Panduan Praktis Pemasar untuk Kelompok Topik

Praktik terbaik SEO berubah setiap saat. Namun selama bertahun-tahun, pemasar telah mengoptimalkan halaman dengan cara yang sama:

• Teliti kata kunci dan frasa non-merek yang digunakan prospek Anda untuk mencari solusi seperti milik Anda.

• Buat halaman atau posting yang dioptimalkan untuk setiap kata kunci prioritas.

• Masukkan kata kunci ini ke dalam kelima area pengoptimalan di halaman – URL, judul halaman, tag H1, konten isi, dan teks alternatif gambar.

Kemudian, Anda akan mempromosikan halaman Anda dan berharap Google akan segera merayapi konten Anda. Terkadang konten Anda akan diberi peringkat. Terkadang tidak.

Sekarang saya di sini untuk memberi tahu Anda: Lupakan semua yang pernah Anda pelajari tentang SEO pada halaman. Karena Google semakin pintar dari kita semua. Tidak serius. Lupakan. Ini bukan lagi cara terbaik untuk menulis konten untuk situs web Anda.

Berita bagus? Karena Google terus melakukan perubahan, ada lebih banyak peluang bagi Anda untuk menentukan peringkat untuk kueri penelusuran terkait tanpa harus membuat halaman hanya untuk menangkap kata kunci.

Berita buruknya? Postingan Anda yang kaya kata kunci tahun 2013 tidak akan mendapat peringkat yang baik jika kontennya tidak membantu, berwawasan luas, atau bagian kecil dari teka-teki yang lebih besar.

Sekarang, jika Anda adalah bisnis kecil atau menengah, Anda mungkin tidak memiliki anggaran untuk berurusan dengan konsultan SEO yang mahal. Dengan mengingat hal itu, kami telah menyusun panduan pemasar praktis untuk masa depan SEO: kluster topik .

Apa itu kluster topik (dan mengapa saya harus peduli?)

Kluster topik adalah organisasi strategis situs web Anda ke dalam grup konten terkait sehingga pengunjung dapat dengan mudah menavigasi di antara topik terkait agar kueri penelusuran mereka dijawab sepenuhnya.

Takeaway #1: Apa saja elemen dari kluster topik?

• Bagian Konten Pilar: Konten pilar ada di tengah kluster topik Anda, mewakili pusat tema atau "topik" Anda yang terhubung dengan bagian lain dari konten terkait. Konten pilar Anda harus memberikan gambaran umum tingkat tinggi tentang seluruh topik Anda. Misalnya, jika kelompok topik Anda adalah tentang anjing, pilar Anda kemungkinan akan mencakup bagian singkat tentang evolusi anjing, berbagai jenis ras, gaya pelatihan kepatuhan, tip diet, dan tempat mengadopsi anjing di daerah Anda. Itu tidak harus berupa dokumen penelitian 10.000 kata, tetapi harus menyediakan informasi dan substansi yang cukup berharga untuk membuat pembaca yang penasaran dengan pemahaman menyeluruh tentang topik Anda.

• Mendukung Konten Cluster: Konten Cluster adalah cakupan mendalam, berwawasan luas, dan komprehensif dari topik tingkat tinggi yang Anda sebutkan di bagian konten pilar. Misalnya, bagian konten cluster mungkin merupakan infografis tentang sejarah evolusi anjing dari anjing pertama yang tercatat dalam sejarah hingga hari ini. Setiap topik tingkat tinggi di pilar Anda pada akhirnya harus memiliki konten klaster sendiri yang menyeluruh untuk mendukung pilar. Konten cluster bisa datang dalam berbagai format. Tidak semua bagian cluster harus berupa posting blog. Sepotong konten cluster juga bisa berupa infografis, penawaran konten yang dapat diunduh, video, webinar, atau kuis.

• Hyperlink: Setiap bagian konten klaster harus ditautkan ke dan dari bagian konten pilar Anda. Hyperlink bertindak sebagai jari-jari pada roda, membantu mesin pencari dan pengunjung memahami bahwa semua bagian konten ini terkait dengan tema di hub. Anda juga harus menautkan potongan-potongan cluster bersama-sama kapan pun masuk akal untuk melakukannya.

Untuk memberi gambaran seperti apa ini, berikut adalah grafik dari Matt Barby dari HubSpot:

Oke, itu semua terdengar baik dan bagus. Tapi mengapa ini penting?

Takeaway #2: Bagaimana cluster topik penting untuk peringkat?

