Kampanye Iklan Mobil: 7 Paling Efektif Sepanjang Masa

Kampanye iklan mobil adalah beberapa yang paling inventif. Namun, pada tahun 2020, seperti sebagian besar industri lainnya, industri otomotif menginjak rem karena mesin tersendat, penjualan turun dan produksi terhenti.

Di seluruh dunia, orang-orang dikurung di rumah mereka dan permintaan akan mobil baru dan bekas, persewaan mobil, dan berbagi tumpangan anjlok. Pada April 2020, penjualan mobil turun 47% di AS dan 80% di Eropa.

Jadi apa arti penurunan dramatis dalam permintaan dan produksi untuk kampanye iklan mobil? Apakah semuanya sudah malapetaka dan kesuraman? Atau apakah kita sudah kembali ke va va voom?

Kabar baiknya adalah, pada akhir tahun, industri mulai hidup kembali. Dan dengan itu datang yang terbaru lengkap dengan kampanye iklan mobil multi-saluran yang cerdas, menarik.

Dalam artikel ini kita akan melihat:

• Status kampanye iklan mobil saat ini
• Kampanye iklan mobil:
• Truk Volvo
• Kekuatan mimpi
• Mini memukul besar
• Ford Mustang Mach-E
• #Hari terbaik yang pernah ada
• Hampir Porsche
• Kebangkitan Uber
• Kampanye iklan mobil terburuk yang pernah dibuat
• Strategi penting
• Kesimpulan

Status kampanye iklan mobil saat ini

Kampanye iklan mobil selalu menjadi beberapa contoh terbaik dari periklanan dan pemasaran. Kampanye Rolls Royce David Ogilvy dari akhir 50-an dan awal 60-an menetapkan tolok ukur dengan memadukan narasi penceritaan yang kuat dengan visual ikonik.

Sejak saat itu, industri otomotif telah diberkati dengan beberapa kampanye terbaik yang pernah dibuat. Cenderung memadukan inovasi, inspirasi, dan emosi dengan cara yang sangat menarik, kampanye pemasaran mobil terbaik selalu menangkap imajinasi, menyenangkan pemirsa, dan memberikan hasil.

Namun, industri sedang berubah dan hanya karena sesuatu telah berhasil di masa lalu, tidak ada jaminan itu akan berhasil di masa depan.

Menurut McKinsey, pandemi telah mempercepat tren yang sudah mulai muncul sebelum 2020. Elektrifikasi, mobilitas bersama, kendaraan pintar, dan konektivitas semuanya meningkat. Dan sementara investasi dalam e-hailing, berbagi mobil dan kendaraan otonom turun di Q2 dan Q3 tahun 2020, mereka kembali meningkat. Investasi dalam konektivitas dan elektrifikasi tetap sama dan meningkat secara dramatis di Q4.

Ini berarti kampanye iklan mobil – apakah itu spanduk otomotif, kampanye aktivasi mobil, kampanye influencer mobil, atau apa pun di antaranya – harus berkembang untuk mengikuti tren ini.

Mereka tidak hanya harus mengikuti tren yang muncul, mereka juga harus mengikuti audiens yang muncul.

Gen Z adalah pengemudi mobil dan pembeli masa depan. Cara mereka mengkonsumsi dan berinteraksi dengan media sangat berbeda dengan generasi Boomers dan bahkan Milenial yang lebih tua. Agar tetap relevan, pengiklan harus menyesuaikan strategi mereka agar sesuai dengan audiens mereka.

Mari kita lihat beberapa kampanye iklan mobil terbaik dan paling efektif sepanjang masa untuk melihat apa yang dapat kita pelajari darinya:

1. Truk Volvo

Anda dapat membayangkan adegan sekarang ketika iklan ini pertama kali diluncurkan…

“Ini sebuah ide,” kata eksekutif iklan. “Ayo ajak Jean Claude van Damme untuk membintangi iklan kita. Kalau begitu mari kita buat dia melakukan split terkenalnya.”

"Ya," datang jawabannya. “Dan mari kita buat dia melakukan split antara dua truk. Sementara mereka membalikkan. ”

Ini adalah iklan yang benar-benar gila kedengarannya dan aksi yang benar-benar terjadi. Tapi itu berhasil. Tidak hanya iklan itu sendiri yang memenangkan banyak penghargaan tetapi juga dilihat oleh 40 juta orang hanya dalam 9 hari setelah diluncurkan dan menghasilkan pendapatan sebesar $170 juta secara global untuk Volvo. Dengan biaya yang diperkirakan mencapai $ 4 juta untuk memproduksi, ROI dari ini sangat besar.

Meskipun tidak semua orang dapat meluncurkan JCVD, ini adalah demonstrasi sempurna dari apa yang dapat dicapai melalui kreativitas dan pemikiran di luar kebiasaan.

Pada tahun 2021, Volvo masih memiliki jari-jarinya. Volvo tahu pelanggannya telah terbiasa melakukan lebih banyak hal melalui ponsel cerdas mereka sejak pandemi melanda dan iklan spanduk terbaru mereka – mendorong orang untuk memesan layanan langsung melalui ponsel mereka – sangat selaras dengan hal ini.

