Kebenaran tentang iklan video digital internal

Iklan video digital adalah arus utama. Dari merek terkecil, hingga perusahaan multinasional besar, video digital telah memperkuat tempatnya dalam bauran pemasaran. Alasannya? Tidak pernah semudah ini untuk memproduksi dan mempublikasikan in-house.

Apakah ini hal yang baik atau tidak adalah masalah perdebatan artistik. Namun, Dengan pengiklan AS yang mengharapkan iklan video meningkat dari $17,87 miliar pada 2018 menjadi $29,61 miliar pada 2022, iklan ini semakin menonjol.

Pemirsa video digital juga berkembang. Milenial dan Generasi Z lebih betah menonton video pendek di platform sosial daripada siaran langsung tv tradisional. Snapchat dan Instagram menjadi dua tempat nongkrong favorit.

Namun, secara keseluruhan konsumen lebih terlibat dengan video – pemasaran B2B melalui video Linkedin adalah contoh utama. Sekarang penting bagi pengiklan untuk menjangkau konsumen melalui berbagai format video, bekerja di berbagai saluran dan perangkat.

Cara kita mengonsumsi video digital sedang berubah

Terlebih lagi, cara pemirsa berinteraksi dengan iklan video terus berubah. Dengan panjang dan penempatan iklan video sekarang sangat bervariasi. Dari iklan pre-roll yang dapat dilewati di Youtube, hingga video outstream yang terletak di konten penerbit, ada banyak opsi. Belum lagi format video dalam spanduk yang sederhana – yang masih memainkan peran penting dalam konsumsi video digital.

Pemirsa bahkan dapat mengalami berbagai jenis iklan video saat mengonsumsi konten yang sama juga. Misalnya, satu video Youtube berdurasi 17 menit dapat menayangkan sebanyak enam iklan video: dua iklan pra-putar (keduanya dapat dilewati), dua iklan sepertiga jalan, dan dua iklan lagi dua pertiga jalan.

Semua ini bisa agak membingungkan, dan bukan hanya untuk pemirsa! Misalnya, pemasar perlu mempertimbangkan lokasi dan format iklan video mereka juga. Penulis senior di Econsultancy, Ben Davis, mencatat: “Menempatkan iklan, seperti biasa, semua tentang konteks. Anda ingin memastikan iklan Anda terlihat di tempat-tempat di mana pemirsa senang dengan transaksi yang dirasakan.” Memang, ini adalah keseimbangan yang halus antara iklan video digital, dan menciptakan pengalaman menonton yang optimal bagi pemirsa.

Selain itu, kemampuan untuk menyesuaikan dan menskalakan iklan video Anda adalah kuncinya. Iklan video digital yang lebih panjang, 30 detik atau lebih, tidak sesuai dengan cara konten dikonsumsi melalui saluran tertentu. Menurut Bogdana Butnar, kepala strategi di Poke, “penyelesaian video kurang relevan untuk lingkungan video yang terfragmentasi seperti Instagram Stories atau Snapchat, dan secara keseluruhan untuk seluler. Inilah sebabnya mengapa Google beralih ke iklan enam detik yang lebih sederhana daripada iklan tradisional yang dapat diabaikan”. Pelajaran untuk pengiklan? Anda harus dapat beradaptasi saat menghasilkan kampanye video digital yang efektif.

Membangun iklan video digital Anda sendiri

Salah satu cara untuk menghasilkan semua iklan video digital untuk kampanye Anda adalah dengan melakukannya sendiri. Faktanya, tim internal (dan agensi internal) sekarang berada di garis depan pemikiran pemasaran digital saat ini. Sebuah survei baru-baru ini menemukan 30% pemasar “tidak puas” dengan agensi mereka saat ini! Sementara merek mempekerjakan lebih banyak staf dengan keterampilan yang tepat, berarti membuat iklan video digital di rumah kemungkinan besar adalah cara sebagian besar iklan video di masa depan akan diproduksi.

Namun, berbicara di Drum, Kate Tancred, salah satu pendiri The Smalls, platform komisioning video, melihat hal positif dan negatif dalam perubahan internal. “Membuat video internal akan membantu pengoptimalan dan pengisahan cerita yang konsisten.” Namun, dia juga mencatat bahwa kunci sukses adalah memastikan tim internal tahu bagaimana, dan kapan, untuk terhubung dengan bakat luar. “Kombinasi yang baik antara bekerja dengan agensi, penerbit, saat membuat konten [Anda] sendiri”, tambahnya. Misalnya, mengetahui kapan harus menugaskan agensi untuk membuat video utama, yang kemudian dapat diedit, dan digunakan kembali, oleh tim internal di seluruh materi pemasaran.

Solusi untuk memproduksi video digital in-house?

