Masa depan iklan bergambar: webinar Martech

Masa depan iklan bergambar adalah efisien, kreatif, dan dipersonalisasi.

Ini adalah kesimpulan utama yang dicapai dalam webinar Bannerflow baru-baru ini dengan Martech: Masa depan iklan bergambar: Strategi pemasaran baru untuk meningkatkan hasil.

Klik untuk menikmati webinar lengkap dengan Manajer Produk Bannerflow, Jared Lekkas, dan Co-founder dan Ketua Didit, Kevin Lee, atau baca transkrip di bawah untuk mengetahui strategi yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kinerja iklan bergambar.

Lanskap periklanan digital saat ini

Kami melihat transisi besar, semakin banyak perusahaan yang pindah sebagian, atau semua iklan mereka sendiri. Perubahan pada alur kerja tradisional ini, memungkinkan tim pemasaran internal dengan alat dan kompetensi yang tepat – untuk bergerak dengan lebih gesit dan kontrol daripada sebelumnya.

Selain itu, ketika kita melihat peran teknologi dalam pemasaran dan periklanan saat ini, sebuah studi baru-baru ini menemukan bahwa teknologi memungkinkan 96% pemasar senior untuk melakukan lebih banyak operasi internal.

Sementara, pada tahun lalu kita telah melihat statistik yang menunjukkan bahwa iklan bergambar memiliki RKPT 18% lebih tinggi dengan video daripada tanpa video – menunjukkan pentingnya memiliki akses ke teknologi yang tepat.

Pengeluaran iklan bergambar masih terus meningkat, dan tetap menjadi bagian sentral dari banyak strategi pemasaran digital perusahaan. Namun, seperti yang dapat kita lihat dari statistik di atas, beberapa tim pemasaran mengadopsi teknologi yang lebih modern – dan kemungkinan yang mereka aktifkan – lebih cepat daripada yang lain. Video meledak, dan teknologi kreatif dinamis juga semakin tersedia.

Prioritas CMO hari ini

Menurut studi terbaru oleh Emarketer, prioritas nomor satu untuk CMO adalah efisiensi. Sementara, area fokus lainnya seperti: pengalaman pelanggan, kesadaran merek, dan ekspansi global menduduki peringkat tinggi – efisiensi adalah prioritas #1 untuk CMO di kawasan Amerika dan APAC. Itu juga peringkat tinggi di Eropa.

Terlebih lagi, prioritas tertinggi kedua untuk CMO – dan prioritas nomor satu di Eropa – adalah pengalaman pelanggan. Ini adalah tren yang kami lihat di Bannerflow juga. Memang, semakin banyak penjualan dan dialog orientasi kami yang berfokus pada kebebasan berkreasi. Perusahaan membutuhkan platform di mana mereka dapat mewujudkan ide apa pun, secara efisien.

Ini memberitahu kita, bahwa platform manajemen kreatif (CMP) yang dirancang untuk memungkinkan perusahaan bekerja lebih efisien dan kreatif dalam periklanan digital, akan memiliki peran penting untuk dimainkan di masa depan periklanan digital. Memang, ada banyak praktik dan strategi terbaik yang dapat kami bagikan untuk membantu pengiklan secara global.

Tingkatkan hasil dengan 3 strategi ini:

1. Maksimalkan efisiensi

Mari kita mulai dengan membicarakan strategi pertama kami, yaitu melihat bagaimana Anda dapat memaksimalkan efisiensi dalam pemasaran digital perusahaan Anda.

Audit alur kerja Anda saat ini

Semakin cepat Anda dapat menyampaikan dari ide ke publikasi, semakin Anda dapat fokus pada kreativitas dan kinerja. Oleh karena itu, langkah 1 adalah mengaudit alur kerja Anda saat ini.

Apakah efisiensi Anda mengalami beberapa kesulitan di bawah ini?

Kami masih melihat banyak perusahaan yang bekerja dengan alur kerja yang kurang optimal. Misalnya, penggunaan alur kerja produksi manual, desain berulang, dan rantai email tanpa akhir.

Membuat beberapa ukuran iklan bergambar harus memakan waktu beberapa menit! Sementara iklan video atau materi iklan dinamis juga harus hanya dengan sekali klik. Namun, hal ini tampaknya tidak selalu terjadi.

Bagaimana Anda dapat mendukung efisiensi yang lebih besar?

Selanjutnya, langkah kedua setelah audit Anda, adalah memaksimalkan efisiensi Anda melalui teknologi. Ini membutuhkan menemukan alat yang tepat untuk membantu Anda menjadi lebih efisien dengan memecahkan kesulitan produksi Anda.

