Google Menghapus Cookie Pihak Ketiga Secara bertahap: 4 Cara Startup Dapat Bersiap
Diterbitkan: 2021-11-27Cookie adalah bagian dari kode yang membantu situs web menyimpan informasi Anda. Saat Anda membuka situs web, token permintaan dikirim ke server web dan menjatuhkan serangkaian kode di browser Anda. String kode ini menyimpan data Anda.
Pada Maret 2021, Google mengumumkan bahwa cookie pihak ketiga akan dihapus secara bertahap. Aspek yang paling menarik adalah mereka tidak akan mendukung metode pelacakan iklan tingkat pengguna apa pun
Dalam artikel ini, saya telah membuat daftar empat cara yang dapat dijelajahi oleh startup saat Google mengucapkan selamat tinggal pada cookie pihak ketiga
Dengan semua kemajuan terobosan dan penghancur konvensi yang telah kita saksikan selama beberapa bulan terakhir, tahun 2021 tampaknya menjadi tahun perubahan paradigma besar-besaran yang telah menantang fundamental kita pada tingkat eksistensial.
Ekosistem startup zaman baru berkembang pesat menjadi cabang-cabang yang tidak dapat dijelaskan yang tampaknya berada dalam perjalanan pertumbuhan yang tak terhentikan. Semua ini berada di latar belakang dunia di mana kita melihat pemberontakan sindrom gua – perubahan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam gaya hidup, nilai-nilai, prioritas, dan bahkan aspirasi profesional dengan pemberontakan The Great Resignation baru-baru ini.
Pergeseran pola pikir penting lainnya mengarah pada rasa melindungi privasi yang mendalam, yang telah ada selama beberapa tahun terakhir dengan peluncuran GDPR dan CCPA, tetapi baru-baru ini menjadi terkenal sekali lagi dengan pengumuman terbaru Google tentang akhir cookie pihak ketiga.
Apa Itu Cookie Pihak Ketiga?
Cookie adalah bagian dari kode yang membantu situs web menyimpan informasi Anda. Saat Anda membuka situs web, token permintaan dikirim ke server web dan menjatuhkan serangkaian kode di browser Anda. String kode ini menyimpan data Anda.
Di dunia sekarang ini, iklan digital yang dipersonalisasi adalah hasil dari 'untaian kode' ini ( ini adalah 1×1 piksel ). Cookie telah menjadi sangat umum sehingga lebih dari 95% situs web menggunakannya. Sebelum menyebar luas, iklan internet sebagian besar kontekstual, atau topikal. Tapi begitu ekonomi startup mencium kue-kue lezat, itu memutar seluruh industri pengadukan adonan di sekitarnya.
Dan sekarang, seluruh industri periklanan berkembang pesat di dalamnya. Hanya untuk berbagi beberapa statistik di sekitarnya, diperkirakan bahwa jika pengguna menyisih dari cookie, pengiklan dapat kehilangan hingga 52% dari pendapatan mereka.
Cookie memiliki varietas yang berbeda – pihak nol, pihak pertama, pihak kedua, dan pihak ketiga.
Pikirkan cookie pihak ketiga sebagai ekor pesek dari iklan Vodafone sebelumnya yang akan mengikuti Anda sampai ke ujung bumi. Mereka terus memantau dan melacak perilaku Anda bahkan setelah Anda meninggalkan situs web tersebut. Cookie pihak pertama digunakan untuk melacak pengguna di situs web unik dan membantu meningkatkan pengalaman pelanggan, misalnya mengingat detail login Anda.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Kerangka Kerja Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Mengapa Mereka Di Berita?
Pada Maret 2021, Google mengumumkan bahwa cookie pihak ketiga akan dihapus secara bertahap. Aspek yang paling menarik adalah bahwa mereka tidak akan mendukung metode pelacakan iklan tingkat pengguna apa pun. Setidaknya tidak di browser mereka – Google Chrome mendominasi dengan lebih dari 68% pangsa pasar global.
Apa Itu Rencana Game Google?
Pengumuman Google telah berhasil membunuh dua burung dengan satu batu. Ini menarik perhatian konsumen dengan menunjukkan kekhawatiran seputar privasi mereka dan juga memastikan bahwa para pesaingnya tetap berada di teluk.
Namun, ini tidak berarti bahwa Google melarang semua cookie. Google kini telah memutuskan untuk mengakhiri cookie pihak ketiga karena cookie tersebut tidak lagi memerlukan pengambilan data perilaku unik Anda. Google sudah memiliki banyak cara untuk melacak data pihak pertama Anda melalui berbagai produk dan layanannya.
Solusi yang berfokus pada privasi ini pada akhirnya akan membantu raksasa mesin pencari meningkatkan ketergantungan pengiklan pada penawaran produk lainnya. Banyak pengiklan dan biro iklan kecil masih tidak menangkap data pihak pertama dan mereka mungkin harus membayar mahal kepada Google untuk menargetkan pengguna melalui data pihak pertama Google.
Haruskah Anda Khawatir?
Ya. Ini akan berdampak Anda kiri, kanan dan tengah. Ini akan mengubah cara Anda menjalankan bisnis digital Anda. Misalnya, ini akan memengaruhi penargetan ulang iklan, pembatasan frekuensi iklan, chatbots langsung, atribusi kampanye, analitik, dan pelacakan, segmentasi pengguna, dan lainnya!
Fitur-fitur ini adalah roti dan mentega dari banyak perusahaan teknologi iklan, SaaS dan media yang harus kembali ke papan gambar dan menemukan cara untuk menarik diri mereka keluar dari rawa.
Inilah Yang Dapat Anda Jelajahi
Bangun Sistem Data Pihak Pertama yang Kuat: Anda memerlukan database atau CRM atau CDP untuk menangkap info pengguna di setiap titik kontak di situs web dan aplikasi Anda. Biasanya, inisiatif ini ditempatkan di bagian belakang kompor. Namun, inilah saatnya untuk memprioritaskan ini di bagian atas bagan Anda. Saya mengerti bahwa ini akan menjadi rumit. Silakan mencobanya. Aku yakin kamu bisa.
Definisikan Ulang Strategi Segmentasi Anda: Tangkap info demografis, perilaku, dan transaksional pengguna Anda. Definisikan mereka ke dalam kelompok dan kelompok yang berguna. Jika Anda belum melakukan ini , tidak ada lagi penundaan yang Anda mampu lakukan di bagian depan ini . Ada pedoman untuk segmentasi dan merancang penargetan untuk memaksimalkan monetisasi.
Jelajahi Periklanan Kontekstual: Identifikasi audiens Anda berdasarkan apa yang mereka konsumsi di situs Anda dan tampilkan iklan yang relevan. Buat berbagai jenis slot iklan. Segmentasikan audiens Anda. Rancang eksperimen. Jalankan tes. Validasi kemanjuran dan peningkatan skala.
Membangun Nexus Of Co-op Advertising : Jaringan Anda adalah kekayaan bersih Anda. Mulailah membangun jaringan tepercaya yang memungkinkan kami untuk melakukan segmentasi dan promosi silang satu sama lain. Sejumlah besar penerbit dan merek D2C dan banyak dari mereka telah setuju untuk melakukannya.