Laporan Tolok Ukur TikTok 2022

Ada di sini: Laporan Benchmark TikTok pertama kami (tapi jelas bukan yang terakhir!), dengan semua metrik yang Anda butuhkan untuk melihat bagaimana kinerja merek Anda di TikTok.

Metrik utama seperti tingkat keterlibatan, tagar, dan frekuensi posting? Di atasnya.

Analisis diiris dan dipotong-potong berdasarkan industri, jumlah pengikut, dan banyak lagi? Periksa dan periksa.

Profil pemain yang menonjol untuk menginspirasi video merek Anda? Oh ya.

Baca terus untuk mengetahui semua info yang dibutuhkan merek Anda untuk mengungguli pesaing Anda di #FYP dan seterusnya tahun ini.

Takeaways Pembandingan TikTok Utama

TikTok mengungguli saluran lain.

Merek median mendapatkan tingkat keterlibatan rata-rata per pengikut sebesar 4,1% di TikTok, yaitu 6x Instagram dan jauh lebih banyak daripada Facebook dan Twitter.

Menyebutkan hal.

Merek melihat peningkatan keterlibatan ketika mereka menyertakan sebutan dalam video mereka, dan Anda dapat bertaruh bahwa sebutan itu juga membantu pertumbuhan pengikut.

Kesehatan & Kecantikan, Pendidikan Tinggi, dan Tim Olahraga mendominasi.

Industri-industri ini secara konsisten berada di urutan teratas di seluruh saluran sosial lain yang kami pelajari, jadi tidak terlalu mengejutkan bahwa konten mereka juga melibatkan penggemar di TikTok.

Merek memproduksi lebih sedikit konten untuk TikTok daripada saluran lain.

Dengan rata-rata brand memposting hanya 1,8 video per minggu, jelas bahwa brand masih meningkatkan postingan di TikTok.

Dapatkan laporan lengkapnya dengan lebih banyak lagi TikTok #inspo.

Unduh laporan lengkapnya

Video TikTok per Minggu

Kami mendapat pertanyaan, “Seberapa sering merek saya harus diposting di media sosial?” banyak, karena memaku frekuensi posting Anda benar-benar penting. Menetapkan tolok ukur frekuensi posting TikTok merek Anda terhadap a) merek dengan ukuran yang sama dan b) pesaing di industri Anda adalah cara terbaik untuk mengetahui berapa banyak video per minggu yang harus Anda tuju untuk diposkan.

Video TikTok per Minggu: Distribusi

Merek rata-rata dalam penelitian ini menerbitkan sekitar 1,8 video per minggu, atau sekitar 8 per bulan.

• 25% merek paling aktif teratas memublikasikan video rata-rata setidaknya 5 kali per minggu.
• 30% penuh merek menerbitkan kurang dari sekali seminggu.

Membuat video yang menarik untuk TikTok jelas merupakan investasi bagi merek. Frekuensi posting median di sini adalah sekitar 2,5x lebih rendah dari yang kami lihat untuk posting Instagram dalam laporan benchmark media sosial tahunan kami.

Video TikTok per Minggu: Ukuran Akun

Semakin besar akun Anda, semakin besar kemungkinan Anda untuk mempublikasikan lebih sering.

• Tempat sampah terkecil yang kami pelajari (1K-5K pengikut) rata-rata sekitar 1 video per minggu.
• Akun dengan 1M+ pengikut memposting 3 kali atau lebih per minggu.

Tidak mengherankan melihat korelasi antara jumlah pengikut dan frekuensi posting ini. Tentu saja, memiliki lebih banyak pengikut tidak membuat Anda memposting lebih banyak. Sebaliknya, akun yang secara konsisten memposting volume video berkualitas lebih tinggi akan menumbuhkan akun mereka. Saat mereka tumbuh, kami melihat investasi dalam posting tumbuh bersamanya.

Video TikTok per Minggu: Industri

Ada rentang frekuensi yang luas saat kami memeriksa perilaku pengeposan menurut industri.

