Panduan GIF Liburan Pemasar

GIF akhirnya memiliki momen mereka. Setelah bertahun-tahun diabaikan dan dianggap tua ( padahal mereka, di tahun-tahun komputer, bagaimanapun juga ) dan konyol (itu bagian dari pesona!), dalam beberapa tahun terakhir orang mulai merangkul GIF dalam semua kejayaan sekolah lama mereka yang sederhana. Dan kenapa tidak? Mereka mudah diingat, menyenangkan, dan mudah digunakan.

GIF mudah dimasukkan ke dalam email atau digunakan saat Anda berkirim pesan dengan teman, tetapi GIF juga merupakan alat yang berharga bagi pemasar: terutama saat Anda menggunakan saluran seperti email dan pesan dalam aplikasi yang mendukung konten kaya. Digunakan secara efektif, mereka dapat menarik perhatian pelanggan Anda, menjaga jangkauan Anda bervariasi dan menarik, dan mendukung suara unik merek Anda.

Itu selalu membantu, tetapi itu penting selama musim liburan, ketika ada begitu banyak perayaan, acara, dan benda-benda mengkilap untuk mengalihkan perhatian pelanggan Anda dari jangkauan Anda. Menggunakan GIF dalam perpesanan Anda bisa menjadi cara yang bagus untuk memerangi gangguan tersebut dengan cara yang menyenangkan dan ringan.

Apa itu GIF, tepatnya?

Pada tingkat yang paling sederhana, ini adalah format gambar digital yang mirip dengan file JPEG dan PNG. Tapi sementara GIF dapat digunakan untuk gambar diam, popularitas mereka berasal dari kemampuan mereka untuk mendukung animasi sederhana. GIF animasi ini menyimpan banyak gambar yang secara otomatis muncul satu demi satu, menciptakan efek yang memadukan gambar dan klip video.

GIF hanya menampilkan 256 warna, dibandingkan dengan jutaan warna yang terlihat pada gambar dan video definisi tinggi saat ini, dan tidak mendukung suara (itulah sebabnya banyak yang menggunakan teks tertulis untuk melengkapi gambar), memberikan tampilan dan nuansa yang unik dan banyak lagi. dari sedikit retro.

Pengucapan: “Ghif” vs. “Jif”

Ini adalah salah satu yang besar. Untuk beberapa alasan, pengucapan yang benar dari kata "GIF" telah menjadi perdebatan utama selama bertahun-tahun.

Steve Wilhite, yang memimpin tim yang menciptakan GIF, berpendapat bahwa GIF harus dikatakan "JIF", seperti merek selai kacang favorit ibu. Namun, 70% orang di seluruh dunia mengucapkannya dengan suara “G” yang keras, dan itulah pengucapan yang didukung oleh Oxford English Dictionary (OED). Jadi, bagaimanapun Anda memutuskan untuk mengucapkan GIF, Anda mungkin harus siap jika seseorang tidak setuju dengan Anda.

GIF: Sejarah singkat

• 1987 : Format GIF pertama kali dibuat oleh Wilhite dan timnya di CompuServe
• 1989 : Formatnya diperbarui dengan cara yang memungkinkan GIF animasi hari ini
• 1993 : Marc Andreessen (hari ini terkenal karena karir modal venturanya yang sangat sukses dan kepala berbentuk telur ) menciptakan tag untuk browser web Netscape Navigator yang saat itu dominan, membuat GIF animasi dapat dilihat secara luas untuk pertama kalinya
• 1993–2000 : Banyak dari ini:

…dan ini:

…dan ini:

• 2000–02 : Gelembung DotCom pecah; Web 2.0 mulai terbentuk; GIF dilihat sebagai berita kemarin
• 2003 : Episode bertema liburan dari The OC yang GIF ini diambil dari mengudara (ya, sudah lama sekali):

• 2007–11 : GIF mulai terasa keren lagi
• 2012 : Peringatan 25 tahun GIF; OED menyebut "GIF" sebagai kata tahun ini
• 2015 : GIF begitu dalam sehingga Anda di sini, membaca posting blog tentang mereka (terima kasih untuk itu)

Kapan harus menggunakan GIF dalam penjangkauan liburan Anda (dan kapan harus menghindarinya)

Sebelum Anda mulai berpikir untuk menggunakan GIF animasi dalam pesan Anda kepada pelanggan, penting untuk memastikan bahwa Anda jelas tentang manfaat yang dapat diberikan format ini. Anda harus mempertimbangkan untuk menambahkan GIF ke jangkauan Anda jika Anda ingin:

Menangkap mata

Menangkap perhatian pelanggan Anda sangat penting. Anda dapat menawarkan promosi yang hebat, tetapi jika pelanggan mengabaikan penjangkauan yang Anda kirim untuk mengumumkannya, itu tidak akan berhasil. Karena mereka menambahkan gerakan ke pesan yang tidak bergerak, GIF adalah cara yang bagus untuk membuat audiens Anda melihat dua kali. Dan karena mereka berputar tanpa henti, tidak ada titik akhir ketika pelanggan akan diberi isyarat untuk berhenti menonton dan mengalihkan perhatian mereka ke tempat lain.

Tambahkan humor

Ini mungkin terdengar jelas, tetapi orang suka tertawa. Humor membuat kita rileks, mengikat kita bersama, membantu kita melewati pasang surut kehidupan sehari-hari. Pesan yang membuat pelanggan Anda tertawa adalah pesan yang akan mereka baca dan libatkan. GIF adalah cara cepat untuk menambahkan beberapa humor ke pesan Anda. Dan ada begitu banyak GIF lucu di luar sana sehingga Anda hampir selalu dapat menemukan satu yang cocok untuk jangkauan Anda.

