Panduan utama untuk menjadi pemasar konten multimedia

Jika Anda seorang pemasar seperti saya, akan sangat luar biasa dan menakutkan untuk tetap relevan dalam hal mengikuti pemasaran konten. Saya sering mendapati diri saya terkena sindrom penipu karena saya merasa perlu menjadi ahli dalam segala hal tentang konten dan pemasaran digital. Belajarlah dari pengalaman saya dan jangan membebani diri sendiri dengan tekanan ini.

Posting ini bertujuan untuk membantu Anda memahami pentingnya berbagai media konten dan, yang lebih penting, bagaimana memiliki pola pikir pemasar konten multimedia. Dengan begitu, tidak peduli tren atau format konten baru apa yang menghampiri Anda, Anda akan dapat menerimanya seperti Anda yang sudah profesional.

Apakah Anda lebih dari orang visual atau audio? Kemudian tonton versi webinar ini sebagai gantinya! Jika Anda lebih suka membaca, lewati saja. Bagian ini dimulai sebagai posting blog ini dan kemudian saya mengubahnya menjadi webinar, yang merupakan salah satu cara fantastis untuk mencelupkan jari-jari kaki Anda ke dalam konten multimedia. Ada juga bagian bonus di webinar (tidak tercakup dalam posting blog ini) di mana saya memandu Anda melalui kerangka kerja untuk memasangkan berbagai jenis cerita dengan berbagai media konten.

Melampaui blogging dan jelajahi jenis pemasaran konten lainnya

Blogging biasanya merupakan fokus dari sebagian besar strategi konten bisnis, dan oleh karena itu pemasar konten. Masuk akal karena memungkinkan siapa pun untuk menceritakan kisah mereka dengan mudah.

Namun, ketika Anda telah menguasai seni blogging dan mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari, bam— video, meme, podcast, dan berbagai jenis konten lainnya mulai membanjiri umpan Anda. Sekarang sepertinya Anda diharapkan menjadi desainer grafis, videografer, dan bahkan mungkin pembawa acara podcast!

Jangan panik. Jika ada yang benar-benar mengharapkan semua keterampilan ini berasal dari satu orang, semoga mereka beruntung dalam menemukan unicorn ini. Kabar baiknya adalah ada begitu banyak alat hebat di luar sana untuk membantu Anda menjadi ratu atau raja konten—saya akan membahasnya nanti di posting ini.

Dengan itu, pemasar konten saat ini perlu menjadi ahli lebih dari sekadar konten bentuk panjang. Menjadi semakin penting untuk memperoleh keahlian yang luas untuk menghasilkan konten di berbagai media yang semakin populer saat ini. Format ini meliputi:

Teks bentuk panjang

Teks bentuk panjang biasanya 2.000 kata atau lebih. Klasik termasuk halaman pilar, studi kasus, eBook, kertas putih, dan sejenisnya. Konten bentuk panjang tidak akan hilang dan masih merupakan sarana pemasaran konten yang sangat efektif, terutama jika dipasangkan dengan jenis konten lainnya.

Jadi jangan khawatir, keterampilan yang Anda peroleh dengan susah payah ini akan terus berharga. Posting blog ini adalah contohnya.

Teks bentuk pendek

Teks bentuk pendek biasanya di bawah 1.000 kata. Pikirkan posting media sosial, email, halaman arahan, posting blog, dan iklan. Teks bentuk pendek biasanya dipasangkan dengan gambar, video, dan tentu saja, emoji. Rentang perhatian kami yang singkat merespons dengan baik pesan yang tajam dan berdampak.

Video bentuk panjang

Pada tahun 2021, 86% bisnis melaporkan menggunakan video sebagai alat pemasaran. Menurut Google, video berdurasi panjang 10 menit atau lebih, sementara pemasar lain mengatakan 2 menit adalah batas waktunya. Tidak ada panjang resmi; itu semua relatif dan lebih tentang tujuannya. Video berdurasi panjang dapat berupa wawancara, studi kasus, kisah misi perusahaan, atau video produk untuk membantu keputusan pembelian.

Pemirsa terlibat dalam lebih banyak video berdurasi panjang, yang mencakup 63% dari seluruh waktu yang dihabiskan untuk menonton video di seluruh perangkat. Berikut adalah contoh fantastis video berdurasi panjang dari Nike, yang merupakan rangkaian video di mana mereka mewawancarai desainer dari berbagai koleksi.

