9 Faktor Sukses Teknis SEO

Bukan rahasia lagi bahwa optimisasi mesin pencari (SEO) adalah salah satu alat paling efektif untuk meningkatkan visibilitas online. SEO memiliki kekuatan untuk membuat peringkat situs web lebih tinggi, menyalurkan lebih banyak lalu lintas, dan menjangkau audiens yang lebih luas.

Ketika datang ke SEO, sebagian besar pemasar umumnya hanya memikirkan taktik SEO on-page dan off-page seperti pengoptimalan konten dan membangun backlink. Apa yang banyak pemasar tidak sadari adalah bahwa ada dimensi lain dari SEO yang sering kurang dimanfaatkan: SEO teknis.

Kembali ke dasar: berbagai jenis SEO

Meningkatkan visibilitas online Anda adalah salah satu cara terbaik untuk menarik pelanggan dan mendapatkan lebih banyak perhatian pada merek Anda. SEO adalah proses meningkatkan situs web Anda untuk meningkatkan visibilitasnya dan mengarahkan lalu lintas berkualitas tinggi ke sana. Ini adalah istilah umum yang biasanya dibagi menjadi tiga kategori: SEO on-page, SEO off-page, dan SEO teknis.

SEO On-page: mengacu pada teknik SEO yang digunakan untuk mengoptimalkan konten situs web Anda. Contoh SEO di halaman termasuk menggunakan kata kunci yang relevan, menambahkan informasi meta, dan mengoptimalkan aset visual Anda.

SEO Off-page: mencakup taktik SEO yang berpusat pada pengoptimalan aspek situs web di luar konten. Membangun backlink adalah salah satu teknik SEO off-page yang paling umum dilakukan. Yang sedang berkata, ada lebih banyak lagi untuk SEO di luar halaman, seperti pemasaran media sosial, penjangkauan influencer, dan PR lama yang bagus.

SEO Teknis: kategori ini mengacu pada pekerjaan yang dilakukan di bagian belakang situs web Anda untuk membuat situs Anda lebih mudah diakses oleh mesin telusur untuk dirayapi dan diindeks. Contoh SEO teknis termasuk mengurangi kecepatan pemuatan halaman, pengoptimalan seluler, dan mengoreksi pengalihan.

Kekuatan SEO teknis

Tidak dapat disangkal bahwa SEO on-page dan off-page adalah teknik yang berharga untuk mengarahkan lalu lintas situs web. Tetapi tanpa dasar teknis yang kuat, mereka tidak akan seefektif itu. Itu sebabnya SEO teknis sangat penting untuk situs web yang sukses.

Dengan perkiraan dua miliar situs web di internet saat ini, mesin pencari memiliki pekerjaan mereka memotong pengindeksan dan peringkat mereka semua. Dengan mengoptimalkan bagian belakang situs web Anda, SEO teknis meletakkan dasar untuk situs web yang sehat dan fungsional. Ini membantu mesin pencari menemukan, merayapi, dan mengindeks situs Anda dengan lebih mudah.

Ini penting karena ini berarti Anda tidak hanya akan mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian, tetapi Anda juga akan menonjol jika dibandingkan dengan yang lain. Selain itu, pengunjung situs Anda akan memiliki pengalaman pelanggan (CX) yang lebih menyenangkan, yang dapat menghasilkan lebih banyak keterlibatan, tingkat konversi yang lebih tinggi, dan pada akhirnya lebih banyak penjualan.