Saat ini ada banyak teknologi periklanan yang tersedia, semuanya melayani pasar, kebutuhan, dan anggaran yang berbeda. Tetapi satu kesamaan yang mereka semua miliki adalah bahwa mereka bertujuan untuk membantu tim meningkatkan hasil.

Namun, bagaimana Anda memilih teknologi iklan yang tepat untuk tim Anda? Kami menyarankan Anda melakukan tugas-tugas berikut:

Secara khusus, satu perbedaan besar yang kami perhatikan di seluruh teknologi iklan adalah kegunaan. Beberapa platform paling canggih di pasar mudah digunakan, sedangkan beberapa raksasa periklanan menggunakan solusi kompleks yang membutuhkan pengalaman bertahun-tahun.

Pertanyaan lain untuk banyak CMO adalah seberapa cepat Anda bisa bangun dan berjalan? Misalnya, apakah Anda akan memiliki dukungan khusus untuk orientasi yang lebih cepat. Di Bannerflow, kami bangga memungkinkan pelanggan kami untuk menayangkan kampanye pertama mereka setelah hanya beberapa hari menjadi pelanggan. Digital native atau tidak.

2. Personalisasi produksi iklan Anda

Selanjutnya, bahkan dengan penyiapan yang lebih efisien, tim pemasaran Anda kini harus dapat menayangkan iklan yang tepat kepada pengguna yang tepat. Strategi kedua kami berfokus pada personalisasi dan bagaimana Anda dapat menyesuaikan produksi iklan Anda dengan audiens Anda.

Kompetensi dan kompleksitas

Selama beberapa tahun terakhir, telah terjadi pergeseran besar menuju personalisasi massal. Pengiklan sekarang berusaha untuk mempersonalisasi iklan mereka. Namun, mereka sekarang menyadari itu sulit dan membutuhkan waktu!

Pergeseran ke personalisasi massal berarti produksi banyak materi iklan, umpan data, kolaborasi yang lebih intens. Plus, Anda perlu mempublikasikan semua materi!

Semua hal ini meningkatkan kerumitan dalam alur kerja pemasaran Anda, dan mencoba melakukannya tanpa mitra teknologi iklan membutuhkan banyak waktu dan banyak kompetensi internal.

Tanpa partner teknologi iklan, tim Anda perlu mengelola semua hal di atas sendiri. Oleh karena itu, tim pemasaran Anda akan membutuhkan lebih banyak insinyur data, perancang, manajer produksi dan proyek, penerjemah, dan pembeli media, dll, agar personalisasi berfungsi!

Namun, hal yang sangat berbeda jika Anda menggunakan platform teknologi iklan, seperti CMP. Misalnya, kami akan merekomendasikan satu orang di tim Anda untuk mengelola umpan data, karena Anda akan menerima dukungan dari platform itu sendiri.

Anda juga tidak perlu mempekerjakan lebih banyak desainer, karena beberapa desainer dapat dengan mudah menyelesaikan semuanya menggunakan CMP. Plus, tidak ada peningkatan dalam manajemen proyek, karena tugas kolaboratif juga dilakukan di platform. Terakhir, Anda dapat mempublikasikan iklan bergambar langsung ke jaringan iklan pilihan Anda secara instan, tanpa perlu pengujian.

Waktu

Salah satu alasan terbesar tim pemasaran tidak mengadopsi personalisasi adalah waktu.

Dengan meningkatkan kompetensi internal dan bermitra dengan teknologi iklan yang tepat, saya berjanji kepada Anda, waktu tidak lagi menjadi faktor pembatas. Satu-satunya masalah dengan waktu adalah mencoba menemukan tugas untuk mengisi waktu baru yang Anda peroleh!

Pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO)

Selanjutnya, setiap bagian tentang personalisasi tidak akan lengkap tanpa membicarakan salah satu kata kunci terpanas saat ini, pengoptimalan materi iklan dinamis, atau lebih dikenal: DCO.

Selama seminar baru-baru ini, kami bertanya kepada beberapa pengiklan terbesar di Swedia apakah mereka pernah mendengar tentang DCO – sebagian besar mengangkat tangan. Kemudian kami bertanya, berapa banyak yang benar-benar memahami DCO – dan semua menyerah. Pada dasarnya, DCO adalah alat untuk membantu membuat variasi iklan dalam skala besar.