Namun, pertanyaannya adalah: bagaimana pengiklan digital dapat beradaptasi dan menghasilkan jumlah iklan video yang dibutuhkan? Jawaban lama mahal, dan perlahan melalui agen, atau menggunakan agen internal yang lengkap. Tetapi bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa ada cara lain? Dan Anda dapat memproduksi iklan video digital Anda sendiri dengan mudah? Lagi pula, tidak semua tim pemasaran diberkahi dengan bakat.

Memproduksi video digital akan semudah memproduksi iklan bergambar digital. Faktanya, alat yang sama yang membuat spanduk mudah diproduksi adalah inti dari solusi. Berkat platform manajemen kreatif tingkat perusahaan, atau CMP, memproduksi dan mengekspor, konten video dengan cepat, untuk semua kampanye Anda, kini menjadi kenyataan.

Itulah keindahannya. Sama seperti sebelumnya! Alat pembuatan versi, penskalaan, penerjemahan, dan kolaborasi canggih yang sama untuk kampanye iklan bergambar, kini dapat diterapkan saat membuat iklan video digital.

menangkap? Tidak ada satu. Satu-satunya batasan adalah kekuatan imajinasi desainer Anda. Kemampuan untuk membuat iklan 6 detik, atau iklan pra-putar yang lebih lama, yang bekerja dengan lancar dalam konteks kampanye digital Anda sekarang dimungkinkan. Ini berarti Anda dapat membuat sejumlah besar iklan video digital yang diperlukan untuk berbagai platform yang mungkin Anda layani. Anda bisa menutupi semuanya.

Pastikan Anda berinvestasi di CMP yang tepat karena beberapa platform dasar tidak akan menawarkan fitur ini!

Mengapa fitur ini berguna?

Kenyataannya, seperti yang telah disebutkan sebelumnya, adalah bahwa merek harus dapat beradaptasi; menghasilkan sejumlah besar iklan video digital per kampanye. Di sinilah kemampuan mengekspor video Anda dari platform manajemen kreatif menjadi sangat berguna.

Tapi di mana bisa menggunakan iklan video digital yang dibuat di CMP Anda?

Saluran sosial

Tempat paling jelas untuk menayangkan video adalah melalui platform sosial. Dari tiga besar tradisional Twitter, Facebook, dan Linkedin, hingga narasi Snapchat yang muda dan terfragmentasi, dan Instagram intimidator/pesaing.

Digital di luar rumah (DOOH)

Dengan out-of-home menjadi semakin digital dan didorong oleh program, peluang bagi pemasar meledak. Misalnya, video digital internal merek dapat menjadi global yang belum pernah ada sebelumnya. Dari iklan transit digital di kereta Stockholm, hingga layar besar Piccadilly Circus London.

Terlebih lagi dengan layar di dalam toko yang sekarang menjadi bagian dari campuran untuk banyak merek dagang, membuat pesan untuk konsumen menjadi lebih mudah. Perbarui dan buat pesan sebanyak yang Anda inginkan di seluruh jaringan toko Anda!

Pemasaran internal

Tapi mengapa berhenti di situ dengan penggunaan video digital Anda? Gunakan fungsi yang sama untuk membuat konten yang dapat digunakan untuk menampilkan video di halaman web dan portal internal. Bahkan menambahkannya ke email yang Anda kirim, atau menggunakannya dalam presentasi perusahaan.

Jaringan hosting lainnya

Daftar opsi untuk iklan video digital tidak ada habisnya. Namun, sebelum kita lupa, mengapa tidak mengunggah video digital Anda yang telah diekspor ke Google Ads dan menayangkannya di YouTube juga?

Lalu ada semua opsi lain dari Vimeo, hingga host pihak ketiga lainnya yang tak terhitung jumlahnya. Materi iklan video Anda dapat ditampilkan di mana pun Anda inginkan. Belum lagi opsi baru seperti TV terprogram.

Masa depan video digital dan TV terprogram

Tetap menjadi yang terdepan dalam hal iklan video digital juga merupakan taruhan yang bagus untuk masa depan. Penggabungan antara televisi tradisional dan programatik diprediksi akan menjadi hal besar berikutnya dalam teknologi iklan. Sudah ada indikasi kuat bahwa TV akan terprogram dan Netflix akan memimpin.

Memang, Netflix tidak mungkin bungkuk dalam hal mengadopsi program. Pengiklan harus siap untuk membuka pintu air karena lebih banyak pemain memperhatikan Netflix dan memasuki pasar terprogram. Seperti biasa, Pengiklan yang dapat menerima perubahan itu tampaknya akan makmur.

Kesimpulan

Di Bannerflow, kami percaya membuat video digital Anda semudah membuat iklan bergambar digital. Itulah mengapa platform manajemen kreatif kami memberi pengguna kemampuan untuk membuat dan mengekspor iklan video digital. Mampu tetap memegang kendali penuh atas semua aspek kampanye digital Anda adalah kunci bagi mitra kami yang bekerja secara internal.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana platform manajemen kreatif Bannerflow dapat mengubah iklan video digital internal Anda, hubungi kami.