The Little Mermaid: Pelajaran dari Pendekatan Pemasaran Strategis Disney

Ariel, putri duyung kecil tercinta, membuat heboh di bioskop sekali lagi. Ya, film Disney yang sangat ditunggu-tunggu, The Little Mermaid, siap tayang di layar lebar minggu ini. Versi aksi langsung Disney klasik dari tahun 1989, telah menciptakan banyak perhatian. Dan ini membuat kami bertanya-tanya bagaimana Disney hampir selalu berhasil menjaga percikan tetap hidup selama beberapa dekade.

Mempromosikan produk, ide, itu sulit. Bayangkan mempromosikan ide berusia tiga puluh tahun ke generasi yang kewalahan dengan ratusan ide baru setiap hari di media sosial. Bukankah itu terdengar lebih menantang? Lalu bagaimana Disney berhasil menciptakan keseruan yang sama untuk film-filmnya seperti yang terjadi puluhan tahun lalu?

Jawaban untuk semua pertanyaan ini seperti dalam pendekatan pemasaran yang dioptimalkan dengan cemerlang yang dimiliki Disney untuk setiap waralaba filmnya. Jadi, apa yang dilakukan Disney secara berbeda untuk The Little Mermaid? Kampanye pemasaran seperti apa yang telah membantu membangun antisipasi untuk film tersebut sebelum dirilis?

Bersiaplah untuk mengungkap taktik pemasaran film aksi langsung Little Mermaid saat Ariel berenang kembali ke dunia kita. Dan siapa lagi yang lebih baik dari perusahaan media berusia 100 tahun ini yang dapat memberi kita pelajaran pemasaran yang produktif?

Disney dan The Little Mermaid – bagaimana semuanya dimulai

Awalnya, ide tentang putri duyung dan manusia laut mistis berasal dari Putri Duyung Kecil, sebuah dongeng Denmark yang merupakan bagian dari kumpulan dongeng anak-anak dari tahun 1837. Dalam cerita aslinya, sebagian besar penggambaran putri duyung terlibat dalam menunjukkan sisi tragisnya. makhluk mistis. Ini berubah ketika putri duyung mendapat sedikit keajaiban Disney.

Disney merilis film fitur animasi berjudul Putri Duyung Kecil pada tahun 1989. Ini memperkenalkan Ariel, Putri Disney ke-4. Ariel digambarkan sebagai putri duyung kecil berjiwa bebas dengan sifat memberontak dan keinginan kuat untuk mengikuti kata hatinya.

Karakter itu menjadi hit dan putri duyung versi Ariel ditampilkan dalam album musik, barang cetakan, dan sebagainya. Selain itu, penampilan Ariel di beberapa taman Disney telah membantu menjaga karakter tersebut tetap hidup selama bertahun-tahun.

Begitulah kira-kira awal perjalanan The Little Mermaid di dunia Disney. Sekarang banyak hal telah berubah secara drastis dalam bisnis media dan karena industri hiburan tidak sama seperti tahun 1989, apa yang dilakukan tim untuk beradaptasi dengan lanskap yang berubah? Bagaimana tim membangkitkan minat pada film baru dan mengembalikan penggemar lama film klasik tahun 1989? Ayo cari tahu.

Mencari panggung yang tepat untuk pengumuman

Dalam pemasaran, kesan pertama adalah segalanya. Terkadang saat Anda kehilangan kerangka pembuka itu, tidak banyak yang dapat Anda lakukan nanti. Disney mengetahui hal ini dengan sangat baik. Oleh karena itu tidak hanya memilih peluang yang tepat untuk membuat pengumuman besarnya tetapi juga menciptakan platform yang tepat untuk mereka. Acara D23 adalah contoh sempurna.

D23: Klub Penggemar Disney Resmi adalah klub penggemar utama bagi siapa saja yang menyukai karakter Disney. Keanggotaan di klub ini dilengkapi dengan sejumlah fasilitas termasuk akses ke acara penggemar khusus, publikasi triwulanan, buletin mingguan, kesempatan untuk ikut serta dalam undian eksklusif, dan sebagainya.

Ya, D23 adalah paket pamungkas pemasaran loyalitas yang membantu merek dalam membangun komunitas yang erat.

