Pemasaran 101: 7 Pelajaran Dari Merek Disney

Alkisah, seorang animator antusias dari Chicago membuat film bisu animasi pendek, Alice's Wonderland. Setelah banyak batu sandungan, ia melanjutkan untuk meluncurkan Disney Brothers Studio‍, yang sekarang kita kenal sebagai The Walt Disney Company‍.

Ya, kita berbicara tentang Walt Disney! Orang di balik merek The Disney. Sebuah merek yang kini menjadi lambang inspirasi bagi para pemasar.

Fakta bahwa hampir setengah dari film dengan pendapatan tertinggi berasal dari Disney cukup menunjukkan ketangkasannya dalam pemasaran, setujukah Anda?

Selain itu, merek tersebut telah menyentuh kehidupan jutaan orang di seluruh dunia. Tak ketinggalan, penontonnya terdiri dari berbagai kelompok usia dan latar belakang budaya. Dan bagian terbaiknya adalah ia berhasil membuat dampak yang sama pada balita seperti halnya pada orang dewasa.

Itulah mengapa hari ini kita akan berbicara tentang strategi pemasaran Disney. Merek yang membuat balita menyanyikan "Let it go" lebih dari satu juta kali. Dan yang membuat orang dewasa merasa seperti anak-anak lagi saat mereka mengikuti tur Disneyland.

Jadi, jika Anda mencari inspirasi untuk memberikan dorongan pada strategi pemasaran Anda, tidak perlu mencari lagi. Kami akan memiliki beberapa pelajaran pemasaran terbaik untuk diambil dari merek Disney.

Pertumbuhan yang Menginspirasi

Usaha komersial pertama Walt Disney adalah peluncuran Laugh-O-gram Films, sebuah perusahaan produksi animasi. Dia ikut mendirikan ini dengan temannya Ub Iwerks, pada tahun 1922. Sudah satu abad sejak saat itu dan hari ini, The Walt Disney Company secara aktif meletakkan rencananya untuk komunitas perumahan, Storyliving By Disney.

Dari membuat kartun hingga memproduksi film di Hollywood, menjalankan 12 taman hiburan paling sukses di seluruh dunia, dan memiliki lebih dari 300 toko Disney, merek ini telah berkembang cukup pesat. Tidak hanya itu, ia telah mendiversifikasi kehadirannya di seluruh industri.

Pada dasarnya, strategi pemasaran merek yang bijaksana telah memainkan peran penting dalam perjalanan ini. Dan dalam pertumbuhan yang luar biasa dan keterlibatan pelanggan, merek telah dicapai selama bertahun-tahun.

Taktik Branding untuk Belajar Dari Merek Disney

Di atas segalanya, merek tersebut melampaui proyeksinya dan menghasilkan pendapatan sebesar US$7,2 miliar dari produk, pengalaman, dan tamannya pada kuartal pertama tahun 2022. Jadi, ia memiliki banyak hal untuk diajarkan kepada kita di dunia pemasaran.

Dari membuat konten nostalgia hingga membuat penggemar selalu mengantisipasi apa yang menanti mereka, merek ini memiliki strategi unik dalam pencitraan merek. Mari kita lihat beberapa di antaranya.

1. Menginspirasi audiens Anda

Disney sebagai merek mungkin memiliki banyak hal tetapi pada intinya, itu adalah merek yang menghadirkan hiburan berkualitas melalui konten yang menarik. Film terus menjadi pendorong utama merek ini. Merek yang berhasil menghidupkan semua dongeng masa kecil kita kini menciptakan lebih dari sekadar dongeng.

Jika Anda melihat film-film Disney akhir-akhir ini, ada banyak alur cerita yang inspiratif dan karakter yang realistis. Moana dan Ratatouille hanyalah beberapa contoh bagaimana Disney terus membuat konten yang memotivasi orang untuk mengejar impian mereka. Ini adalah film perasaan-baik yang menggerakkan orang tua dan muda. Dan film seperti itu akan membuat orang kembali lagi.