2. Kekuatan Mimpi

Iklan Honda luar biasa. Berdasarkan slogan 'The Power of Dreams', iklan ini memperjuangkan inovasi dan imajinasi – dengan cara yang persis sama seperti yang dilakukan mobil Honda.

Beberapa sorotan termasuk 'The Cog', 'Let it Shine' dan 'The Impossible Dream.'

Apa yang dilakukan Honda dalam iklannya, mungkin lebih baik daripada siapa pun di luar sana, adalah penggandaan cerita. Setiap iklan memiliki alur naratif yang kuat. Mereka bermain dengan intrik dan emosi. Mereka membuat penonton penasaran dan mendorong penonton untuk terjun ke dunia Honda.

Honda terhubung dengan orang-orang dan, melalui hubungan ini, penonton menjadi tertarik secara emosional pada produk. Inilah yang dilakukan iklan terbaik – apakah itu bagian dari kampanye iklan bergambar atau iklan anggaran besar.

3. Mini Hit Besar

Dari iklan cetak 'You Don't Need A Big One To Be Happy' dari tahun 70-an hingga rangkaian iklan 'It's a Mini Adventure' (tamparan ikan nudist adalah favorit khusus penggemar) , Mini adalah merek lain yang membuat iklan dalam gambar produk mereka.

Mereka unik, tidak biasa, menyenangkan dan tidak pernah menganggap diri mereka terlalu serius. Ini semua atribut yang dimiliki Mini pada mobilnya.

Desain iklan spanduk mereka melanjutkan tema. Salinannya menyenangkan (“Buka. Segarkan. Ulangi.” untuk Mini Convertible) dan desainnya sendiri segar dan berani – sekali lagi meniru pendekatan Mini pada desain mobil.

Ketika kampanye iklan selaras dengan produk akhir seperti halnya Mini, hasilnya akan berbicara sendiri.

4. Ford Mustang Mach-E

Penerbit Norwegia, Amedia Kreativ, membawa iklan tampilan mobil interaktif ke tingkat berikutnya dengan kampanye inventif dan lokal untuk pelanggannya Solberg Bil. Mempromosikan Ford Mustang Mach-E, kendaraan listrik andalan Ford, iklan tersebut memungkinkan pemirsa untuk mempersonalisasi mobil baru mereka sendiri.

Sebagai Manajer Teknis di Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden, mengatakan: “Menyenangkan untuk melamun dan mempersonalisasikan mobil baru untuk diri sendiri. Itu adalah ide dengan kampanye. Bagi Solberg Bil, penting untuk terlihat, menjadi lokal dan menampilkan identitas lokalnya, itulah sebabnya saya membuat versi yang berbeda – masing-masing dengan dealer lokal ditampilkan di latar belakang iklan.

“Apa lagi karena Anda tidak membeli mobil setiap hari, dan itu adalah proses pembelian yang panjang; Anda harus bekerja lebih keras dalam jangka panjang, artinya bagian perhatian dari kampanye sangat penting. Anda perlu memastikan orang-orang mengingat mobil dan dealer mobilnya.”

5. #HariTerbaik

Dalam upaya untuk mengubah citra mereka dan menarik demografis yang lebih muda, Chevrolet meluncurkan kampanye #BestDayEver pada tahun 2015. Mereka tidak hanya melibatkan sejumlah selebritas dan influencer untuk mempromosikan kampanye, mereka juga mengadakan siaran langsung selama 8 jam setiap hari. di YouTube tempat mereka memberikan kejutan kepada lebih dari 12.000 orang secara acak di seluruh AS.

Kampanye ini melihat lebih dari 3 juta orang mendengarkan streaming langsung dan tagar mendapat lebih dari 1,5 miliar tayangan di media sosial dengan 75% keterlibatan berasal dari usia di bawah 35 tahun.

Kampanye multi-saluran ini memiliki tujuan yang sangat spesifik untuk melakukan sesuatu yang berbeda dengan status quo – kebalikan dari kampanye seperti yang dilakukan Mini. Dengan menyampaikan hal-hal yang tak terduga kepada penonton, Chevrolet memastikan mereka memiliki dampak yang bertahan lama dan tinggal lama dalam ingatan.

6. Hampir Porsche

Tidak pernah ada merek yang melakukan sesuatu dengan setengah-setengah, Porsche Experience Center yang dibangun khusus oleh Porsche di Atlanta dirancang untuk memberikan 'pengalaman merek yang mendalam' kepada calon pembeli. Namun, pengalaman ini terbatas pada pembeli yang secara fisik dapat sampai ke Atlanta.

Hingga, Porsche meluncurkan Porsche Virtual Reality App.

Selain mengembangkan konten dengan Conde Nast dan bekerja sama dengan Google untuk membuat 5.000 pemirsa Google Cardboard bermerek Porsche edisi terbatas, Porsche menargetkan influencer dan penggemar berat untuk membantu menyebarkan kesadaran kampanye.

Pada bulan pertama saja, Aplikasi Porsche VR App memfasilitasi 2,2x lebih banyak test drive virtual daripada test drive sebenarnya dari gabungan 188 dealer Amerika Serikat.