Mengapa kita berbicara tentang D23 sekarang? Karena pengumuman sebagian besar film utama Disney terjadi di acara D23. Begitu pula dengan pengumuman film live action The Little Mermaid.

Pada acara D23 yang diadakan pada bulan September 2022, serangkaian film baru termasuk Snow White, Inside Out 2, dan The Little Mermaid diumumkan. Para hadirin mengintip film aksi langsung The Little Mermaid dan diperkenalkan kepada para aktor yang memainkan peran utama.

Sementara penggemar online diperkenalkan dengan teaser yang tajam, para hadirin di acara D23 menyaksikan penampilan spektakuler “Part of Your World”.

Merilis penggoda beberapa bulan sebelum rilis film adalah cara yang bagus untuk menguji air. Ini cara yang bagus untuk menciptakan antisipasi terhadap film tersebut dan juga untuk menjalankan aktivitas pemasaran. Disney melakukan ini dengan sebagian besar filmnya dan bekerja dengan baik untuk film The Little Mermaid juga.

Di jalan menuju inklusivitas

Lewatlah sudah hari-hari ketika seorang Putri Disney harus memenuhi standar tertentu atau berkulit putih atau kurus atau menunggu kesatria berbaju zirahnya. Disney telah melakukan pekerjaan luar biasa dalam menulis ulang representasi historis dan stereotip seorang putri. Ini telah membantu merek muncul sebagai trendsetter dalam mempromosikan keragaman.

Pengalaman Disney dengan respons terhadap The Little Mermaid adalah contoh bagus tentang bagaimana pendekatan inklusivitas ini telah membantu Disney.

Segera setelah teaser film aksi langsung The Little Mermaid diluncurkan, ada sebagian penonton internet yang mengungkapkan kekecewaan mereka dalam memilih aktris kulit hitam untuk peran tersebut. Beberapa berbicara tentang casting ini yang menyimpang dari penggambaran karakter aslinya.

Ini adalah orang-orang yang sama yang tidak memiliki masalah ketika Angelina Jolie memerankan Mariane Pearl di A Mighty Heart. Aktor kulit putih yang berperan sebagai wanita Afro-Kuba baik-baik saja, tetapi aktor kulit hitam yang memerankan karakter dongeng yang awalnya digambarkan berbeda tidak baik?

Sedihnya, begitulah keadaan media sosial dengan semakin banyaknya akun bot dan pengguna palsu bersembunyi di balik profil yang tampak nyata menyebarkan komentar rasis. Disney telah belajar untuk menjauhi tanggapan semacam itu dan merangkul keragaman dalam castingnya. Dan ini adalah sesuatu yang dihargai banyak orang untuk merek tersebut.

Itulah mengapa sebagian besar penonton terus mendukung Disney di tengah semua reaksi keras. Dan film The Little Mermaid terus mendapatkan momentum dengan orang-orang yang membagikan kecintaan mereka pada casting di media sosial.

Apa hasil dari keputusan Disney untuk mengeluarkan bakat di luar batasan etnis dan ras? Saat-saat mengharukan seperti ini:

Tidak melupakan keajaiban poster

Kita mungkin hidup di zaman di mana sebagian besar pemasaran bersifat digital dan sebagian besar komunikasi terjadi melalui perangkat elektronik. Tapi pesona poster film lama yang bagus tidak tergantikan. Disney dan perusahaan media lainnya secara konsisten menghargai tren ini. Oleh karena itu, menjelang setiap film besar, Disney merilis poster resminya di media sosial.

Poster di bawah ini diperbarui hanya beberapa minggu setelah rilis teaser pertama untuk The Little Mermaid.

Poster yang dibagikan oleh Disney memberi penggemar sepotong keajaiban yang siap dibawa Ariel ke bioskop.

Kiat Kimp: Baik itu film baru atau peluncuran produk, menggoda ide dengan bantuan video teaser atau poster yang menarik tidak akan pernah ketinggalan zaman. Ini adalah format konten yang membantu membuat buzz dan membuat orang berbicara tentang peluncuran yang akan datang. Jadi, jangan lupa untuk memasukkan format konten ini ke dalam strategi pemasaran Anda.

Penggoda video pendek atau poster promosi statis, satu langganan Kimp Graphics + Video mencakup semuanya!

