Semakin Pentingnya Lokal Untuk Pencarian dan Pemasaran

Semakin populernya perangkat seluler mengubah cara Google menampilkan hasil untuk kueri penelusuran. SEO lokal bukan hanya tentang bisnis lokal kecil lagi. Lingkungan internet yang bising dan persaingan yang meningkat menyebabkan merek dari semua ukuran melihat SEO lokal sebagai cara untuk meningkatkan kemampuan menemukan mereka. Menanggapi tren dan tantangan terkini seputar ruang pencarian lokal dan seluler, baru-baru ini kami mengumumkan serangkaian alat lokal dan seluler terintegrasi.

Saya baru-baru ini mewawancarai Ray Grieselhuber, Pendiri dan CEO, untuk berbicara tentang perlunya SEO lokal dan beberapa strategi untuk menggunakan data pencarian lokal untuk mengidentifikasi dan melayani ceruk target yang lebih kecil dan meningkatkan laba.

T: Bagaimana pembaruan Pigeon 2014 memengaruhi penekanan baru-baru ini pada lokal?

Ray: Pigeon benar-benar mencerminkan pengakuan Google dan bergerak untuk mengintegrasikan hampir semua hal seputar kesadaran lokal. Salah satu hal yang semakin jelas tentang lokal secara umum adalah bahwa ada unsur temporal yang sangat kuat di dalamnya.
Prevalensi perangkat seluler yang sangat banyak digunakan dalam pencarian terkait lokal berarti bahwa orang mencari informasi tidak hanya tentang lokasi mereka tetapi juga tentang lokasi mereka saat ini. Mereka mencoba mencari tahu restoran apa yang harus saya kunjungi? Kafe apa yang harus saya kunjungi sekarang? Di mana saya bisa parkir sekarang?
Ini semua kasus penggunaan yang jelas yang telah dibicarakan orang selama bertahun-tahun yang akhirnya menjadi kenyataan dalam skala besar. Orang-orang terburu-buru, mereka terganggu, mereka mencoba mendapatkan informasi dengan cepat, dan Google merespons ini. Jadi, rilis Pigeon benar-benar tentang mengintegrasikan semua data lokal yang mereka miliki, semua informasi peta yang mereka miliki ke dalam hasil pencarian mereka, dan menyediakan lebih banyak lingkungan yang mulus antara peta, pencarian, lokal, dan elemen temporal yang saya berbicara tentang.

T: Bagaimana popularitas teknologi seluler menjadi katalis untuk meningkatnya minat pada penelusuran lokal?

Ray: Perangkat seluler, khususnya smartphone, telah benar-benar mendorong promosi lokal dan itu jelas merupakan platform besar yang berperan di sini. Karena bagian dari industri itu terus berkembang, kita akan mulai melihat hal-hal yang benar-benar bergerak ke arah itu juga. Namun Google jelas sangat fokus pada penggunaan smartphone dan tablet.

T: Apa perbedaan antara daftar lokal dan peringkat pencarian lokal dan mengapa penting untuk mengetahui perbedaannya?

Ray: Daftar lokal adalah untuk perusahaan yang bergantung pada lalu lintas regional. Jadi, jika Anda menjalankan jaringan kedai kopi atau toko pizza atau bahkan jika Anda hanya toko individu, jika Anda adalah asuransi lokal, apa pun yang Anda andalkan pada "lalu lintas pejalan kaki offline" lokal untuk bisnis Anda, maka Anda perlu terlibat dalam daftar lokal.
Hasil pencarian lokal – daftar lokal akan menjadi bagian dari itu tetapi ini adalah situasi di mana orang akan mencari atau mengharapkan untuk melihat hasil untuk jaringan toko yang sangat spesifik di lokasi tersebut. Daftar lokal, karena jumlah data yang mereka miliki dan karena ada komponen offline di mana pengunjung ke lokasi ritel ini berharap dapat menemukan hasil berkualitas tinggi yang dapat mereka andalkan (karena mereka akan keluar dari cara untuk pergi ke tempat-tempat ini), tergantung pada kualitas hasil. Jadi Google telah memberlakukan persyaratan itu dengan memberikan peringkat yang lebih baik untuk perusahaan yang memperbarui daftar lokal mereka secara teratur dan memastikan bahwa profil mereka dilengkapi dengan benar. Mereka memberikan preferensi ke toko yang ditinjau dengan baik dan memiliki semua data yang benar.

