Apakah Merek Saya Aman di TikTok?

TikTok telah menjadi kisah sukses media sosial paling menonjol dalam lima tahun terakhir. Bahkan jika Anda bukan pengguna platform aktif, Anda pasti mengetahuinya dan melihat konten TikTok diposting ulang ke platform lain.

Untuk merek — terutama yang memiliki audiens yang cenderung muda — tidak ada yang lebih baik untuk merek Anda selain aktif di TikTok.

Ini adalah kesempatan bagus untuk bersantai dan bersenang-senang, menjalin hubungan nyata dengan pengikut Anda, dan bereksperimen dengan semua jenis konten yang berbeda. Algoritme TikTok memaafkan: dirancang dengan sempurna untuk membantu Anda membuang segala sesuatu ke dinding dan melihat apa yang menempel.

Namun tentu saja, seperti halnya semua platform media sosial, pemasar perlu memastikan bahwa keamanan merek selalu menjadi yang utama. Jadi sebelum Anda terjun, ada beberapa hal yang perlu diketahui merek tentang pemasaran influencer di TikTok.

Pertama-tama, apa yang perlu diketahui merek tentang membuat video TikTok?

Ini tidak semudah mengubah konten Anda dari platform lain. TikTok adalah tempat unik di mana aturan biasa tidak berlaku. Dalam skema besar, itu berita bagus untuk merek Anda dan strategi pemasaran Anda. Tapi itu berarti Anda harus melakukan sedikit dasar untuk memastikan Anda benar- benar memahami konten sebelum Anda membuatnya.

Ceruk dan audiens sangat bervariasi di TikTok, tetapi Anda harus meluangkan waktu untuk menjelajahi ceruk merek Anda, dengan memperhatikan:

• Gaya video yang sedang dibuat
• Efek dan filter
• Musik
• Jenis karakter dan kreator di platform
• Jargon, atau gaya berbicara
• Audiens

Sebelum kita masuk ke seluk beluknya, apa itu keamanan merek?

Keamanan merek adalah tentang melindungi integritas dan identitas merek saat beriklan dan memasarkan secara online. Keamanan merek berlaku untuk media sosial, buletin, situs web, posting blog, dan aktivitas online lainnya yang diikuti merek.

Pemasaran influencer melibatkan audiens baru, di luar merek Anda, diundang ke dalam lingkaran kepercayaan. Melibatkan orang baru berarti merek perlu waspada dalam memastikan bahwa mereka menjunjung tinggi nilai merek dan mewakilinya secara otentik.

Hal terakhir yang Anda inginkan adalah menghabiskan waktu dan uang untuk membangun strategi pemasaran, hanya untuk membuat gambar Anda ternoda oleh konten Anda yang muncul di samping konten yang tidak pantas.

Keamanan merek lebih penting daripada yang Anda kira

Jika konten Anda, yang 100% polos dan bermaksud baik, secara tidak sengaja dikaitkan dengan sesuatu yang tidak pantas, hal itu dapat merusak merek Anda. Ini bukan masalah yang unik untuk media sosial; di masa lalu, merek harus mempertimbangkan masalah serupa dalam iklan cetak dan televisi. Saat ini, perbedaannya adalah jika terjadi kesalahan pada sebuah merek, kecepatan berita menyebar lebih cepat.

Bagaimana TikTok menangani Keamanan Merek

Pada tahun 2020, TikTok meluncurkan layanan bisnisnya, memungkinkan merek untuk membuat iklan dalam berbagai format dan memanfaatkan konten bermerek dari pembuat TikTok. Sejak saat ini, keamanan merek telah menjadi perhatian utama platform. Masalah masa lalu, seperti pembuat yang memanfaatkan tantangan tagar bermerek untuk keuntungan mereka sendiri, telah diatasi, dan TikTok bekerja keras untuk memastikan platform melindungi mitra mereknya.