Menjaga waralaba tetap hidup

Beberapa franchise film di dunia Disney berlangsung selama beberapa dekade. Dengan jeda beberapa tahun di antara sekuel, menjaga agar waralaba tetap hidup menjadi sangat penting. Disney berhasil melakukan ini melalui pemasaran merchandise, postingan media sosial, dan kampanye pengalaman di taman hiburan Disney. Mari kita lihat beberapa langkah yang diambil Disney agar film The Little Mermaid tetap hidup.

Posting media sosial

Disney memiliki saluran media sosial terpisah untuk berbagai divisi termasuk satu untuk klub penggemar D23. Dan jika Anda telah mengikuti salah satu halaman Disney ini di media sosial, Anda tahu bahwa merek tersebut terus membagikan konten nostalgia dan video yang menarik agar audiensnya tetap terlibat.

Tweet di atas, misalnya, terhubung dengan baik dengan penggemar klasik tahun 1989. Bagian komentar Tweet yang diisi dengan tanggapan dari penggemar adalah bukti bahwa ide Disney berhasil.

Selain itu, Disney juga membagikan Tweet tentang karakter tersebut, dan film tersebut pada peringatan perilisan film tahun 1989, The Little Mermaid.

Postingan seperti ini berhasil mempertahankan Ariel di benak penonton di tengah lautan film dan karakter animasi baru.

Barang bermerek

Memiliki barang dagangan bermerek Disney adalah salah satu cara yang membuat penggemar merasa paling dekat dengan karakter favorit mereka. Dan Disney berhasil memasukkan variasi yang cukup untuk menarik penggemar dari semua kelompok umur. Menjelang perilisan The Little Mermaid, Disney juga mengumumkan merchandise line-nya untuk merayakan film tersebut.

Dari boneka mewah hingga kostum anak-anak, aksesori hingga buku, merchandise bermerek dalam berbagai format diperkenalkan di toko Disney. Pemasaran barang dagangan tidak diragukan lagi merupakan entitas abadi dalam membangun merek. Karena dengan barang dagangan bermerek Anda meninggalkan sebagian dari merek Anda dengan audiens Anda. Anda memberi mereka sesuatu untuk dipertahankan dan mengingat merek Anda di masa mendatang.

Dalam hal ini, Disney juga melanjutkan dan mempersonalisasikan Ariel untuk memberikan sedikit sentuhan Halle Bailey termasuk kunci khasnya. Ide tersebut bekerja sangat baik untuk Disney sehingga boneka Ariel dengan cepat menjadi buku terlaris di Amazon.

Perlu bantuan merancang merchandise bermerek Anda? Dapatkan Kim !

Atraksi taman hiburan Disney

Arti sebenarnya dari pemasaran pengalaman dapat dilihat di atraksi taman hiburan Disney yang dikurasi berdasarkan tema film populer. Dan yang diangkat dari film The Little Mermaid adalah “The Little Mermaid: Ariel's Undersea Adventure”. Atraksi dark ride ini tersedia di beberapa taman hiburan Disney. Itu telah membantu menjaga Ariel tetap hidup selama tiga dekade terakhir.

Selain langkah-langkah di atas untuk menjaga franchise tetap hidup, Disney juga melakukan berbagai kampanye kreatif lainnya untuk mempromosikan film live action The Little Mermaid. Mari kita bicara tentang beberapa dari mereka.

Kampanye promosi penting untuk film The Little Mermaid 2023

Trailer debut di Oscar

Kami berbicara tentang Disney yang mengumumkan film The Little Mermaid di acara D23. Tapi penonton di sana adalah kerumunan kecil dan penonton online hanya mendapat preview singkat dari teaser film tersebut. Untuk memperluas jangkauannya dan memulai lebih banyak percakapan, Disney memilih acara paling populer tahun ini, Oscar.

Orang-orang di seluruh dunia menonton siaran langsung upacara Academy Awards. Jadi, ini merupakan panggung yang bagus untuk memperkenalkan film Anda kepada banyak penonton. Tahukah Anda bahwa hampir 18,7 juta orang Amerika menonton aliran Oscar tahun ini? Disney memperkenalkan trailer The Little Mermaid pada upacara tersebut. Bicara tentang membuat pintu masuk!

Video tersebut dengan cepat mendapatkan banyak daya tarik di media sosial selain memenangkan hati pemirsa TV.