Pelajaran merek:

Ketika Anda memenuhi harapan pelanggan Anda, Anda memuaskan mereka dan membuat penjualan terjadi. Ketika Anda menggairahkan pelanggan Anda, Anda mendapatkan keunggulan kompetitif. Tetapi ketika Anda menginspirasi mereka, Anda menciptakan ikatan seumur hidup.

Jadi, ketika Anda merencanakan konten untuk strategi pemasaran Anda, buat tema yang menginspirasi dan tambahkan rasa positif.

2. Bercerita sebagai strategi branding

Disney selalu diidentifikasi sebagai merek yang merayakan orang-orang di belakangnya. Dari artis yang bekerja di film hingga karakter kehidupan nyata yang menginspirasi cerita, merek ini menghormati semua pemangku kepentingan.

Kami akan memberi Anda sebuah contoh. Anda mungkin sudah mengetahui kisah Tiana, seorang pelayan yang hidupnya berubah setelah bertemu dengan pangeran kodok. Tapi tahukah Anda bahwa karakter Tiana dari The Princess and the Frog sebenarnya didasarkan pada Leah Chase, seorang koki ikonik New Orleans?

Anda akan menemukan lebih banyak tentang inspirasi ini di Tweet di bawah ini dari Disney.

Ini hanyalah salah satu cara Disney menghargai hubungan manusiawinya. Ini penting karena humanisasi merek sangat penting dalam hal hubungan pelanggan jangka panjang dengan merek.

Pelajaran merek:

Bicara tentang tim Anda, orang-orang di balik merek Anda. Ceritakan kepada pelanggan kisah tentang bagaimana merek Anda lahir. Atau tunjukkan kepada mereka video di balik layar yang menunjukkan bagaimana tim Anda dengan cermat membuat produk atau layanan untuk pelanggan Anda. Dengan memasukkan konten yang menunjukkan orang-orang yang mewujudkannya, Anda berhasil memanusiakan merek Anda.

Kiat Kimp: Jika Anda berjuang untuk memperoleh seni bercerita sebagai sarana untuk memperkuat merek Anda, coba gunakan lebih banyak gambar, video, dan infografis untuk mengomunikasikan pesan Anda.

Ingin tahu bagaimana menemukan konten segar secara konsisten untuk mendukung strategi penceritaan merek Anda? Anda mendapatkan desain grafis tanpa batas untuk merek Anda dengan berlangganan Kimp Graphics .

3. Manfaatkan iklan emosional

Pada tahun 2020, iklan Natal menjadi berita utama karena menjadi salah satu kampanye yang paling berdampak secara emosional. Apakah Anda tahu dari merek apa iklan ini berasal? Tak lain tentu saja Disney. Ini menampilkan perjalanan mainan lunak Mickey Mouse kecil yang membuat Anda berpikir tentang keindahan tradisi keluarga lama selama festival.

Menyusul keberhasilan kampanye From Our Family to Yours tahun 2020-an, Disney juga merilis iklan lain yang menghangatkan hati di tahun berikutnya. Yang satu ini menampilkan ayah tiri yang mencoba yang terbaik untuk memenangkan hati anak-anak tirinya. Dan itu pasti membuat kebanyakan orang berlinang air mata. Lihat sendiri.

Sebagian besar film Disney menampilkan emosi yang kuat. Hubungan emosional inilah yang memperkuat ikatan antara merek dan pelanggannya. Yang benar-benar penting di sini adalah bahwa merek tersebut juga menggunakan emosi yang sama dalam iklannya. Dengan memelihara ikatan emosional ini dengan pelanggannya, merek menumbuhkan kegembiraan mengunjungi taman Disneyland dan mengumpulkan barang dagangan Disney.

Pelajaran merek:

Menciptakan hubungan emosional dengan pelanggan Anda memungkinkan untuk mendapatkan loyalitas mereka. Dan loyalitas pelanggan tidak hanya terbayar dengan mendatangkan pelanggan baru melalui pemasaran dari mulut ke mulut.