• Merek media menduduki puncak tangga lagu dengan rata-rata merek memposting lebih dari empat kali per minggu.
• Industri yang paling tidak aktif, Lembaga Nonprofit dan Makanan & Minuman, menerbitkan sedikit lebih dari sekali seminggu (sekitar lima video per bulan).

Media dan Kesehatan & Kecantikan memposting lebih sering daripada industri lain di hampir setiap saluran yang kami pelajari, jadi frekuensi TikTok mereka tidak mengejutkan. Hal yang sama dapat dikatakan untuk frekuensi posting yang lebih rendah dari Pendidikan Tinggi dan Makanan & Minuman. Satu penyimpangan penting adalah Nirlaba; investasi mereka di TikTok relatif rendah dibandingkan dengan posting mereka di Instagram.

Tingkat Keterlibatan berdasarkan Tampilan

Tingkat Keterlibatan berdasarkan Tampilan di TikTok adalah salah satu ukuran kualitas video terbaik. Mengapa? Menghitung berapa kali pemirsa menyukai, berkomentar, atau membagikan dan membaginya dengan jumlah keseluruhan penayangan, mengukur seberapa menarik konten Anda. Jika video Anda tidak berkualitas tinggi, menggugah pemikiran, atau bahkan kontroversial, kemungkinan kecil pemirsa untuk terlibat dengannya, dan oleh karena itu Anda akan memperoleh tingkat keterlibatan yang lebih kecil per penayangan. Jika video Anda menarik perhatian, pemirsa akan lebih cenderung mengambil langkah keterlibatan ekstra sebelum menggeser ke video berikutnya.

Tingkat Keterlibatan berdasarkan Tampilan: Distribusi

Merek rata-rata dalam penelitian kami menghasilkan tingkat keterlibatan dengan tampilan 5,8%.

• Hanya sekitar 20% merek yang memperoleh persentase dua digit untuk tingkat keterlibatan berdasarkan tampilan.
• Tingkat keterlibatan yang rendah menurut penayangan merupakan indikasi bahwa peningkatan adalah bagian penting dari jangkauan video. Sekitar 7% merek rata-rata kurang dari 2% di semua video mereka, menunjukkan bahwa mereka meningkatkan porsi yang cukup besar dari video mereka.

Tingkat keterlibatan berdasarkan tampilan adalah metrik yang kira-kira sebanding dengan keterlibatan per tayangan yang kami lihat di platform lain seperti Instagram. Dalam laporan Instagram terbaru kami, kami mencatat bahwa merek secara konsisten mendapatkan 5,5% keterlibatan per tayangan.

Tingkat Keterlibatan berdasarkan Tampilan: Ukuran Akun

Dimulai dengan akun yang lebih besar dari 50 ribu pengikut, kami melihat tren peningkatan rata-rata tingkat keterlibatan berdasarkan tampilan.

• Merek dengan 200 ribu-1 juta pengikut memiliki rata-rata tingkat keterlibatan 7,6% per tampilan, hampir 46% lebih tinggi daripada merek dalam kisaran 10 ribu – 50 ribu.
• Akun terbesar, dengan lebih dari 1 juta pengikut masing-masing, mencapai keterlibatan per tampilan hampir 9%.

Mengingat peran kuat yang dimainkan algoritme FYP di dunia TikTok, tidak mengherankan jika melihat korelasi positif antara ukuran akun dan tingkat keterlibatan berdasarkan tampilan. Merek dengan pengikut besar tidak mendapatkan hal itu dengan membuat konten biasa-biasa saja. Memproduksi video dengan keterlibatan tinggi secara konsisten adalah cara yang pasti untuk menumbuhkan pengikut Anda.

Tingkat Keterlibatan berdasarkan Tampilan: Industri

Tim Olahraga, Lembaga Nonprofit, dan Pendidikan Tinggi berada di urutan teratas dalam hal konten yang sangat menarik.

