Jalur Evolusi Mikro-Influencer Menjadi Key Opinion Leader

Salah satu dampak terbesar dari budaya influencer saat ini adalah aksesibilitas pembuatan konten.

Siapapun bisa menjadi trendsetter.

Setelah Anda mencapai 1.000+ pengikut di media sosial, Anda dapat mulai memperoleh penghasilan melalui sponsorship, iklan dalam platform, dan program afiliasi. Anda bahkan tidak membutuhkan banyak peralatan.

Nano dan mikro influencer hanya menggunakan smartphone dan laptop mereka yang sudah dimiliki oleh pengguna internet.

Namun, berkembang dari status influencer menjadi key opinion leader (KOL) memerlukan pendekatan yang lebih hati-hati dan profesional.

Menjadi pemimpin industri lebih dari sekadar postingan viral. Audiens Anda hanya akan mengenali Anda sebagai sumber yang kredibel setelah Anda membangun kredibilitas dan otoritas di niche Anda.

Meskipun trendsetter jarang berkembang menjadi pemimpin pemikiran, hal ini bukan berarti tidak mungkin. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk menjadi individu yang mapan dan tepercaya di industri Anda.

Lewati ke:

• Apa Perbedaan Antara Mikro-Influencer dan Key Opinion Leader?
• Bagaimana Menjadi Pemimpin Pemikiran

Apa Perbedaan Antara Mikro-Influencer dan Key Opinion Leader?

• Mencapai
• Keahlian
• Hadirin
• Kredibilitas
• Sasaran
• Pengaruh

Umumnya ada lima jenis influencer, yaitu:

• Nano-influencer: di bawah 10.000 pengikut
• Mikro-influencer: 10.000 hingga 100.000 pengikut
• Influencer tingkat menengah: 100.000 hingga 500.000 pengikut
• Makro-influencer: 500.000 hingga 1.000.000 pengikut
• Mega-influencer: Lebih dari 1.000.000 pengikut

Kebanyakan nano-influencer dapat mencapai status mikro-influencer dengan mengikuti tren TikTok, memposting foto selfie lucu di Snapchat, atau mengunggah gambar menarik di Instagram.

Setelah itu, mereka biasanya mulai membuat video YouTube. Anda mungkin melihat statistik YouTube yang menginspirasi pada tahun 2024.

Anda akan melihat bahwa klasifikasi mikro-influencer memiliki cakupan yang luas, yang sayangnya jarang dilampaui oleh nano-influencer. Itu adalah penghalang yang sangat tinggi.

Meningkatkan jumlah pengikut Anda sepuluh kali lipat tidak mungkin dilakukan jika Anda terus mengulangi strategi pemasaran media sosial (SMM) yang sama .

Michael Maximoff, salah satu pendiri dan mitra pengelola Belkins, menekankan pentingnya jangkauan.

Dia berkata, “Secara teknis, semua tipe influencer bisa menjadi KOL. Namun dalam banyak kasus, Anda setidaknya harus mencapai status mikro-influencer tingkat atas untuk membangun otoritas. Sesuaikan pendekatan SMM Anda berdasarkan faktor-faktor ini untuk menjadi KOL yang lebih efektif.”

Mencapai

Sumber

Seperti kebanyakan calon pemimpin pemikiran dan influencer, Anda mungkin akan menghabiskan beberapa bulan pertama SMM untuk memperluas jangkauan Anda. Anda memerlukan platform untuk berbagi ide.

Jika tidak, apa yang Anda katakan tidak akan berdampak banyak karena pengikut Anda sangat sedikit.

Tentu saja tidak ada salahnya mendokumentasikan ide Anda. Itu bukan cara yang paling efisien jika Anda ingin menjadi KOL di industri Anda.

Dan bertentangan dengan kepercayaan umum, Anda dapat menjalankan promosi organik dan kampanye berbayar secara bersamaan.

Perpaduan yang sehat keduanya akan meningkatkan pertumbuhan merek Anda.

Pastikan Anda mencampuradukkan konten Anda—mendaur ulang postingan itu murah tetapi berisiko menyebabkan kelelahan iklan.

Keahlian

Pemimpin industri adalah ahli di bidangnya.

Mereka menunjukkan pengetahuan mereka yang luas dengan menerbitkan studi kasus, berbagi opini mendalam, dan mengadakan seminar, serta cara lain untuk mendidik audiens mereka.

