Dasar-dasar SEO yang Baik

SEO telah membuat gelombang di ruang pemasaran digital. Istilah ini akan selalu muncul jika Anda ingin bisnis Anda hadir secara online. Tapi kenapa? Apa sebenarnya SEO itu, dan mengapa penting untuk setidaknya memahami dasar-dasarnya sebagai pemilik bisnis? Baiklah, kencangkan saat kita membahas beberapa dasar SEO.

Mesin pencari

Mesin pencari (SE) adalah alat web yang digunakan orang jika mereka ingin mencari sesuatu di World Wide Web. Mereka seperti pustakawan internet terhebat. Jika Anda mengetik kueri di bilah pencarian, sistem perangkat lunak ini menelusuri miliaran situs web dan potongan informasi dan konten yang tak terhitung jumlahnya, memperhitungkan semua jenis metrik untuk memberi Anda hasil terbaik untuk kueri Anda.

Untuk melakukan ini, mesin pencari menggunakan apa yang dikenal sebagai perayap web. Pada dasarnya, perayap web adalah bot yang menjelajahi seluruh internet – setiap bit konten teks, gambar, video, dll. – dan mengatur informasi ini dalam proses yang disebut pengindeksan. Kemudian, berdasarkan seberapa baik informasi tersebut menjawab pertanyaan, informasi tersebut diberi peringkat di mesin pencari.

SEO

SEO, atau optimisasi mesin pencari, adalah proses atau praktik meningkatkan posisi situs web di mesin pencari sehingga dapat menghasilkan lalu lintas web yang lebih baik. Dengan SEO, tujuannya adalah untuk mendapatkan lalu lintas sebanyak mungkin ke situs web melalui hasil organik di mesin pencari. Hasil “organik” tidak dibayar dan muncul secara alami melalui algoritme mesin telusur. Jadi, Anda bisa mengatakan bahwa SEO membantu situs web “dipilih” dan “ditampilkan” oleh mesin pencari seperti Google atau Bing.

Sedangkan SEO adalah tentang mesin pencari itu sendiri. Ini juga tentang pengguna mesin tersebut. "Perilaku pencarian" pengguna memengaruhi cara mesin pencari menampilkan hasil. Ini tentang menentukan apa yang diinginkan orang, pertanyaan apa yang mereka ajukan, bahasa pencarian apa yang mereka gunakan, dan situs web apa (dan konten di dalamnya) yang dapat memberikan jawaban tersebut.

Maksud pencarian adalah istilah yang digunakan untuk menjelaskan tujuan utama seseorang melakukan pencarian. Sebagai pemilik situs, penting untuk mengetahui audiens Anda, apa yang mereka butuhkan, dan bagaimana Anda dapat memberikan solusi untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Namun, itu hanya setengah dari pekerjaan. Separuh lainnya terletak pada "merawat" situs web Anda untuk memberikan perayap web mesin telusur (bot yang menjelajahi web dan mengindeks konten) waktu yang mudah untuk mengetahui bahwa konten Anda adalah jawaban terbaik untuk pertanyaan penelusur mereka.

SERP

SERP, juga dikenal sebagai halaman hasil mesin pencari, adalah halaman yang muncul saat Anda melakukan pencarian di mesin pencari. SERP berisi dua jenis konten, yang dikenal sebagai hasil organik dan hasil berbayar. Seperti disebutkan, menghasilkan hasil organik adalah tujuan dari strategi SEO yang efektif. Ini "gratis" karena Anda tidak membayar biaya iklan atau pemasaran apa pun agar halaman web atau konten Anda muncul di SERP.

Daftar organik biasa muncul dalam teks biru yang sudah dikenal di halaman hasil. Hasil berbayar memang memiliki teks biru yang sama tetapi dengan kotak kecil di bawahnya berlabel "Iklan". Hasil berbayar biasanya ditampilkan di bagian atas SERP, dengan hasil organik menyusul. Secara alami, bahkan jika hasil organik datang setelah hasil berbayar, orang lebih menghormati dan mempercayai mereka karena mereka mendapatkan tempat mereka.

Fitur SERP

Meskipun kami memiliki hasil organik atau berbayar biasa, ada juga yang dikenal sebagai fitur SERP. Ini adalah hasil khusus yang melampaui format tipikal tautan biru.

Yang paling umum termasuk yang berikut:

Cuplikan Unggulan – hasil yang muncul di atas hasil organik dan menyertakan cuplikan teks atau video yang diambil dari situs web yang memberikan jawaban langsung ke kueri penelusuran.

Panel Pengetahuan – panel informasi tentang objek, tempat, orang, atau entitas yang ditampilkan di sebelah kanan layar.

Orang Juga Bertanya – pertanyaan yang dihasilkan secara otomatis yang dianggap Google terkait dengan pencarian awal.