Porsche juga dengan cepat memanfaatkannya karena konsumen beralih untuk melakukan lebih banyak hal dengan ponsel cerdas mereka dengan iklan spanduk yang dirancang untuk mendorong orang ke toko suku cadang online.

7. Kebangkitan Uber

Dalam sepuluh tahun, Uber berkembang dari benih ide dari dua pengembang perangkat lunak menjadi perusahaan senilai $62,5 miliar. Uber mengandalkan sejumlah taktik untuk mendorong pertumbuhan awal. Dari advokasi pengadopsi awal hingga program rujukan yang kuat, mereka tidak meninggalkan masalah apa pun.

Tentu, pemasaran memainkan peran penting dalam campuran ini. Iklan Uber di semua saluran dengan cepat membangun reputasi untuk mengutamakan orang. Pemasaran Uber tidak berfokus pada teknologi, atau aplikasi, atau bahkan tindakan berpindah dari A ke B; itu berfokus pada orang-orang dan cerita mereka. Uber adalah (secara metaforis dan harfiah) kendaraan yang menyatukan orang.

Iklan 'A Ride to Remember' dan iklan #UBERSTORIES adalah contoh luar biasa dalam mengutamakan perasaan. Dikombinasikan dengan iklan unik, menyenangkan, dan unik lainnya seperti 'Boxes Let's Unlock Cities' dan #UBERPUPPIES, ini adalah perpaduan yang kuat dan kuat…dan tim pemasaran bekerja di puncak permainan mereka.

Kampanye iklan mobil terburuk yang pernah dibuat

Untuk setiap mahakarya yang telah dibuat, ada banyak kampanye iklan mobil yang memiliki tulisan 'kecelakaan mobil' di mana-mana.

Ada teriakan klasik dari Volkswagen yang secara terang-terangan menyiratkan bahwa wanita tidak bisa mengemudi. Mengusung tema seksisme, Skoda milik VW menjalankan iklan ini di Irlandia dan kemudian mencoba mengklaim bahwa itu tidak seksis.

Topping it off Namun adalah Ford India yang mendapat kecaman untuk serangkaian iklan yang tidak pernah berjalan tetapi bocor ke publik yang menampilkan, antara lain, Silvio Berlesconi menculik tiga wanita.

Dan akhirnya, ada film klasik yang menampilkan pahlawan buku komik Batman dan Robin yang bergegas menyelamatkan hari di Metro Austin:

…mungkin salah satu mobil terburuk yang pernah dibuat!

Strategi penting untuk iklan mobil: otomatisasi produksi dan manajemen kampanye

Saat ini, perubahan terasa seperti satu-satunya yang konstan dalam industri otomotif. Perubahan perilaku konsumen, kemajuan teknologi dan kebangkitan elektrifikasi bergabung untuk mengganggu industri.

Baik itu membeli mobil, persewaan mobil, dan layanan berbagi tumpangan, konsumen menjadi lebih cerdas, berpengetahuan, dan sadar sosial daripada sebelumnya. Ini berarti kampanye pemasaran mobil terbaik harus mempertimbangkan hal ini.

Dalam hal menampilkan iklan, penggunaan data feed dan publikasi real-time dapat memastikan pesan yang tepat selalu dilihat oleh orang yang tepat. Iklan dinamis yang dipersonalisasi menghasilkan lebih banyak interaksi dan pengalaman yang lebih baik bagi pemirsa.

Ini dapat dilakukan dengan cepat dan dalam skala besar dengan Platform Manajemen Kreatif di mana otomatisasi produksi dan manajemen kampanye menjadi mudah dan efisien.

Bersamaan dengan ini, penting bagi industri untuk tidak kehilangan kontak dengan masa lalunya. Ada tradisi yang kaya dari kampanye pemasaran mobil yang kreatif, inovatif, dan menginspirasi untuk dimanfaatkan oleh industri ini. Seperti yang telah kita lihat di atas, iklan terbaik tidak takut mengambil risiko dan menempatkan orang di depan dan di tengah. Apa yang kami lihat dari iklan terbaik adalah bahwa iklan tersebut tidak pernah benar-benar tentang mobil; ini tentang bagaimana mengendarai mobil akan membuat seseorang merasa.

Kesimpulan

Memanfaatkan emosi ini adalah bahan utama untuk kampanye iklan mobil yang sukses dan efektif.

Bercerita merupakan inti dari kampanye pemasaran terbaik. Ketika ini digabungkan dengan data, visual yang mencolok, dan keinginan untuk melampaui batas, ini berpotensi untuk menciptakan beberapa kampanye terbaik di semua industri – bukan hanya otomotif.

Platform periklanan digital seperti Bannerflow dapat membantu Anda membuat kampanye pemasaran seperti ini. Ini akan membantu Anda menyampaikan pesan Anda – dengan cepat dan dalam skala besar – di depan orang-orang yang ingin Anda lihat.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Bannerflow dapat membantu Anda membuat kampanye iklan digital yang menarik, efektif, dan sukses, hubungi kami untuk demo dan biarkan kami menunjukkan cara kerjanya.