Seni Penargetan dan Penargetan Ulang dalam Strategi Periklanan Microsoft

Menurut pembuat teknologi pemasaran digital, Wishpond, orang yang ditargetkan ulang memiliki kemungkinan 70% lebih besar untuk membeli dari Anda.

Microsoft Advertising muncul sebagai perusahaan yang hebat, menawarkan alat inovatif untuk penargetan dan penargetan ulang, masing-masing dirancang dengan cermat untuk mengoptimalkan jangkauan dan relevansi iklan Anda. Alat-alat ini bukan hanya sekedar basa-basi; ini adalah kebutuhan dalam membangun strategi periklanan Microsoft yang kontemporer dan menarik.

Artikel ini akan mengeksplorasi fitur-fitur ini, menjelaskan cara memanfaatkannya untuk pendekatan periklanan yang lebih efektif dan efisien.

Dasar-dasar Penargetan dalam Periklanan Microsoft

Penargetan pada dasarnya adalah mengarahkan iklan Anda ke kelompok orang tertentu dengan menggunakan kriteria khusus untuk memandu fokus kampanye Anda. Dengan Microsoft Advertising, ada banyak cara untuk mencapai hal ini, dan salah satu metode yang menonjol adalah melalui kampanye Bing Shopping. Memanfaatkan Bing Shopping memungkinkan bisnis e-commerce untuk menampilkan produk mereka langsung dalam hasil pencarian, sehingga meningkatkan ketepatan dan efektivitas upaya penargetan mereka.

Microsoft Advertising menawarkan beberapa cara untuk penargetan.

Penargetan Geografis

Merek dapat menargetkan iklan berdasarkan negara, kota, wilayah, atau bahkan radius tertentu di sekitar lokasi tertentu. Hal ini sangat penting terutama bagi bisnis yang beroperasi di lokasi tertentu atau ingin berekspansi ke wilayah baru.

Penargetan Demografis

Dengan memanfaatkan kumpulan data Microsoft yang luas, pengiklan dapat menampilkan iklan kepada kelompok usia, jenis kelamin, atau bahkan pendapatan rumah tangga tertentu, sehingga memastikan pesan mereka menjangkau khalayak yang paling relevan.

Penargetan Perangkat & Platform

Microsoft Advertising memungkinkan iklan ditampilkan di berbagai perangkat—baik desktop, tablet, atau ponsel cerdas. Pengiklan bahkan dapat menyesuaikan tawaran untuk perangkat tertentu, mengoptimalkan strategi mereka berdasarkan kinerja perangkat.

Penargetan Jadwal Iklan

Fitur ini memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan mereka pada hari dan waktu tertentu, yang dapat disesuaikan dengan puncak aktivitas pengguna atau operasi bisnis tertentu.

Kekuatan Penargetan Ulang

Meskipun penargetan adalah tentang menentukan calon pelanggan baru, penargetan ulang berfokus pada melibatkan kembali pengguna yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan merek Anda. Ini tentang mendapatkan kembali minat dan mengarahkan calon pelanggan kembali ke saluran penjualan.

Mengapa Penargetan Ulang Itu Penting

Kesan pertama memang penting, tetapi tidak selalu menghasilkan konversi langsung. Di sinilah penargetan ulang berperan. Dengan mengingatkan calon pelanggan tentang apa yang mereka minati sebelumnya, penargetan ulang meningkatkan ingatan merek dan mendorong kunjungan kembali. Secara statistik, pengguna yang ditargetkan ulang lebih mungkin melakukan konversi, sehingga strategi ini sangat diperlukan bagi pemasar.

Penargetan ulang beroperasi dengan menyematkan sepotong kecil kode JavaScript, yang dikenal sebagai piksel, di situs web Anda atau laman landas yang ditentukan. Saat pengunjung datang ke situs Anda, piksel ini menetapkan cookie di browser mereka. Informasi yang tersimpan ini memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada pengunjung di tempat lain di web, baik saat mereka menjelajahi artikel atau menjelajahi berbagai toko online.