TikTok baru-baru ini memperluas kemitraannya dengan OpenSlate, penyedia keamanan merek pihak ketiga. Kemitraan ini meyakinkan merek bahwa iklan mereka di aplikasi muncul di tempat yang tepat, sehingga iklan tidak muncul di sebelah ujaran kebencian, misalnya. Ini sangat penting bagi merek yang membayar iklan di platform dan menaruh kepercayaan mereka pada algoritme TikTok untuk menargetkan iklan mereka.

Sementara TikTok dengan jelas menyatakan bahwa mereka melakukan segala yang mereka bisa untuk membatasi konten berbahaya dan melindungi penggunanya (termasuk influencer dan merek), itu juga tergantung pada merek untuk mengawasi apa yang terjadi di platform.

TikTok adalah taman bermain digital — tempat Anda dapat bereksperimen dan membuat banyak konten menyenangkan. Selama merek memahami platform dan memastikan mereka bekerja dengan pembuat konten terkemuka, manfaat pemasaran di TikTok lebih besar daripada risikonya.

Bagaimana menjaga merek tetap aman saat bekerja dengan influencer

Di TRIBE, kami bersemangat untuk memastikan keamanan merek Anda tidak pernah dikompromikan, bahkan saat bekerja dengan pembuat konten baru. Sangat penting untuk memeriksa setiap pembuat konten yang bekerja sama dengan Anda sebagai merek, meskipun Anda hanya memposting ulang konten mereka sebagai materi promo.

Kami mendorong merek untuk berkomunikasi dengan pembuat konten selama proses kolaborasi dan mengatasi masalah terkait keamanan brendi, seperti ketelanjangan, konten dewasa, atau kata-kata tidak sopan.

Masalah hukum yang harus diperhatikan merek di TikTok

Hak cipta adalah, dan akan selalu, menjadi subjek yang rumit dalam hal media sosial. Tentu saja, TikToker biasa yang mengunggah video organik tidak perlu khawatir dengan lagu atau audio yang mereka gunakan. Tapi, sebagai merek, Anda harus sedikit lebih berhati-hati.

Meskipun ada banyak musik berlisensi di TikTok yang dikreditkan ke artis asli (dan diperhitungkan dalam jumlah streaming), ada jutaan dan jutaan trek "audio asli". Pengunggah asli tidak membuat sebagian besar file audio ini. Sebagai merek, jika Anda menggunakan audio asli ini pada video dan itu menarik perhatian pemilik hak lagu, Anda bisa mendapatkan air panas legal.

Sulit ketika sebagian besar tren di platform didasarkan pada audio yang sedang tren. Tetapi seperti setiap bentuk pemasaran lainnya, lebih baik aman daripada menyesal.

Beruntung bagi merek, TikTok memang menyediakan opsi musik yang aman, Perpustakaan Musik Komersial, yang menampung lebih dari 150.000 lagu bebas royalti. Semua lagu di perpustakaan tersedia untuk digunakan oleh merek dan menampilkan artis berbakat yang baru muncul di seluruh dunia. Anda akan menemukan segalanya mulai dari instrumental hingga lagu dengan lirik yang menarik, rock hingga pop, RnB, folk, elektronik, dan bahkan trek klasik.

Penting untuk dicatat bahwa aturan ini juga berlaku untuk postingan influencer atas nama merek Anda. Pencipta harus memiliki hak hukum untuk menggunakan musik apa pun yang mereka gunakan, bahkan remix, atau menggunakan Perpustakaan Musik Komersial.

Di TRIBE, kami merangkul TikTok, dan Anda juga harus demikian. Kami bersemangat membantu merek memanfaatkan platform sebaik-baiknya dan menyadari potensi mereka. Pemasaran influencer tidak diragukan lagi salah satu cara terbaik untuk mencapai ini. Faktanya, itulah yang dimaksud dengan positioning global TikTok... "Jangan Membuat Iklan. Buat TikTok."

TRIBE membantu merek membuka konten bermerek instan dari pembuat konten berbakat dan berpengaruh yang telah menggunakan dan menyukai produk mereka. Dengan peluncuran TikTok di TRIBE segera, hubungi hari ini untuk mempelajari tentang platform kami yang kuat.