T: Dapatkah Anda mengatasi tren yang berkembang dari merek B2B dan bisnis non-regional yang mengandalkan data peringkat pencarian lokal untuk menemukan bagaimana konten mereka ditemukan?

Ray: Daftar pencarian lokal adalah jenis hasil pencarian organik default dalam konteks lokal. Lokal, dalam hal ini, tidak hanya berarti tingkat kota. Ini berarti tingkat nasional atau negara bagian, juga. Jika Anda berada di Pennsylvania versus Wisconsin, ketika Anda mencari hal-hal tertentu, Anda akan mendapatkan hasil yang berbeda. Para pencari mungkin mencari cabang-cabang lokal dari cabang-cabang nasional, misalnya. Jadi, jika Anda tinggal di Trent, Pennsylvania dan Anda mengetik "pramuka", ada kemungkinan yang sangat kuat bahwa Anda akan mendapatkan hasil yang berbeda di sana daripada untuk kueri yang sama yang dilakukan di Wisconsin atau Idaho. Ini pada dasarnya memberikan konteks lokal dan informasi seputar kueri yang tidak selalu mencari daftar lokal tetapi jauh lebih spesifik untuk wilayah yang berbeda.

T: Saat ini, ada alat yang berdiri sendiri dan add-on mahal di pasar yang mendukung daftar lokal dan peringkat pencarian lokal. Apa saja tantangan yang muncul dari penggunaan solusi ini?

Ray: Ini adalah jenis tantangan yang sama yang Anda harapkan dengan solusi satu kali apa pun. Ada banyak alat yang berfokus pada fitur satu kali yang sangat bagus di luar sana. Untuk kasus tertentu, saya akan merekomendasikan menggunakannya – terutama jika Anda adalah perusahaan yang hanya berurusan dengan itu dan tidak perlu khawatir tentang hal lain.
Jenis perusahaan tempat kita bekerja memiliki kebutuhan yang jauh lebih canggih. Mereka membutuhkan sesuatu yang sepenuhnya terintegrasi sebagai platform di banyak sumber dan saluran data yang berbeda dan melayani berbagai peran dalam organisasi, termasuk TI, pemasaran, dan SEO teknis.
Jika Anda adalah perusahaan atau agensi yang membutuhkan satu dasbor dan sistem pelaporan dan Anda ingin mencoba memusatkan semuanya sebanyak mungkin, maka GinzaMetrics adalah sesuatu yang saya sarankan untuk Anda lihat.

T: GinzaMetrics bukanlah yang pertama memasarkan solusi pencarian lokal. Mengapa Anda memutuskan untuk menunggu sampai lokal dapat diintegrasikan ke dalam platform?