Video – hasil video yang terkait dengan kueri penelusuran.

Paket Lokal – hasil yang muncul jika ada maksud lokal dalam kueri penelusuran, seperti saat Anda menelusuri “restoran India”. Ini menandakan ke Google bahwa ada niat untuk menemukan restoran India di daerah Anda. Hasil yang muncul biasanya mencakup nama restoran (ini mungkin hasil berbayar), peta lokasi restoran, peringkat, jam operasional, dan informasi kontak.

Ingatlah bahwa fitur SERP tertentu bersifat organik dan dapat dipengaruhi oleh SEO, sementara yang lain tidak.

Pentingnya SEO

Google sendiri memiliki lebih dari 5,6 miliar pencarian yang dilakukan di mesin pencarinya setiap hari, yaitu sekitar 63.000 pencarian per detik. Itu audiens yang besar! Artinya, meskipun Anda dapat memperoleh lalu lintas melalui iklan berbayar di platform seperti YouTube atau Facebook, lalu lintas ke situs Anda yang berpotensi diperoleh melalui mesin telusur jauh lebih tinggi.

SEO vs PPC

PPC adalah singkatan dari model periklanan "bayar per klik". Ini mengacu pada iklan online yang diperoleh penerbit seperti Google setiap kali seseorang mengkliknya.

Berikut adalah beberapa statistik yang perlu diingat saat memutuskan SEO atau PPC:

• Lebih dari 53,6% dari semua lalu lintas situs berasal dari hasil pencarian organik
• 70-80% pencari mengabaikan iklan berbayar
• Lebih dari 50% lebih banyak pengunjung iklan berbayar yang dikonversi dibandingkan dengan pengunjung organik
• 75% pengguna yang mengklik iklan penelusuran mengatakan bahwa cara ini memudahkan mereka menemukan apa yang mereka cari

Ketika sampai pada itu, PPC menghasilkan hasil yang lebih cepat dan lebih banyak konversi per klik, tetapi membutuhkan banyak uang. Dengan SEO, Anda perlu menginvestasikan waktu dan upaya untuk melakukannya dengan benar, tetapi bisa sangat terjangkau dan memiliki daya tarik jangka panjang. Jika situs web Anda dioptimalkan dengan baik dan kontennya berharga bagi pengguna, situs tersebut berpotensi untuk mendapat peringkat tinggi dan bertahan di sana.

Badan SEO atau DIY?

Jika Anda bertanya-tanya apakah Anda harus menyewa seorang profesional SEO, layanan branding label putih, atau konsultan, itu tergantung pada situasi Anda.

Salah satu hal hebat tentang SEO adalah ada banyak sekali sumber daya di luar sana yang memberi Anda semua informasi yang Anda butuhkan untuk melakukan SEO Anda sendiri. Dengan booming pasar digital seperti itu, itu tentu saja merupakan keahlian yang layak untuk diinvestasikan. Namun, beberapa orang tidak memiliki sumber daya untuk berinvestasi dalam belajar SEO dari bawah ke atas. Dalam hal ini, menyewa pakar SEO internal atau mengontrak layanan SEO label pribadi bisa menjadi solusi cerdas dan ekonomis untuk Anda.

Catatan: Waspada saat memilih penyedia layanan SEO. Akan bijaksana untuk memutuskan agensi atau perusahaan berdasarkan pekerjaan atau reputasi mereka sebelumnya. Pastikan mereka mematuhi praktik dan teknik terbaik SEO dan tidak akan menggunakan strategi SEO yang berpotensi membuat situs web Anda dihukum. Terkadang, SEO yang dilakukan salah lebih buruk daripada tidak ada SEO sama sekali. Ini adalah salah satu area di mana keakraban dengan SEO sangat penting, meskipun ini berarti Anda perlu menyewa seorang profesional.

Pikiran Akhir

Google adalah mesin pencari yang mendukung upaya SEO, baik secara individu maupun komunitas. Panduan Memulai Pengoptimalan Mesin Telusurnya memberi Anda hal-hal penting untuk membuat Anda siap dan berjalan. Faktanya, perwakilan mesin pencari bahkan sering mengadakan acara pemasaran digital tertentu.

Komunitas Bantuan Pusat Penelusuran Google adalah forum tempat pengguna dapat mengajukan pertanyaan terkait SEO dan menerima umpan balik yang berguna.

Google juga memiliki Pedoman Webmaster, yang menjabarkan pedomannya untuk menemukan, mengindeks, dan memberi peringkat konten. Jika Anda sedang mempertimbangkan untuk menggunakan SEO untuk Google, pastikan untuk membaca dokumen ini secara menyeluruh untuk mengetahui praktik bermanfaat yang disarankan serta praktik yang berpotensi membuat situs Anda dihapus dari SERP Google.