Video bentuk pendek

Video bentuk pendek, di sisi lain, lebih dapat dibagikan dan paling cocok untuk pemasaran media sosial. Iklan hampir selalu berbentuk pendek dan biasanya dibatasi pada 30 detik, tetapi beberapa dapat sesingkat 5 detik. Terlebih lagi, 93% pemasar yang menggunakan video mengatakan bahwa itu adalah bagian penting dari strategi pemasaran mereka. Berikut adalah contoh video pendek tentang menambahkan hari libur media sosial ke kalender konten Anda.

Psst… Masih belum yakin kamu butuh konten video? Pelajari 5 alasan mengapa video adalah masa depan pemasaran konten.

Gambar-gambar

Sebuah gambar memang bisa bernilai seribu kata. Kita semua pernah menjadi saksi meme viral yang tampaknya muncul saat peristiwa sedang terjadi. Dan sementara kami tahu konten bentuk panjang yang kami cintai perlu dilengkapi dengan gambar yang menarik, kami sekarang memiliki saluran khusus gambar seperti Instagram dan Pinterest.

Infografis

Infografis adalah bentuk lain dari konten yang sangat dapat dibagikan (halo backlink!) dan snackable. Mereka menggabungkan teks dan elemen grafis dengan cara yang kreatif untuk melakukan hal-hal seperti: memecah konsep yang kompleks, meringkas info, atau mengilustrasikan data dan angka basi. Plus, mereka dapat membantu dengan SEO dan membawa Anda ke hasil pencarian gambar Google.

webinar

Untuk perusahaan B2B, webinar sangat efektif karena 66% pembeli B2B lebih suka menonton webinar sebelum membeli produk atau layanan. Webinar dapat membantu Anda mengedukasi audiens dengan mudah, memamerkan produk, dan membangun hubungan dengan calon pembeli. Lihatlah yang satu ini tentang bagaimana tim pemasaran dan konten mengadaptasi strategi untuk pandemi.

Podcast

Menurut PodcastHosting.org, di AS, 37% (104 juta) mendengarkan podcast setidaknya setiap bulan, dan 24% (68 juta) mendengarkan podcast setiap minggu. Podcast adalah konten yang sempurna untuk dikonsumsi saat berolahraga, bepergian, memasak, atau multi-tasking lainnya. Mereka dapat membantu Anda membangun visibilitas, loyalitas, dan kepercayaan merek Anda.

Obrolan langsung dan forum komunitas

Aplikasi audio Clubhouse baru-baru ini meledak dan merupakan contoh utama dari format ini. Obrolan langsung dan forum komunitas adalah cara informal dan sering kali spontan untuk terlibat dengan audiens Anda. Mereka biasanya tidak memerlukan banyak perencanaan, yang menjadikannya saluran yang ringan namun efektif. Beberapa contoh populer adalah saluran Slack publik, grup LinkedIn/Facebook, SubReddits, dan grup Discord.

Apa yang mendorong transformasi pemasaran konten?

Kebutuhan untuk membuat berbagai bentuk pemasaran konten disebabkan oleh tiga pendorong utama:

1. Pemirsa dan permintaan konsumen untuk media yang berbeda —Orang lebih suka mengonsumsi konten dengan cara yang berbeda pada waktu yang berbeda, jadi membatasi diri Anda pada satu media membatasi peluang untuk melibatkan pemirsa Anda.
2. Perubahan struktural dalam organisasi pemasaran — Lebih banyak pembuatan konten dilakukan di rumah, dan garis kabur dalam tim pemasaran karena perusahaan mengadopsi kebijakan kerja dari rumah yang dimodifikasi dan berusaha menemukan lebih banyak efisiensi.
3. Teknologi baru —Seperti yang saya singgung sebelumnya, banyak teknologi baru memungkinkan orang yang tidak memiliki pelatihan teknis untuk menghasilkan berbagai jenis konten—Wibbitz, Canva, Snappa. Jangkar oleh Spotify, untuk beberapa nama.

Untuk menambah pendorong tersebut, pandemi juga berdampak signifikan terhadap konsumsi konten. Dalam Laporan Keterlibatan Konten baru-baru ini, PathFactory mempelajari bagaimana COVID-19 mengubah konsumsi konten B2B pada tahun 2020. Selama periode ini, ada peningkatan 124% dalam aset konten baru dibandingkan periode sebelum mandat tinggal di rumah. Beberapa poin penting dari laporan tersebut antara lain:

• Ada 42% lebih banyak sesi, tetapi lebih pendek , dengan waktu rata-rata antara kunjungan hampir 50% lebih pendek.
• Jenis aset konten yang paling banyak dilihat selama pandemi termasuk webinar, video, eBuku, dan laporan.
• Jenis konten yang mendorong keterlibatan berkualitas tinggi termasuk brosur, panduan, infografis, dan video.

