Munculnya Iklan Android

Pada April 2021, Apple memperkenalkan pembaruan iOS14, yang mengguncang dunia pemasaran digital seperti yang kita kenal. Fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi berarti pengguna iOS dapat melindungi diri mereka sendiri dari data pihak ketiga dan pelacakan perilaku. Dengan pemasar berebut untuk merumuskan ide tentang cara memerangi ancaman privasi data, beberapa agensi memilih untuk membelanjakan untuk Iklan Android sebagai gantinya.

Bagaimana iOS14 memengaruhi iklan di Android?

Laporan AppsFlyer menemukan bahwa 10% anggaran aplikasi game bergeser dari iOS ke Android pada tahun 2021. Dengan hampir setengah dari semua pengguna seluler Amerika memilih Android, masuk akal untuk meningkatkan pengeluaran iklan di Android. Dalam dua minggu pertama setelah Apple meluncurkan fitur privasi baru, ada peningkatan signifikan dalam jumlah aplikasi yang meningkatkan pengeluaran iklan untuk Android. Liftoff melaporkan kenaikan 8,29%, dan Vungle menemukan peningkatan 21%. Hebatnya, peningkatan pembelanjaan iklan yang dilaporkan di Android tidak bersamaan dengan penurunan pembelanjaan di iOS. Tren menunjukkan bahwa pemasar mungkin menghabiskan lebih banyak untuk akuisisi pengguna secara keseluruhan, menggabungkan angka iOS dan Android. Tren ini dari tahun 2021, sebelum Google melakukan langkah yang sama terhadap privasi data untuk pengguna Android.

Anggaran pemasaran belum direvolusi, melainkan didistribusikan kembali. Meskipun tindakan ATT dapat berarti penyesuaian terhadap cara kami menargetkan pengguna iOS secara kreatif, menjalankan iklan di iOS tetap sangat diperlukan. Munculnya Android berarti cakupan penargetan diperluas, tidak dibatasi.

Berikut adalah beberapa cara bisnis menggunakan Periklanan Android untuk meningkatkan skala

Menggunakan Penargetan Android untuk Pengujian Materi Iklan

Perubahan iOS14 memengaruhi cara kami menguji materi iklan. Setelah iOS14, Anda akan mendapatkan data Anda hingga 3 hari kemudian di luar batas jumlah kampanye dan Grup Iklan per akun iklan. Oleh karena itu, merek mulai menggunakan penargetan Android untuk pengujian materi iklan di mana mereka meluncurkan kampanye Android untuk menguji materi iklan apa yang akan berkinerja baik dan kemudian menggunakan materi iklan ini di iOS serta kampanye web evergreen.

Mengambil pandangan global

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, hampir setengah (46%) pengguna ponsel di AS adalah pengguna Android. Namun, statistik di seluruh dunia jauh berbeda. Lebih dari dua pertiga dunia adalah pengguna Android. Namun, tidak semua pemasar memanfaatkan kekuatan Android. Ada sejumlah alasan untuk ini, tetapi banyak di antaranya dapat diringkas menjadi keengganan pemasar untuk berpikir secara global dan berinvestasi dalam sumber daya untuk menjalankan kampanye global. Mayoritas pengguna iOS adalah penutur bahasa Inggris. Oleh karena itu, sebagian besar kampanye dapat menggunakan salinan dan materi iklan yang berfokus pada bahasa Inggris untuk akuisisi pengguna. Pemasar seluler yang sukses mencari ke negara-negara seperti Meksiko dan India, di mana Android menguasai pasar. Untuk menjalankan kampanye akuisisi pengguna yang sukses di negara-negara yang didominasi Android ini, bisnis melokalkan materi iklan mereka dan menerjemahkan salinannya untuk menarik pengguna Android pada umumnya.

