Kebenaran tentang terjemahan: itu lebih penting daripada yang Anda tahu

pengantar

Terjemahan sering diabaikan. Entah itu tidak menonjol yang dituntutnya, atau lebih buruk lagi itu adalah renungan. Yang benar adalah terjemahan jauh lebih penting. Di dunia yang saling terhubung saat ini, terjemahan yang efektif adalah aset. Tidak masalah di industri mana Anda berada, apakah itu e-niaga, iGaming, atau keuangan, berbicara bahasa pelanggan Anda adalah prioritas.

Terjemahan telah menjadi inti dari Bannerflow sejak awal. Dari iritasi paling awal hingga hari ini, penerjemahan yang mudah adalah komponen kunci. Alasannya? Pengalaman langsung pendiri Daniel Jacobsson dalam membuat kampanye iklan untuk lebih dari 20 pasar yang berbeda. Daniel tahu betapa pentingnya terjemahan yang baik untuk penyalinan yang efektif dan kreatif. Tapi mengapa dia – bersama dengan banyak pemimpin bisnis lainnya – masih benar?

Hanya Google Terjemahan saja? Eh, tidak…

Mari kita mulai... Google translate (dan layanan gratis lainnya). Favorit di seluruh dunia abadi dan dibenci oleh guru bahasa asing di seluruh dunia. Namun, tidak dapat disangkal salah satu perkembangan terpenting dalam penerjemahan di abad ke-21. Tidak ada keraguan bahwa Google Translate adalah alat yang brilian. Bagaimanapun, Bannerflow sendiri menawarkan opsi terjemahan cepat Google untuk menyalin. Tetapi untuk tujuan profesional, jangan mengandalkannya dulu. Izinkan saya untuk menguraikan lebih lanjut melalui iklan yang agak brilian (dan memenangkan penghargaan) ini oleh perusahaan layanan terjemahan, ElaN Languages:

Anda mendapatkan pesannya, bukan? Iklan “Rasakan Terjemahan” menunjukkan pentingnya menggunakan layanan terjemahan profesional untuk dokumen dan penyalinan jika frasa yang cermat penting. Bisnis pelit yang menjalankan kontennya secara massal melalui alat gratis seperti Google Terjemahan akan selalu ketahuan. Itu tidak berarti perubahan terbaru pada Google Terjemahan belum meningkatkan layanan. Google menambahkan kemampuan pembelajaran mesin hanya akan membuatnya lebih tepat. Demikian juga Amazon meluncurkan layanan serupa akan membantu juga.

Penggunaan kecerdasan buatan (AI) oleh Google mungkin merupakan masa depan untuk terjemahan otomatis. Faktanya AI memiliki potensi untuk secara signifikan membentuk kembali sektor penerjemahan, seperti yang telah terjadi di banyak industri lainnya. Namun, dalam tes bahasa Inggris ke Korea baru-baru ini, penerjemah manusia diadu dengan terjemahan mesin dan 90 persen dari terjemahan otomatis dinilai "secara tata bahasa canggung". Ya, bahasa Korea terkenal sebagai tantangan tetapi terjemahan mesin belum sepenuhnya siap.

Perkembangan terjemahan lintas sektor

Menerjemahkan memungkinkan bisnis untuk tidak berhenti tetapi berkembang dan berkembang. Dalam beberapa tahun terakhir, terjemahan yang baik menjadi semakin menonjol. Situs yang dimulai dengan bahasa Inggris sebagai bahasa utama mereka menyadari bahwa untuk berkembang mereka perlu menyediakan teks terjemahan yang lebih baik dan lebih banyak. Ambil Instagram misalnya, menurut Drum, Instagram merangkul terjemahan otomatis. Jejaring sosial tersebut dilaporkan ingin menyuntikkan kehidupan ekstra ke dalam posting, bios pengguna, dan teks dengan menerjemahkannya secara otomatis ke dalam bahasa pemirsa. Idenya adalah untuk membuat konten berpotensi menarik khalayak global.

Contoh lain adalah publikasi online Business Insider. Sebuah publikasi yang saat ini mengalami pertumbuhan pesat di seluruh dunia. Salah satu alasan pertumbuhan ini mungkin karena pemahamannya tentang pasar dan cerita lokal. Bagian dari kesuksesan ini berasal dari pendekatannya terhadap terjemahan. Menurut direktur pelaksana, Julian Childs: “Mencoba menjangkau banyak audiens di seluruh Eropa selalu menantang karena bahasa lokal. Terjemahan dasar terlihat seperti terjemahan dasar untuk pembaca bahasa Jerman.” Untuk mengatasi hal ini, Business Insider mempekerjakan jurnalis dan penerjemah lokal dari seluruh dunia dan kemudian secara efektif menggabungkan mereka dari jarak jauh ke dalam tim editorial di seluruh dunia. Ini menawarkan Business Insider nuansa untuk menerjemahkan laporan, data, dan cerita sepenuhnya ke dalam bahasa yang dapat dipahami oleh semua pembacanya di pasar yang berbeda.

Menerjemahkan kampanye iklan bergambar

Iklan tampilan online adalah contoh sempurna mengapa terjemahan yang baik itu penting – terutama dengan banyak perusahaan yang beriklan ke berbagai pasar. Tetapi juga menawarkan sekilas aspek baik dan buruk dari proses penerjemahan. Bagusnya: produser sukses dari tampilan online tepat, dan menggunakan salinan efektif yang disediakan oleh tim penerjemah manusia. Daripada mengandalkan alat gratis yang dibahas sebelumnya! Buruknya: waktu yang dibutuhkan untuk menerjemahkan, penyalinan tidak berfungsi, dan iklan menjadi tidak fleksibel. Semua yang diberikan sifat iklan spanduk digital tampaknya agak tidak teratur tetapi mengapa demikian?

