Pemasaran Kreatif: Panduan 5 Langkah – dan Mengapa Itu Penting

Pendekatan kreatif sekarang penting dalam pemasaran, dan telah menjadi semakin menonjol di banyak, jika tidak semua, industri. Untuk merek apa pun, menonjol dari persaingan dapat menjadi keharusan dan di situlah pemasaran digital dan konten yang kreatif dapat memainkan peran besar. Apa yang lebih baik dari contoh dunia nyata? Studi kasus kami menunjukkan bagaimana Bannerflow membantu merek terlibat dengan pemasaran kreatif untuk mencapai tujuan mereka.

Dapat dimengerti, bisnis mungkin khawatir tentang hambatan yang berpotensi ditimbulkan oleh COVID-19 terhadap kreativitas. Namun, laporan State of In-house tahun 2021 kami menunjukkan bahwa 58% tim pemasaran internal telah melihat peningkatan kreativitas selama pandemi. Hanya 8% yang melihat penurunan kreativitas pemasaran.

Tetapi mengapa pemasaran kreatif begitu penting? Bukankah pemasaran semua tentang strategi dan data?

Dalam artikel ini, kami mengeksplorasi konsep ini di seluruh saluran digital, meninjau pentingnya, dan mempelajari cara mengukurnya. Kami juga akan bertujuan untuk memahami cara kerjanya di samping metode tradisional Anda untuk menargetkan audiens Anda secara efektif dan memastikan tim Anda dilengkapi dengan semua yang dibutuhkan untuk sukses.

Kami akan membahas hal berikut dalam panduan ini:

1. Apa itu pemasaran kreatif?
   – Bagaimana dengan pemasaran gerilya kreatif?
2. Mengapa pemasaran kreatif itu penting?
3. Contoh dan ide untuk pemasaran kreatif
4. Bagaimana mengukur upaya pemasaran kreatif
5. Bagaimana Anda dapat melengkapi merek untuk pemasaran konten kreatif yang sukses?

1. Apa itu pemasaran kreatif?

Pemasaran kreatif adalah kombinasi dari beberapa hal. Ini termasuk membangun dan memahami merek Anda, mengetahui apa yang diinginkan dan dibutuhkan audiens Anda, plus terhubung dengan emosi audiens.

Oleh karena itu, untuk mencapai sweet spot dari jenis pemasaran ini, bisnis Anda perlu menyelaraskan dengan merek dan upaya pemasaran Anda untuk meroket kesuksesan.

Apa itu kreatif? Ketika kami membahas ini, kami memikirkan bidang-bidang seperti desain, musik, dan seni. Bidang segar ini memanfaatkan konsep kreatif untuk menjual produk atau jasa bisnis melalui media pemasaran. Untuk mencapai hal ini, ia menggabungkan elemen yang paling efektif dari kreativitas dan pemasaran.

Ada juga pendekatan yang berbeda untuk banyak jenis pemasaran kreatif, ini termasuk:

• merek
• Pengalaman pelanggan
• Periklanan dan promosi
• Layanan dan produk

Membangun identitas yang kuat untuk merek Anda, memanfaatkan konten hebat (bukan hanya blogging, tetapi video, podcasting, dan lainnya) ditambah pemasaran layanan atau produk Anda dapat berkontribusi untuk menjadi kreatif. Seperti dapat mempertimbangkan pengalaman pelanggan Anda.

Ingatlah selalu bahwa tim kreatif Anda tidak dapat berfungsi sendiri. Kampanye pemasaran kreatif tidak dapat, tidak boleh, dan tidak akan berhasil tanpa data dan penelitian penting untuk menginformasikannya dan membantunya berkembang. Elemen-elemen pemasaran ini hidup berdampingan secara harmonis.

Bagaimana dengan pemasaran gerilya kreatif?

Pemasaran gerilya adalah lambang dari apa yang kreatif. Sebuah metode yang sulit untuk didefinisikan, taktiknya sebagian besar bergantung pada unsur kejutan, menarik perhatian dan secara tak terduga mengganggu (dalam cara yang positif) penonton.

Kampanye pemasaran gerilya yang dijalankan dengan baik bersifat orisinal, menarik, dapat dibagikan, dan dapat meningkatkan jangkauan merek. Jenis pemasaran ini biasanya terlihat di jalan, di tempat-tempat umum seperti stasiun kereta api atau di acara-acara. Ada juga jenis konsep pemasaran gerilya kreatif yang hanya akan berhasil jika mereka terlibat.