Ray: Ada dua alasan. Salah satunya adalah kami ingin melihat bagaimana pasar akan merespons. Kami melihat dua jenis alat di luar sana. Salah satunya adalah alat yang berfokus pada lokal satu kali ini dan kami semua merasa itu adalah fokus yang sangat khusus. Sebagai alat fungsi tunggal, itu tidak akan pernah menjadi sesuatu yang mengambil alih sebagian besar pasar.
Hal kedua adalah implementasi lokal bisa sangat berbeda dalam banyak kasus. Kami menghabiskan banyak waktu untuk benar-benar menganalisis pasar, mengumpulkan umpan balik dari orang-orang untuk melihat cara kerjanya.
Salah satu hal yang selalu menjadi fokus kami di GinzaMetrics adalah menggabungkan kegunaan dan skalabilitas. Kami mencoba membuat hal-hal sesederhana mungkin untuk bangun dan berjalan. Kami ingin wawasan yang kami berikan mudah dipahami dari perspektif pelaporan dan sesuatu yang dapat Anda peroleh dari wawasan nyata. Tujuan kami adalah agar setiap bagian dari platform kami dapat diskalakan.
Kami melihat solusi pesaing kami dan tampaknya mereka memiliki banyak keterbatasan terkait jumlah data yang tersedia, termasuk jumlah kota dan lokasi yang dapat dilacak pengguna dalam format dengan harga terjangkau. Jadi, kami telah berfokus untuk memungkinkan perusahaan meningkatkan penerapan yang sangat besar dan tetap mendapatkan kemudahan dan fleksibilitas yang sama dalam pelaporan.

T: Bagaimana GinzaMetrics memudahkan pengguna untuk memulai dengan lokal?

Ray : Ini cukup mudah. Salah satu hal yang juga kami perhatikan dengan keadaan pasar adalah meskipun mereka terintegrasi ke platform lain, lokal masih cenderung menjadi sesuatu yang diperlakukan berbeda. Jadi jika Anda ingin menggunakan lokal, Anda harus membayar lebih banyak uang untuk itu.
Karena kami telah mengintegrasikan berbagai hal ke dalam platform kami, tidak ada biaya tambahan untuk menggunakan lokal. Cukup buka area manajemen kata kunci Anda. Pilih lokasi yang ingin Anda lacak, lalu pilih kata kunci atau grup dua kata yang ingin Anda tambahkan ke lokasi tersebut. Anda dapat menentukan beberapa lokasi untuk kata kunci individual. Semuanya sangat mudah dan tidak diperlukan penyiapan terpisah di luar fungsi pengelolaan kata kunci yang ada. Jika Anda dapat mengelola kata kunci normal, Anda dapat menambahkan lokal hanya dalam satu atau dua menit.

T: Bagaimana melihat informasi lokal dan seluler penting bagi pemasar dan SEO?

Ray: Ketika Anda berpikir tentang lokal, hampir pasti bahwa ponsel adalah faktor yang sangat kuat yang berperan di mana – ini sekali lagi jelas dan Anda dapat memikirkan penggunaan Anda sendiri – jika Anda mencari restoran, jika Anda mencari hal-hal lokal untuk dilakukan, kemungkinan besar Anda menggunakan ponsel cerdas Anda atau Anda akan berada di sana pada saat Anda mengetahui ke mana Anda akan pergi. Ponsel Anda adalah perangkat yang hampir selalu ada di mana-mana.
Mampu membuat konten web Anda dioptimalkan untuk seluler sangat besar. Masih mengejutkan bagi saya betapa tidak dioptimalkannya sebagian besar pengalaman seluler. Ini mungkin salah satu masalah terbesar di industri saat ini. Itu hanya untuk konektivitas dan interaktivitas seluler murni. Sebagian besar perusahaan bahkan masih belum memiliki pola pikir untuk mengintegrasikan pengalaman seluler dan lokal dengan cara yang sangat mulus. Ini adalah tantangan bagi banyak orang.

T: Apa saja wawasan seluler yang dapat dilihat pengguna menggunakan GinzaMetrics?

Ray: Kami melacak peringkat mesin pencari di Google untuk hampir semua platform perangkat seluler utama yang ingin Anda fokuskan. Jadi, smartphone dan tablet berbasis iOS, smartphone dan tablet berbasis Android.
Kami melacak perangkat seluler di setiap negara besar di seluruh dunia dan menyediakan data seputar itu. Kami mengintegrasikan banyak data perencana kata kunci karena kami melacak peringkat seluler. Anda juga bisa mendapatkan banyak wawasan tentang pesaing Anda untuk itu. Integrasi alat webmaster kami adalah sesuatu yang akan terus kami tambahkan dalam hal integrasi seluler.
Kami memiliki banyak data yang sangat menarik yang dapat diubah orang menjadi langkah tindakan selanjutnya berdasarkan wawasan yang kami berikan.