Kiat Kimp: Untuk kampanye musiman, iklan emosional dapat menjadi kekuatan terbesar Anda. Dan video berfungsi paling baik untuk iklan emosional. Ketika iklan video Anda berhasil membuat orang tersenyum, Anda akhirnya memperkuat kesadaran merek dan menciptakan loyalitas merek.

Ingin membuat iklan video yang andal untuk kampanye Anda? Daftar langganan Kimp Video hari ini dan selesaikan semua persyaratan desain video Anda di satu tempat.

4. Ubah pelanggan menjadi penggemar

Ketika film The Lion King of 2019 diumumkan, itu memicu beberapa nostalgia yang serius. Dengan memasukkan influencer selebriti, poster, papan iklan, acara langsung, stan foto, dan sejumlah kegiatan lainnya, Disney berhasil membangun antisipasi untuk film tersebut jauh sebelum rilis. Dan itu hanya salah satu cara yang berhasil mendorong film tersebut menjadi film animasi terlaris.

Di antara banyak iklan dan kampanye media sosial yang digunakan Disney untuk film ini, yang menonjol adalah kampanye LinkedIn #IJustCantWaitToBeContest . Ini adalah kampanye yang meminta orang untuk berbagi apa yang menginspirasi mereka.

Tanpa ragu, kampanye seperti ini, jika dijalankan dengan baik, mengubah pelanggan menjadi penggemar. Mereka membuat orang jatuh cinta dengan merek tersebut. Poin penting lainnya adalah bahwa kampanye ini memotivasi mereka untuk berbagi pengalaman dengan teman dan keluarga juga. Dan dengan demikian pelanggan Anda yang sudah ada membantu kampanye mendapatkan daya tarik dan mendatangkan prospek baru.

Pelajaran merek:

Ketika Anda memiliki pelanggan, Anda dapat membuat penjualan terjadi secara konsisten. Tetapi ketika Anda memiliki penggemar, Anda dapat mengambil langkah berani untuk merek Anda ke arah yang baru. Anda dapat dengan percaya diri memperkenalkan produk baru atau menjelajah ke industri baru. Semua ini karena Anda tahu bahwa penggemar Anda akan siap mendukung pertumbuhan Anda dan mencoba layanan atau produk baru Anda.

Singkatnya, jika Anda ingin bisnis Anda siap menerima pertumbuhan, fokuslah untuk memberikan pengalaman berkualitas yang mengubah pelanggan menjadi penggemar.

5. Bekerja dengan tema yang berhubungan

Upaya pemasaran Disney selalu tepat sasaran. Dari merencanakan barang dagangannya hingga membuat materi promosinya, merek selalu mengingat target audiens. Salah satu contoh sempurna adalah upaya pemasaran merek untuk film Finding Dory.

Untuk film ini, sebagian besar poster dan materi pemasaran tidak hanya menargetkan anak-anak tetapi juga orang dewasa. Faktanya adalah film tersebut dirilis 13 tahun setelah film pertamanya Finding Nemo. Oleh karena itu orang dewasa yang masih anak-anak ketika film pertama dirilis adalah bagian dari target penonton. Merek memasukkan konten pemasaran yang dipesan lebih dahulu. Untuk ini, itu membuat iklan dan posting tetap berhubungan. Akibatnya, itu berhasil meningkatkan keterlibatan pelanggan.

Pelajaran merek:

Jika menurut Anda ada film atau permainan baru yang disukai pelanggan Anda, Anda dapat membuat postingan interaktif dan memulai diskusi tentang topik ini. Di sinilah mendengarkan sosial berperan. Cari tagar yang diikuti pelanggan Anda atau influencer yang secara aktif terlibat dengan mereka.

Tip Kimp: Saat Anda harus membuat postingan percakapan untuk media sosial, memiliki template desain bisa sangat berguna. Ini memungkinkan Anda menggunakan template yang sama dan mempertahankan konsistensi desain di seluruh postingan yang terkait dengan diskusi ini.