Membahas teknik gerilya dalam pertemuan tim tidak hanya akan menghidupkan kampanye yang fantastis. Itu juga bisa membuat jus kreatif mengalir untuk memanfaatkan inspirasi untuk lengan lain dari upaya pemasaran Anda.

2. Mengapa pemasaran kreatif itu penting?

Di era digital, rata-rata manusia akan menggunakan perangkat elektronik – biasanya ponsel pintar, laptop, atau TV pintar – terkadang bahkan sebelum sarapan. Penggunaan perangkat digital yang diperkuat ini menghadirkan paparan ratusan, jika bukan ribuan, iklan dan media lainnya, jadi menjadi kreatif dengan pemasaran Anda bisa menjadi sangat penting.

Pemasaran kreatif dapat memotong kebisingan. Teknik ini mungkin sangat bijaksana untuk digunakan untuk bisnis kecil atau merek yang tidak memiliki anggaran untuk sekadar meningkatkan pengeluaran.

Menerapkan kreativitas secara efektif ke dalam upaya pemasaran dan kampanye Anda berarti pesan yang Anda anggap penting akan diingat. Dengan dasar yang benar untuk mendukung kampanye kreatif, pesan penting ini akan menceritakan sebuah kisah dan diingat oleh audiens yang tepat.

Ini sama apakah pemasaran kreatif Anda berfokus pada konten tertulis atau iklan spanduk yang memukau. Peran tim pemasaran Anda juga dapat bekerja sama dengan cara ini – data dapat diubah menjadi narasi tertulis yang indah yang diubah menjadi konsep visual yang menawan.

Ketika datang ke ruang periklanan, misalnya, pemasaran kreatif dapat menjadi sangat penting untuk membuat aset digital Anda menonjol dari persaingan.

Garis bawah? Kreativitas sama dengan orisinalitas. Tanpa orisinalitas, Anda tidak mungkin bersinar, membangkitkan emosi, dan benar-benar membangun identitas merek Anda.

Pemasaran kreatif tidak hanya dapat membantu merek menonjol, tetapi juga dapat sangat hemat biaya. Selain itu, membangun lingkungan di mana tim Anda merasa diberdayakan untuk berpikir besar dapat menumbuhkan lebih banyak kreativitas, yang berarti ide yang lebih baik dan kampanye masa depan yang menarik.

3. Ide untuk pemasaran kreatif

Proses pembuatan ide akan terlihat berbeda untuk semua tim, ini bahkan mungkin bergantung pada jenis merek Anda. Itu selalu baik untuk mengumpulkan masukan dari orang-orang dari semua latar belakang, meskipun.

Anda juga disambut untuk menerima dorongan ke arah yang benar dalam hal memikirkan contoh dan mendapatkan inspirasi. Berikut adalah beberapa area dan pertanyaan berbeda yang mungkin ingin dipertimbangkan oleh merek saat melihat ide pemasaran kreatif:

merek

Apakah merek Anda cocok? Apakah Anda menonjol dari pesaing? Apakah situs web Anda menggunakan elemen kreatif seperti video, desain yang menarik, atau bahkan ulasan?

Pengalaman pelanggan

Apakah upaya kreatif Anda ditargetkan untuk audiens Anda? Apakah pelanggan Anda akan mengkonsumsi/menikmati/dihibur karena output Anda atau pengalaman mereka tentang titik kontak mereka dengan merek Anda? Akankah pemasaran kreatif Anda membangkitkan emosi yang Anda inginkan?

Pemasaran konten

Konten Anda perlu menceritakan kisah menarik yang ingin didengar audiens Anda. Apakah itu menarik perhatian atau yang terbaik di kelasnya, konten ahli? Apakah itu visual atau bisa dibuat visual? Berpikir di luar kata-kata tertulis – ini berarti mencoba-coba seperti video, podcast, game, kuis, bagan, dan banyak lagi.