Saat melihat bekerja dengan tim pemasaran DCO harus menyadari bahwa itu dapat menghemat waktu tetapi ingat bahwa memulai dan memelihara kampanye DCO lebih kompleks daripada kampanye tampilan biasa.

Oleh karena itu, seperti yang kita lihat, materi iklan dinamis, atau DC di DCO, adalah sesuatu yang harus menjadi fokus pemasar terlebih dahulu. Ini berarti materi iklan dengan data dinamis. Misalnya, iklan yang menampilkan harga, produk, atau jadwal yang diperbarui secara otomatis, adalah cara yang bagus untuk memulai.

4 tips untuk sukses dengan DCO

Di Bannerflow, kami sekarang melihat perusahaan yang ingin mengadopsi DCO, yang belum pernah bekerja dengan materi iklan dinamis sebelumnya. Meskipun ini mungkin, ada banyak kesalahan umum yang dilakukan tim saat memulai.

Berikut adalah tips kami untuk memastikan kesuksesan DCO:

1. Pertama, pelajari apa itu DCO, dan mengapa itu relevan dengan perusahaan Anda. Luangkan waktu untuk menganalisis kebutuhan Anda. Dari pengalaman kami, DCO adalah salah satu jawaban atas kesulitan pemasaran perusahaan.
2. Tetap kreatif! Terlalu banyak perusahaan menggunakan DCO hanya sebagai penghemat waktu. Mereka menggunakan desain generik yang sama. Hal ini menyebabkan kelelahan iklan, dan iritasi di antara pelanggan – serta, kemungkinan peningkatan penggunaan pemblokir iklan.
3. Pastikan Anda memiliki seseorang di rumah yang dapat mengelola data Anda. Ini memastikan bahwa pesan yang tepat akan sampai ke target audiens yang tepat.
4. Terakhir, hindari apa yang disebut “blackboxing”! Agensi oportunistik atau serakah membuat DCO tampak jauh lebih kompleks daripada yang seharusnya. Namun, ada juga agensi dan mitra DCO yang ingin Anda sukses. Rekomendasi kami adalah untuk terlibat dalam proses, memahami solusi, dan menetapkan harapan yang masuk akal.

Dasar Vs. DCO kreatif

Ada perbedaan besar antara DCO dasar dan DCO kreatif. Untuk membantu memahami perbedaan ini, kami telah mengumpulkan dua contoh yang menunjukkan pendekatan non-kreatif untuk personalisasi dan pendekatan praktik terbaik.

DCO dasar

Pada contoh di bawah ini, kita dapat melihat apa yang kita sebut pendekatan dasar untuk DCO. Pertama, ini adalah langkah besar dari penyiapan non-dinamis – menggunakan satu iklan untuk semua audiens target. Dengan menggunakan DCO, Anda tidak perlu lagi menduplikasi materi iklan secara manual dan menyesuaikan salinan seperti yang dilakukan secara otomatis.

Untuk membuat kampanye iklan DCO dasar, materi iklan dirancang di CMP kami, dan terhubung ke umpan data yang menghasilkan beberapa versi iklan dan mengisi setiap versi dengan konten yang berbeda. Namun, animasi, elemen desain, dan tata letak materi iklan tetap sama untuk semua variasi iklan dalam kampanye display.

DCO kreatif

Contoh kami berikutnya, adalah apa yang kami sebut Creative DCO, yang seperti namanya menawarkan kebebasan berkreasi yang lebih besar.

Menggunakan CMP, seorang desainer – dalam satu jam, atau lebih – dapat membuat setidaknya 4 desain berbeda, termasuk animasi, dan menghubungkannya ke umpan data.

Creative DCO menawarkan pendekatan khusus untuk menampilkan konten yang relevan kepada audiens yang tepat. Misalnya, jika kita melihat lebih dekat pada contoh di slide, iklan ini telah dioptimalkan untuk pengguna layanan streaming palsu saat ini. Terlebih lagi, kita dapat melihat bahwa itu menggunakan widget HTML5 interaktif yang terhubung ke sumber umpan, yang memungkinkan pengguna untuk beralih melalui kategori video berdasarkan preferensi pengguna.

Bentuk DCO ini menawarkan cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan pemirsa.

3. Formula iklan Anda yang berdampak

Terakhir, strategi ketiga kami mencakup cara mendapatkan dampak terbesar dari iklan digital Anda.

Tanpa dampak, mengapa repot-repot?

Pada akhirnya, apa itu pemasaran tanpa dampak? Tidak ada apa-apa! Tanpa dampak, benar-benar tidak ada gunanya.

