Tren TikTok 2020

Aplikasi video bentuk pendek TikTok membuat keuntungan yang mengesankan pada tahun 2019, naik ke popularitas di kalangan audiens yang lebih muda. Sementara beberapa merek menonton dengan hati-hati dari sela-sela, merek lain telah memutuskan untuk menyelam dan menjelajahi apa yang ditawarkan aplikasi. Dalam kedua kasus tersebut, pemasar yang bijaksana tetap memperhatikan arah terbaru TikTok bergerak untuk menemukan peluang baru. Berikut adalah beberapa tren yang kami perhatikan di tahun 2020 — dan mengapa tren itu penting bagi Anda.

Bahkan Lebih Pertumbuhan

Pada akhir April 2020, perusahaan analitik Sensor Tower melaporkan bahwa TikTok telah melampaui 2 miliar unduhan global. Platform ini telah berhasil menghasilkan lebih banyak unduhan dalam satu kuartal daripada aplikasi lainnya. Lockdown COVID-19 tampaknya berdampak pada pertumbuhan TikTok yang cepat. Lebih banyak konsumen beralih ke platform media sosial untuk hiburan dan rasa koneksi.

Pertumbuhan ini seharusnya menjadi lampu hijau bagi merek dan pemasar yang ragu untuk mencoba aplikasi itu sendiri. Tetapi penting juga untuk mempertimbangkan demografi mana yang bergerak ke kancah TikTok. Sensor Tower menunjukkan sebagian besar unduhan aplikasi baru berasal dari India, Cina, dan Amerika Serikat, dalam urutan itu. Itu kabar baik bagi merek yang melayani negara-negara tersebut. Jika bisnis Anda hanya melayani AS, masih ada banyak alasan bagi Anda untuk menggunakan TikTok untuk upaya penjangkauan.

Di AS, tidak hanya lebih banyak orang yang menggunakan TikTok, tetapi mereka juga menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasi, lapor eMarketer. Dan, meskipun aplikasi memiliki audiens yang sebagian besar condong lebih muda, ada peningkatan besar dalam pengguna mulai dari 13 hingga 35 tahun. Dengan kata lain, jika merek Anda berfokus pada anggota atau milenium Gen Z Amerika, TikTok dapat menjadi elemen berharga dari upaya pemasaran Anda.

Lebih Banyak Peluang untuk Artis dan Merek

TikTok selalu menekankan pada musik — sebenarnya, awalnya dikenal sebagai musical.ly. Beberapa lagu bahkan berutang sebagian ketenaran mereka ke platform. Pertimbangkan lagu "Jalan Kota Tua" oleh Lil Nas X, yang menjadi viral di platform berbagi video. Meme TikTok juga membantu menarik lagu-lagu lama, seperti lagu Mariah Carey 2003 "Obsesed," kembali menjadi sorotan. Pada tahun 2020, platform ini bereksperimen dengan acara streaming langsung yang memungkinkan seniman musik dan penggemar mereka terhubung dengan cara yang akrab dan otentik.

Semua ini berarti bahwa merek dan influencer berbasis musik memiliki potensi untuk berkembang di TikTok. Namun, merek dan influencer non-musik juga bisa mendapatkan keuntungan dengan memasangkan konten mereka dengan lagu hit viral berikutnya. Tidak selalu mudah untuk memprediksi meme atau lagu mana yang akan menarik perhatian selanjutnya, tetapi secara teratur periksa bagian “Tren” TikTok untuk mendapatkan ide.

Tidak perlu membuat video untuk setiap tren yang muncul. Bahkan, melakukan hal itu mungkin terlihat tidak autentik atau berlebihan. Namun, jika tren lagu atau meme cocok dengan identitas merek Anda, ambil kesempatan untuk bergabung dengan kegemaran tersebut dan buat konten yang relevan. Jika tantangan viral menggabungkan prop, buat versi Anda sendiri yang melibatkan beberapa penempatan produk. Atau bekerja dengan influencer untuk menciptakan tantangan dan hashtag yang sama sekali baru yang menarik perhatian pada merek Anda.

