Siapa yang ada di Threads, dan mengapa?

Peluncuran aplikasi baru Meta, Threads, merupakan momen unik dalam sejarah media sosial.

Sebagian besar jejaring sosial dimulai dari awal, dan budayanya berkembang seiring waktu di bawah pengaruh pengadopsi dan pengguna awal.

Threadnya berbeda. Dibantu oleh integrasi yang mudah dengan grafik sosial pengguna Instagram yang sudah ada sebelumnya, Instagram memiliki puluhan juta pendaftaran di minggu pertama.

Namun belum ada satu pun dari pengguna baru ini yang mengetahui apa suasananya. Mereka semua diundang ke pesta, tapi tidak ada yang tahu aturan berpakaiannya.

Seperti yang telah kami tunjukkan terkait media sosial sebelumnya, memahami getaran yang sulit dipahami ini sangat penting jika merek, penerbit, dan pengiklan ingin benar-benar sukses di suatu platform.

Oleh karena itu, inilah beberapa wawasan penting tentang kelompok pengguna pertama Threads.

Dasar

Per Agustus 2023, 1 dari 10 pengguna internet di seluruh dunia telah mencoba Threads. Tiga perempat dari pengguna awal tersebut mengatakan bahwa mereka kemungkinan akan menggunakannya lagi, dan setengahnya mengatakan kemungkinan besar mereka akan menggunakannya lagi, sehingga peluang Threads untuk bertahan cukup besar.

Alasan terbesar mengapa orang mendaftar adalah – Anda dapat menebaknya – karena integrasinya yang nyaman dengan Instagram. Namun hal ini lebih dari sekadar mengimpor daftar teman dan pengikut; alasan terpopuler kedua orang mendaftar adalah karena mereka menyukai merek Instagram.

Kepercayaan terhadap perusahaan media sosial secara keseluruhan tidak terlalu tinggi, namun penelitian kami menunjukkan bahwa Instagram dipandang sebagai salah satu tempat yang paling positif di internet.

Namun meskipun Instagram menjadi penyebab banyaknya pendaftaran awal, pengguna awal Threads lebih tertarik pada kasus penggunaan “jaringan informasi” bergaya Twitter.

Ini adalah salah satu pertanyaan utama yang belum terjawab tentang Threads – apakah akan lebih seperti Instagram dengan teks, atau Twitter dengan gambar?

Berkat wawasan audiens kami, kami dapat memberikan segmentasi kasar tentang basis pengguna awal Threads di AS, dan segmen terbesar saat ini menunjukkan bahwa orang-orang mengharapkan Threads terlihat dan terasa seperti Twitter.

Pengguna thread adalah konsumen berita

Bos Instagram dan Threads Adam Mosseri mengatakan dia tidak ingin mendorong berita keras dan politik di platform tersebut, namun basis penggunanya tampaknya punya ide lain.

Seperti yang telah kita lihat, saat ini pengguna Threads (sedikit) condong ke kasus penggunaan Twitter. Pengguna ini meliputi:

• Retweeter (26% orang yang menggunakan tombol retweet pernah menggunakan Thread, lebih banyak dibandingkan audiens lainnya)
• Pembaca MSNBC (24%)
• Pembaca WAKTU (23%)
• Orang yang mengikuti jurnalis dan perusahaan berita di media sosial (21%)

Meta punya alasan bagus untuk merasa gugup untuk terlibat dengan industri berita – lihat saja apa yang terjadi dengan berbagi tautan di Kanada – tapi itulah yang dicari oleh banyak pengguna awal.

Pada saat penulisan, Threads baru saja merilis versi desktopnya, yang kemungkinan akan menarik lebih banyak minat dari jurnalis dan penerbit yang kini dapat menulis dengan gaya yang lebih panjang dan sesuai dengan berita.

Pengguna thread berfokus pada komunitas, khususnya dalam game

Segmen penting lainnya mungkin lebih mengejutkan – orang-orang yang biasanya Anda kaitkan dengan platform yang berfokus pada komunitas. Di sini Discord memimpin (23% pengguna Discord telah mencoba Threads), tetapi ruang permainan multipemain daring seperti MMO dan game battle royale juga hadir.

Merek dan penerbit harus membina komunitas baru hampir dari awal, dan untuk melakukan hal tersebut mereka harus bersandar pada anggota komunitas yang paling aktif. Dengan berkolaborasi dan berpotensi melakukan cross-posting dengan platform lain, mereka mungkin dapat mengimpor beberapa percakapan mereka yang paling aktif ke dalam ruang yang memerlukan lebih banyak interaksi agar dapat aktif dan berjalan.