Bagi kami, dampak adalah pesan yang tepat, pada waktu yang tepat, di depan pengguna yang tepat, ditampilkan dengan desain kreatif terbaik untuk pengguna tersebut.

Jadi, bagaimana Anda bisa memastikan untuk mendapatkan keuntungan terbesar?

Lepaskan kekuatan internet!

Kita semua menjadi puas dengan internet sebagai saluran periklanan. Namun, dalam hal periklanan, itu adalah bagian paling kuat dalam teka-teki. Sejauh ini, ini adalah media periklanan tercepat, paling fleksibel, paling dinamis, paling terukur, dan paling relevan yang tersedia.

Internet menawarkan semua peluang ini:

Namun, beberapa pengiklan masih hanya membuka sebagian kecil dari kekuatan ini. Untuk dampak maksimal, Anda perlu memasukkan semua kekuatan super internet ke dalam strategi pemasaran Anda.

Misalnya, menjadi cepat bukan hanya tentang menjalankan kampanye dalam waktu singkat. Ini tentang mampu bereaksi terhadap peristiwa dunia secara real-time, alias pemasaran momen. Atau fleksibilitas adalah memperbaiki kesalahan ketik yang memalukan dalam hitungan detik. Sedangkan kemampuan dinamis, berarti kemampuan untuk menempatkan iklan yang tepat di depan orang.

Kreativitas berarti kinerja yang lebih besar

Faktor besar lainnya dalam menghasilkan dampak iklan adalah kreativitas.

Ada banyak alasan mengapa kreativitas mendorong kinerja dalam periklanan, antara lain:

Secara khusus, kreativitas membangun emosi. Emosi yang kuat dalam iklan dapat mendorong pemirsa untuk melakukan pembelian mahal atau menyumbangkan uang untuk suatu tujuan. Dan tujuan pemasar di mana pun adalah memanfaatkan emosi ini untuk mendorong reaksi, yang pada akhirnya mengarah pada konversi.

Kreativitas juga merupakan salah satu pilar terpenting dalam pemasaran. Namun ketika waktu menjadi masalah, hampir selalu hal pertama yang harus dikompromikan. Ini perlu dibalik! Kreativitas tidak boleh dikompromikan, karena kreativitas mendorong kinerja iklan yang lebih baik.

Kreativitas itu gratis!

Terakhir, tak perlu dikatakan lagi, kreativitas itu gratis.

Namun, iklan generik masih perlu ditayangkan. Oleh karena itu, pengeluaran media Anda menggunakan iklan umum akan sama biayanya dengan penayangan iklan dinamis atau kreatif. Namun yang terakhir, akan memberikan dampak yang lebih tinggi, keterlibatan yang lebih tinggi, dan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Dan seperti yang telah kami sebutkan, kreativitas dan produksi, tidak perlu lagi menjadi hambatan saat menggunakan teknologi periklanan yang tepat!

Take-away utama:

Untuk meringkas take-aways terbesar, ini adalah tiga poin utama yang kami harap dapat Anda ambil dari presentasi ini:

Berusahalah untuk memaksimalkan efisiensi Anda. Baik dengan mengulangi proses internal, atau menggunakan mitra teknologi iklan seperti platform manajemen kreatif, semua perusahaan dapat meningkatkan efisiensinya.

Personalisasi adalah cara masa depan. Di era digital saat ini, kami memiliki kemungkinan tak terbatas, dan sekarang, dengan menggunakan solusi teknologi iklan yang tepat, Anda dapat memanfaatkan alat yang sangat hebat untuk menyampaikan pesan yang tepat, kepada pemirsa yang tepat, pada waktu yang tepat.

Rancang kampanye dengan dampak. Bahkan dengan menggunakan personalisasi, semua pekerjaan Anda akan sia-sia jika pemasaran Anda kurang berdampak. Manfaatkan apa yang ditawarkan internet: kecepatan, fleksibilitas, kemampuan dinamis, keterukuran, dan relevansi.

Tanpa kreativitas, dampak menghilang! Bukan hanya bagaimana sebuah iklan terlihat, tetapi juga bagaimana iklan itu disampaikan, emosi yang ditimbulkannya, dan lokasi yang menampilkannya. Gabungkan kreativitas, dengan kekuatan data, dengan menggunakan CMP untuk mengoptimalkan dan menyempurnakan kampanye guna mencapai dampak maksimal.

Jika Anda ingin menonton webinar lengkap, yang menampilkan Co-founder dan Ketua Didit, Kevin Lee, cukup klik tombol di bawah ini dan isi detail Anda untuk mulai menonton.