Pembaruan Algoritma Inti Juni Google Terbaru

Terakhir Diperbarui pada 16 Oktober 2019

Pada tanggal ³ Juni, Google mulai meluncurkan pembaruan algoritma. Itu adalah pembaruan inti terbesar sejak setidaknya Oktober 2018, dan dilihat dari hasilnya, mungkin bahkan lebih lama dari itu. Itu adalah masalah besar, Google memperingatkan kami tentang hal itu sehari sebelum itu terjadi. Itu adalah masalah besar, mungkin perlu waktu hingga lima hari untuk diluncurkan di semua pusat data secara nasional. Itu adalah masalah besar sehingga bisnis berubah dalam semalam. Dampaknya tidak diragukan lagi. Fakta bahwa Google meluncurkan pembaruan keragaman baru pada minggu yang sama semakin memperkeruh suasana. (Pembaruan Keragaman Google mempersulit situs web yang sama untuk memiliki lebih dari satu hasil halaman pertama untuk kata kunci tertentu, dan sangat sulit bagi situs web untuk memiliki tiga atau lebih hasil halaman pertama.)

Pembaruan Algoritma Inti Juni Google adalah pengubah permainan dalam dirinya sendiri. Penasihat resmi Google adalah bahwa ini adalah pembaruan inti dan "tidak ada yang perlu diperbaiki." Saran mereka adalah membuat lebih banyak konten berkualitas tinggi dan pengalaman pengguna yang lebih baik. Galon tinta (atau mungkin, lebih tepatnya, ribuan bit) telah ditumpahkan oleh SEO di seluruh negeri, yang sebagian besar mengatakan sedikit selain fakta bahwa Google menghargai relevansi dan konten berkualitas. Meskipun benar, ini hampir tidak dapat ditindaklanjuti, atau bahkan sangat membantu. Sayangnya, itu meringkas sebagian besar komentar di internet tentang Pembaruan Algoritma Inti Juni. Sementara itu, bisnis online hancur, dan sepertinya tidak ada yang menawarkan panduan nyata.

Artikel ini tidak dimaksudkan untuk lebih sama. Kami akan menawarkan wawasan kami tentang apa yang sedang terjadi dalam upaya memberi Anda cara untuk memahami dan bergulat dengan Pembaruan Algoritma Inti Juni. Itu berarti kita akan melihat korelasi sebagai sebab akibat, membuat tebakan terpelajar, dan menarik kesimpulan yang mungkin tidak 100% akurat. Karena jika kita menunggu sampai kita yakin (dan kita mungkin tidak akan pernah 100% yakin), kita akan masuk ke pembaruan lain.

Kami tidak memiliki akses ke algoritme Google. Apa yang kami lakukan adalah memantau ratusan dan ratusan situs, dan banyak di antaranya yang mengerikan. Situs bagus yang kami kerjakan memberi kami beberapa wawasan tentang apa yang sedang terjadi, tetapi situs web yang buruk bahkan lebih terbuka. Mengapa kami memantau begitu banyak situs yang mengerikan, Anda mungkin bertanya? Karena kami memantau situs untuk banyak prospek dan banyak pesaing klien kami. Sudah cukup terbuka. Kami juga mengikuti beberapa SEO terkemuka di dunia, dan mereka juga memiliki beberapa wawasan yang cukup bagus. Kami pikir kami sedang menyatukan titik-titik. Dari apa yang kami ketahui, ini adalah kunci utama dari Pembaruan Algoritma Inti Juni.

Apa Pembaruan Algoritma Inti Juni Google BUKAN

Mungkin lebih mudah untuk memulai dengan apa yang menurut kami tidak melibatkan pembaruan (atau hanya melibatkan periferal). Kami percaya bahwa tidak satu pun dari berikut ini adalah variabel penting dalam pembaruan terbaru, meskipun banyak di antaranya tetap menjadi faktor peringkat penting secara keseluruhan:

• Usia Domain: Dari apa yang kami lihat, baik situs lama maupun baru telah dirugikan oleh pembaruan. Juga, situs lama dan baru telah dibantu oleh pembaruan.
• Keamanan: Kami telah melihat situs web dengan sertifikat keamanan yang hilang atau kedaluwarsa mengalami peningkatan yang nyata dalam peringkatnya. Kami percaya bahwa Google telah menekankan memiliki sertifikat keamanan yang tepat di pembaruan algoritme sebelumnya dan merasa sebagian besar masalah telah diselesaikan. Dengan demikian, mereka bahkan mungkin telah mengurangi faktor ini atau membiarkan faktor peringkat lainnya menjadi semakin penting. Ini masih penting tetapi tampaknya tidak menjadi target pembaruan ini. Juru bicara Google Danny Sullivan kurang lebih mengkonfirmasi hal ini dalam korespondensi berikutnya.
• Kecepatan Situs: Danny Sullivan juga sedikit banyak menegaskan bahwa Pembaruan Algoritma Inti Juni tidak menargetkan kecepatan situs. Ini masih merupakan faktor penting tetapi tampaknya tidak berubah oleh pembaruan ini.
• Keramahan Seluler: Sama seperti kecepatan dan keamanan situs, kami masih menganggap ini sebagai faktor peringkat yang penting, tetapi kami pikir Google telah mengatasi hal ini dengan pembaruan algoritme sebelumnya. Jika Anda melihat perubahan dramatis dalam SERP pada awal Juni, ini mungkin bukan akibat langsung dari keramahan seluler. Google kurang eksplisit tentang apakah faktor ini diubah atau tidak dalam pembaruan, tetapi jika Anda membaca yang tersirat, tampaknya tidak menjadi fokus di babak terbaru.
• Iklan: Ada banyak teori bahwa situs dengan banyak iklan berbayar paling menderita dengan pembaruan ini. Meskipun kami tidak dapat menyangkalnya, kami tidak melihat bukti apa pun bahwa inilah masalahnya. Beberapa pemenang terbesar setelah pembaruan algoritme memiliki banyak iklan di halaman, dan kami melihat teori ini dengan kecurigaan yang hati-hati, pada titik ini.
• Kesegaran: Beberapa SEO percaya bahwa Google memberi penghargaan kepada situs web yang baru-baru ini melakukan pembaruan atau memiliki konten baru. Kami percaya bahwa Google membuat penyesuaian itu di Pembaruan SEO Florida Maret. Guru SEO, Eric Lancheres, telah memeriksa 3400 kata kunci untuk melihat misteri pembaruan bulan Juni, dan benar-benar melihat sedikit korelasi dari konten yang lebih segar oleh Google. Konten yang lebih baru tidak dinilai dengan baik. Tampaknya menjadi non-faktor dalam pembaruan inti terbaru.
• Panjang Konten: Dalam pengamatan kami, situs "keranjang belanja", yang biasanya memiliki konten yang lebih tipis, dengan lebih sedikit kata pada halaman tertentu, sebenarnya mengalami lebih banyak keuntungan daripada kerugian. Situs web berita (mungkin yang paling vokal The Daily Mail dan situs berita Bitcoin CCN.com) yang biasanya memiliki konten yang lebih panjang dan secara keseluruhan lebih banyak, telah mengalami lebih banyak kerugian daripada keuntungan. Lebih lanjut tentang The Daily Mail dan CCN nanti, dan mengapa situs berita mungkin mengalami kemunduran di Bagian EAT. Kami cukup yakin bahwa konten yang lebih panjang tidak dihargai dalam Pembaruan Algoritma Inti Juni ini
• Kualitas Konten: Dalam beberapa hal, ini mendukung pengamatan panjang konten, tetapi benar-benar hasil yang lebih menakjubkan dari pembaruan algoritme. Situs web dengan konten mengerikan yang tidak dapat disangkal, setidaknya dalam beberapa kesempatan, berkembang pesat sejak pembaruan. Dengan konten yang mengerikan, yang kami maksud adalah situs yang sarat dengan kesalahan ejaan dan tata bahasa. Dengan konten yang mengerikan, yang kami maksud adalah halaman dengan hanya 150 kata dari konten yang paling tidak menarik yang bisa dibayangkan. Yang paling mencolok, dengan konten yang mengerikan, maksud kami bahwa kami telah memantau situs web yang merupakan salinan lengkap satu sama lain, dan semua 6 versi situs pada 6 URL berbeda mengalami lompatan tiba-tiba di SERP meskipun konten duplikat. Kami cukup yakin ini BUKAN yang dimaksudkan Google, tetapi ini adalah hasil yang tidak dapat disangkal dari Pembaruan Algoritma Inti Juni. Apa yang kami yakini sedang terjadi adalah bahwa Google mengizinkan faktor lain (lihat maksud pencari di bawah) untuk pada dasarnya mengesampingkan penilaian biasa dari konten unik dan berkualitas tinggi.