• Tim Olahraga dalam laporan ini rata-rata memiliki tingkat keterlibatan 11% yang menakjubkan berdasarkan tampilan.
• Di kelas bawah, merek Kesehatan & Kecantikan, Dekorasi Rumah, dan Fashion semuanya berada di bawah rata-rata seluruh laporan sebesar 5,8%.

Seperti yang kita lihat dalam studi tingkat industri lain yang telah kami lakukan di masa lalu, Tim Olahraga, Lembaga Nonprofit, dan Pendidikan Tinggi mengumpulkan keterlibatan yang relatif tinggi dari penggemar. Untuk masing-masing industri ini, pemirsa lebih menyukai tim, sekolah, atau tujuan mereka daripada merek favorit mereka.

Tingkat Keterlibatan berdasarkan Tampilan Penampil Luar Biasa: Arsenal

Arsenal memperoleh tingkat keterlibatan yang luar biasa per tampilan sebesar 14,9% dengan video TikTok yang berfokus pada dua hal utama: anggota tim Arsenal menendang *ss, dan seri Q+A dengan pemain populer.

Fans makan menonton video klub sepak bola favorit mereka mencetak gol atau melepaskan diri di lapangan, dan Arsenal mengatur keterlibatan ini dengan berfokus pada video pendek yang menampilkan atau bahkan mengulang momen kemenangan.

Tanya jawab dengan penggemar favorit Kieran Tierney pada bulan Februari adalah pertaruhan yang sukses bagi tim yang menghasilkan total keterlibatan yang besar.

Tampilan per Pengikut

Sekarang Halaman Untuk Anda telah memasuki obrolan, bukan hanya pengikut yang melihat konten Anda lagi karena algoritme TikTok bergegas menyajikan konten yang menurut mereka akan disukai pemirsa. Penting bagi merek untuk memahami bagaimana video menjangkau pengikut dan non-pengikut, dan membandingkan tampilan merek Anda dengan pengikut Anda adalah metrik keterlibatan yang berguna untuk memahami bagaimana jumlah penayangan Anda dibandingkan dengan jumlah pengikut Anda.

Merek rata-rata dalam penelitian kami menghasilkan sekitar 17,6 tampilan per 100 pengikut pada setiap video yang mereka posting.

• Meskipun sebagian besar merek tidak mencapai tingkat yang begitu tinggi, 25% merek teratas mendapatkan rata-rata lebih dari 50 tampilan per 100 pengikut per video.
• Di ujung bawah, rata-rata lebih dari 35% merek memperoleh kurang dari 10 tampilan per 100 pengikut.

Di TikTok, Halaman Untuk Anda adalah pendorong jangkauan yang kuat untuk akun apa pun. Tetap saja, mengikuti akun untuk tetap up to date dengan konten mereka adalah suatu hal. Kami merasa berguna untuk membandingkan berapa banyak tampilan yang akan dicapai akun, rata-rata, sebagai fungsi pengikut.

Tampilan per Pengikut: Ukuran Akun

Secara umum, kami menemukan bahwa semakin besar jumlah pengikut, semakin rendah tampilan per pengikut.

• Akun dengan kurang dari 5.000 pengikut rata-rata sekitar 50 tampilan per 100 pengikut di setiap video.
• Rasio itu menurun dengan akun antara 200.000 dan 1 juta pengikut rata-rata hanya 7 tampilan per 100 pengikut di setiap video.

Tidak mengherankan jika melihat rata-rata penayangan per pengikut menurun, seiring bertambahnya ukuran akun. Dinamika ini adalah salah satu yang juga kita lihat di platform lain seperti Instagram. Akun yang lebih kecil cenderung lebih jarang memposting, yang juga membantu meningkatkan penayangan pada setiap video individual.

Penayangan per Pengikut: Industri

Pendidikan Tinggi, Tim Olahraga, dan Lembaga Nonprofit berada di urutan teratas daftar industri yang memperoleh penayangan per pengikut.

