Panduan AZ untuk Google Ad Manager dalam parameter privasi [2023]

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Tim Pengelola Iklan Google (GAM) telah bekerja keras mengembangkan fitur baru untuk platform guna memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Posting blog ini akan memberi Anda ikhtisar tentang fitur dan perubahan baru yang akan tersedia pada tahun 2023. Jadi, apakah Anda pengguna GAM saat ini atau sedang mempertimbangkan untuk menggunakannya di masa mendatang, teruslah membaca!

Jadikan privasi sebagai prioritas

Pergeseran ke masa depan yang mengutamakan privasi telah dipercepat karena meningkatnya tuntutan privasi pengguna, pembaruan sistem operasi browser, dan peraturan global yang direvisi. Tab Privasi dan Perpesanan yang baru disempurnakan akan bertindak sebagai satu tempat bagi penayang untuk tetap mendapatkan informasi tentang peraturan yang relevan, memahami tindakan apa yang dapat mereka ambil, mengirim pesan kepada pengguna mereka, dan menavigasi lanskap periklanan untuk mengurangi dampak pada bisnis mereka.

Tetap Terinformasi tentang Peraturan Privasi melalui Tab Privasi dan Pesan

GDPR dan CCPA memainkan peran yang sangat penting dalam menghormati privasi pengguna saat beriklan. Untuk membantu Anda memahami bagaimana peraturan privasi ini dapat memengaruhi bisnis Anda, tab privasi dan perpesanan menyertakan 'kartu edukasi peraturan privasi seperti yang ditunjukkan pada gambar di atas.

Opsi yang Anda miliki untuk mengonfigurasi kontrol penayangan iklan

Anda sekarang dapat mengelola semua pengaturan peraturan privasi Anda di satu tempat:

• Pilih jenis iklan yang ingin Anda tampilkan kepada pengguna di wilayah tersebut
• Pilih mitra periklanan Anda
• Aktifkan kontrol materi iklan tambahan
• Secara opsional, saat menggunakan perpesanan GDPR kami, tambahkan tujuan untuk penggunaan Anda sendiri. Tujuan yang Anda pilih akan muncul di pesan GDPR Anda.

Kontrol penayangan iklan pengguna Uni Eropa memungkinkan Anda mengaktifkan penayangan iklan yang dipersonalisasi atau tidak dipersonalisasi kepada pengguna di EEA, Inggris Raya, dan Brasil. Iklan yang dipersonalisasi lebih relevan bagi pengguna Anda karena didasarkan pada aktivitas online terbaru mereka. Jika Anda menggunakan pesan GDPR, Anda wajib mengaktifkan iklan yang dipersonalisasi. Jika Anda tidak melakukan perubahan apa pun, iklan yang dipersonalisasi akan terus ditampilkan.

Contoh kategori iklan yang dipersonalisasi mencakup penargetan demografis, penargetan kategori minat, pemasaran ulang, penargetan daftar kecocokan pelanggan, dan daftar audiens penargetan yang diupload atau ditampilkan di Video 360 atau manajer kampanye 360.

Iklan yang tidak dipersonalisasi adalah iklan yang tidak disesuaikan untuk pengguna berdasarkan perilaku mereka sebelumnya. Mereka ditargetkan menggunakan informasi kontekstual termasuk kursus seperti tingkat kota tetapi bukan tingkat kode pos, penargetan geografis berdasarkan lokasi dan konten saat ini di situs atau aplikasi saat ini atau istilah kueri saat ini.

Penting juga untuk diketahui bahwa jika Anda mengumpulkan izin menggunakan framework TCF IAB, setelan tingkat akun apa pun akan diganti oleh keputusan izin pengguna.

Tinjau Mitra Iklan Anda

Pilih setiap partner iklan yang menampilkan atau memproses iklan untuk situs atau aplikasi Anda. Bagaimana pilihan Anda akan digunakan bergantung pada jenis pesan GDPR yang Anda buat.

• Jika Anda menggunakan pesan GDPR IAB Google, partner iklan pilihan Anda akan terisi otomatis ke semua pesan Anda
• Jika Anda menggunakan pesan GDPR IAB non-Google, pilihan partner iklan Anda tidak akan berlaku.
• Jika Anda menggunakan pesan GDPR non-IAB, pilihan partner iklan Anda akan digunakan untuk mengontrol partner iklan mana yang memenuhi syarat untuk menampilkan atau memproses iklan.

Pemeriksaan materi iklan reservasi berlaku untuk permintaan iklan reservasi. Penayang dapat menyertakan pemeriksaan tambahan untuk izin bagi mitra iklan pada materi iklan. Setiap materi iklan tanpa partner iklan yang tidak memiliki persetujuan pengguna yang valid akan dihentikan.

Pemeriksaan materi iklan RTB berlaku untuk permintaan iklan bidding real-time saat materi iklan RTB diikutsertakan. Pemeriksaan juga akan diterapkan untuk semua permintaan iklan dari EEA (wilayah ekonomi Eropa), Inggris Raya, dan Brasil pada pembeli resmi dan permintaan penawaran.

Saat Penayang ikut serta untuk memeriksa materi iklan mitra RTB untuk izin pengguna.