Pemasaran media sosial

Kenali audiens Anda dalam hal platform sosial Anda dan ikuti tren sosial. Sudahkah Anda mempertimbangkan cara menggunakan format cerita secara kreatif? Mungkin pengikut Anda akan mengikuti kompetisi? Manfaatkan tagar, hari nasional atau internasional di kalender, lalu pikirkan di luar kebiasaan.
Periklanan

Manfaatkan data dan alat untuk mempersonalisasi iklan bertarget untuk pelanggan Anda. Alat juga membebaskan tim Anda untuk bertukar pikiran dan bekerja secara kreatif. Ingat ruang iklan itu kompetitif. Akan menjadi kenangan untuk merek Anda? Apakah itu akan menonjol dari keramaian?

4. Bagaimana mengukur upaya pemasaran kreatif

Seperti semua aspek bisnis Anda, mengukur ROI Anda bisa menjadi sangat penting.

Agar ini berhasil, strategi juga penting. Mengembangkan strategi pemasaran yang kreatif dapat membantu tim Anda menentukan tujuan untuk diri Anda sendiri dan juga klien yang mungkin bekerja sama dengan Anda. Strategi tidak hanya menetapkan tujuan dan sasaran ini, tetapi juga dapat membantu Anda mencapainya.

Strategi kreatif yang hebat akan memperjelas siapa audiensnya, apa yang Anda ingin mereka lakukan, dan bagaimana Anda akan membantu mereka mencapainya.

Jadi, bagaimana kita bisa mengukur pemasaran kreatif dengan tepat? Indikator Kinerja Utama, atau KPI, bisa sangat berharga dalam membantu merek mengukur keberhasilan cara melakukan sesuatu ini.

KPI membantu menetapkan tujuan yang komprehensif, terukur, dan memungkinkan Anda mengukur seberapa besar nilai yang telah dicapai oleh strategi pemasaran kreatif digital. Ini ikut bermain di ruang kreatif karena rumus dan perhitungan ROI tradisional lainnya seringkali terlalu sederhana.

Artikel terbaru kami tentang mengukur ROI Anda juga menjelaskan bahwa merek tidak boleh menetapkan KPI yang tidak dapat mereka pengaruhi. Ini bisa menjadi kunci untuk menyoroti kesuksesan. Jika Anda telah menyertakan metrik yang tidak akan menguntungkan merek Anda atau orang-orang yang bekerja dengan Anda dalam arti finansial, ini dapat keliru muncul sebagai kegagalan.

Mengukur keberhasilan pemasaran kreatif – KPI:

• Pendapatan – berapa banyak pendapatan yang dihasilkan kampanye iklan bergambar Anda?
• Jangkauan media sosial – apakah menggunakan format cerita untuk mempromosikan postingan Anda membuatnya menjadi viral atau meningkatkan keterlibatan secara keseluruhan?
• Dibagikan – seberapa banyak video kreatif terbaru Anda dibagikan secara online?
• Keterlibatan – apakah kreativitas gerilya Anda membuat orang berbicara?
• Pencarian organik – apakah upaya pemasaran konten Anda membuahkan hasil dengan pencarian?
• Konversi – apakah iklan Anda langsung dikonversi menjadi penjualan?
• Kunjungan ke lokasi – apakah semua pekerjaan di lokasi terbayar?

5. Bagaimana Anda dapat melengkapi merek untuk pemasaran konten kreatif yang sukses?

Kami memahami bahwa menjadi kreatif tidak sesederhana kedengarannya untuk setiap bisnis.

Ada beberapa elemen yang perlu ada untuk membantu tim pemasaran Anda meningkatkan upaya kreatif. Tapi apa itu dan di mana Anda harus mulai? Jawaban atas pertanyaan ini akan bergantung pada bisnis Anda, cara Anda beroperasi, dan industri Anda, tetapi kami telah menguraikan beberapa hal yang dapat membantu.

Struktur dan tim

Untuk benar-benar mendapatkan hasil maksimal dari tim kreatif Anda, Anda perlu memberdayakan mereka dengan keterampilan yang benar dan struktur yang dapat mengeluarkan yang terbaik dari mereka.

Laporan internal kami tidak hanya menyoroti bahwa 58% tim pemasaran internal telah melihat lonjakan kreativitas. Faktanya, laporan tersebut menunjukkan banyak tanda positif untuk korelasi antara pemasaran internal dan kreativitas. Dua pertiga dari tim internal telah meningkatkan atau memperkenalkan lokakarya kreatif dan 65% dari mereka yang disurvei mengatakan kolaborasi lintas tim telah meningkat.