Jenis Penargetan Ulang di Microsoft Advertising

Penargetan Ulang Standar

Metode ini berfokus pada pengguna yang telah mengunjungi situs Anda tetapi tidak melakukan konversi. Dengan menampilkan iklan yang disesuaikan kepada mereka, Anda dapat menghidupkan kembali minat mereka.

Penargetan Ulang Dinamis

Penargetan ulang dinamis mengambil langkah lebih jauh dengan menyesuaikan iklan berdasarkan produk atau layanan tertentu yang dilihat pengguna di situs Anda. Hal ini memastikan bahwa setiap pengguna disajikan dengan konten yang sangat relevan.

Jenis penargetan ulang ini memungkinkan pengiklan membuat lima jenis daftar pemasaran ulang dinamis, termasuk pengunjung umum, pencari produk, pemirsa produk, pengabai keranjang belanja, dan pembeli sebelumnya.

Praktik Terbaik untuk Penargetan Ulang

Agar penargetan ulang menjadi efektif, penargetan ulang harus dilaksanakan dengan benar. Berikut beberapa pedomannya:

• Pembatasan Frekuensi: Pastikan Anda tidak membebani pengguna dengan terlalu banyak iklan, yang dapat menyebabkan kelelahan iklan dan persepsi merek yang negatif.
• Segmentasi: Tidak semua pengunjung sama. Segmentasikan audiens Anda berdasarkan interaksi mereka, seperti halaman yang mereka kunjungi atau produk yang mereka lihat, dan sesuaikan iklan penargetan ulang Anda.
• Konten Iklan yang Relevan: Pastikan iklan penargetan ulang Anda selaras dengan pengalaman pengguna sebelumnya di situs Anda. Jika mereka melihat produk tertentu, tunjukkan produk tersebut—atau mungkin produk terkait—di iklan Anda.

Mengukur Keberhasilan Penargetan Ulang

Sangat penting untuk melacak efektivitas kampanye penargetan ulang Anda. Dengan menganalisis metrik seperti rasio klik-tayang, rasio konversi, dan laba atas belanja iklan, Anda dapat menyempurnakan strategi dan mengoptimalkan hasil yang lebih baik dari waktu ke waktu.

Mengintegrasikan Penargetan dan Penargetan Ulang

Untuk menciptakan strategi Periklanan Microsoft yang holistik, penting untuk memahami bagaimana penargetan dan penargetan ulang dapat saling melengkapi.

Penargetan Berlapis

Penargetan berlapis melibatkan penerapan beberapa metode penargetan secara bersamaan. Misalnya, sebuah merek dapat menargetkan pengguna di kota tertentu (penargetan geografis) yang termasuk dalam kelompok usia tertentu (penargetan demografis) dan mengoptimalkan iklan untuk ponsel cerdas (penargetan perangkat).

Penargetan Ulang Berurutan

Penargetan ulang berurutan berkisar pada penyajian iklan dalam urutan tertentu berdasarkan perilaku pengguna. Misalnya, jika pengguna melihat suatu produk tetapi tidak membelinya, mereka pertama-tama dapat melihat iklan yang menyoroti fitur produk, diikuti dengan iklan lain yang menawarkan diskon waktu terbatas.

Kesimpulan

Pesan iklan yang umum sering kali tidak didengarkan. Agar menonjol dan beresonansi, merek harus menyusun pesan yang disesuaikan dengan kebutuhan dan preferensi masing-masing pengguna. Dengan memanfaatkan kekuatan penargetan dan penargetan ulang dalam Microsoft Advertising, pengiklan tidak hanya dapat menjangkau audiens yang mereka inginkan dengan lebih efektif namun juga mencapai keterlibatan yang lebih baik, rasio klik-tayang yang lebih tinggi, dan pada akhirnya, peningkatan konversi.

Pengarang

Viktoria Arsenteva, Manajer Pemasaran di Lira Agency. Memiliki latar belakang sosiologi, ia dengan terampil menggabungkan pemahamannya tentang perilaku manusia dengan strategi pemasaran.