TikTok vs YouTube: Mana yang Lebih Baik untuk Bisnis Anda?

Diterbitkan: 2022-12-01

Ada daya pikat tertentu pada konten video. Ketika diproduksi dan dipasarkan dengan benar, kecernaan media ini merekatkan pemirsa ke layar. Belum lagi, ada kemungkinan viralitas yang melekat pada video berdurasi pendek. Jadi, dengan dua platform video terbesar di dunia yang bersaing untuk menarik perhatian konsumen, mana yang lebih cocok untuk bisnis — TikTok atau YouTube?

YouTube adalah platform media sosial dan mesin pencari terbesar kedua di dunia, yang mengakar kuat dalam jiwa digital kita seperti Google dan Facebook. 1 Tetapi tidak mungkin untuk mengabaikan desas-desus di sekitar TikTok — volumenya telah mencapai desibel yang hampir memekakkan telinga dalam beberapa tahun terakhir.

Pada akhirnya, beberapa merek mungkin memutuskan untuk menggunakan keduanya. Tetapi penting bagi bisnis untuk memahami setiap platform sebelum memilih tempat untuk menginvestasikan upaya pemasaran video dan dolar mereka.

Panduan tentang debat TikTok vs YouTube ini dapat membantu merek menemukan wawasan yang mereka butuhkan untuk membuat keputusan yang tepat.

Pertimbangkan demografi audiens target

Terlepas dari daya tarik elektrik TikTok, YouTube masih mendominasi dalam hal popularitas. Menurut angka terbaru, platform video tersebut memiliki 2,2 miliar pengguna rata-rata bulanan di seluruh dunia—lebih dari dua kali lipat TikTok (tidak kalah buruk) 1 miliar. 2

Dengan kata lain, kemungkinan besar audiens target beralih ke YouTube setidaknya sebagian waktu. Tetap saja, memutuskan platform berbagi video mana yang harus menerima bagian terbesar dari waktu dan sumber daya bisnis bergantung pada audiens unik yang dinikmati setiap platform.

Pemirsa YouTube

Lupakan mitos bahwa YouTube secara eksklusif menarik Boomers dan Gen Xers sementara semua anak keren tergila-gila pada TikTok. Pemirsa YouTube yang sangat banyak mencakup berbagai generasi. Sehari-hari, inilah yang menjadi pengguna YouTube: 3

  • 81% – 18 hingga 25 tahun
  • 71% – 26-35 tahun
  • 67% – 36-45 tahun
  • 66% – 46-55 tahun
  • 58% – 56+ tahun

Selain itu, pengunjung juga hampir terbelah dalam hal jenis kelamin: Laki-laki merupakan 53% basis YouTube, sedangkan perempuan mencapai 46%.

layanan ketekunan

Kerumunan TikTok

Tanyakan kepada seorang remaja apa yang sedang mereka lakukan di ponsel mereka, dan sembilan dari 10 mereka akan membalas TikTok tanpa mengangkat mata dari perangkat mereka. Klise ada karena suatu alasan: Aplikasi yang paling banyak diunduh di dunia menarik perhatian kira-kira setengah dari konsumen Gen Z. 4 Secara khusus:

  • 62% pengguna TikTok berusia antara 10 dan 29 tahun
  • 22% basis TikTok berusia di bawah 18 tahun
  • 57% pengguna TikTok adalah wanita, sedangkan 43% adalah pria

Mengapa TikTok menuntut perhatian kaum muda? Satu kata: Keunikan.

TikTok beroperasi sebagai kanvas virtual untuk pencipta. Dalam pengaturan ini, video pendeknya yang mentah dan tidak dimurnikan yang diproduksi oleh sejumlah besar orang meningkatkan keinginan kami untuk inklusi dan keaslian.

Ini juga sangat beragam. Pengunjung dapat menerima resep dan tutorial semudah mereka menikmati nomor tarian lucu. Terakhir, usia 18 hingga 24 tahun merupakan komponen kontributor terbesar. Dan kita semua tahu bahwa anak muda mencari teman sebayanya untuk segala hal mulai dari bahasa gaul baru hingga tren tata rias.

Apakah ini berarti raksasa media sosial itu sepenuhnya dikuasai oleh generasi muda?

Hampir tidak.