Merasa luar biasa untuk secara konsisten membuat posting untuk kampanye media sosial Anda? Serahkan pada tim desain di Kimp dengan memilih langganan Kimp Graphics .

6. Kolaborasi merek dan promosi silang

Menemukan produk McDonald's di taman Disneyland atau merchandise Disney di McDonald's Happy Meal bukanlah hal baru bagi kami. Faktanya, ini adalah kemitraan merek yang sudah berusia puluhan tahun.

Faktanya, menarik kolektor barang dagangan Disney telah produktif untuk McDonald's. Di sisi lain, dengan mempromosikan merchandise film melalui rantai burger terkenal di dunia, Disney telah berhasil membuat orang membicarakan film dan karakternya. Semua ini menunjukkan betapa kuatnya strategi promosi silang dapat membantu dua merek saling membantu tumbuh.

Pelajaran merek:

Mengetahui pesaing Anda adalah penting tetapi yang lebih penting adalah mengidentifikasi sekutu Anda. Kemitraan dan kolaborasi merek yang menguntungkan untuk kampanye dapat menguntungkan sebagian besar merek. Terutama ketika Anda berjuang untuk mencapai jangkauan yang lebih baik, promosi silang dengan merek lain bisa sangat bermanfaat.

7. Selalu ada hal baru untuk para penggemar

Selain wahana reguler, taman Disneyland selalu memiliki lahan dan wahana baru berdasarkan film yang akan datang atau peluncuran terbaru. Misalnya, Kampus The Avengers menjadi daya tarik yang dicari setelah film Avengers.

Seperti semua negeri lain di Disneyland, Kampus Avengers memberikan pengalaman yang sangat interaktif bagi semua orang yang masuk. Juga, ada atraksi baru yang ditambahkan ke bagian ini secara teratur. Jadi pengunjung memiliki sesuatu yang baru untuk dicoba setiap kali mereka berkunjung.

Pelajaran merek:

Memperkenalkan lini produk baru atau layanan baru secara teratur mungkin tidak cocok untuk semua bisnis. Tapi ada lebih banyak cara untuk menjaga semangat tetap hidup. Anda dapat secara aktif merencanakan kampanye media sosial yang melibatkan pelanggan Anda.

Berikut adalah beberapa ide cepat yang mungkin bisa membantu:

• Posting bertema untuk hari yang berbeda dalam seminggu
• Sesi langsung reguler
• Interaksi T&J di Stories
• Polling di Umpan LinkedIn

Dengan menyertakan posting interaktif seperti itu di halaman media sosial Anda, Anda memastikan bahwa selalu ada sesuatu yang baru untuk pelanggan Anda. Dan ini dapat meroket tingkat keterlibatan media sosial Anda.

Semua pelajaran branding dari Disney ini dapat berguna bagi merek besar dan kecil untuk mencari cara untuk mengubah upaya pemasaran mereka. Tapi kemudian Anda juga membutuhkan kampanye yang kuat untuk mendukung ide yang Anda buat. Mari kita juga berbicara tentang beberapa kampanye paling populer dari Disney yang dapat menginspirasi Anda untuk berpikir out of the box dan membuat iklan yang berkesan bagi pelanggan Anda.

Inspirasi Kampanye Dari Disney

Disney selalu berhasil menambahkan keajaiban dalam upaya pemasarannya dengan memberikan pengalaman yang tak terlupakan kepada pelanggannya. Sementara setiap kampanye Disney entah bagaimana berdampak pada penggemarnya, berikut adalah beberapa kampanye populer yang benar-benar membuat perbedaan.

Putri Besar Impian

Kampanye Dream Big Princess berfokus pada pemberdayaan perempuan. Selain itu, juga menunjukkan bagaimana Disney selalu berhasil membuat perbedaan.

