Pengoptimalan "Lainnya"

Terakhir Diperbarui pada 26 Januari 2022

Sementara beberapa orang mungkin mengatakan SEO atau "Search Engine Optimization" diperkenalkan ketika situs web pertama diterbitkan pada tahun 1991, itu tidak menjadi istilah yang sebenarnya atau keterampilan yang digunakan sampai sekitar tahun 1997. Sebelum optimasi mesin pencari dipilih sebagai nama resmi, ada berbagai istilah yang digunakan untuk mewakili strategi.

Sebagai contoh:

• Pengajuan Mesin Pencari
• Pemosisian Mesin Pencari
• Pendaftaran Mesin Pencari
• Penempatan Mesin Pencari
• Peringkat Mesin Pencari
• Mesin pencari Marketing
• Promosi Situs Web

Sudah diketahui bahwa sejak Yahoo membuat kesalahan besar dengan mengizinkan Google untuk memberi daya pada hasil organik dan menambahkan judul (yang saat ini terkenal) "Didukung oleh Google" ke setiap hasil pencarian, Google menjadi nama rumah tangga untuk mesin pencari. Dalam masyarakat modern, sebagian besar percaya Google sebagai satu-satunya mesin pencari. Namun, kami menggunakan berbagai mesin pencari lainnya hampir setiap hari. Sejak "Googling" menjadi istilah yang diciptakan untuk mencari sesuatu secara online, orang cenderung percaya bahwa Google berada di balik setiap permintaan pencarian. Namun, ini jauh dari benar.

Jadi Google Tidak Sendirian?

Sementara kebanyakan individu, yang mengklaim keahlian SEO, akan melakukan 100% optimasi yang bertujuan untuk menyenangkan banyak algoritma Google, tergantung pada produk atau layanan yang dipasarkan, Google bahkan mungkin bukan pilihan terbaik untuk mendapatkan peringkat. Atau, meskipun hasil Google adalah tujuan terbaik Anda, mungkin produk Anda adalah aplikasi Google Play atau Anda hanya mencoba menargetkan pemirsa tertentu atau lokal. Dalam kasus ini, pengoptimalan strategi berbasis Google yang biasa tidak akan selalu memberi Anda hasil yang Anda cari.

Beberapa “pakar SEO” yang melakukan optimasi hanya akan fokus pada Google dan melupakan Bing. Sementara Bing jauh di bawah pentingnya popularitas besar Google di mesin pencari (2018 – 2019 statistik menunjukkan Google memegang 74% dari pencarian bersih – Pangsa Pasar Bersih), itu masih ^memegang tempat ke-2 untuk mesin pencari yang paling banyak digunakan berikutnya. Mesin pencari lain seperti Baidu atau Yahoo! Yandex masih mendapatkan persentase kecil dari total pencarian online, yang berarti meskipun mereka mungkin tidak memiliki bobot terhadap Google, mereka masih aktif dan digunakan.

Beberapa pasar eCommerce juga menjadi cukup sukses untuk mengembangkan versi mesin pencari mereka sendiri untuk produk. Mesin pencari eCommerce ini berbeda dari hasil pencarian organik karena kueri hanya relevan dengan konten yang tersedia di pasar itu, di mana mesin pencari organik menjelajahi seluruh web untuk mencari hasil yang relevan. Amazon adalah salah satu pelopor dalam platform mesin pencari eCommerce. Mereka memiliki algoritma pencarian yang sama sekali berbeda dari Google, yang berarti bahwa strategi yang sama tidak akan selalu menghasilkan hasil yang sama dalam mesin pencari berbasis eCommerce.

Cara Mengoptimalkan untuk Setiap Mesin Pencari

Karena setiap mesin pencari yang terdaftar di sini akan memiliki algoritme, manfaat, dan hukumannya sendiri ketika dioptimalkan, lebih sulit untuk mengatakan bagaimana masing-masing harus dioptimalkan. Namun mudah untuk mengatakan apa yang tidak boleh dilakukan. Jangan berasumsi bahwa Anda dapat menerapkan strategi yang sama dari kampanye pencarian Google dan mendapatkan hasil yang sama. Bahkan pengoptimalan antara Google untuk desktop dan Google untuk seluler memiliki perbedaan besar yang meskipun dapat menguntungkan satu area pandang situs web Anda, hal itu dapat menghalangi tampilan lain seperti tablet dan layar ponsel. Hal baiknya adalah karena Google sejauh ini merupakan mesin pencari paling sukses dan populer, banyak platform lain akan mengambil isyarat dan data dari banyak pembaruan algoritma Google dan menggunakannya sebagai model untuk perubahan mereka sendiri.