Meskipun platform berbagi video belum ada selama YouTube, platform ini masih dapat menarik pemirsa di luar demografis yang lebih muda. Orang-orang berusia antara 40 dan 49 tahun merupakan 20,3% dari basis TikTok—dan audiens ini hanya dapat bertambah seiring berjalannya waktu. Toh, YouTube yang pertama kali diluncurkan pada 2005 ini sudah 12 tahun di TikTok.

Mengingat bahwa YouTube menjangkau pengguna yang lebih luas setiap hari dan setiap bulan, tampaknya tidak ada salahnya untuk kebutuhan pemasaran merek dalam dilema TikTok vs YouTube kecuali target audiens mereka berusia di bawah 40 tahun. Demografi YouTube vs TikTok Namun, bukan satu-satunya faktor yang perlu dipertimbangkan.

Timbang keterlibatan

Saat memutuskan platform media sosial mana yang akan digunakan, merek dapat membandingkan salah satu aspek terpenting video TikTok vs konten video YouTube. YouTube mungkin membanggakan lebih dari dua kali lipat jumlah pengguna TikTok, tetapi keterlibatan memiliki andil dalam cara bisnis dapat memengaruhi konsumen melalui video.

Menurut Pencarian Broadband, YouTuber menghabiskan rata-rata 19 menit di situs setiap hari dibandingkan dengan 32 menit yang dihabiskan pengguna di TikTok per hari. 5 Ini mungkin salah satu dari banyak alasan mengapa 37% pemasar melaporkan bahwa mereka akan memperkuat iklan TikTok mereka. 6 Benar, pengguna TikTok secara keseluruhan lebih sedikit—tetapi mereka bertahan lebih lama di situs, yang membuka peluang lebih besar untuk membuat kesan dengan mereka.

Nilai konten kreatif

Dalam hal video berformat panjang, YouTube berkuasa.

Dari kelas vinyasa 75 menit hingga pembedahan topik selama dua jam, YouTube benar-benar memiliki semuanya. Belum lagi video pendek YouTube yang baru-baru ini diperkenalkan. Dan jika bagian dari strategi pemasaran merek adalah menampilkan video berformat panjang, inilah caranya. Konten video dapat berkisar dari:

  • Video "Tentang Kami" yang menceritakan kisah merek
  • Pengantar anggota kunci baru dari tim
  • Cara dan tutorial
  • Tanya Jawab
  • Pandangan di balik layar tentang budaya perusahaan
  • Podcast langsung
  • Kelas dan kursus
  • Pengenalan produk atau layanan baru

Tetapi bagaimana jika sebuah bisnis dapat mengungkapkan pesan mereka dalam waktu singkat dan konten mereka akan singkat, menyenangkan, dan menarik? Sebagai penguasa video berdurasi pendek, TikTok mungkin menjadi pilihan yang lebih bijak. Dan meskipun video di platform ini dulunya sangat singkat—TikTok memiliki batas waktu 15 detik setelah dirilis pada tahun 2017—mereka telah memperpanjang batasnya menjadi tiga menit.

Video seukuran gigitan ini sedang booming—dan dianggap sebagai gelombang masa depan, bahkan mendorong YouTube untuk memperkenalkan YouTube Shorts. Perpanjangan TikTok menjadi tiga menit juga memberi pemasar lebih banyak kebebasan berkreasi daripada sebelumnya.

Evaluasi jenis iklan

TikTok dan YouTube bukan hanya sarana untuk pemasaran influencer dan menampilkan video budaya, produk, dan layanan perusahaan . Mereka juga—jelas—ruang alami untuk iklan. Jadi, untuk merek yang berpikir untuk meluncurkan iklan video, berikut perbandingan keduanya:

TikTok untuk Bisnis

TikTok for Business diluncurkan pada tahun 2021 untuk membantu merek membangun kesadaran. Pemasar memiliki beberapa cara berbeda untuk memanfaatkan iklan TikTok :

  • Iklan Tampilan Atas
  • Iklan InFeed
  • Pengambilalihan merek
  • Tagar bermerek
  • Efek bermerek

TikTok mengikuti metrik biaya per mil (CPM)—atau biaya per setiap 1.000 penayangan. Karena iklan TikTok mulai dari $10 CPM, ini bisa menjadi langkah yang hemat biaya dan mungkin sangat menarik bagi usaha kecil yang baru saja memulai. (Untuk menilai dengan lebih baik di mana mereka harus memulai dengan TikTok untuk Bisnis, merek selalu memiliki opsi untuk bekerja sama dengan agensi TikTok teratas. )

Bagi mereka yang ingin mempelajari cara menggunakan TikTok untuk bisnis, ini cukup mudah diikuti dan sangat bermanfaat untuk strategi pemasaran mereka .