Dan dalam banyak kasus, konten mereka berisi wawasan orisinal. Mereka menggunakan artikel dan publikasi ilmiah sebagai referensi, yang sebagian besar tidak akan Anda temukan dengan mudah di SERP Google.

Tidak ada jalan pintas untuk menjadi ahli materi pelajaran. Seseorang yang mendaftar untuk beberapa kursus online tidak dapat bersaing dengan profesional industri yang didukung oleh masa kerja bertahun-tahun.

Jim Pendergast, Wakil Presiden Senior di altLINE Sobanco , mendorong calon KOL untuk fokus pada kekuatan mereka.

Dia berkata, “Pendekatan terbaik adalah memanfaatkan keahlian yang Anda miliki. Bercita-cita untuk menjadi pemimpin pemikiran di industri yang telah Anda pelajari secara formal—idealnya, Anda harus memiliki gelar dan sertifikasi yang diperlukan.”

Hadirin

Ada kesalahpahaman umum bahwa KOL hanya diperuntukkan bagi akademisi.

Audiens target Anda bergantung pada bidang keahlian Anda, dan Anda dapat berspesialisasi dalam industri apa pun yang Anda inginkan.

Yang penting adalah pemirsa memercayai rekomendasi Anda.

Selain meningkatkan pengikut, Anda harus menargetkan pemirsa yang mungkin sesuai dengan keseluruhan merek Anda .

Katakanlah Anda ingin berbicara tentang merek kecantikan.

Audiens Anda terutama harus terdiri dari konsumen yang menggunakan produk yang sama dengan Anda—dengan begitu, mereka akan meminta ulasan yang tidak memihak kepada Anda.

Juga, libatkan audiens Anda.

Pemimpin pemikiran selalu menjawab pertanyaan, memecahkan masalah, dan memberikan saran di bagian komentar di profil media sosial mereka.

Faktanya, KOL dengan jutaan pengikut pun masih merespons secara individu.

Kredibilitas

Faktor lain yang membedakan KOL dengan influencer adalah kredibilitas. Agar audiens dan rekan-rekan Anda mengenali Anda sebagai sumber yang memiliki reputasi baik, Anda harus memiliki kredensial untuk mendukung konten Anda.

Anda tidak bisa begitu saja melontarkan klaim yang tidak berdasar. Jika tidak, KOL dan pemimpin pemikiran yang sebenarnya akan menyangkal pernyataan Anda, sehingga semakin sulit membangun kredibilitas.

Jika Anda mendapati diri Anda terkena dampak dari penghapusan influencer, pertahankan sikap tenang dan tenang saat merespons. Jangan pernah melakukan serangan pribadi atau argumen yang tidak berdasar.

Sebagai calon KOL, perkirakan berbagai tokoh akan menentang pernyataan Anda di depan umum, terutama yang kontroversial.

Sasaran

Mikro-influencer dan KOL memiliki tujuan yang berbeda.

Influencer umumnya memanfaatkan pengikutnya untuk mendapatkan keuntungan finansial, sementara pemimpin pemikiran berfokus pada memberikan wawasan yang berharga.

Tentu saja, beberapa motivasi mendasar mereka kadang-kadang mungkin tumpang tindih.

Merupakan hal yang normal bagi KOL untuk memonetisasi platform mereka dan mencari nafkah penuh di media sosial .

Namun, mereka harus fokus pada konten yang didorong oleh misi.

Pengaruh

Sumber

Hanya karena Anda memiliki penggemar setia yang memercayai rekomendasi Anda, bukan berarti Anda sudah memengaruhi mereka. Mikro-influencer dan KOL mendorong kebiasaan pembelian.

Namun, hanya KOL yang dapat membentuk keyakinan dan opini audiensnya mengenai subjek tertentu.

Kepemimpinan pemikiran lebih dari sekadar promosi merek. KOL biasanya menginspirasi audiensnya, meningkatkan kesadaran mengenai isu-isu sosial-politik, mendorong perubahan positif, dan memicu perbincangan hangat namun krusial.

Namun bukan berarti Anda tidak boleh memonetisasi konten Anda.

Anda dapat bekerja dengan merek, mempromosikan produk, dan bergabung dengan program afiliasi—pastikan saja program tersebut selaras dengan misi dan visi Anda. Paling tidak, hindari promosi yang bertentangan dengan moral Anda.