Jadi, jika situs Anda mengalami penurunan peringkat yang dramatis pada bulan Juni, menurut kami tidak ada faktor peringkat di atas yang benar-benar merugikan Anda.

Beberapa Faktor Kunci dalam Pembaruan Algoritma Inti Juni Google

Lalu, tentang apa Algoritma Inti Juni? Kami mengakui bahwa kami tidak memiliki daftar yang lengkap, tetapi kami menyusun beberapa teori yang kuat. Berikut adalah tiga wawasan utama:

• Google Goes Multi-Media: Ini adalah yang paling tidak solid dari tiga poin utama kami. Satu-satunya pengukuran yang sangat jelas mengenai multi-media adalah bahwa Search Metrics melaporkan lonjakan 25% dalam video carousel di halaman satu SERPs pada bulan Juni. Google menekankan konten video. Kami telah memperhatikan bahwa situs web dengan banyak video cenderung berkinerja lebih baik daripada situs dengan penawaran video yang lebih sedikit. Kami tidak melihat hal yang sama dengan jumlah gambar. Kami juga melihat beberapa korelasi antara pengoptimalan/implementasi praktik terbaik pada gambar dan video dan peningkatan peringkat pada bulan Juni. Di sinilah koneksinya lemah, tetapi kami masih berpikir ini adalah tren yang mungkin terjadi. Kami telah menekankan praktik terbaik gambar dan video selama hampir 2 tahun, dan menurut kami Pembaruan Algoritma Inti bulan Juni adalah langkah kecil lainnya menuju 1- meyakinkan pemilik situs web untuk menggunakan gambar yang diberi tag dengan benar, dan 2- memaksa pemilik situs web untuk membuat video yang dioptimalkan di YouTube dan kemudian menyematkannya di situs web mereka. Ada beberapa alasan untuk ini. Ini akan membantu Google untuk membuat perpustakaan gambar yang lebih baik untuk gambar Google, dan perpustakaan video yang lebih baik untuk Google dan anak perusahaan utama mereka, YouTube. Pengembang web dapat mempermudah pekerjaan Google untuk mengembalikan hasil yang relevan dengan pengoptimalan yang tepat. Lebih penting lagi, Google ingin membuat web dapat diakses oleh penyandang disabilitas sensorik. Orang tunanetra biasanya menggunakan perangkat lunak yang membaca situs web untuk mereka. Gambar dengan tag ALT yang tepat kompatibel dengan perangkat lunak ini, membuat gambar “dapat dibaca” oleh orang yang memiliki gangguan penglihatan. Di YouTube, Google sangat memilih teks tertutup (atau setidaknya transkripsi kata-kata yang diucapkan di kolom deskripsi) untuk membuat video lebih mudah diakses oleh tunarungu. Kami menduga pembaruan ini sedikit lebih menekankan pada faktor-faktor ini. Ini tentu saja memberikan lebih banyak eksposur video yang dioptimalkan. Ini juga merupakan rekomendasi yang cukup spesifik yang dapat Anda gunakan untuk membuat rencana tindakan nyata jika Anda terpengaruh oleh pembaruan algoritme bulan Juni.