Terkadang kita lupa bahwa Google memiliki pekerjaan yang harus dilakukan. Tujuan utama Google adalah untuk memberikan jawaban kepada pengunjung atas pertanyaan mereka. Baik itu gambar unicorn, atau resep lasagna buatan sendiri, tugas Google adalah mengisi jawaban terbaik untuk kueri penelusuran dalam 1-4 hasil penelusuran.

Pembaruan terbaru untuk algoritma Google menunjukkan bahwa Google sekarang dapat mengisi hasil pencarian berdasarkan konteks daripada konten .

Misalnya, postingan Anda mungkin diberi peringkat untuk "cara memilih ras anjing terbaik" meskipun kata kunci "pilih ras anjing terbaik" tidak muncul di mana pun di postingan Anda. Mengapa? Karena orang yang menelusuri istilah penelusuran serupa mungkin telah menemukan jawaban yang mereka cari di pos Anda.

• Apa artinya ini? Anda dapat berhenti memasukkan kata kunci target ke dalam lima elemen pengoptimalan umum di halaman. Google sekarang lebih pintar dari itu. Jika mereka secara alami cocok dengan posisi ini, itu tidak akan menyakiti Anda – tetapi pastikan Anda tidak memasukkan mereka demi memasukkan mereka.

• Jadi, bagaimana seharusnya kita menulis konten ke depan? Anda harus berhenti menulis konten Anda untuk mesin telusur dan mulai berpikir kritis tentang cara menjawab pertanyaan yang diajukan pembeli target Anda secara komprehensif. Selalu menulis untuk pembaca terlebih dahulu!

• Bagaimana kluster topik membantu? Karena setiap bagian klaster Anda mencakup aspek pilar yang berbeda, Anda mengatakan kepada Google: Kami tidak hanya ahli dalam topik atau subjek ini, tetapi kami memiliki berbagai bagian untuk mendukungnya.

• Mengapa struktur hyperlink penting? Menautkan jauh dari kluster topik Anda membingungkan Google. Katakanlah Anda adalah klinik dokter hewan yang menulis tentang kesehatan anjing. Dalam posting Anda tentang diet terbaik untuk anjing Anda, Anda menautkan ke artikel lain tentang diet terbaik untuk kucing. Kemudian di pos, Anda menyebutkan pemeriksaan tahunan, jadi Anda menautkan ke bagian yang berbicara tentang pemeriksaan kucing. Di masa lalu, ini adalah cara yang bagus untuk menghubungkan bagian konten Anda bersama-sama. Sekarang, ini adalah mimpi buruk peringkat situs. Google membaca postingan itu dan berkata, “Hmm.. Apakah postingan ini benar- benar tentang kesehatan anjing? Karena ada tautan di sini untuk kesehatan kucing…” Dengan menautkan jauh dari cluster Anda, Anda membingungkan mesin pencari, dan mengurangi otoritas Anda pada topik Anda.

Tetapi yang lebih penting, seseorang yang mencari tips kesehatan anjing mungkin tidak peduli dengan tips kesehatan kucing. (Maaf untuk semua pecinta kucing di luar sana…) Jadi sekali lagi, kami kembali berpikir kritis tentang apa yang diinginkan pengunjung kami.

Anda dapat menetapkan otoritas Anda dengan lebih baik pada suatu subjek dengan hanya menautkan ke konten yang terkait dengan topik Anda. Namun, penting untuk diketahui bahwa ini juga mencakup penautan ke konten pihak ketiga yang relevan dan berkualitas tinggi yang membahas topik ini juga.

Takeaway #3: Bagaimana cara mengatur situs web saya menggunakan kelompok topik?

Di dunia yang sempurna, organisasi situs web Anda akan terlihat seperti ini:

Saat ini, konten Anda kemungkinan besar beredar, ditautkan ke segala sesuatu dengan kata kunci, dan tidak terikat pada bagian pilar apa pun. Jangan panik. Inilah cara Anda dapat mulai mengatur situs web Anda ke dalam kelompok secara bertahap:

1. Ekspor konten situs web Anda. Menggunakan Excel atau alat organisasi lainnya, ekspor semua halaman situs web Anda ke dalam satu dokumen yang bisa diterapkan.
   