Peningkatan Konsumsi Konten berdasarkan Jenis Aset

Tidak semua konten dibuat sama

Sekarang setelah Anda memahami prasmanan media pemasaran konten, bagaimana Anda memutuskan jenis mana yang terbaik untuk bisnis dan audiens Anda? Jawaban yang tidak ingin Anda dengar—itu tergantung.

Kenali benar -benar pelanggan ideal Anda

Di sinilah memahami pelanggan ideal Anda menjadi sangat penting. Anda perlu memahami poin rasa sakit, kebutuhan, di mana mereka bergaul, di mana mereka mencari informasi, dan jenis konten apa yang mereka suka konsumsi.

Jika Anda belum pernah melakukan riset pelanggan Anda sendiri, saya sangat merekomendasikannya. Anda tidak harus berada di tim sukses pelanggan atau produk untuk berbicara dengan pelanggan Anda. Percayalah, itu akan sangat berharga.

Saya sering mencuri bahasa dan kutipan langsung dari pelanggan dalam konten yang saya buat. Tidak ada cara yang lebih baik untuk berbicara dengan audiens Anda selain menggunakan kata-kata mereka sendiri, terutama dalam industri yang bukan saya ahlinya.

Pahami maksud pencarian

Selain menjadi dekat dengan pelanggan Anda, Anda perlu memahami konteks dan maksud dari informasi yang Anda bagikan. Pikirkan tentang saat Anda mencari informasi di Google. Sebagian besar waktu, Anda mencari jawaban cepat, dan Anda tidak punya waktu untuk membaca studi kasus yang mendalam.

Di sisi lain, jika Anda ingin menguasai sebuah kerajinan, maka Anda akan lebih bersedia untuk mengirimkan email Anda untuk eBuku yang terjaga keamanannya atau menonton video tutorial berdurasi 10 menit itu. Dengan kata lain, jenis konten yang Anda buat harus didorong oleh apa yang ingin dicapai oleh pelanggan ideal Anda.

Setiap orang memiliki kebutuhan, tantangan, dan gaya belajar yang berbeda, itulah sebabnya pendekatan konten multimedia sangat penting. Jenis konten yang berbeda akan membantu Anda mengatasi semuanya.

Dalam hal konsumsi populer, laporan pemasaran tahunan Hubspot tahun 2021 menemukan bahwa video, blog, dan eBook adalah bentuk media utama yang digunakan dalam strategi konten.

Apa masa depan pemasaran konten?

Meskipun kami mulai melihat titik terang di ujung terowongan dengan COVID-19, pembuatan konten dan kebiasaan konsumsi kami telah berubah dan kemungkinan akan terus berlanjut. Masa depan pemasaran konten menarik, inovatif, dan selalu berubah, yang berarti upaya pemasaran Anda perlu beradaptasi juga. Inilah yang perlu Anda ketahui:

Pengetahuan tentang beberapa alat kreasi

Saat ini, Anda tidak perlu menjadi pembuat kode atau ahli Photoshop untuk membuat konten di luar teks. Ada begitu banyak alat hebat yang tersedia, dan Anda dapat dengan mudah jatuh ke dalam lubang hitam saat melakukan penelitian dan uji coba gratis. Untuk membantu, berikut adalah beberapa sumber daya yang berguna:

• 23 alat yang harus ada di setiap kotak alat pembuat konten pada tahun 2021
• 9 alat bercerita visual untuk pemasar konten pada tahun 2021
• Panduan utama untuk pemasaran video

Keahlian dalam berbagai format konten

Meskipun Anda tidak perlu menjadi videografer atau desainer grafis dalam semalam, Anda perlu menjadi ahli dalam multimedia dan memahami pentingnya format konten, apa yang tersedia, dan apa yang terbaik untuk Anda.