• Maksud Penelusur: Ini sekaligus mungkin merupakan bagian terpenting dari Pembaruan Algoritma Juni, dan yang paling sedikit dilaporkan oleh SEO. Kami telah menemukan hubungan yang sangat kuat antara SERP aneh dan kueri penelusuran yang kurang jelas. Kami yakin AI Google sedang mencoba untuk menentukan maksud dari pencari online, bahkan ketika maksud itu tidak jelas, dan mengorbankan banyak faktor peringkat lainnya untuk melakukannya. Berikut adalah contoh. Di musim semi, jika Anda telah mencari "sejarah cowbells" Anda akan mendapatkan 10 hasil halaman pertama dengan banyak konten yang relevan dan berkualitas. Jika Anda telah menelusuri "beli cowbells", Anda akan mendapatkan 10 hasil halaman pertama dari tempat-tempat yang menjual cowbell, sebagian besar Amazon, eBay, Walmart, dan pengecer online nasional lainnya dengan sedikit konten di halaman. Mungkin juga ada beberapa pengecer lokal dalam daftar organik. Jika Anda hanya mencari "cowbells", tidak akan jelas bagi Google jika Anda menginginkan gambar, video, audio, informasi, atau Anda sedang aktif berbelanja untuk cowbells. Google kemungkinan akan memberi Anda segelintir hal yang berbeda, tetapi situs informasi dengan konten yang lebih panjang dan berkualitas lebih tinggi akan memiliki keuntungan besar. Itu berubah.

Sekarang ketika Anda mencari "cowbells" hasilnya sangat berbeda. Google mengasumsikan Anda mungkin ingin membeli lonceng sapi, dan Anda mungkin ingin membeli lonceng sapi secara lokal. Padahal sebelumnya, konten situs informasi yang lebih panjang kemungkinan akan mendominasi, sekarang daftarnya dimulai dengan korsel video, beberapa pengecer nasional/online, dan (tergantung pada lokasi Anda) mungkin melengkapi daftar dengan lebih banyak pengecer dengan toko lokal terdekat daripada situs informasi . Sekali lagi, konten situs informasi yang lebih panjang dan lebih kaya HARUS memiliki keuntungan konten yang besar, tetapi interpretasi Google tentang niat pengguna mengalahkan faktor peringkat itu. (Dan jika Anda mencari "Saya Demam dan Satu-satunya Resep yang Lebih Banyak Cowbell," Anda akan disuguhi salah satu video paling lucu sepanjang masa. Ada beberapa hal yang tidak dapat dikacaukan oleh Google.) Jadi, begitulah adalah dua kesimpulan penting yang dapat kita buat di sini.

• Hasil Lokal: Berdasarkan pengamatan kami, Google tampaknya secara signifikan lebih mungkin memberi Anda hasil lokal. Ini lebih dari sekedar Google Maps 3-Pack. SERP organik itu sendiri cenderung menyertakan pengecer yang membawa jenis produk yang menurut Google menurut permintaan pencarian Anda menyiratkan yang Anda cari. Hal ini berlaku untuk toko “Mom & Pop” lokal yang memiliki kehadiran online, tetapi terlebih lagi untuk pengecer nasional besar dengan cabang terdekat, seperti Walmart, Kohls, Target, Best Buy, dll.
• Situs E-commerce: Biasanya, konten yang lebih ringan di situs "keranjang belanja" memiliki kerugian kompetitif dibandingkan situs tradisional atau informasi. Sekarang tampaknya Google menafsirkan banyak kueri sebagai permintaan untuk berbelanja dan lebih menyukai situs yang benar-benar dapat melakukan pembelian untuk setidaknya beberapa kueri penelusuran umum.

Masalahnya adalah, meskipun kami 100% benar dalam analisis ini, sulit untuk menemukan langkah-langkah tindakan nyata berdasarkan kueri penelusuran. Diversifikasi kata kunci sangat membantu. Memastikan setiap lokasi cabang dan afiliasi ada di Google Bisnisku dan situs web Anda sangat penting. Memiliki halaman lokasi di situs web Anda untuk area yang berbeda juga dapat membantu, dan kami mulai menjelajahinya kembali dengan klien tertentu. Memiliki pemahaman tentang apa yang dilakukan Google dan mengapa dapat membantu Anda mendiagnosis masalah dan menemukan solusi khusus untuk membuat Anda kembali ke atas.