T: Bersamaan dengan kami mengumumkan fitur pencarian lokal, kami juga mengumumkan Perayapan Lebih Dalam. Apa saja manfaat yang Anda lihat dari menggunakannya bersama-sama?

Ray: Deeper Crawl adalah teknologi yang sangat menarik, terutama jika Anda melihat cara crawler berbasis rekomendasi dan ruang SEO berfungsi di masa lalu. Hingga saat ini, rekomendasi SEO didasarkan pada seperangkat aturan yang telah ditentukan sebelumnya yang diterapkan pada sejumlah halaman terbatas untuk dirayapi pada beberapa interval yang dijadwalkan secara rutin.


Alat Perayapan Lebih Dalam kami yang baru menghilangkan kendala tersebut dan sebagai gantinya memberikan informasi untuk semua konten terlepas dari pengaturan sebelumnya.
Awalnya dibuat untuk salah satu pelanggan kami yang perlu mendapatkan pembaruan rutin di situs web dengan puluhan juta halaman. Saat ini kami bekerja dengan perusahaan lain yang membutuhkan perayapan yang sangat fleksibel pada bagian tertentu dari situs mereka dan harus memberikan jenis pelaporan tertentu kembali ke tim konten mereka dan tim lain dalam organisasi mereka.
Ini adalah alat yang dapat digunakan dalam banyak cara berbeda untuk mendapatkan lebih banyak informasi teknis dalam format berbasis kueri melalui kumpulan dasbor interaktif kami. Perayapan Lebih Dalam memberi Anda perayapan yang sangat besar dan sangat cepat di seluruh situs Anda.
Jika Anda tertarik untuk melacak konten lokal, Anda dapat menyiapkan Perayapan Lebih Dalam untuk menargetkan bagian situs Anda yang memiliki cantuman lokal dan hasil penelusuran lokal untuk mendapatkan wawasan tentang kemampuan menemukan laman landas. Kami memiliki editor aturan yang fleksibel untuk membantu Anda memastikan bahwa Anda mengoptimalkan konten untuk topik dan kata kunci yang perlu dioptimalkan untuk lokal.

T: Di mana Anda melihat ini terjadi untuk GinzaMetrics dan untuk industri?

Ray: Salah satu hal yang sangat menarik tentang ruang kami adalah ia mencakup begitu banyak fungsi yang berbeda dan menjembatani kesenjangan antara banyak departemen yang berbeda. Platform kami digunakan oleh tim konten, pemasar, tim SEO teknis, pengembang, dan manajer produk. Ini adalah salah satu dari sedikit industri yang pernah saya lihat di mana ada begitu banyak bagian bergerak yang berbeda yang perlu disatukan dengan cara yang kohesif. Ini adalah tantangan besar bagi perusahaan, itulah sebabnya mereka beralih ke vendor seperti kami. Merupakan tantangan besar bagi kami sebagai vendor untuk terus berinovasi dan memberikan cerita yang kohesif seputar semua fungsi dan kebutuhan.
Itulah yang membuat kami bersemangat untuk mengintegrasikan fitur-fitur ini ke dalam platform. Sangat keren untuk bekerja dengan begitu banyak jenis data yang berbeda dan mengubah semua itu menjadi informasi yang berguna dan aktual kembali ke pelanggan kami. Itulah fokus utama kami – terus memberikan rekomendasi yang relevan ini dari sumber data yang sangat kompleks.
Jika Anda tertarik untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang GinzaMetrics dan platform intelijen pemasaran kami, hubungi kami sekarang .