Kampanye ini terdiri dari seluruh rangkaian video yang berfokus pada pengusaha wanita yang inspiratif. Orang-orang dapat menggunakan tagar kampanye #DreamBigPrincess untuk membagikan postingan mereka sendiri. Disney mengumumkan bahwa untuk setiap postingan yang dibagikan dan untuk setiap suka pada postingan ini, Disney akan menyumbangkan US$1 untuk kampanye Girl Up oleh Perserikatan Bangsa-Bangsa. Tanpa ragu, kampanye itu sukses besar.

Mengganti tampilan bunga berusia puluhan tahun di Disneyland

Sejak Disneyland Park dibuka, pada tahun 1955, beberapa hal telah berubah tetapi ada satu hal yang tidak berubah. Pintu masuk taman menampilkan tampilan bunga besar dari wajah Mickey Mouse. Namun sebagai bagian dari perayaan Bulan Sejarah Wanita 2022, tampilan bunga diubah menjadi Minnie Mouse.

Jika ada yang bisa diambil dari langkah besar Disney ini, inilah dia. Elemen ikonik dari merek Anda mungkin telah membuat hubungan yang kuat dengan pelanggan Anda. Jadi, keputusan untuk mengubahnya mungkin sulit. Tetapi ketika Anda menunjukkan bahwa merek Anda terbuka untuk mengubah bahkan praktik konvensional semacam itu untuk tujuan mulia, Anda memenangkan hati pelanggan Anda.

Bagikan Telinga Anda

Kampanye Bagikan Telinga Anda oleh Disney mulai tahun 2018 adalah contoh sempurna untuk menguangkan konten yang dibuat pengguna untuk meningkatkan loyalitas merek.

Sebagai bagian dari kampanye ini, pengguna yang mengunjungi toko Disney di AS dan Kanada dapat berbagi foto diri mereka dengan telinga Disney yang dihias. Dan untuk setiap postingan di media sosial dengan tagar #ShareYourEars, brand tersebut menyumbangkan US$5 ke yayasan Make A Wish.

Postingan tersebut tidak hanya mendapatkan publisitas untuk merek, tetapi juga menunjukkan bagaimana merek selalu menjadi advokat untuk berkontribusi kepada masyarakat. Singkatnya, kampanye ini meningkatkan jumlah kunjungan toko dan interaksi media sosial untuk merek.

Sehat Selamanya

Disney telah menjadi hit dengan penonton keluarga karena berbagai alasan dan kampanye Sehat Selamanya hanya mengingatkan kita mengapa.

Kampanye ini berfokus pada hidup sehat dan menganjurkan perlunya kebiasaan makan yang sehat pada anak-anak. Ini berhasil membuat perbedaan karena merek tersebut menggunakan beberapa karakter ikoniknya untuk mewakili ide dan menyampaikannya melalui penceritaan. Ini membuatnya lebih mudah untuk mengkomunikasikan pesan kepada anak-anak kecil juga. Membuat kampanye yang memiliki dampak yang diinginkan pada semua grup audiens Anda dapat memberikan hasil terbaik atas investasi pemasaran Anda.

Perbarui Upaya Branding Anda Dengan Layanan Desain Grafis Tanpa Batas Dari Kimp

Anda akan melihat bahwa bahkan merek besar seperti Disney secara ekstensif menggunakan visual dalam semua strategi periklanan mereka. Itu menekankan fakta bahwa untuk membuat merek Anda bersinar di segmen yang kompetitif, Anda memerlukan desain grafis yang kuat. Mulai dari iklan luar ruang berupa baliho hingga pemasaran merchandise melalui kaos cetak, iklan cetak reguler seperti flyer, dan iklan digital seperti spanduk dan carousel media sosial, semua kebutuhan desain Anda dapat dipenuhi dengan satu langganan desain grafis. Dan itu juga dengan tarif bulanan yang tetap.

Mulai uji coba gratis Anda untuk melihat bagaimana model langganan dapat menguntungkan merek Anda.

Pos terkait