• EAT: Faktor peringkat yang paling banyak mendapat publisitas musim panas ini adalah EAT, yang merupakan singkatan dari “Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.” Google secara khusus mengatakan bahwa faktor peringkat ini akan menjadi faktor penting di situs web yang berhubungan dengan "uang Anda atau hidup Anda" – situs web kesehatan, keuangan, dan transaksional. Namun, di era tuduhan berita palsu, Google berusaha menerapkan cara untuk memisahkan situs yang kredibel dan tepercaya dari yang tidak. Kita bisa melihat ini di dua korban paling vokal dari pembaruan algoritma inti Juni – CCN dan The Daily Mail. CCN adalah situs web cryptocurrency yang kredibel. Dengan demikian, tentu saja masuk ke dalam kategori “uang Anda atau hidup Anda” yang mendapat perhatian khusus dari Google. Sayangnya, CCN sering memposting artikel click-bait yang sangat dipertanyakan kebenarannya untuk menarik pengunjung dan backlink. Sebagai bagian dari pembaruan inti Google, mereka tampaknya menghukum situs web yang terlibat dalam jenis aktivitas ini. CCN mengumumkan bahwa mereka akan menutup pintu mereka.

Hukuman yang sama mungkin berlaku untuk The Daily Mail, situs berita terpopuler kedua di Inggris. Meskipun situs ini telah memenangkan sejumlah penghargaan jurnalisme, situs ini juga tampaknya menyukai cerita-cerita cabul, dan menarik orang ke pelaporan yang kredibel dengan tajuk tabloid yang menyesatkan. Sekali lagi, tampaknya ada hukuman yang diberikan oleh Google untuk kepercayaan yang dipertanyakan. Kami telah memperhatikan bahwa beberapa industri tampaknya mendapat pukulan yang sangat keras – nutraceuticals, situs pengobatan Timur, situs mlm, berita tabloid, situs konspirasi, situs tipuan, dll. Google tampaknya menarik garis di pasir tentang kebenaran dan kredibilitas. Situs web yang membuat klaim yang meragukan sedang diserang. Beban pembuktian tampaknya ada di situs web.

Salah satu ukuran utama dari ini adalah otoritas domain/tautan balik. Lancheres melaporkan korelasi yang sangat kuat antara otoritas domain tinggi dan peningkatan SERP pada bulan Juni. Sementara tautan ke halaman individual dan jumlah total backlink keduanya merupakan faktor kuat, kualitas tautan ke seluruh domain tampaknya menjadi faktor utama dalam meningkatkan SERP setelah pembaruan algoritma inti Google pada bulan Juni. Anda mungkin ingat bahwa kami melihat korelasi kuat antara backlink .gov dan peningkatan SERP setelah Pembaruan SEO Florida Maret. Pada bulan Juni, Lancheres melaporkan korelasi kuat antara backlink .edu dan peningkatan SERP. Kami percaya Google mencari backlink sebagai bukti kepercayaan. Lancheres memperhatikan tiga hal lain tentang backlink yang kami temukan sangat menarik: 1- halaman dengan lebih banyak ikuti tautan internal melihat peningkatan yang nyata dalam peringkat, (hindari tautan internal yang tidak boleh diikuti) 2- halaman yang ditautkan ke situs lain yang sangat tepercaya mengalami peningkatan yang nyata dalam peringkat, dan 3 situs yang memiliki lebih banyak tautan balik gambar (berlawanan dengan tautan balik teks) mengalami peningkatan peringkat yang sangat nyata.

Jadi, jika Anda tidak berada dalam industri "uang atau hidup Anda", dan Anda tidak terpengaruh oleh pembaruan terbaru, implikasinya di sini cukup jelas. Lakukan tautan internal (ikuti). Tautkan ke situs web yang sangat tepercaya. Cobalah untuk mendapatkan backlink dari situs .edu dan .gov. Jika Anda bisa mendapatkan backlink, cobalah untuk mendapatkan backlink gambar yang memiliki kata kunci pilihan Anda di tag ALT. Jangan mempublikasikan konten dengan keaslian yang meragukan. Anda berada di jalan yang baik.