Jaga semuanya tetap tajam

Tentu, Anda dapat membuat pelanggan mengeklik tautan dalam dalam pesan yang mengarahkan mereka ke laman tempat mereka perlu mengeklik lagi untuk mulai menonton video. Atau Anda dapat menunjukkan kepada mereka sorotan dari video itu langsung di pesan itu sendiri (terutama email) dengan menambahkan GIF animasi. Itu akan membuat segalanya lebih mudah bagi pelanggan Anda dan menyampaikan maksudnya tanpa menuntut perhatian mereka yang mungkin mereka abaikan.

pengaruh nada

Dalam hal mengkomunikasikan informasi, gambar visual melakukannya lebih baik daripada teks, dan itu juga berlaku untuk GIF. Itu bisa menjadi informasi konkret (seperti seperti apa produk itu), tetapi GIF juga bisa menjadi cara yang rapi untuk menyampaikan nada pesan Anda secara sekilas. Lihat GIF di atas dan pikirkan betapa sulitnya menangkap perasaannya dalam satu atau dua kalimat.

Tambahkan penekanan

Bayangkan sejenak bahwa merek Anda mengadakan obral setelah Natal/sebelum Tahun Baru. Menggunakan GIF animasi seperti di atas tidak hanya menarik perhatian pelanggan Anda: itu juga memfokuskan perhatian mereka pada nada spesifik yang Anda buat dalam penjangkauan Anda, membuatnya lebih mudah untuk meyakinkan mereka untuk memperhatikan panggilan pesan ke tindakan.

Di sisi lain, tidak setiap pesan membutuhkan GIF animasi. Untuk memastikan upaya Anda tidak kontraproduktif, hindari:

Resolusi buruk atau GIF yang sulit dimengerti

Sekarang, memang benar bahwa visual yang kurang murni adalah bagian dari warisan GIF. Tetapi pikirkan dua kali sebelum menggunakan yang resolusinya sangat buruk (atau teksnya sangat sulit dibaca) sehingga pelanggan mungkin menghabiskan waktu mereka untuk mencoba menguraikan GIF alih-alih memperhatikan apa yang Anda coba sampaikan.

Sangat cocok untuk pesan atau merek Anda

Hanya karena GIF menarik perhatian Anda atau membuat Anda tertawa tidak berarti bahwa itu cocok untuk kampanye tertentu (atau untuk merek khusus Anda). Pada intinya, GIF hanyalah jenis gambar visual lainnya. Dan seperti halnya gambar visual lainnya, Anda harus selalu memastikan bahwa gambar yang Anda gunakan memberikan kontribusi nilai pada pesan Anda, daripada mengalihkan perhatian dari apa yang ingin Anda capai.

berlebihan

GIF sangat menyenangkan. Dan mereka sangat mudah digunakan sehingga Anda perlu berhati-hati untuk tidak menggunakannya terlalu sering. Bagian dari apa yang membuat GIF begitu efektif adalah memasukkannya ke dalam jangkauan Anda membuat pesan-pesan itu terasa istimewa dan mengejutkan. Tapi perasaan itu akan hilang jika Anda memasukkan GIF ke setiap kampanye lainnya. Pikirkan GIF seperti bumbu: sesuatu yang dapat menambah rasa, tetapi sesuatu yang membuat orang muak jika Anda menggunakannya terlalu banyak.

Di mana Anda mendapatkan GIF?

Setelah Anda memutuskan untuk mulai menambahkan GIF ke kampanye perpesanan Anda, ada beberapa langkah yang harus diambil sebelum Anda dapat mulai mengirimnya. Pertama, Anda perlu memastikan bahwa pemasaran seluler atau platform perpesanan Anda memungkinkan Anda menggunakan GIF dalam jangkauan Anda. ( Appboy melakukannya , tetapi jika Anda menggunakan solusi lain, Anda harus memeriksa dan melihat.) Kedua, Anda perlu mendapatkan beberapa GIF. Itu berarti Anda perlu:

Temukan GIF

Internet dipenuhi dengan GIF. Tetapi jika Anda mencari clearinghouse yang dapat dicari untuk semua jenis GIF, Giphy adalah tempat yang baik untuk memulai. (Dari situlah semua GIF ini berasal, misalnya.) Kami juga merekomendasikan Buffer's Mood Board, dan tentu saja, Tumblr.

DAN/ATAU

Buat GIF Anda sendiri

Ini sedikit lebih rumit, tetapi masih sangat bisa dilakukan. Plus, dengan membuat sendiri, Anda dapat memasukkan identitas visual, produk, dan logo merek Anda. Jika Anda memiliki aplikasi Tumblr, mereka baru saja menambahkan fitur pembuat GIF baru , atau Anda dapat mencoba salah satu alat yang tercantum dalam panduan lengkap ini untuk membuat GIF .

intinya

GIF mencerahkan jangkauan Anda, memberikan perspektif baru tentang hal-hal yang pernah Anda lihat sebelumnya, membuat pelanggan tertawa, berpikir, dan memperhatikan. Mereka mudah ditemukan, mudah digunakan, dan meskipun sudah ada selama 28 tahun, GIF baru saja dimulai. Jadi cobalah mereka: Anda akan senang melakukannya.