Dampak Perang terhadap Pemirsa Internet — Pembaruan Penelitian Musim Panas 2022

Diterbitkan: 2022-09-29

Pada awal musim panas, kami menerbitkan penelitian tentang pasar digital Ukraina. Analis Newage menganalisis keadaan umum digitalisasi masyarakat, seperti penyebaran Internet, penggunaan teknologi, kunjungan ke situs web, dll. Pada tahun 2022, sebagian besar penelitian dikhususkan untuk dampak perang terhadap masyarakat Ukraina; kami menyelidiki dampak ini berdasarkan data terbuka, pernyataan pejabat, dan informasi kami sendiri tentang audiens digital. Dengan datangnya musim gugur, kami memperbarui data. Dalam artikel ini, newage akan menyajikan informasi baru: berapa banyak orang Ukraina yang tetap berada di tanah yang dikuasai Ukraina pada akhir musim panas 2022, apa niat para pengungsi dan pengungsi; bagaimana perilaku pengguna internet telah berubah.

Keadaan Umum Penduduk

Pengungsi Internal

Pada Mei 2022, kami memiliki ~8 juta pengungsi internal. Pada pertengahan musim panas, angka resmi turun menjadi 6,3 juta. Namun, pada awal September, menurut data dari Organisasi Internasional untuk Migrasi (IOM), jumlah pengungsi internal telah meningkat menjadi 7,1 juta. Menurut perkiraan kami, angka ini seharusnya 15-30% lebih tinggi, karena beberapa pria menghindari pendaftaran dalam Daftar Warga Negara Nasional.

Ada juga informasi tentang niat para pengungsi internal yang telah kembali ke tempat tinggal mereka yang biasa. Dan data ini menginspirasi karena persentase yang tinggi dari mereka yang telah kembali tidak memiliki niat untuk mengubah tempat tinggal mereka lagi di masa depan — sebanyak 74% dari mereka yang disurvei. 14% responden lainnya berniat pindah, dan 12% belum memutuskan rencananya.

Pengungsi

Menurut data UNHCR, per 19 Agustus, 11,2 juta orang meninggalkan Ukraina, dan 4,8 juta melintasi perbatasan ke arah Ukraina. Jumlah ini termasuk penyeberangan perbatasan oleh warga negara asing (misalnya, sukarelawan, pekerja organisasi internasional, dll.), dan juga beberapa penyeberangan perbatasan oleh satu orang (misalnya, mereka yang bepergian untuk bekerja). Dengan demikian, jumlah pengungsi Ukraina tidak dapat diturunkan dari angka-angka ini secara aritmatika dan sama dengan 6,7 juta orang.

Jika kita berbicara tentang niat orang-orang ini, maka 13% dari mereka berencana untuk kembali ke Ukraina. Jumlah responden yang sama ragu-ragu tentang rencana mereka, dan 63% ingin tinggal di negara tuan rumah. Perlu dicatat bahwa survei menyediakan data deklaratif, dan realitas objektif dapat memotivasi orang untuk berubah pikiran.

Berbicara tentang niat para pengungsi, biro juga mengidentifikasi apa yang sebenarnya membuat mereka tetap di lokasi mereka saat ini. Data ini memberi harapan bahwa nantinya Ukraina akan mampu menciptakan kondisi yang menguntungkan bagi kepulangan orang. Kebanyakan orang yang berada di luar negeri mengkhawatirkan keamanan (51%) — yaitu, orang-orang ini kemungkinan besar akan kembali setelah kemenangan. Faktor lainnya, seperti ikatan keluarga, pekerjaan, atau studi, disebutkan oleh responden yang jauh lebih sedikit.

Secara umum, laju arus keluar penduduk menurun. Jika selama bulan Maret 3,3 juta orang meninggalkan Ukraina, maka pada bulan Juni ~1 juta

Orang-orang di Bawah Pendudukan

20% wilayah Ukraina dan ~3,6 juta orang masih berada di bawah pendudukan. Perkiraan ini didasarkan pada data tentang pengungsi, populasi wilayah yang diduduki sebelum dimulainya invasi skala penuh, dan data dari sumber terbuka. Jumlah ini tidak berubah sejak awal musim panas, tetapi kami sedang menunggu rilis informasi baru berdasarkan hasil tindakan serangan balik yang berhasil pada bulan September.

Kesimpulan tentang penonton

Meringkas faktor-faktor tersebut, pada awal September kami memiliki situasi populasi berikut:

  1. Ada 6,3 juta pengungsi internal
  2. Ada 6,7 ​​juta pengungsi di luar negeri
  3. Ada 3,6 juta orang di bawah pendudukan.

Dengan demikian, pada awal September 2022, ada 25,5 juta orang Ukraina (berusia 14-70) di Ukraina, di mana 17,8 juta di antaranya adalah pengguna Internet aktif.

Teknologi dan perilaku online orang

Setelah peningkatan signifikan dalam popularitas situs berita di awal musim semi, selama musim panas kami mengamati peningkatan bertahap dalam e-commerce dan di segmen konten hiburan bersyarat (jejaring sosial, pembawa pesan).

Peningkatan seperti itu menunjukkan kembalinya penonton ke konsumsi media biasa. Selain itu, peneliti newage menyarankan bahwa TikTok juga tumbuh mengikuti YouTube dan Instagram selama musim panas. Namun, pertumbuhan ini hilang dari visualisasi di atas karena grafik didedikasikan untuk halaman web, sementara TikTok sebagian besar digunakan melalui aplikasi.