Bagaimana Menjadi Pemimpin Pemikiran

1. Tetapkan otoritas Anda
2. Ikuti tren industri
3. Analisis topik yang selalu menarik
4. Buat strategi konten
5. Membangun kesadaran merek
6. Perbaiki strategi SMM Anda
7. Jaringan dengan pemimpin pemikiran lainnya
8. Perluas terus pengetahuan Anda

Sumber

Setelah Anda mencapai status mikro-influencer dan membangun pengikut yang kuat, Anda dapat berupaya untuk menjadikan diri Anda sebagai KOL. Gabungkan langkah-langkah ini ke dalam strategi SMM Anda.

1. Tetapkan otoritas Anda

Kami tidak bisa menekankan betapa pentingnya bagi calon KOL untuk membangun otoritas.

Baik Anda menanggapi komentar pengguna atau memublikasikan video berdurasi panjang, pertahankan kepribadian yang bereputasi dan kredibel. Ingat: hanya satu postingan yang salah informasi dan tidak akurat dapat merusak reputasi Anda.

Untuk meminimalkan risiko PR negatif, pekerjakan profesional jaminan kualitas (QA) untuk memfilter konten Anda sebelum ditayangkan.

Minta mereka untuk meneliti draf Anda. Anda harus menilai kembali apa pun yang bertentangan dengan merek Anda, menyesatkan pemirsa, atau berisi wawasan yang ketinggalan jaman.

Oleh karena itu, Anda juga harus mempersiapkan strategi manajemen krisis jika tim Anda secara tidak sengaja memublikasikan konten yang menyinggung atau tidak akurat.

Cobalah untuk menahan reaksi negatif sebelum menjadi tidak terkendali.

2. Ikuti tren industri

Ikuti terus tren dan berita yang relevan dengan industri.

Anda harus membagikan wawasan Anda tentang topik kontroversial, memanfaatkan format postingan yang trendi, menghilangkan prasangka profil yang menyebarkan informasi yang salah, dan mendiskusikan kejadian terkini.

Berbicara tentang konten tepat waktu yang disukai audiens target Anda dapat meningkatkan keterlibatan Anda.

Anda juga dapat memasukkan tren terkini ke dalam SMM Anda .

Gunakan kata kunci peringkat, hashtag, dan suara, di antara elemen online lainnya, saat memposting secara online.

Ini adalah strategi SEO dasar untuk meningkatkan visibilitas online Anda.  

Katakanlah Anda membuat video di TikTok . Daripada memutar lagu favorit Anda, telitilah suara viral yang secara rutin menghasilkan ribuan penayangan.

3. Analisis topik yang selalu menarik

Konten yang selalu hijau menghasilkan keuntungan jangka panjang terbaik.

Meskipun tren sekilas meningkatkan jumlah penonton, platform Anda sebaiknya terdiri dari diskusi yang akan memiliki relevansi dari waktu ke waktu.

Karya-karya yang bersifat insidental menarik pemirsa baru, tetapi topik yang selalu menarik akan membangun otoritas.

Idealnya, rekan-rekan Anda, profesional industri, konsumen, dan bahkan pesaing merek harus menjadi referensi Anda selama bertahun-tahun yang akan datang.

Pastikan untuk memperbarui karya evergreen Anda secara rutin.

Periksa kembali fakta-fakta yang sudah ketinggalan zaman dan berikan konteks tambahan jika diperlukan; jika tidak, KOL dan influencer lain akan menyusul Anda hanya dengan menerbitkan karya baru.

Eric Mills, pemilik Lightning Card Collection, menyarankan KOL untuk mempertimbangkan untuk melepaskan tugas pembuatan konten tertentu dari waktu ke waktu.

Dia berkata, “Pertimbangkan untuk mempekerjakan auditor situs penuh waktu seiring berjalannya waktu. Anda akan kesulitan mengelola semua postingan yang Anda publikasikan seiring berkembangnya platform online Anda, terutama jika Anda sudah mempostingnya selama bertahun-tahun. Memilah-milah artikel lama secara sembarangan hanya berisiko menimbulkan ketidakakuratan.”

4. Buat strategi konten

Sumber

Mikro-influencer dan KOL sama-sama harus membuat kalender konten dan menyusun strategi mereka .

Setiap pembuat konten mengetahui secara langsung perjuangan memublikasikan postingan berkualitas tinggi saat Anda sedang merasa sedih. Kelelahan adalah masalah yang nyata, namun itu bukan alasan Anda untuk memposting secara online.

Ruang influencer yang serba cepat dan sangat kompetitif membuat Anda tidak punya ruang untuk beristirahat—audiens Anda menuntut pembaruan rutin. Jika tidak, pencipta lain akan menggantikan Anda.

