidak, mereka sudah ada sejak tahun 60-an dan 70-an.

Namun, hal ini tidak menghentikan merajalelanya pertumbuhan merek kecantikan vegan termasuk Milk Makeup, Carter and Jane, dan Wakse. Dan mereka penuh dengan makanan vegan seperti minyak argan, alpukat, dan lidah buaya.

Influencer kecantikan sedang berlibur dengan semua pilihan dan dengan rela berbagi pengalaman mereka dengan mereka di platform sosial (meningkatkan pengikut dan tingkat keterlibatan mereka dalam prosesnya).

Dan tahukah Anda siapa yang diuntungkan? Merek vegan.

Inggris mengalami peningkatan sebesar 38 persen antara tahun 2017 dan 2018. Pada tahun 2025, kosmetik vegan diperkirakan akan menjadi industri global senilai $20,8 miliar.

Generasi Milenial dan Gen Z Memimpin Gerakan Berbasis Tanaman pada tahun 2023

Jadi kepada siapa sebenarnya kita harus berterima kasih atas keberlangsungan gerakan berbasis tanaman?

Ada beberapa pemain kunci yang dapat kami beri penghormatan:

• Film dokumenter yang mendidik
• Konten media sosial yang menyebarkan berita
• Milenial yang menjaga harapan tetap hidup
• Dan Gen Z untuk membawa obor

Ya, semuanya kembali ke usia 18 hingga 34 tahun, raja dan ratu media sosial. Sementara veganisme adalah gerakan populer, itu masih disertai dengan pertanyaan dan ketidakpastian dari orang yang tidak berpindah agama.

Tapi tidak perlu khawatir.

Merek dapat terus memenuhi permintaan konsumen, sekaligus berpotensi mengubah para penentang.

Bagaimana?

Dengan memanfaatkan kekuatan media sosial dengan strategi pemasaran influencer yang cerdas.

Milenial dan Gen Z adalah targetnya, dan di sinilah mereka suka nongkrong. Melalui pendidikan (konten) dan inspirasi (influencer), Anda dapat melakukan keajaiban untuk merek vegan Anda.

Ingat, untuk generasi muda, jejaring sosial adalah alat penelitian mereka. Ke sanalah mereka mencari jawaban dari orang yang mereka percayai.

Dengan bekerja sama dengan pemberi pengaruh, yang menghasilkan konten nabati yang luar biasa, Anda dapat meningkatkan visibilitas Anda di komunitas yang aktif, bersemangat, dan sangat terlibat ini.