Telur Gulung Paskah 2023 Gedung Putih

Sebagai bagian dari kegiatan promosi, Halle Bailey menjadi pembaca tamu pada Acara Paskah di Gedung Putih. Dari terhubung dengan penggemar kecil hingga menghidupkan kembali keajaiban kisah klasik, acara ini membantu dalam beberapa hal.

Untuk banyak film Disney seperti The Little Mermaid, mayoritas penontonnya adalah anak-anak. Jadi, acara seperti ini cukup efektif untuk menarik penonton keluarga.

Menanggapi reaksi penonton

Ingat kami berbicara tentang dukungan yang diterima Disney dari penggemar untuk teaser di tengah semua komentar rasis yang keras yang disebarkan oleh beberapa pengguna? Begini cara Disney menanggapi penggemar kecil yang menunjukkan dukungan mereka.

Anak-anak yang bersemangat menonton trailer baru film tersebut sangat senang bertemu langsung dengan Halle Bailey. Pengalaman langsung seperti itu menciptakan banyak percakapan media sosial seputar film dan memaksimalkan ROI dari upaya pemasaran.

Tidak melupakan format periklanan tradisional

Sebagian besar merek berfokus pada iklan digital seperti iklan web dan iklan media sosial, tetapi mengabaikan iklan TV. Namun perlu diingat bahwa iklan TV masih terus menjadi salah satu format yang paling tepercaya. Faktanya, dengan tren TV terkoneksi yang berkembang, sekitar 67% merek berencana meningkatkan anggaran mereka untuk iklan TV lanjutan/TV terkoneksi.

Dengan mengingat hal ini, Disney juga merencanakan strategi pemasaran hybrid untuk sebagian besar promosi filmnya. Untuk promosi film live action The Little Mermaid, penampilan Halle Bailey dari "Part of Your World" dari film tersebut disiarkan di acara American Idol di ABC dan juga di Hulu.

Itu salah satu cara memperluas jangkauan film.

Teriakan untuk orang-orang di belakang proyek

Disney selalu memastikan bahwa mereka memberikan penghargaan kepada para pemain dan kru. Itu secara teratur membagikan cuplikan dari acara yang melibatkan para pemeran dan beberapa wawancara menyenangkan yang menampilkan mereka. Dari klip di belakang layar yang menyoroti upaya yang dilakukan para aktor, hingga percakapan dengan para aktor untuk memahami persepsi mereka tentang peran mereka, penggemar banyak melihat di media sosial.

Banyak video serupa juga dibagikan yang menampilkan pemeran dan kru film aksi langsung The Little Mermaid. Ini melibatkan para aktor yang berbicara tentang hubungan mereka dengan dongeng dan karakter favorit mereka dari dongeng tersebut dan seterusnya.

Kimp Tip: Ide ini sangat mirip dengan perusahaan yang membagikan video budaya perusahaan atau video yang menampilkan pengalaman karyawan. Karena Anda mungkin memiliki ide-ide terbaik tetapi tanpa tim untuk mewujudkannya, ide-ide ini tidak ada artinya. Itulah mengapa video dan konten budaya perusahaan yang menampilkan karyawan Anda sangat penting dalam memanusiakan merek Anda dan terhubung dengan pelanggan Anda.

Apakah strategi pemasaran The Little Mermaid menginspirasi Anda? Jalankan milikmu sekarang dengan desain Kimp

Pengalaman yang kaya secara visual adalah jalan ke depan. Karena mempresentasikan ide Anda secara visual adalah cara terbaik untuk membangun daya ingat. Untuk membangun identitas merek Anda dengan kuat di ruang yang kompetitif, untuk membedakan merek Anda, membentuk citra merek Anda, dan untuk melibatkan audiens Anda, Anda memerlukan visual bermerek yang membawa pesan Anda kepada pelanggan Anda.

Bahkan merek besar seperti Disney sangat mengandalkan visual dalam kampanye pemasaran mereka. Jadi, tunggu apa lagi? Terinspirasi oleh promosi film aksi langsung The Little Mermaid, jika Anda siap untuk mengeksekusi ide kampanye kreatif Anda sendiri, dapatkan langganan Kimp dan mulailah meningkatkan permainan pemasaran visual Anda.

Daftar sekarang untuk uji coba 7 hari gratis.