Kemampuan untuk mengubah tujuan cerita dengan cepat di berbagai media

Hanya karena Anda harus membuat berbagai jenis konten tidak berarti Anda harus menemukan kembali roda untuk setiap bagian. Jika Anda mengambil konten berbentuk panjang seperti posting blog ini, Anda dapat memotongnya dan menggunakannya kembali dengan berbagai cara. Saya dapat dengan mudah mengubah konten blog bentuk panjang ini menjadi beberapa posting blog bentuk pendek, posting atau cerita media sosial, episode podcast, webinar, dan tentu saja berbagai jenis video.

Kampanye pemasaran terintegrasi di berbagai media

Kampanye pemasaran terintegrasi menggabungkan beberapa media dan saluran seperti konten, iklan bergambar (misalnya, iklan Google dan Facebook), media sosial, dan email untuk mempromosikan pesan yang kohesif kepada audiens yang ditargetkan. Tujuan utama dari sebagian besar kampanye terintegrasi adalah untuk membangun keterlibatan merek di berbagai titik kontak dan pada akhirnya mengubah pengunjung menjadi pelanggan.

Bagaimana Anda bisa mulai mengembangkan keterampilan pemasar konten multimedia Anda?

Sekarang bagian yang enak. Berikut adalah pro-tips saya untuk meningkatkan keterampilan pemasar konten multimedia Anda.

• Tetap terdepan dalam tren , dan ini berlaku untuk jenis konten. Angka tidak berbohong, jadi pastikan Anda mengetahuinya. Banyak raksasa pemasaran konten seperti Hubspot dan Ahrefs menyusun laporan tahunan, daftar artikel, dan panduan praktis untuk membuat Anda tetap up to date.
  
• Tingkatkan dan diversifikasikan keahlian Anda untuk mempersiapkan masa depan pemasaran konten. Cobalah untuk tidak kewalahan dan ambil setiap keterampilan sekaligus. Pelajari satu per satu, dan pilih format yang paling masuk akal untuk bisnis dan sasaran Anda.
  
• Memiliki pola pikir belajar. Mempelajari media baru adalah keterampilan tersendiri yang harus dikuasai oleh pemasar konten untuk melanjutkan pengembangan profesional mereka. Langkah pertama adalah menyediakan waktu untuk belajar. Ada begitu banyak konten gratis yang tersedia (terima kasih kepada orang-orang seperti Anda dan saya), tetapi jika Anda tidak mendedikasikan waktu untuk mencari dan menyerapnya, maka Anda akan tertinggal jauh.
  
• Bergabunglah dengan komunitas pemasaran konten. Jika Anda tidak bekerja dengan sekelompok pemasar lain, mungkin sulit untuk mengikuti yang terbaru dan terbaik. Inilah mengapa saya merekomendasikan bergabung dengan komunitas pemasaran konten. Anda tidak hanya dapat mempelajari lebih lanjut tentang kerajinan Anda, tetapi Anda akan menemukan orang-orang untuk diajak berdebat, peluang kerja, dan bahkan mungkin pelanggan potensial. Berikut adalah daftar grup pemasaran konten yang berguna jika Anda tidak terbiasa dengannya.
  
• Manfaatkan alat yang tersedia untuk Anda. Sungguh menakjubkan apa yang dapat Anda lakukan dengan beberapa klik atau drag & drop akhir-akhir ini—seperti membuat video dalam waktu kurang dari 5 menit.
  

Menggabungkan pendekatan multimedia ke strategi konten Anda semuanya bermuara pada keterlibatan dengan audiens Anda dengan cara yang berbeda untuk membantu Anda mendapatkan visibilitas, membangun kepercayaan, meningkatkan pengalaman pengguna, dan meningkatkan tingkat retensi. Meskipun ini akan membutuhkan kerja ekstra dari Anda, menghasilkan konten menarik yang menonjol akan memberi Anda kesempatan yang lebih baik untuk mengubah pengunjung tersebut menjadi pelanggan dan pelanggan tersebut menjadi penginjil Anda. Itu adalah permainan akhir, setelah semua.

Mulai buat konten multimedia sekarang!

Mengambil langkah pertama seringkali merupakan bagian tersulit, jadi cobalah sekarang. Saya tidak akan melakukan pekerjaan saya sebagai pemasar konten tanpa CTA yang tepat. Dan karena video berulang kali disebutkan sebagai salah satu jenis konten yang paling efektif, saya membagikan uji coba gratis 7 hari ke Wibbitz.

Wibbitz adalah alat pembuatan video online yang memberi Anda kebebasan untuk membuat video berdurasi pendek dalam hitungan menit – tidak perlu pengalaman.