Faktor Teratas Yang Mempengaruhi SEO

Dalam dunia pengoptimalan mesin telusur, ada banyak praktik terbaik, mulai dari struktur situs Anda, hingga kecepatan situs, panjang konten, dan bahkan UX. Tapi apa faktor teratas yang memengaruhi SEO dan apa yang benar-benar menggerakkan jarum? Pada artikel ini, kita akan berbicara tentang faktor paling signifikan yang memengaruhi SEO.

Faktor teratas yang memengaruhi SEO

Singkatnya, faktor teratas yang memengaruhi SEO (dalam urutan kemudahan implementasi) adalah

• Optimalisasi pada halaman / optimasi kata kunci di situs web Anda
• Tautan internal
• Tautan balik (tautan yang relevan dan berkualitas dari situs web lain)

Pengoptimalan pada halaman (halaman yang dioptimalkan dengan kata kunci di situs Anda)

Ini adalah elemen paling mendasar dari pengoptimalan mesin telusur dan hingga hari ini masih menjadi salah satu faktor teratas yang memengaruhi SEO. Memastikan setiap halaman (yang ingin Anda peringkatkan di Google) dioptimalkan untuk kata kunci targetnya tidak hanya menghasilkan peningkatan peringkat dalam banyak kasus, tetapi juga merupakan elemen dasar utama untuk upaya SEO lainnya, seperti pembuatan tautan atau pengoptimalan Google Maps. Dengan kata lain, pengoptimalan halaman yang tepat menghasilkan hasil tersendiri tetapi juga memaksimalkan hasil upaya lain dan investasi SEO lainnya.

Aturan emas untuk pengoptimalan di halaman: Hanya gunakan satu kata kunci/kumpulan kata kunci terkait per halaman. Yaitu, jangan mencoba memberi peringkat beranda Anda untuk "dompet wanita", "sepatu wanita", dan "pakaian wanita". Masing-masing memiliki halaman/kategori produk tersendiri.

Sebagai contoh lain, semua istilah berikut akan menjadi kata kunci target untuk halaman yang sama:

• Kabin Gunung Shasta
• Penyewaan kabin Mt Shasta
• Kabin Mt Shasta untuk disewa

Sedangkan "perkemahan Gunung Shasta" akan menjadi halaman terpisah.

Apa yang terdiri dari pengoptimalan pada halaman?

Ini berarti bahwa berdasarkan halaman demi halaman, kata kunci target ada di:

• URL (dengan tanda hubung sebagai spasi)
• Tag judul meta
• Judul utama pada halaman
• Sebuah subjudul
• Salinan tubuh: 5-10 kali

Navigasi yang terstruktur dengan baik dan tautan internal

Mengapa navigasi dan tautan internal penting dalam SEO: Alasan bahwa ini adalah faktor teratas yang memengaruhi SEO adalah karena navigasi dan tautan internal seperti rambu jalan untuk mesin telusur, jadi semakin mudah Anda merayapi halaman dan tautan (ikuti AKA rambu-rambu jalan), semakin baik mesin telusur dapat mengikuti, memahami, dan memberi peringkat pada situs Anda. Misalnya, jika Googlebot melihat tautan di navigasi Anda yang mengatakan "Layanan Desain Interior" dan melihat tautan internal lain di halaman lain yang juga mengatakan "Layanan Desain Interior" (dan keduanya terhubung ke halaman Desain Interior), sekarang Googlebot dapat memahami halaman tujuan itu adalah tentang Desain Interior (dan karena itu beri peringkat untuk kata kunci yang sesuai, "desain interior").

Faktanya, dalam satu pengujian SEO A/B yang dilakukan oleh SearchPilot, mereka menemukan bahwa menambahkan tautan internal dari halaman level 2 ke halaman level 3 (sebanding dengan "Desain Interior" hingga "desain interior kamar mandi" pada contoh di bawah) berkorelasi dengan peningkatan lalu lintas organik ke KEDUA halaman, bukan hanya halaman tingkat rendah. Peningkatan lalu lintas organik sekitar 20% untuk setiap jenis halaman. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang studi penautan internal SearchPilot di sini.