• Health & Beauty melengkapi daftar merek yang berada di atas tingkat rata-rata untuk penayangan per pengikut.
• Merek Media dan Teknologi & Perangkat Lunak tertinggal di belakang median lintas industri, dengan penghasilan rata-rata kurang dari 11%.

Seperti yang kita lihat di semua saluran media sosial, Pendidikan Tinggi, Tim Olahraga, dan Lembaga Nonprofit cenderung naik ke puncak untuk metrik yang berkaitan dengan jangkauan dan keterlibatan. Masing-masing industri ini memiliki audiens dengan afinitas tinggi dan hasrat untuk tujuan mereka. Akun Pendidikan Tinggi relatif kecil dibandingkan dengan Olahraga, mendorong rata-rata penayangan per pengikutnya lebih tinggi dalam analisis ini.

Penayangan per Pengikut Penampil Luar Biasa: James Madison University

Universitas James Madison membunuh di sosial tahun demi tahun dalam Laporan Keterlibatan Media Sosial Pendidikan Tinggi tahunan kami, dan kinerja TikTok mereka tidak terkecuali.

Universitas berada di depan paket untuk perguruan tinggi dan universitas dengan pandangan per pengikut terutama berkat dosis nostalgia kampus yang berat. Alumni dan siswa sama-sama menikmati TikTok yang menampilkan maskot JMU dan tradisi sekolah, dan permainan tagar universitas yang kuat membantu video menjangkau setiap dan semua Duke yang menggulir FYP di TikTok.

Tingkat Keterlibatan berdasarkan Pengikut

Jika Anda pernah membaca laporan benchmark Rival IQ sebelumnya, Anda tidak akan terkejut melihat metrik keterlibatan kami yang paling sering digunakan juga muncul di TikTok. Tingkat keterlibatan menurut pengikut membantu pengguna mengontrol ukuran pemirsa saat mengukur keterlibatan di media sosial. Sangat penting untuk melampaui total keterlibatan karena ukuran audiens sangat penting: 200 suka adalah keterlibatan yang luar biasa untuk merek dengan 2.000 pengikut, tetapi merupakan penurunan dalam ember untuk merek dengan 200.000 pengikut.

Tingkat Keterlibatan berdasarkan Pengikut: Distribusi

Berdasarkan per-video, tingkat keterlibatan menurut pengikut untuk merek median mencapai 4,1%.

• Sekitar 33% merek memperoleh tingkat keterlibatan oleh pengikut lebih dari 8%, lebih dari dua kali lipat median.
• Di sisi bawah, sepertiga merek juga rata-rata memiliki tingkat keterlibatan kurang dari 2%.

Kami membagikan tingkat keterlibatan ini untuk membantu merek memahami kinerja TikTok mereka relatif terhadap saluran media sosial lainnya. Tingkat keterlibatan per pengikut yang diperoleh merek saat ini di TikTok secara dramatis melebihi saluran lain, dengan Instagram menjadi yang terdekat berikutnya.

Tingkat Keterlibatan berdasarkan Pengikut: Ukuran Akun

Rata-rata, merek dengan akun yang lebih besar rata-rata memiliki tingkat keterlibatan yang lebih rendah berdasarkan pengikut .

• Akun dengan pengikut kurang dari 50 ribu melihat tingkat keterlibatan rata-rata mereka berada di atas merek median sebesar 4,1%.
• Akun terbesar, mereka yang memiliki lebih dari 1 juta pengikut, melihat keterlibatan rata-rata per video per pengikut mereka hanya di bawah 2%.

Ada beberapa faktor yang mendorong tingkat keterlibatan, termasuk jangkauan video rata-rata dan kualitas konten. Seperti yang kita lihat di bagian sebelumnya, rata-rata akun yang lebih besar cenderung mendapatkan lebih sedikit penayangan per pengikut, dan jangkauan yang lebih rendah akan berkontribusi pada tingkat keterlibatan yang lebih rendah menurut pengikut.