Jika situs Anda terkena dampak buruk, Anda memiliki jalan yang jauh lebih sulit untuk dilalui. Idenya adalah untuk membangun keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda. Ini mungkin hanya dapat dilakukan dalam langkah kecil. Mulailah dengan menghilangkan hal-hal yang kebenarannya dipertanyakan. Jangan berasumsi bahwa semua sudut pandang tidak bersalah sampai terbukti bersalah. Google adalah satu-satunya penengah, dan kecuali Anda membangun mesin pencari untuk bersaing dengan mereka, Anda akan terpengaruh oleh persepsi mereka tentang kepercayaan. Kami menduga bahwa Google percaya bahwa sains ada dalam banyak topik kontroversial. Jika Anda memiliki bagian forum di mana seseorang mendukung gagasan bahwa Bumi itu datar, bahwa vaksin itu berbahaya, atau bahwa pemanasan global adalah tipuan, kami pikir Anda dapat mengaitkan situs Anda dengan pandangan yang menurut Google kurang kredibel. Ini adalah hal baru dan aneh yang harus dikhawatirkan oleh pemilik situs web: bagaimana posting di luar topik dapat memengaruhi situs web mereka di mata Google. Untuk sebagian besar situs web, mungkin lebih baik untuk menghindari pendapat yang tampaknya anti-ilmiah, terutama jika menyangkut kesehatan. Hal ini juga berisiko untuk dikaitkan dengan klaim di mana sains masih belum terbukti. Untuk referensi atau link ke peneliti yang percaya baking soda atau CBD dapat menyembuhkan kanker mungkin kehilangan kepercayaan di mata Google. Sampai otoritas medis mendukung klaim, itu dicurigai di mata Google. Singkatnya, mulailah dengan mengawasi situs Anda untuk EAT, dan tetapkan standar yang sangat tinggi, terutama untuk hal-hal yang menyangkut kesehatan dan kekayaan.

Kemudian berjalan melalui dasar-dasar. Seperti yang dicatat oleh John Mueller dari Google, ”… seseorang yang tidak terkait dengan situs web Anda mungkin melihat situs web Anda dan membandingkannya dengan situs web lain dan berkata, ya, saya tidak tahu apakah saya benar-benar dapat memercayai situs web Anda karena terlihat usang atau karena saya tidak tahu siapa orang-orang ini yang menulis tentang berbagai hal.” Pastikan Anda memiliki halaman Tentang Kami dan Kebijakan Privasi yang lengkap dan akurat. Puji kredensial atau penghargaan apa pun yang dimiliki organisasi Anda. Daftarkan organisasi Anda dengan Google Bisnisku. Daftar dengan direktori online lainnya. Kutip penulis konten apa pun di situs web Anda dan berikan kredensial mereka. Jika Anda bisa mendapatkan pakar yang diakui untuk menjadi penulis tamu di situs Anda, lakukanlah. Tautkan ke situs web tepercaya dan otoritatif. Kutip langsung otoritas tepercaya dalam konten Anda. Kemudian cari backlink tepercaya yang kami jelaskan di atas. Anda tidak bisa begitu saja membalikkan efek dari Pembaruan Algoritma Juni Google, tetapi Anda dapat mengambil langkah-langkah untuk membangun keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda.

Kesimpulan

Jadi, apakah ini yang benar-benar perlu Anda ketahui tentang Pembaruan Algoritma Inti Juni Google? Benar-benar tidak. Masih banyak lagi yang kami coba pelajari setiap saat. Tidak ada jaminan kesimpulan kami sepenuhnya benar. Kami akan menjamin mereka tidak lengkap. Yang mengatakan, jika Anda atau seseorang yang Anda kenal melihat penurunan dramatis dalam SERP sejak Pembaruan Algoritma Inti Google Juni, informasi ini terbukti bermanfaat. Mungkin rekomendasi paling penting datang dari Mueller Google – mintalah pihak luar yang berpengalaman mengevaluasi situs web Anda dan membagikan wawasan mereka. Jika kami dapat membantu, silakan hubungi kami di 1-800-255-0396.

Pengarang: Derrick D.