9 langkah membangun fondasi teknis yang tepat

Mengandalkan SEO on-page dan off-page saja dapat membuat Anda tertinggal di dunia online yang terus berkembang dan ramai. Jauh dari sekadar 'tambahan yang berguna' untuk strategi Anda, SEO teknis sangat penting untuk meningkatkan peringkat situs web Anda dan mengarahkan lalu lintas organik. Ini juga penting untuk CX yang hebat. Dengan sembilan langkah ini, Anda akan meletakkan dasar teknis yang kuat untuk situs web Anda:

1. Optimalkan struktur situs web Anda

Memiliki struktur situs web yang rapi dan logis adalah salah satu blok bangunan terpenting untuk strategi SEO yang sukses. Jika konten Anda diatur dengan baik, mesin pencari dan pengunjung situs akan memahami situs web Anda dengan lebih baik, yang mengarah ke posisi peringkat yang lebih tinggi dan pengalaman pengguna (UX) yang lancar.

Untuk membuat struktur situs yang sederhana namun efektif, gunakan 'hierarki datar' halaman web. Ini berarti bahwa semua halaman web tidak boleh lebih dari tiga klik dari beranda Anda. Situs web Anda harus mudah dinavigasi. Ingat saja, bahwa seiring pertumbuhan situs Anda, Anda juga perlu memperbarui struktur Anda.

2. Jaga agar URL Anda tetap sederhana

Meningkatkan struktur URL Anda dapat menghasilkan hasil yang besar – baik untuk peringkat Anda dan UX secara keseluruhan. Dengan membuat URL yang jelas dan ringkas dengan kata kunci yang relevan, Anda memudahkan mesin pencari dan pelanggan menemukan Anda.

Penting untuk diingat bahwa URL dapat memiliki banyak variasi. Hal ini mempersulit mesin telusur untuk menentukan URL utama laman web. Untungnya, menggunakan URL kanonik dapat membantu. Singkatnya, URL kanonik adalah URL yang diidentifikasi oleh mesin pencari sebagai URL pilihan atau utama dari sebuah halaman web. Mereka membantu mesin telusur merayapi dan mengindeks situs web Anda, sekaligus mencegah masalah dengan laman web atau konten duplikat.

3. Buat peta situs XML

Peta situs XML adalah daftar semua URL situs web yang Anda kirimkan ke mesin telusur. Ini memungkinkan mesin pencari untuk menemukan dan memahami situs web Anda. Ini pada dasarnya adalah peta jalan situs web Anda yang membuatnya lebih mudah untuk menemukan konten situs web Anda.

Untungnya, alat seperti WordPress dan Screaming Frog membuat pembuatan peta situs XML menjadi mudah. Setelah peta situs Anda siap, Anda dapat mengirimkannya ke mesin pencari. Alat seperti Google Search Console dapat membantu dengan itu.

4. Sertakan menu breadcrumb

Menu remah roti adalah jejak tautan navigasi yang menunjukkan jalur ke halaman web tertentu. Biasanya ditempatkan di bagian atas atau bawah halaman web sebagai bantuan navigasi. Ini membantu mesin telusur dan pengunjung situs memahami struktur situs Anda.

Meskipun ada berbagai jenis remah roti, tiga berikut adalah yang paling umum:

• Breadcrumb berbasis hierarki: ini adalah breadcrumb yang menunjukkan di mana pengunjung berada dalam struktur situs Anda dan bagaimana mereka sampai di sana. Contoh breadcrumb berbasis hierarki adalah Beranda > Wawasan > Cerita > Merek & Periklanan.
• Remah roti berbasis atribut: remah roti ini sering digunakan di situs e-niaga. Mereka didasarkan pada atribut produk tertentu yang mungkin ditelusuri pengunjung, misalnya: Beranda > Toko Web > Aksesori > Ikat Pinggang Wanita > Biru.
• Breadcrumb berbasis riwayat: seperti yang mungkin Anda tebak dari namanya, breadcrumb berbasis riwayat menunjukkan jejak riwayat penjelajahan pengunjung di situs Anda. Ini berarti remah roti akan menampilkan halaman yang dikunjungi.

5. Gunakan desain yang responsif

Semakin banyak pengunjung yang browsing secara online dari perangkat portabel, baik itu smartphone, tablet, atau laptop. Itulah mengapa penting untuk memiliki desain situs web responsif yang melayani berbagai ukuran layar.