Ada alasan penolakan tawaran baru dalam pelaporan untuk memungkinkan penayang mengidentifikasi penyedia teknologi iklan yang sering berulang yang tidak memberikan izin atau tidak dikenal. Tindakan utama yang dimaksudkan dari laporan ini adalah agar penerbit mengubah daftar penyedia teknologi iklan yang mereka minta untuk disetujui oleh pengguna.

Tindakan kedua adalah mencoba dan berkomunikasi dengan penyedia teknologi iklan yang terkait dengan tawaran yang menyertakan ATP dan materi iklan jika memungkinkan.

Membuat dan menayangkan pesan GDPR

1. Pilih tab 'mulai mengumpulkan persetujuan untuk GDPR' di bagian privasi dan perpesanan.
2. Klik 'Buat Pesan'

3. Klik 'Pilih Situs'

4. Pilih, tambahkan, atau edit situs untuk pesan GDPR Anda di Situs Inventaris.

5. Sesuaikan pesan GDPR, ubah heading, font, dan header sesuai kebutuhan Anda.

6. Tekan 'publikasikan' setelah pesan dipersonalisasi. Pesan GDPR Anda akan ditampilkan di Antarmuka sekarang.

Laporkan Pesan Pengguna

• Laporan pesan pengguna menunjukkan bagaimana pengguna berinteraksi dengan pesan yang Anda tampilkan di situs web atau aplikasi Anda.
• Metrik dan data yang tersedia di laporan Pesan Pengguna membantu Anda memahami pesan tertentu yang menjangkau audiens Anda dan cara mereka berinteraksi dengan pesan Anda.

Opsi pesan pengguna lainnya

• Pesan penolakan CCPA untuk pengguna yang berbasis di California.
• Pesan ATT iOS untuk membantu pengguna Anda memahami konteks mengapa mereka dapat memilih untuk mengizinkan pelacakan aplikasi untuk aplikasi Anda.
• Pemulihan Adblocking: memungkinkan Anda mengirim pesan kepada pengguna yang memblokir iklan dan meminta mereka untuk mengaktifkan iklan.

Kiat tentang Pengelola Iklan Google selain privasi

Menghemat waktu dengan Otomasi

Untuk penayang, beradaptasi dengan perubahan Google Ad Manager (GAM) terbaru hanyalah sebagian dari pekerjaan, dan tahun ini tidak akan berbeda. Memanfaatkan otomatisasi adalah cara untuk membantu Anda tetap terdepan dari pesaing dan menghemat waktu.

Memanfaatkan fitur seperti peluang & eksperimen untuk pengoptimalan yang mudah, dasbor Pubguru untuk wawasan instan, Dijamin Terprogram untuk penawaran terbaik, dan banyak lagi. Anda juga dapat menguji eksperimen manual, yakni cara terbaru untuk langsung membuat dan menjalankan eksperimen yang dipersonalisasi dengan kerangka eksperimen Google Ad Manager.

Streaming video TV tingkat lanjut

Karena semakin banyak orang memulai streaming video digital di berbagai perangkat, streaming video TV lanjutan tumbuh seperti apa pun di tahun 2021. Untuk memanfaatkan streaming video TV lanjutan, Anda dapat menggunakan fitur pengukuran dan pelaporan Ad Manager untuk menentukan keefektifan video Anda dan kampanye over-the-top (OTT).

Penyajian Pod Penyisipan Iklan Dinamis juga dapat membantu jika Anda ingin menyederhanakan alur kerja pengaliran video dengan teknologi pengambilan keputusan iklan Google yang terintegrasi ke dalam solusi GAM Anda saat ini

Menumbuhkan bisnis media retail

Pandemi COVID-19 baru-baru ini mempercepat pertumbuhan e-niaga dan belanja online, dan pembelanjaan iklan melalui iklan Google di ritel diproyeksikan mencapai lebih dari $40 miliar pada tahun 2024. Bisnis media ritel membantu Anda lebih memahami apa yang sebenarnya diinginkan dan dibutuhkan pengguna Anda dengan mengubah lalu lintas situs Anda menjadi wawasan.

Misalnya: Best Buy meningkatkan rasio konversi mereka sebesar 50% menggunakan wawasan unik GAM tentang konsumen mereka. Ini dimungkinkan dengan kampanye multisaluran berdasarkan data pihak pertama.

Apa yang berhasil untuk penerbit lain

Dapatkan inspirasi dari kesuksesan penerbit lain, besar dan kecil. WeThrift, BoredPanda, dan Lifehack menggunakan monetisasi iklan untuk menskalakan pendapatan iklan mereka, memberi dampak positif kepada pengguna mereka, dan menjaga konten mereka tetap utuh. Selain itu, penerbit di seluruh dunia berupaya membuat industri iklan lebih adil bagi kelompok yang secara historis kurang terwakili.

Selama dekade terakhir, penerbit di seluruh dunia telah menunjukkan ketahanan dan kreativitas yang luar biasa – menawarkan konten berkualitas dan tempat di mana pengguna dapat melakukan streaming video, mendengarkan, dan membaca di situs web dan aplikasi mereka.

MonetizeMore hadir untuk terus meningkatkan pertumbuhan monetisasi penayang pada tahun 2023. Selain itu, kami akan mengajari Anda semua tentang fitur dan perubahan baru pada Google Ad Manager yang akan segera hadir.

Ingin mendapatkan sertifikasi di Pengelola Iklan Google? Kuasai dasar-dasar Google Ad Manager dan kelola sepenuhnya inventaris iklan Anda sendiri hari ini.