Tingkat Keterlibatan berdasarkan Pengikut: Industri

Tim Pendidikan Tinggi dan Olahraga menempati urutan teratas untuk tingkat keterlibatan berdasarkan pengikut dengan kinerja yang jauh melampaui rata-rata lintas industri.

• Lembaga nonprofit, dengan tingkat keterlibatan rata-rata 6,4%, melengkapi 3 industri teratas.
• Merek Kesehatan & Kecantikan dan Dekorasi Rumah berkinerja jauh di bawah rata-rata lintas industri.

Serupa dengan kinerja yang kami lihat untuk penayangan per pengikut, Pendidikan Tinggi, Olahraga, dan Lembaga Nonprofit menghasilkan industri lain untuk tingkat keterlibatan rata-rata menurut metrik pengikut. Menggabungkan jangkauan di atas rata-rata dengan konten yang disukai pemirsa mereka adalah cara yang pasti untuk menghasilkan keterlibatan per pengikut yang tinggi.

Tingkat Keterlibatan berdasarkan Pengikut Penampil Luar Biasa: Patagonia

Pengecer pakaian luar ruangan Patagonia naik tinggi di atas pesaing industri fesyennya di TikTok dengan tingkat keterlibatan 51,7% berdasarkan pengikut.

Postingan merek hanya sekitar sekali seminggu dan hampir selalu menampilkan video pendek yang dilapisi dengan filter dan suara nostalgia tanpa banyak pemotretan produk sejauh bermil-mil. Fans berlomba-lomba memberikan komentar untuk memuji tim media sosial Patagonia pada video yang tepat, menjaga merek tetap diingat oleh pelanggan tanpa memukul kepala mereka dengan penjualan yang sulit.

Pertumbuhan Pengikut Rata-Rata Bulanan

Pertumbuhan TikTok telah meledak selama beberapa tahun terakhir dan tidak menunjukkan tanda-tanda berhenti, jadi sangat berguna bagi merek untuk mengukur pertumbuhan mereka sendiri untuk melihat apakah mereka meningkatkan ukuran audiens mereka atau tidak.

Di semua ukuran akun, merek di TikTok menumbuhkan pengikut mereka setidaknya 2-3% setiap bulan.

• Akun yang lebih kecil, yang memiliki kurang dari 50 ribu pengikut, memiliki pertumbuhan bulanan rata-rata lebih dari 5%.
• Akun yang lebih besar dalam penelitian ini tumbuh pada tingkat 2,5% atau lebih per bulan.

TikTok adalah platform yang sangat berkembang, dan kami melihat merek dari semua ukuran menemukan kesuksesan dalam mengembangkan akun mereka. Ini seharusnya tidak mengejutkan mengingat TikTok telah menjadi aplikasi yang paling banyak diunduh selama beberapa tahun terakhir.

Tagar per Video

Merek menggunakan tagar untuk memikat pemirsa dan memberi TikTok petunjuk tentang konten mereka untuk meningkatkan peluang mendarat di #FYP yang didambakan.

Merek menyertakan sekitar empat tagar rata-rata per video.

• Merek condong ke lebih sedikit hashtag, dengan hanya 34% merek yang menyertakan 5 atau lebih hashtag di video mereka.
• 15% merek menyertakan satu atau lebih tagar dalam video mereka.

Tagar adalah cara ampuh untuk mendapatkan konten di #FYP yang sangat penting. Pastikan untuk mencatat keterlibatan tagar individual merek Anda untuk memilih jumlah tagar yang tepat untuk video Anda.

Video dengan Sebutan

Meskipun TikTok belum tentu seefektif, katakanlah, Twitter dalam memulai dan mempertahankan percakapan antara pengikut dan merek, masih banyak sekali penyebutan yang terjadi. Dari balasan hingga mencoba menarik perhatian TikToker favorit, menyebutkan nama lain dalam video adalah cara ampuh untuk memperkuat jangkauan.

Rata-rata merek tidak terlalu sering menyebut akun lain, hanya sekitar 14,5% dari video mereka.