Penekanan pada Streaming Langsung

Seperti yang disebutkan sebelumnya, TikTok menggunakan acara streaming langsung untuk menjembatani kesenjangan antara artis dan penggemar. Penggemar musik bukan satu-satunya yang memanfaatkan streaming langsung di platform. Selebriti dan entitas mulai dari Tyra Banks hingga Organisasi Kesehatan Dunia juga secara teratur terhubung dengan penonton melalui video streaming.

Anda harus memiliki setidaknya 1.000 pengikut untuk menggunakan fungsi streaming langsung TikTok. Jadi ini mungkin bukan pilihan bagi merek baru yang berharap dapat membangun pemirsa dari awal. Jika merek Anda sudah memiliki kehadiran yang kuat di platform media sosial lain, Anda mungkin dapat menghapus ambang batas 1.000 pengikut dengan cukup cepat di TikTok. Ingatlah untuk mengumumkan kepindahan Anda ke TikTok di akun Anda yang lain dan berikan tautan untuk diikuti audiens Anda.

Untuk sepenuhnya melibatkan audiens Anda dengan streaming langsung, pertimbangkan strategi berikut:

• Beri pengikut tur langsung ke markas merek Anda. Ini bisa sangat menyenangkan bagi audiens Anda jika Anda memiliki lingkungan kerja yang unik dan banyak kepribadian yang hidup di dalam ruangan. Tidak punya markas yang keren? Bekerja dengan apa yang Anda miliki, dan cobalah untuk memasukkan humor yang nyata dan otentik.
• Selenggarakan sesi tanya jawab di mana audiens Anda dapat mengajukan pertanyaan kepada Anda. Bahkan jika percakapan mengarah ke wilayah yang tidak serius, ini adalah cara yang bagus bagi audiens untuk mengenal Anda dan merek Anda.

Baik Anda melakukan streaming langsung atau mengunggah konten yang direkam sebelumnya, jangan terlalu melatih video Anda. Pengguna TikTok menghargai keaslian.

Konten yang Menyeberang ke Platform Lain

Video TikTok tidak hanya bertahan di platform; mereka memiliki kebiasaan bermunculan di platform media sosial lainnya, termasuk Instagram dan Twitter. Anda juga dapat menemukan kompilasi video TikTok di YouTube. Gunakan potensi konten silang ini untuk keuntungan Anda kapan pun Anda bisa, karena ini dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke akun TikTok Anda.

Namun, tidak selalu bijaksana untuk menggunakan kembali konten dari platform media sosial lain dan menggunakannya di TikTok. Nada atau format konten asli mungkin tidak berfungsi dengan baik di aplikasi berbagi video. Ad Age melangkah lebih jauh dengan mengatakan hindari penggunaan ulang konten dari platform lain sepenuhnya. Sebagai gantinya, hanya gunakan konten asli TikTok dan coba sesuaikan dengan sifat kasual dan menyenangkan aplikasi.

Influencer Baru

TikTok menawarkan format unik dan banyak alat untuk bereksperimen dengan pikiran kreatif. Sebagian besar pengguna ini adalah orang biasa, bukan selebritas atau tokoh terkenal. Dan jika mereka sudah mendukung merek Anda, mereka bisa menjadi mikro atau nano-influencer yang berharga yang menyebarkan berita tentang produk dan layanan Anda. Meskipun ukuran audiens mereka kecil, influencer ini memiliki keterlibatan yang tinggi dengan pengikut.

Selain influencer pemula yang membangun audiensi di TikTok, lebih banyak selebritas juga pindah ke platform. Anda akan menemukan wajah-wajah terkenal seperti Dwayne “The Rock” Johnson dan Megan Thee Stallion berbagi konten di aplikasi. Tentu saja, tidak setiap merek cukup beruntung untuk bekerja dengan superstar. Tetapi ketika selebritas beralih ke aplikasi, Anda dapat mengharapkan popularitas TikTok juga meningkat.

Berpikir Melampaui Tren

Pemasar yang ingin membuat percikan di TikTok perlu melakukan lebih dari sekadar mengikuti tren terbaru. Bermitra dengan influencer yang tahu cara membuat video viral di aplikasi sangat penting. Influencer yang lebih muda juga dapat memberikan umpan balik yang jujur ​​kepada merek Anda tentang pesan Anda. Apakah video terbaru Anda benar-benar lucu? Atau apakah itu mungkin terlihat sebagai "cheesy" atau bahkan ofensif?