Tim pemasaran internal tentu merasakan manfaatnya dalam hal berkreasi di ruang digital. Hal yang menarik tentang in-housing adalah ia bisa sangat gesit. Model paling segar menjadi pendekatan hybrid. Model hibrida memungkinkan merek untuk memiliki kepemilikan atas area yang mereka kuasai dan kemudian mengisi kesenjangan keterampilan secara efisien menggunakan sumber eksternal. Tim internal dapat menjadi katalis untuk pemasaran kreatif – fleksibel dan dapat disesuaikan untuk bekerja dengan struktur Anda.

Pendekatan ini juga membuatnya jauh lebih mudah untuk memiliki otonomi kreatif – kendalikan ide dan hasil Anda dan ciptakan peran yang Anda rasa Anda butuhkan.

Memiliki tim yang terdiri dari orang-orang dengan peran yang tepat adalah penting, dan juga memastikan Anda memiliki keterampilan pemasaran yang ideal di ujung jari tim Anda. Memiliki pandangan yang dekat atas tim Anda berarti Anda dapat meningkatkan keterampilan yang sesuai untuk meningkatkan tim Anda dan membantu mereka berkembang.

Alat dan teknologi

Menerapkan teknologi dan memiliki alat yang tersedia untuk digunakan tim Anda dapat mengubah pemasaran digital kreatif Anda. Untuk Bannerflow, 'materi iklan' adalah iklan banner menakjubkan yang dibuat dengan menggunakan Creative Management Platform (CMP) kami.

Dengan sendirinya, platform kami yang kuat memungkinkan tim pemasaran kreatif memiliki waktu dan kemampuan untuk bermimpi, menghasilkan, dan menyebarkan ide-ide orisinal yang menarik. Ini juga menawarkan teknologi untuk dioptimalkan secara real-time, menempatkan kemungkinan kreativitas yang luas di ujung jari Anda.

Untuk mendukung hal ini, laporan internal Bannerflow mengungkapkan 58% pemasar mengatakan bahwa menggunakan teknologi berarti mereka menggunakan data lebih dari sebelumnya. Menariknya, dari mereka yang melihat penurunan kreativitas, 44% mengaitkannya dengan kurangnya teknologi.

Jika bisnis Anda sedikit tertinggal dalam hal teknologi dan alat, melihat ke dalam pendekatan holistik dapat bermanfaat. Menyederhanakan teknologi Anda dapat mempercepat proses dan memastikan tim kreatif Anda memiliki lebih banyak waktu untuk melakukan yang terbaik.

Cara untuk mendekati ini adalah melalui transformasi digital menggunakan strategi dan kerangka kerja yang dapat diterapkan untuk bisnis Anda.

Kesimpulan

Menjadi kreatif sangat penting dalam pemasaran. Hari ini, merek, konten, iklan, keluaran sosial, dan produk Anda harus hidup berdampingan.

Untuk menonjol dari pesaing Anda, pemasaran kreatif adalah kuncinya. Namun, 'menjadi kreatif' tidak semudah kedengarannya, jadi kami harap panduan ini telah melengkapi Anda dengan semua yang Anda butuhkan untuk bergerak dalam industri Anda.

Baik Anda memilih untuk membawa upaya pemasaran Anda sendiri, memulai perjalanan transformasi digital, atau fokus pada satu elemen pada satu waktu, jalan menuju kreativitas tentu saja mengasyikkan.

Memanfaatkan kekuatan teknologi dan alat secara efektif adalah cara yang dicoba dan diuji untuk meningkatkan apa yang dapat ditawarkan oleh tim pemasaran Anda di ruang kreatif. Jika Anda ingin mencoba bagaimana Anda bisa selangkah lebih maju dari kompetisi, mengapa tidak memesan demo CMP premium kami untuk melihat bagaimana cara kerjanya untuk Anda?

Dengan Bannerflow, tim Anda dapat membuat kampanye iklan yang benar-benar berkesan dalam skala besar. Platform ini akan mendukung seluruh siklus hidup kampanye Anda – mulai dari membuat iklan, mengelola kampanye, lalu mengoptimalkan dan mempersonalisasikan dalam skala besar.