• Sekitar 14% merek menyertakan sebutan di lebih dari setengah video mereka. Wow!
• Hampir 20% merek tidak pernah menyebutkan akun lain.

Sebutan membantu non-pengikut menemukan video baru yang terkait dengan merek dan akun yang sudah mereka sukai. Angka-angka ini menunjukkan bahwa merek lebih menyukai konten asli daripada balasan atau sebutan.

Merek yang menyertakan sebutan secara konsisten dalam video mereka cenderung mendapatkan tingkat keterlibatan per penayangan yang lebih tinggi.

• Merek yang menggunakan sebutan dalam 10% -20% videonya memiliki tingkat keterlibatan per penayangan tertinggi.
• Merek yang tidak pernah menyebut akun lain memiliki tingkat keterlibatan per tampilan terendah, hanya 4,5%.

Jangan takut untuk memulai percakapan dengan sebutan di TikTok. Angka-angka ini menunjukkan bahwa bertujuan untuk menyertakan sebutan setiap video kelima (atau lebih sering) akan meningkatkan keterlibatan sekaligus membantu meningkatkan jumlah pengikut seiring semakin banyak penggemar yang menemukan merek Anda.

Video dengan Menyebutkan Penampil Menonjol: Sol de Janeiro

Merek Kesehatan & Kecantikan Sol de Janeiro melihat banyak keterlibatan berkat video dengan sebutan. Rahasia mereka? UGC. Merek ini dengan jelas mengawasi para penggemar yang memposting surat cinta ke produk kesayangan mereka dan memposting ulang untuk meningkatkan keterlibatan besar. Mendengarkan UGC adalah strategi cerdas untuk merek apa pun di TikTok, dan bekerja sangat baik untuk merek yang berfokus pada produk seperti kecantikan atau CPG.

Seperti banyak merek Kesehatan & Kecantikan, kolaborasi influencer juga menyebabkan tingkat keterlibatan yang melonjak, terutama ketika Sol de Janeiro menyebutkan influencer dalam deskripsi video, yang mereka lakukan di sekitar sepertiga video mereka.

Glosarium Istilah TikTok

Kami tahu ada banyak cara berbeda untuk mengukur keterlibatan, jadi inilah ringkasan singkat dari semua metrik keterlibatan TikTok yang kami pelajari dalam laporan ini dan definisinya.

Tingkat Keterlibatan menurut Pengikut: Jumlah rata-rata keterlibatan per pengikut pada basis per-video.

Tingkat Keterlibatan per Tampilan: Jumlah rata-rata keterlibatan per tampilan.

Total Keterlibatan: Jumlah total interaksi (suka, komentar, dan bagikan) pada video.

Hashtag per Video: Jumlah rata-rata hashtag per video.

Tingkat Pertumbuhan Pengikut Bulanan: Rata-rata tingkat pertumbuhan bulanan selama periode laporan.

Video dengan Sebutan: Persentase video merek yang menyertakan setidaknya satu penyebutan akun lain.

Video per Minggu: Jumlah rata-rata video yang diterbitkan merek per minggu.

Penayangan per Pengikut: Jumlah rata-rata penayangan per pengikut per video.

Membungkusnya

Kami harap laporan ini membantu Anda membandingkan kinerja TikTok Anda sambil memberikan jumlah besar #inspo untuk kontribusi merek Anda berikutnya di FYP. Kami terkesan dengan merek yang berporos dengan komitmen seperti itu pada video bergaya potret, dan tidak sabar untuk melihat apa yang akan terjadi selanjutnya untuk saluran sosial yang dinamis ini.

Siap untuk lebih banyak lagi analisis media sosial? Tangkap balasan obrolan dinamis kami dengan merek kecantikan teratas Daftar INKEY untuk membicarakan semua hal membangun komunitas, TikTok, dan banyak lagi.

Mulailah menganalisis dengan uji coba Rival IQ gratis.

Dapatkan uji coba gratis saya