Awal tahun ini, Google menambahkan pengalaman halaman sebagai faktor peringkat. Setelah pembaruan, situs web yang menawarkan pengalaman hebat lebih disukai dalam hasil pencarian daripada yang tidak. Dengan menerapkan desain responsif, Anda memastikan bahwa Anda memberikan CX yang mulus dan mengamankan posisi peringkat yang lebih baik.

6. Tingkatkan kecepatan pemuatan Anda

Tahukah Anda bahwa kecepatan memuat situs web Anda adalah faktor peringkat untuk Google? Kecepatan memuat halaman web Anda memiliki dampak langsung pada kinerja SEO Anda. Lebih dari 50% pengunjung meninggalkan situs jika halaman membutuhkan waktu lebih dari tiga detik untuk dimuat. Dengan mengingat hal itu, pastikan halaman web Anda dimuat dalam satu hingga dua detik.

7. Integrasikan tautan internal

Untuk membantu mesin pencari dalam menemukan dan mengindeks halaman web Anda, penting untuk menyertakan tautan internal di seluruh situs Anda. Tautan internal adalah tautan yang mengarahkan pengunjung dari satu halaman di situs web Anda ke halaman lainnya. Mereka adalah kunci untuk membantu pengunjung situs dan mesin telusur menemukan konten yang relevan.

Tautan internal juga memberi mesin pencari ide yang lebih baik tentang struktur situs Anda. Mereka membantu menentukan bagaimana konten di situs Anda terkait. Semakin banyak tautan internal yang dimiliki halaman web, semakin berharga menurut mesin pencari.

8. Gunakan markup skema

Markup skema adalah kode yang dapat ditambahkan ke situs web Anda untuk membantu mesin telusur lebih memahami konten Anda dan menawarkan hasil yang relevan dalam penelusuran. Ini pada dasarnya memberi tahu mesin pencari tentang konten Anda.

Dengan menggunakan markup skema, Anda memberi mesin pencari informasi yang mereka butuhkan untuk memahami dan memberi peringkat pada konten Anda. Tak perlu dikatakan bahwa situs web yang menggunakan markup skema sering kali memiliki peringkat lebih tinggi daripada yang tidak. Untuk memulai, Anda dapat menggunakan alat seperti Pemandu Markup Data Terstruktur Google.

9. Secara teratur mengaudit pengalihan Anda

Pengalihan digunakan untuk memindahkan konten dari URL yang dihapus ke yang baru. Mereka memastikan bahwa mesin pencari dan pengunjung situs diarahkan ke halaman web meskipun URL-nya telah berubah. Salah satu jenis pengalihan yang paling umum adalah '301 redirect' yang digunakan untuk pengalihan permanen ke URL baru.

Karena situs web Anda dan strukturnya pasti akan berkembang dari waktu ke waktu, Anda harus mengembangkan pengalihan yang sesuai. Penting untuk menghindari penggunaan pengalihan 301 yang berlebihan. Terlalu banyak tidak hanya akan meningkatkan kecepatan pemuatan Anda, tetapi juga menciptakan risiko tambahan dari pengulangan pengulangan. Loop ini terjadi ketika satu URL dialihkan ke yang lain – dan kemudian mengarah kembali ke URL asli lagi, menciptakan siklus pengalihan tanpa akhir. Pastikan untuk memeriksa pengalihan Anda secara teratur untuk mempertahankan situs web yang berfungsi dan sehat.

Meskipun sering diabaikan, SEO teknis adalah kunci untuk strategi SEO yang kuat dan kesuksesan situs web. SEO teknis memainkan peran penting dalam meningkatkan visibilitas online Anda dan mengarahkan lalu lintas situs web. Karena itu, strategi SEO yang solid menggabungkan ketiga jenis SEO – SEO on-page, off-page, dan teknis – menyatukan elemen-elemen yang dibutuhkan untuk kesuksesan digital.