“Orang-orang kembali ke konsumsi media normal, menonton konten hiburan. Hal ini wajar karena kita semua adalah manusia. Tapi ini juga berarti jumlah audiens dan tayangan iklan akan meningkat,” kata CEO Newage. Oleksandr Rolskyi.

Perilaku pembeli

Kita dapat mengamati perilaku pembeli di beberapa proyek e-commerce. Untuk alasan yang jelas, kami tidak akan menentukan dengan tepat toko mana ini, tetapi mereka cukup terkenal untuk menjadi indikasi. Terlepas dari data global tentang pertumbuhan toko online selama musim panas, kami dapat menyatakan bahwa ketiga klien ini telah mencapai puncaknya dalam hal lalu lintas dan jumlah transaksi sejak Juni.

Trennya sama untuk ketiga situs. Ini semua adalah toko besar yang sulit menunjukkan pertumbuhan signifikan karena sudah mencakup seluruh Ukraina. Artinya, level mereka saat ini dapat dianggap stabil. Sayangnya, sekarang tidak ada kecenderungan untuk tumbuh atau kembali ke tingkat sebelum perang, karena jumlah pembeli telah berkurang, dan kebutuhan serta niat konsumen mereka telah berubah.

Aktivitas periklanan

Industri periklanan secara bertahap pulih. Menurut IAB, sepertiga perusahaan telah memulai kembali 50-75% aktivitas periklanan mereka sejak Mei.

Google membagikan data eksklusif kepada kami tentang cara mereka melihat dinamika tayangan iklan ritel di Ukraina. Pada grafik ini, kita melihat dinamika positif, tetapi harus dipahami bahwa grafik dimulai dari Maret, dan kita tidak melihat apa indikatornya sebelum invasi Rusia.

“Saya meminta data untuk Februari, tetapi perwakilan Google mengatakan mereka tidak bisa melakukannya. Mungkin, agar tidak menurunkan motivasi pasar dan tidak menunjukkan titik di mana kita semua terlempar. Tetapi jika kita membandingkan Maret dengan pertengahan Juni, kita melihat dinamika positif yang konstan,” kata Oleksandr Rolskyi.

Kami juga menerima informasi tentang iklan oleh perangkat. Jumlah tayangan iklan seluler yang tinggi diharapkan, karena kami telah menjadi lebih banyak pengguna seluler sejak invasi dimulai, tetapi secara mengejutkan iklan Smart TV berada di tempat kedua, di depan desktop. Pada saat yang sama, biaya tayangan di TV adalah yang terendah, dan di PC - yang tertinggi.

Distribusi ini menyarankan agar pengiklan mempelajari penempatan dengan cermat dan terus mempertimbangkan Smart TV sebagai format yang berpotensi berguna.

Pasar Tenaga Kerja

Masalah yang tidak kami bahas pada bulan Mei, tetapi patut dipertimbangkan, adalah keadaan pasar tenaga kerja. Kami mengambil data dari dua portal pencarian pekerjaan: Djinni dan Work.ua.

Platform Djinni mengkhususkan diri di sektor TI, sehingga data di dalamnya agak spesifik. Menurut Djinni, ada >54 ribu profil kandidat per Juli, meningkat 50% dibanding Januari. Sebagian besar pertumbuhan ini adalah "pencarian aktif", yang berarti kandidat mencari pekerjaan. Jumlah kandidat dalam “pencarian pasif” hanya meningkat 16% (Juni/Januari).

Pada Juli, aktivitas perekrut di Djinni 20% lebih rendah daripada sebelum serangan Rusia. Pada saat yang sama, jumlah kandidat telah pulih dan terus bertambah, yang menunjukkan kemungkinan keberangkatan pasar tenaga kerja di bidang TI dari keadaan "pasar kandidat".

Di Work.ua, kami dapat meninjau informasi tentang lowongan di bidang pemasaran. Di sini situasinya serupa: jumlah resume berkembang pesat, tetapi peningkatan lowongan telah berkurang lima kali lipat – bahkan di minggu Tahun Baru, perusahaan mencari lebih banyak pemasar daripada sekarang.

Kesimpulan

  1. Masyarakat Ukraina sedang melalui titik balik dalam sejarah dan berubah dengan kecepatan yang sangat tinggi. Selama musim panas, tren perilaku digital masyarakat berikut ini harus dicatat.
  2. Jumlah pengungsi dan orang terlantar telah meningkat, tetapi laju arus keluar penduduk secara bertahap menurun. Menurut perhitungan kami, jumlah orang yang berada di bawah pendudukan tetap konstan selama musim panas, tetapi kami sudah dapat menunggu informasi baru berdasarkan hasil serangan balik.
  3. Perilaku audiens Internet menjadi normal, dan minat pada jejaring sosial dan e-commerce secara bertahap meningkat. Meskipun yang terakhir juga telah stabil dan toko-toko besar telah mencapai dataran tinggi dalam hal audiens dan jumlah transaksi.
  4. Pasar periklanan berangsur-angsur pulih, dan jumlah tayangan iklan terus meningkat sejak Maret. Pada saat yang sama, Anda harus memperhatikan SmartTV, yang berada di posisi kedua dalam hal jumlah tayangan, sebagai penempatan CPM termurah oleh Google.
  5. Di pasar tenaga kerja, jumlah kandidat secara signifikan melebihi jumlah lowongan.