Seni SEO: Pendekatan Seorang Pakar

“Apa saran SEO yang akan Anda berikan kepada klien Anda dan audiens kami?”

SEO adalah pemasaran dan tentang berkomunikasi melalui hasil pencarian. Perlakukan seperti itu, dan bukan sebagai kebutuhan pengembangan web.

“SEO berubah. SEO berkembang. SEO tidak buruk. Hanya saja berbeda.”

Ada ratusan hal kecil yang masuk ke dalam gambaran yang lebih besar dalam melakukan SEO dan butuh bertahun-tahun untuk mengalami apa yang berhasil dan apa yang tidak untuk benar-benar melakukan pekerjaan dengan baik.

Pakar SEO yang paling berpengalaman memahami bahwa setiap bisnis individu memerlukan serangkaian taktik SEO yang berbeda untuk berhasil dan tahu di mana harus menyalurkan sumber daya paling banyak untuk efek maksimal.

Wawancara kami hari ini dengan pakar SEO – Temui John Liu.

Ketertarikan John dengan internet dimulai ketika ia membangun situs web pertamanya pada tahun 1995. Saat ini, ia adalah seorang analis SEO dan Penelusuran Berbayar berpengalaman yang telah merancang dan menerapkan kampanye yang berhasil di berbagai vertikal, dari EMC (Tech B2B) hingga Primrose Schools (Pendidikan Awal dan Peduli). Filosofi pemasaran online-nya berakar dalam mendorong kesuksesan nyata dan terukur untuk kampanye dengan tujuan apa pun – kesadaran merek, lalu lintas situs yang ditargetkan, prospek, atau penjualan.

Sebagai pembicara berpengalaman, John memiliki hasrat untuk berbagi pemahamannya tentang penelusuran dan pemasaran online, membantu menghadirkan pengalaman yang lebih baik ke web bagi pengguna dan situs web.

Berbagi beberapa kiat SEO-nya, sungguh suatu kehormatan untuk menjadi tuan rumah John Liu – dari Blitz, dalam seri wawancara pakar Agensi kami:

1. Bagaimana Anda masuk ke Manajemen Akun di tempat pertama, dan bagaimana Anda sampai di tempat Anda sekarang?

Saya telah bekerja di bidang pencarian dan pemasaran digital selama 11 tahun. Saya memulai dengan cara yang agak acak dan kebetulan – saya pergi ke sekolah untuk biologi molekuler dan berpikir saya akan menjadi dokter atau peneliti kanker. Tetapi, di sekolah pascasarjana saya menyadari bahwa saya tidak memiliki hasrat yang sama untuk pekerjaan laboratorium dan memajukan sains seperti yang dilakukan oleh mahasiswa PhD lainnya. Saya mulai menjelajahi opsi lain, dan akhirnya bekerja di biro pemasaran Penelusuran karena saya memiliki keterampilan Excel yang kuat dan keakraban dengan HTML, CSS, dan JavaScript.

Saya segera menemukan bahwa pemasaran digital adalah bidang yang hebat bagi saya – ini benar-benar kombinasi seni dan sains, menyatukan sains data dengan kreatif dan strategi untuk memecahkan teka-teki memengaruhi perilaku manusia. Ini menarik bagi sifat analitis dan minat saya dalam pemecahan masalah, tetapi berdasarkan hasil dunia nyata yang dihasilkan secara real-time dengan perkembangan baru yang menarik secara teratur.

2. Apa yang Anda yakini sebagai tugas terpenting yang Anda lakukan setiap hari? Mengapa?

Setiap hari di BLITZ, itu tetap di atas prioritas dan tujuan klien, baik pada tingkat strategi bisnis secara keseluruhan dan pada tingkat KPI sehari-hari atau minggu-ke-minggu. Sementara setiap disiplin dalam bidang Pemasaran Digital memiliki pendekatan dan taktik yang unik, pada dasarnya pemasaran digital adalah pemasaran – ini tentang mengomunikasikan informasi yang tepat kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat untuk mendorong tindakan atau perubahan sikap yang diinginkan.