Jadi, meskipun Anda harus melakukan riset untuk mempelajari persyaratan dari mesin telusur lain, biasanya itu hanya cara pengoptimalan yang berbeda yang sudah Anda kenal dari algoritme Google. Misalnya, panjang Judul Halaman yang optimal dalam piksel untuk tampilan desktop adalah 568 piksel. Namun, untuk tampilan seluler jumlah piksel itu hanya 475px. Memahami bahwa lebih dari separuh pencarian online dimulai melalui perangkat seluler membuat sebagian besar pakar percaya bahwa mengoptimalkan untuk seluler terlebih dahulu adalah cara pasti untuk memastikan pengoptimalan Anda juga sesuai untuk versi desktop. Namun, ketika dilakukan sebaliknya, hasil pencarian seluler dapat terpotong, yang menurunkan peringkat untuk mesin pencari Google.

Apa Beberapa Mesin Pencari Lain untuk Dioptimalkan?

Jawaban atas pertanyaan ini akan sangat bergantung pada cara audiens yang Anda targetkan akan mencari produk atau layanan Anda. Sementara sebagian besar pencarian pasti akan dilakukan di mesin pencari Google, bagaimana dengan mereka yang mencari baju baru di Amazon? Bagaimana dengan individu yang mencari aplikasi terbaru di Google Play atau iTunes? Apakah mengoptimalkan konten Anda dengan mengikuti pedoman Google membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di Bing?

Masing-masing mesin pencari ini memiliki algoritma mereka sendiri yang relevan dengan platform mereka. Sebagian besar mesin pencari ini, sama seperti Google, tidak mempublikasikan formula yang digunakan untuk menghasilkan algoritme mereka, atau bahkan membagikan kiat tentang cara menentukan peringkat dalam platform mereka. Pakar SEO tahu bahwa mereka tidak hanya harus melakukan penelitian untuk mengumpulkan sebanyak mungkin informasi tentang pedoman ini sebelum mengoptimalkan. Diketahui juga bahwa serangkaian pengujian dan eksperimen harus dilakukan pada konten sebelum hasilnya dapat positif dan dapat dipertahankan. Pakar yang sama ini juga tahu bahwa proses pembelajaran tidak pernah berhenti, karena mesin pencari ini terus memperbarui algoritme ini untuk mencoba dan memberikan hasil yang paling relevan dan akurat kepada pengguna untuk kueri mereka. Di era digital, beberapa mesin pencari yang dapat diharapkan oleh manajer SEO adalah:

• Google
• Bing
• Yahoo
• Amazon
• Walmart
• Google Play
• iTunes

Ini Bukan Semua Tentang Anda Google!

Jelas bahwa sebagian besar manajer SEO harus memiliki jumlah keterampilan yang sehat untuk mengoptimalkan konten untuk mengikuti pedoman algoritme Google. Namun, keterampilan itu mungkin tidak selalu cukup untuk membantu peringkat bisnis Anda, tergantung pada apa yang Anda iklankan dan kepada siapa Anda mengiklankannya. Saat mengoptimalkan aplikasi untuk dipublikasikan di Google Play, menggunakan pengoptimalan konten yang sama seperti yang Anda lakukan untuk bisnis yang dihosting di template WordPress standar, tidak akan menjamin hasil peringkat Anda dan bahkan berpotensi menurunkan peringkat Anda. Pastikan manajer SEO Anda mengetahui mesin pencari mana yang mereka optimalkan secara khusus. Jika Anda mengoptimalkan hasil organik, ingat juga bahwa meskipun Google tidak diragukan lagi adalah pemimpin pasar itu, itu bukan satu-satunya mesin telusur yang aktif di seluruh web. Jika Anda dan pesaing Anda muncul di halaman 1 Google untuk kata kunci yang sama, tetapi pesaing Anda juga ada di halaman 1 Bing maka mereka menang.

Ada jutaan situs web di seluruh web. Seorang ahli SEO sejati akan menganalisis setiap jalan yang tersedia untuk mencapai situs tersebut dan kemudian menentukan jalan mana yang paling populer yang digunakan untuk melakukan perjalanan ke situs tersebut. Jalan populer itu adalah tempat prioritas pengoptimalan akan dimulai, namun semua jalur yang mengarah ke situs itu juga harus dipertimbangkan saat mengoptimalkan untuk memastikan pengguna dapat menemukan situs Anda melalui koneksi apa pun yang tersedia. Jika manajer SEO Anda hanya mengoptimalkan untuk Google tanpa mempertimbangkan mesin pencari lain, maka mungkin sudah saatnya bagi Anda untuk "Google" permintaan pencarian baru: "di mana menemukan ahli SEO baru yang berpengalaman".

Pengarang: Kevin P.