Membangun kampanye spanduk untuk banyak pasar itu rumit tetapi proses penerjemahannya bisa jadi membosankan. Menurut Daniel Jacobsson, salah satu alasan penerjemahan yang mudah di Bannerflow adalah untuk mengurangi “kesulitan penerjemahan”. Bagi Daniel, yang memulai sebagai desainer, proses mendapatkan terjemahan yang bermasalah. Dengan lebih dari 25 bahasa, manajer terjemahan, dan beberapa spreadsheet, tweak sederhana dapat membuat kampanye teralihkan. “Kami akan membuat kampanye dengan salinan bahasa Inggris tetapi kemudian menemukan bahwa salinan dalam bahasa lain perlu diubah atau materi iklan diubah. Kami harus meminta penerjemah untuk menemukan kalimat, atau kata yang lebih pendek. Itu adalah serangkaian putaran umpan balik yang terkadang terus berlanjut. Butuh waktu mulai dari 2 hari hingga 2 minggu sebelum Anda memiliki semua terjemahan.”

Tidak bagus tapi ada solusi…

Terjemahan melalui Bannerflow

Daniel Jacobsson menjadikan terjemahan yang mudah sebagai komponen kunci dari Bannerflow. Dia menggabungkan peran manajer terjemahan ke dalam produk. Dan menawarkan penerjemah kemampuan untuk melihat salinan kampanye dalam konteks dan mengirimkannya langsung ke desainer. Menurut Daniel, “mampu melihat semua versi teks yang berbeda dengan Bannerflow membantu mengurangi kesalahan penyalinan saat menerjemahkan. Dengan Bannerflow, seorang penerjemah dapat melihat iklan dan membuat panggilan yang tepat. Itu berarti mereka dapat bermain-main dengan salinan dalam konteks dan menemukan garis yang lebih baik.” Prosesnya sederhana dan efektif, dan telah terbukti bermanfaat bagi desainer, pemasar, dan penerjemah. Di bawah ini adalah video yang menjelaskan fungsionalitas secara lebih rinci.

Terjemahan dari Bannerflow di Vimeo.

Ada manfaat tambahan untuk membangun layanan ini ke dalam Bannerflow juga. “Mayoritas pelanggan kami bekerja di berbagai pasar dan membutuhkan pesan lokal. Tetapi untuk klien yang bekerja hanya di satu pasar, fitur yang sama berlaku untuk mereka. Mereka ingin membuat beberapa versi teks. Menambahkan perubahan salinan dengan cepat, mencoba pesan baru, menjadi lebih relevan, menyesuaikan pesan ke kelompok sasaran tertentu, bahkan tempat geografis tertentu dalam pasar itu.” Solusi Daniel untuk masalah menerjemahkan iklan bergambar adalah memberi tim pemasaran manfaat yang tidak terduga!

Perkembangan masa depan dalam Terjemahan

Perkembangan dalam penerjemahan bersifat konstan dan selalu berubah. Beberapa orang percaya (dan telah menguji) bahwa bahkan saat ini seorang penerjemah yang bekerja untuk mengoreksi keluaran dari terjemahan mesin menghasilkan produktivitas yang lebih tinggi dan terjemahan yang lebih cepat. Waktu dekat menurut Ed Bussey, CEO dan pendiri dan pendiri Quill, akan melihat manusia tetap menonjol dalam lingkaran. “Penerjemahan mesin akan melakukan pekerjaan berat dan orang-orang akan mengedit kontennya. Bentuk kecerdasan yang ditambah ini kemungkinan akan lazim jauh sebelum kita melihat kecerdasan buatan yang berdiri sendiri.”

Sebenarnya sulit membayangkan robot sepenuhnya menggantikan penerjemah manusia. Pertanyaan terjemahan umum sering kali terkait dengan referensi budaya. Padahal, pemahaman tentang budaya sama pentingnya dengan teks itu sendiri. AI perlu diajari untuk memahami konteks politik, sejarah, dan budaya, dengan cara yang akan melindungi dari kesalahan yang canggung.

Suatu hari di masa depan yang jauh kemungkinan layanan terjemahan mesin akan menggantikan manusia tetapi saat ini? Tidak. Untuk pembelajaran mesin Daniel Jacobsson dari Bannerflow telah “telah menunjukkan peningkatan besar tetapi belum mendapatkan kompleksitas bahasa. Khusus untuk pemasaran, terjemahannya tidak pernah benar-benar lurus. Anda perlu mengetahui nuansa untuk membuat salinan yang baik dan sulit untuk melatih komputer untuk melakukan itu. Anda akan selalu membutuhkan sentuhan manusia.”

Kesimpulan

Saat menerjemahkan hari ini, penerjemah internal dan eksternal akan selalu menawarkan Anda keamanan dan nuansa. Ya, layanan penerjemahan mesin menjadi lebih baik! Tetapi pada akhirnya, alat terpenting yang Anda miliki tetaplah pikiran manusia. Menghindari masalah ketidakpercayaan dan kerusakan merek mudah dilakukan jika Anda peduli dengan salinan terjemahan Anda. Sementara materi yang diterjemahkan memungkinkan bisnis menjangkau lebih dari beberapa pasar. Jika Anda ingin go global: berinvestasilah dalam penerjemahan.

Tapi luangkan pemikiran untuk penerjemah Jepang. Ternyata bahasa kasar dan ringkas dari beberapa salinan tertentu sulit untuk diterjemahkan – baik untuk mesin maupun manusia.