Navigasi Utama dan Arsitektur Situs

Navigasi utama Anda pertama-tama harus melayani pengguna. Informasi apa yang mereka butuhkan agar dapat diakses dengan mudah? Namun dalam hal SEO, navigasi juga harus ditautkan ke halaman peringkat utama Anda (atau halaman yang ingin Anda peringkatkan).

Misalnya, jika Anda menawarkan layanan desain interior dan layanan pementasan real estat (dan Anda ingin keduanya mendapat peringkat di Google untuk masing-masing kata kunci tersebut), Anda harus mengarahkan tautan ke kedua halaman tersebut di navigasi Anda. Karena fokus utamanya adalah mendukung perjalanan pengguna, kemungkinan besar Anda tidak akan dapat menautkan ke semua halaman yang juga ingin Anda peringkatkan dengan baik di Google.

Di situlah keseluruhan struktur situs dan peta situs yang dipikirkan dengan matang menjadi berguna. Berikut adalah contoh arsitektur situs untuk contoh desainer interior di atas:

Tautan Internal Lainnya

Ada dua cara umum lainnya untuk mendapatkan tautan internal tambahan:

• Menautkan antara halaman produk atau layanan Anda. Misalnya, menautkan ke Desain Interior Kamar Mandi dari halaman utama Desain Interior (seperti contoh yang terbukti dalam studi kasus SearchPilot di atas)
• Menautkan ke halaman produk dan layanan yang relevan di posting blog. Misalnya, jika Anda memiliki postingan blog/artikel di situs Anda yang berbicara tentang tren warna saat ini dalam desain kamar mandi, Anda dapat menautkan ke halaman Desain Interior Kamar Mandi Anda (mengatakan sesuatu seperti “pelajari lebih lanjut tentang Layanan Desain Interior Kamar Mandi kami”)

Tautan balik (tautan dari situs web lain ke situs web Anda)

Tautan dari situs web lain ke situs web Anda (disebut tautan balik) seperti versi Googlebot dari mulut ke mulut atau versi rujukan Google. Semakin banyak rujukan (atau tautan balik) yang dilihat mesin telusur ke bisnis Anda, semakin besar kepercayaan algoritme pada kualitas yang Anda tawarkan, dan oleh karena itu peringkatnya akan lebih tinggi. Tautan balik tetap berada di daftar faktor peringkat teratas selama bertahun-tahun, dan terus bertahan di sana.

Ini juga merupakan metrik komparatif, jadi jika pesaing Anda tidak memiliki banyak backlink (atau tidak memiliki digital word-of-mouth yang kuat), mungkin tidak diperlukan banyak backlink untuk melebihi mereka di mata algoritme. Jika kompetitor Anda sudah memiliki banyak backlink (seperti ribuan link), maka Anda mungkin harus mengejar mereka dengan lebih agresif.

Gagasan untuk mendapatkan backlink:

• Bekerja dengan agensi atau konsultan SEO yang memiliki reputasi baik dan berkualitas dengan strategi penjangkauan tautan yang berpengalaman.
• Manfaatkan mitra, sponsor, atau organisasi lain atau grup lokal yang Anda dukung (minta tautan kembali ke situs Anda saat mereka menyebut Anda).
• Jadilah pembicara tamu atau penulis di blog atau podcast lain (dan minta mereka menautkan kembali ke situs Anda).

Aturan emas untuk membangun tautan: Konten yang menghubungkan (atau dengan kata lain halaman/artikel di situs web lain yang terhubung kembali ke Anda) HARUS relevan dengan apa yang Anda tawarkan. Dan hindari bekerja dengan situs web yang mempromosikan atau menautkan ke konten eksplisit, seperti konten seksual, obat diet dan penurunan berat badan, perjudian, dll.

Kiat: Jika memungkinkan, minta tautan situs web/publikasi lain ke laman tertentu di situs Anda. Misalnya, jika Anda seorang desainer interior dan Anda membuat artikel tamu tentang desain interior kamar mandi, minta mereka menautkan ke halaman desain interior kamar mandi.

Selain pengalaman gabungan puluhan tahun dalam industri pencarian dan publikasi yang didukung data yang mengonfirmasinya, ada banyak bukti bahwa menguasai 3 area ini akan menggerakkan jarum untuk peringkat organik Anda.