Lebih dari spesifik pembaruan algoritme, kata kunci berkinerja terbaik individual, membangun tautan individual, atau apa pun yang spesifik untuk SEO itu sendiri; sangat penting untuk memastikan bahwa aktivitas Anda sesuai dengan strategi pemasaran secara keseluruhan dengan cara yang masuk akal. Itu berarti tidak pernah melupakan tujuan bisnis secara keseluruhan dan konteks aktivitas Anda sambil mengoptimalkan KPI tertentu.

Pada dasarnya, sebagai pemasar agensi, tugas kami adalah melayani kebutuhan klien kami. Ini bukan hanya tentang menjadi ahli atau meningkatkan metrik – itu adalah sarana untuk mencapai tujuan akhir dalam memberikan hasil bisnis.

sebuah

3. Sumber daya atau influencer apa yang Anda ikuti untuk tetap menjadi yang terdepan di dunia SEO?

Ada banyak blog luar biasa di luar sana di bidang pemasaran digital dan SEO, baik untuk menggabungkan konten berita dan untuk memberikan wawasan mendalam melalui eksperimen dan data pemasaran.

Untuk tetap di atas berita industri umum, tujuan saya adalah Search Engine Land.

Untuk wawasan yang lebih dalam tentang SEO teknis dan perkembangan baru, saya melihat konten yang sedang tren di Inbound.org, apa yang dibicarakan oleh influencer tertentu, dan presentasi di konferensi pemasaran pencarian yang berfokus pada praktisi seperti SMX Advanced atau SearchLove.

Beberapa influencer yang saya ikuti dalam SEO adalah Michael King, Wil Reynolds, Justin Briggs, dan Bill Slawski.

4. Apa pencapaian karir terbesar Anda menurut Anda?

Menurut saya pencapaian karir terbesar saya sejauh ini adalah mendorong peningkatan hasil pemasaran digital di seluruh saluran, termasuk SEO dan Pencarian Berbayar, setiap tahun selama 4 tahun berturut-turut sebagai bagian dari strategi pemasaran lintas saluran yang terintegrasi untuk klien kami Primrose Schools di BLITZ

5. Bagaimana menurut Anda seni SEO akan berkembang di tahun-tahun mendatang?

Mesin pencari meningkat setiap tahun dalam tugas memberikan informasi kepada pencari seefisien mungkin. Ini berarti mesin pencari secara konsisten menjadi lebih baik dalam mencari tahu konten apa yang memiliki nilai aktual, menggunakan serangkaian sinyal yang terus berkembang untuk memahami relevansi dan nilai. Ini juga berarti bahwa mesin telusur telah berevolusi dari mencoba meningkatkan kemampuan mereka untuk menemukan laman web dengan jawaban yang benar, hingga memberikan jawaban tersebut langsung di laman hasil penelusuran.

Ini berarti bahwa SEO untuk merek yang sah akan terus berkembang dari disiplin teknis yang dibangun di sekitar sistem permainan dan mengoptimalkan faktor-faktor tertentu untuk membuat halaman terlihat lebih berharga daripada yang sebenarnya, ke pemasaran yang lebih tradisional – menciptakan pesan dan konten yang benar-benar menarik dan berharga. , dan menemukan cara untuk menampilkannya di depan orang yang tepat.

Akan selalu ada kebutuhan akan keahlian teknis dan pengetahuan khusus tentang bagaimana mempengaruhi faktor individu yang paling penting. Namun, SEO terbaik akan menjadi pemasar hebat yang dapat melampaui keahlian teknis itu untuk memahami bagaimana pencarian cocok dengan keseluruhan perjalanan belanja konsumen dan dapat mengembangkan strategi kreatif dan pengiriman pesan yang sesuai dengan peluang unik pencarian untuk menjangkau konsumen ketika mereka secara aktif mencari apa yang Anda cari. harus menawarkan.

sebuah

6. Apa metode favorit Anda untuk membangun tautan ke situs Anda?

Pembuatan tautan adalah tentang membuat orang menemukan konten Anda cukup berharga untuk dibagikan. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan mempertimbangkan audiens yang terhubung sebelum konten dibuat. Pertimbangkan influencer atau komunitas apa yang Anda inginkan untuk menarik konten Anda sebelum Anda membuatnya, sehingga Anda dapat menyesuaikannya agar ditargetkan dan serelevan mungkin. Jika Anda tidak yakin apa konten itu, seringkali Anda bisa langsung bertanya kepada target Anda.