Memahami Android

Android adalah sistem operasi open source. Yang pada dasarnya dapat digunakan oleh perusahaan mana pun – yang tidak berafiliasi dengan Google. Ini berarti ada ribuan perangkat berbeda yang menjalankan Android. Sedangkan iOS hanya berjalan di perangkat Apple. Masalahnya adalah tidak semua perangkat Android sama atau bahkan mirip. Pemasar seluler umumnya menargetkan pengguna berkualitas tinggi untuk mendorong ROI aplikasi mereka. Untuk menargetkan pengguna berkualitas tinggi di pasar Android, pemasar umumnya mengarahkan sumber daya ke pengguna perangkat Android kelas atas. Pemasar yang sukses di era privasi data menggunakan kriteria penargetan berdasarkan model perangkat. Bisnis menggunakan Android untuk menskalakan, menggunakan alat seperti perangkat MSRP (daftar harga) yang menargetkan untuk menargetkan pengguna Android berkualitas tinggi.

Memanfaatkan Google Play

Pengguna Google Play 40% lebih mungkin daripada pengguna App Store untuk menunjukkan perilaku tegas. Google Play sangat visual. Tata letak menyoroti grafik, ikon, dan peringkat, yang berfungsi untuk meningkatkan kecepatan unduhan. Berbeda dengan iOS App Store, Google Play Store dioptimalkan untuk pencarian di dalam toko. Pemasar yang mengatasi tantangan privasi data lebih memikirkan strategi ASO mereka dan memanfaatkan Google Play Store. Dengan mendiversifikasi pembelanjaan iklan di iOS dan Android dan menerapkan pemikiran kreatif pada strategi mereka, pemasar menskalakan bisnis menggunakan Android, bukannya menurun di lanskap pasca-iOS 14.

Bagaimana pelacakan Android berubah

Namun, sementara Android telah menjadi oasis di gurun pasir kering data bagi pemasar, sepertinya pengiklan juga harus segera beradaptasi dengan perubahan privasi baru dari Android. Pada bulan Februari, VP manajemen produk Android Anthony Chavez mengumumkan bahwa Android akan “memperkenalkan solusi periklanan baru yang lebih pribadi”. Mengikuti jejak Apple, perubahan ini bertujuan untuk membatasi pembagian data pengguna dengan pihak ketiga.

Inisiatif baru ini, yang dikenal sebagai Sandbox privasi Google, bertujuan untuk menciptakan sistem yang setara bagi pengguna dan pengiklan. Dalam posting blognya untuk mengumumkan inisiatif tersebut, Chavez meyakinkan bahwa pengiklan tidak akan ketinggalan, dengan mengatakan “Tujuan kami dengan Privacy Sandbox di Android adalah untuk mengembangkan solusi periklanan yang efektif dan meningkatkan privasi, di mana pengguna tahu informasi mereka dilindungi, dan pengembang dan bisnis memiliki alat untuk sukses di seluler.”

Tidak seperti SKAdNetwork, Google berencana untuk mengumpulkan umpan balik dari industri periklanan untuk menginformasikan Sandbox. Misalnya, Android telah membantu pengiklan dengan API Pelaporan Atribusi mereka, yang memungkinkan pengukuran konversi web-ke-aplikasi – kemajuan dari SKAdNetwork Apple yang tidak menawarkan kemampuan ini. Kabar baik lainnya bagi pemasar adalah bahwa perubahan ini tidak dimaksudkan untuk diterapkan selama "setidaknya dua tahun" menurut Chavez. Namun, ini berarti bahwa pemasar harus mulai berpikir tentang bagaimana tetap berada di depan perubahan ini dan bersiap-siap ketika itu terjadi.

Kesimpulan

Karena privasi konsumen terus meningkat, Android tetap berada di sudut pengiklan, dan inilah saatnya kita mulai merangkul mereka. Pemasar seluler tidak lagi hanya bergantung pada iOS untuk akuisisi pengguna. Seperti yang telah kami identifikasi, ada banyak cara bisnis dapat memanfaatkan Android untuk meningkatkan UA. Mari berhenti mengabaikan kebangkitan Android dalam periklanan dan pelajari cara beradaptasi dengan strategi yang berpusat pada Android.