Cara lain untuk melihat segmen ini adalah dengan menganggap mereka sebagai gamer, atau orang yang terbiasa dengan gamifikasi. Salah satu kelompok pengguna terbesar di Threads adalah orang-orang yang menanggapi jajak pendapat di Instagram Stories, dan 24% di antaranya pernah menggunakan Threads. Jadi bukan hanya pengguna media sosial berat yang tertarik dengan Threads, tapi juga mereka yang terbiasa aktif berinteraksi dengan konten sosial.

Meskipun saat ini fitur Threads mungkin terbatas, kendala ini dapat memicu kreativitas. Misalnya, ini bisa menjadi saat yang menarik untuk meninjau kembali kampanye klasik dari tahun-tahun awal platform sosial yang sudah ada – seperti Kontes Piala Putih Starbucks 2014 di Instagram – untuk mendapatkan ide tentang cara melibatkan pengguna di ruang baru.

Jika pengguna awal Threads bertahan sebanyak yang mereka inginkan, keuntungan sebagai penggerak pertama akan sangat berharga. Meskipun Threads tidak memiliki penyeimbang yang baik dalam umpan algoritmiknya, TikTok menunjukkan betapa suksesnya merek penantang ketika mereka memecahkan getaran platform sejak dini. Tim bisbol Savannah Bananas hanyalah salah satu contoh bagaimana merek yang kurang terkenal dapat mengumpulkan lebih banyak pengikut dibandingkan merek yang lebih populer.

Pengguna thread menyukai mode, seni, dan estetika

Meskipun pengguna awal Threads lebih condong pada kasus penggunaan berita/informasi, pengguna lain mengharapkan nuansa dan pengalaman seperti Instagram, termasuk audiens dengan interaksi tinggi seperti:

• Konsumen yang sadar mode (23% pernah menggunakan Threads)
• Penggemar seni rupa (20%)
• Penggemar seni modern (18%)

Ini menyoroti tantangan besar lainnya yang dihadapi Meta dengan Threads. Selain menciptakan suasana yang menarik dengan harapan dapat menarik puluhan juta penonton, mereka juga perlu menarik penggemar berita dan penggemar seni, dua kubu yang secara historis menemukan tempat di berbagai jenis media sosial.

Bisa dibilang Meta pernah melakukan ini sebelumnya. Ketika mereka mengakuisisi Instagram pada tahun 2012, hal ini menyebabkan masuknya pengguna dari Facebook dan membantu mengalihkan aplikasi dari fotografer dan artis ke lebih banyak orang. Namun hal tersebut dilakukan secara bertahap, dalam skala yang lebih kecil, dan dalam lingkungan yang sangat berbeda.

Pengguna thread adalah pengguna awal

Tidak ada kejutan besar di sana; berdasarkan sifatnya, perangkat dan platform baru menarik audiens yang tertarik pada hal-hal baru, terutama teknologi baru. Jika dilihat lebih dekat, audiens Threads mencakup orang-orang yang:

• Tertarik dengan komputer dan coding (20% pernah menggunakan Threads)
• Ikuti tren dan berita teknologi terkini (20%)
• Beli laptop (20%)
• Gunakan asisten suara (18%)

Jadi wajar untuk mengatakan bahwa situs web teknologi seperti Wired dan TechCrunch akan menemukan banyak pembacanya di platform ini.

Untuk merek dan penerbit secara lebih luas, mungkin ada baiknya secara taktis berfokus pada konten dari bagian teknologi mereka, atau dari jurnalis teknologi mereka, selama tahap awal pengembangan Threads.

Apa yang mungkin terjadi di masa depan

Ada dua pertanyaan besar tentang Threads saat ini.

Yang pertama adalah, apakah pendaftaran awal akan tetap ada? Berdasarkan riset kami, menurut kami prospeknya cukup bagus.

Tapi itu tergantung pada pertanyaan kedua – apakah Threads adalah aplikasi bergaya Twitter yang mirip Instagram, atau aplikasi bergaya Instagram yang mirip Twitter?

Ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan, namun dilihat dari pengguna awal Threads, minat terhadap berita, informasi, dan konten teks berdurasi panjang tetap ada. Meta suatu saat harus memutuskan apakah mereka ingin menerima hal ini atau tidak, karena saat ini itulah yang jelas diinginkan oleh penggunanya.

Pada saat yang sama, mereka idealnya perlu memuaskan kontingen yang berpindah dari Instagram yang ingin menjaga estetika platform tersebut. Jadi tantangan utamanya adalah menemukan cara untuk menyenangkan kedua kelompok; jika mereka dapat melakukannya dengan benar, mereka akan segera berangkat.