   
2. Tentukan topik. Topik tidak boleh berupa kata kunci individual. Topik harus menjadi tema umum yang Anda ingin dikenal sebagai ahli. Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat memasukkan potongan konten di bawah ide payung. Misalnya, Pelatihan Anjing mungkin menjadi bagian pilar Anda – dengan kepatuhan dasar, penguatan positif, teknik korektif, dan penggunaan e-collar yang tepat sebagai bagian cluster.
   
   
3. Tetapkan setiap halaman ke sebuah topik. Setelah Anda memutuskan topik Anda, tetapkan setiap halaman ke topik di dokumen Anda yang bisa diterapkan. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi halaman mana yang harus ditautkan bersama.
   
   
4. Buat bagian konten pilar. Evaluasi apakah ada pilar saat ini untuk setiap topik. Jika tidak, buat satu. Anda memerlukan hub untuk membuat koneksi penting itu!
   
   
5. Hyperlink terkait konten bersama-sama. Tautkan semua bagian klaster Anda ke konten pilar Anda (dan coba lakukan di mana teks jangkar secara alami cocok untuk itu), dan tautkan bagian klaster satu sama lain ketika masuk akal untuk melakukannya. Hapus hyperlink ke konten yang tidak terkait dengan kluster Anda, atau di mana konten tidak memindahkan orang ke corong.
   
   Catatan: Anda masih boleh menyertakan CTA untuk meminta demo, mengunduh konten terkait, atau mengunjungi halaman kontak Anda. Cobalah untuk berpikir tentang apa yang paling membantu pengunjung Anda. Pengalaman pengguna yang positif adalah yang terpenting.
   
   
6. Pikirkan secara strategis tentang konten masa depan. Anda dapat mengidentifikasi peluang untuk membuat potongan cluster ketika ada celah dalam konten pilar Anda. Mulai sekarang, cobalah untuk membuat konten yang memperkuat tema konten pilar Anda. Dan terus perbarui pilar juga! Google dan mesin pencari lainnya menyukai konten segar.

Tujuan akhir dari kluster topik adalah agar Anda menjadi otoritas pada topik tertentu. Seorang pengunjung harus dapat mempelajari semua yang perlu diketahui tentang topik Anda hanya dengan terlibat dengan konten pilar Anda dan potongan cluster hyperlink.

Takeaway #4: Bagaimana jika Anda tidak memiliki waktu atau anggaran untuk merestrukturisasi situs web Anda?

Kami mengerti – tidak semua orang memiliki waktu, energi, atau sumber daya untuk menangani proyek restrukturisasi konten yang sangat besar. Inilah yang dapat Anda lakukan sebagai gantinya:

• Beristirahatlah untuk menulis konten baru yang bersih. Anda mungkin sudah memiliki banyak konten hebat di luar sana. Alih-alih menulis konten baru setiap bulan, investasikan kembali waktu itu untuk menggabungkan konten Anda menjadi bagian yang lebih bermanfaat. Jika Anda memiliki 2+ postingan blog tentang topik serupa, tentukan blog mana yang berperingkat terbaik. Kemudian, gabungkan posting terkait Anda menjadi kombinasi yang lebih baik dan lebih bermanfaat di URL posting dengan peringkat tertinggi. Pastikan Anda mengarahkan ulang halaman lama ke halaman yang baru diperbarui.

• Tinjau posting blog Anda yang paling sukses. Ekspor posting blog Anda dan pilih 20-25 teratas Anda. Kemudian, cobalah untuk berpikir kritis tentang pertanyaan tambahan apa yang mungkin dimiliki seseorang ketika mereka membaca postingan tersebut. Misalnya, setelah membaca tentang sejarah anjing, seseorang mungkin ingin mempelajari lebih lanjut tentang berbagai ras yang tersedia untuk diadopsi. Evaluasi tautan apa yang saat ini ada di blog tersebut, dan tambahkan tautan yang relevan di tempat yang masuk akal. Kemudian, hapus tautan yang tidak terkait dengan topik tersebut, atau yang tidak membuat orang turun ke saluran Anda.

Perdebatan tentang optimasi mesin pencari mungkin memakan waktu, tetapi mengingat sifat kompetitif dari lanskap pemasaran online di semua industri, itu sepadan dengan usaha. Di atas segalanya, pertahankan kebutuhan dan preferensi pengguna pelanggan dan calon pembeli Anda di depan dan di tengah saat mengoptimalkan situs web Anda.

Butuh bantuan untuk menyelesaikan proyek situs web atau mengembangkan strategi konten yang terinspirasi SEO? Hubungi tim kami! Kami senang untuk mengulurkan tangan.