7. Bagikan dengan kami pencapaian SEO terbesar Anda dan bagaimana Anda melakukannya. Untuk kata kunci kompetitif apa yang Anda peringkatkan tinggi dan teknik apa yang Anda gunakan?

Keberhasilan SEO paling baik dinilai berdasarkan dampak akhir pada hasil bisnis – lalu lintas, konversi, prospek, dan pendapatan. Peringkat terhadap nilai tinggi individu dan kata kunci kompetitif bisa sangat keren, tetapi sering kali tidak memberikan ROI yang baik dibandingkan dengan pengoptimalan terhadap entitas atau konsep yang disajikan oleh serangkaian pencarian ekor panjang yang mendorong hasil bisnis yang lebih kuat untuk investasi yang lebih kecil di konten atau optimasi. Dan, di luar peringkat, ini tentang benar-benar mengarahkan lalu lintas yang mengonversi setelah situs Anda terdaftar di halaman hasil pencarian itu.

Dari perspektif itu, pencapaian SEO terbesar saya adalah mendorong pertumbuhan 42% dalam lalu lintas dan pertumbuhan 118% dalam prospek dari SEO selama 4 tahun keterlibatan kami dengan Primrose Schools, di berbagai istilah pencarian bermerek dan tidak bermerek.

8. Menurut Anda apa mitos SEO terbesar?

Mitos SEO terbesar adalah bahwa SEO adalah sesuatu yang Anda lakukan setelah fakta ke situs web untuk membuatnya muncul lebih tinggi di Search Engine.

Sebaliknya, SEO harus diintegrasikan ke dalam strategi pemasaran dan situs web secara keseluruhan dari awal, memahami peran Pencarian dalam perjalanan belanja konsumen, kata kunci apa yang paling baik didekati melalui SEO atau Pencarian Berbayar, dan membangunnya ke dalam pendekatan komunikasi lintas saluran Anda secara keseluruhan. Hasil SEO juga didorong oleh saluran pemasaran lain – konsumen beralih untuk mencari lebih banyak informasi setelah diaktifkan di saluran lain, dan pemasaran Anda harus direncanakan dengan mempertimbangkan jalur tersebut.

9. Teknik SEO apa yang menurut Anda bekerja paling baik saat ini?

Teknik SEO yang paling efektif juga merupakan yang paling mendasar – penelitian kata kunci yang sangat baik memungkinkan Anda sebagai pemasar memahami maksud pencarian pelanggan Anda, dan memperlengkapi Anda untuk membuat pengalaman situs web yang melayani maksud tersebut. Ini bersifat universal dan inti untuk pencarian, dan akan terus berlanjut selama pencarian masih didorong oleh kata-kata.

Untuk sesuatu yang sedikit lebih "sekarang", saya harus mengatakan itu adalah pemahaman yang sangat baik tentang SEO teknis. Banyak teknologi web interaktif dan canggih yang tidak terlalu ramah mesin pencari. Namun, membangun pengalaman situs web yang canggih secara teknis dan interaktif ini penting untuk menarik konsumen dengan situs web yang berguna yang juga menarik dan cukup menarik untuk dibagikan. Jadi, kemampuan untuk menerapkan pengalaman lanjutan ini dengan fallback yang sesuai, solusi teknis, dan struktur situs cerdas untuk tetap memenuhi praktik terbaik teknis SEO.

10. Apa tips SEO teratas yang Anda berikan untuk klien Anda dan audiens kami?

SEO adalah pemasaran dan tentang berkomunikasi melalui hasil pencarian. Perlakukan seperti itu, dan bukan sebagai kebutuhan pengembangan web.

Hari ini kita mengetahui beberapa teknik yang bertujuan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari situs web dari John Liu. Ke depan, ada lebih banyak spesialis yang ingin kami ajak ngobrol. Kami akan melanjutkan diskusi kami dengan ahli lain di posting kami berikutnya.

Sampai saat itu, Selamat Pemasaran!!