Untuk memastikan bahwa Anda selalu memiliki sesuatu untuk diposkan, rencanakan konten Anda terlebih dahulu.

Munculkan ide saat Anda merasa terinspirasi.

Idealnya, Anda harus menyiapkan setidaknya tiga hingga empat minggu artikel, vlog berdurasi panjang, dan video pendek per batch, meskipun Anda mungkin menunda beberapa di antaranya jika Anda perlu meliput peristiwa yang sedang tren.

5. Membangun kesadaran merek

Sumber

Perlakukan merek pribadi Anda sebagai bisnis.

Anda harus membangun kesadaran dan pengakuan untuk membangun pemirsa setia yang sesuai dengan konten Anda. Pemirsa bahkan tidak akan mengenali Anda jika Anda menggunakan tata letak yang sangat umum dan bertemplat.

Salah satu cara untuk menonjol dari persaingan adalah dengan menggunakan elemen unik.

Tentukan skema warna dan pola yang sesuai dengan merek Anda, lalu terapkan di semua platform Anda. Pemirsa Anda secara tidak sadar mengaitkan desain ini dengan merek Anda.

Selain itu, pilihlah pegangan yang relevan dengan industri dan menarik.

Misalnya, tenaga penjualan yang mahal dapat menggunakan nama bisnis mewah , sementara profesional medis dapat menggunakan nama pengguna yang lebih formal.

6. Perbaiki strategi SMM Anda

Strategi SMM yang membantu Anda mencapai status mikro-influencer belum tentu mengubah Anda menjadi KOL.

Pertimbangkan untuk menilai kembali pendekatan Anda terhadap PR dan pemasaran.

Anda harus fokus untuk memberikan wawasan berharga lebih sering, mengurangi postingan bersponsor, dan mengalihkan sebagian besar belanja iklan Anda ke pemasaran organik.

Secara keseluruhan, berusahalah untuk menciptakan merek pribadi yang asli dan digerakkan oleh misi.

Singkirkan taktik penjualan apa pun yang berfokus pada keuntungan finansial daripada mendekatkan Anda pada tujuan jangka panjang.

7. Jaringan dengan pemimpin pemikiran lainnya

Sumber

Bekerjalah dengan pemimpin pemikiran lain di industri Anda.

Kolaborasi memungkinkan Anda memasuki pasar baru dan memperluas jangkauan Anda, serta menunjukkan bahwa para profesional juga mempercayai Anda.

Manfaatkan audiens dan masa kerja rekan-rekan Anda.

Namun, Anda mungkin memperhatikan bahwa KOL tidak cepat berkolaborasi dengan influencer yang akan datang.

Mereka biasanya mengabaikan calon mikro-influencer.

Untuk menarik perhatian mereka, Anda setidaknya harus memiliki pengikut yang baik dan kepribadian online yang terhormat.

8. Terus perluas pengetahuan Anda

Sumber

Para pemimpin pemikiran tahu bahwa menjadi ahli dalam bidang apa pun memerlukan pembelajaran seumur hidup.

Investasikan waktu dan tenaga yang cukup untuk studi Anda.

Mendaftarlah untuk kursus, dapatkan sertifikasi yang relevan, dan daftarkan diri ke pendidikan tinggi jika memungkinkan.

Juga, teruslah membaca studi kasus dan jurnal.

Pencarian cepat di Google Cendekia akan menghasilkan ratusan ribu penelitian akademis tentang topik tertentu. Anda hanya perlu memanfaatkan sumber daya yang tersedia.

Berusaha Menjadi KOL yang Disegani di Industri Anda

Tidak ada solusi mudah untuk menjadi KOL yang disegani di industri Anda.

Anda dapat meniru semua yang dilakukan tokoh terkenal dan masih terjebak dengan kurang dari 1.000 pengikut.

Pendekatan terbaik adalah membuat strategi Anda sendiri. Identifikasi audiens target Anda, cari kesenjangan pasar, dan nilai cara mengisinya. Secara keseluruhan, selalu berusaha untuk memberikan nilai.

Untuk mulai membangun merek yang lebih profesional, luncurkan situs web pribadi jika Anda belum memilikinya. Anda dapat menggunakan pembuat situs modern untuk kemudahan dan kenyamanan.

Sistem canggih seperti POWR menghadirkan solusi aplikasi tanpa kode dan seret dan lepas yang dapat membantu Anda meluncurkan situs web pertama Anda dalam hitungan jam. Daftar gratis dan coba buat beberapa templat.