YouTube untuk Bisnis

Beriklan di YouTube adalah standar bagi pemasar, sebagian karena YouTube menawarkan fleksibilitas yang cukup besar kepada bisnis. Misalnya, mereka dapat memilih iklan cepat 6 detik di awal video atau iklan yang lebih panjang di tengah-tengah video. Berbagai jenis iklan yang ditawarkan YouTube meliputi:

  • Hamparan iklan
  • Iklan bumper
  • Iklan yang dapat diabaikan
  • Iklan yang tidak dapat dilewati
  • iklan TrueView

Tidak seperti TikTok, YouTube menggunakan model bayar per klik, dengan jumlah mulai dari $0,10 hingga $0,30. Agar tetap sesuai anggaran, pengiklan dapat menetapkan batas harian dengan Google—yang memberdayakan iklan YouTube—untuk mencegah kejutan stiker.

TikTok vs YouTube: Intinya

Jumlah pemirsa YouTube yang sangat banyak bisa menjadi tambang emas bagi pemasar. Format berdurasi panjang yang memungkinkan memberi merek banyak kelonggaran untuk menjangkau audiens mereka . Ini sangat cocok untuk pemasar yang ingin menampilkan keahlian mereka, dan pencarian bertarget membantu menempatkan konten mereka di hadapan audiens yang relevan. Ini juga digunakan oleh hampir semua demografi.

Ini tidak berarti itu tanpa kekurangan, meskipun:

  • Berbeda dengan video mentah yang membuat TikTok terkenal, YouTube membutuhkan video berkualitas lebih tinggi — dan label harga yang menyertainya.
  • YouTube dibanjiri dengan 720.000 jam video yang diunggah ke situs ini setiap hari. 7 Menonjol dari keramaian dan membangun pemirsa dapat menjadi tantangan bagi bisnis yang baru mengenal situs.

TikTok adalah pilihan yang bagus untuk perusahaan B2C yang audiens targetnya mencakup milenial dan Gen Z, dan mungkin lebih mudah untuk mengembangkan pengikut daripada di YouTube. TikTok memiliki etos yang jauh lebih kasual, dan membuat video untuk situs tersebut biasanya memerlukan biaya produksi yang lebih sedikit.

Namun, itu juga memiliki beberapa aspek yang mungkin memberi jeda:

  • Singkatnya video TikTok mungkin tidak sesuai dengan tujuan pemasaran video bisnis , dan kesan "buatan sendiri" yang santai mungkin bertentangan dengan citra merek.
  • Jika audiens target merek berusia 40 tahun ke atas, peluang mereka untuk menjangkau mereka mungkin lebih rendah daripada di YouTube.

Dapatkan panduan yang Anda butuhkan dari para profesional di Power Digital

Debat TikTok vs YouTube kemungkinan akan terus memanas karena TikTok terus menarik basis pengguna yang sangat besar — ​​dan YouTube membuat langkah untuk memastikan mereka tidak kalah dengan adik mereka. Bisnis mana yang pada akhirnya harus dipilih bergantung pada merek mereka, tujuan pemasaran mereka, dan audiens mereka .

Konfirmasikan bahwa Anda membuat pilihan yang tepat dengan berkolaborasi bersama pakar di Power Digital . Sebagai firma pertumbuhan yang didukung teknologi dan agen pemasaran digital , salah satu tugas bisnis pertama kami saat bekerja dengan klien baru adalah menilai posisi perusahaan Anda, audiens target Anda, dan solusi pertumbuhan yang akan memberi Anda hasil yang Anda inginkan.

Izinkan kami mempertimbangkan pertanyaan dan keputusan pemasaran Anda—dan membekali Anda dengan layanan yang Anda butuhkan untuk membantu perusahaan Anda terbang tinggi.

Sumber:

  1. Jurnal Mesin Pencari. 10 situs & platform media sosial teratas 2022. https://www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
  2. Oberlo. 10 statistik TikTok yang perlu Anda ketahui di tahun 2022. https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
  3. Wawasan Media Global. Statistik YouTube 2022 (pengguna menurut negara + demografi) https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
  4. Bisnis Aplikasi. Statistik pendapatan dan penggunaan TikTok (2022). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  5. Pencarian Broadband. Rata-rata waktu harian yang dihabiskan di media sosial (data tahun 2022 terbaru). https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
  6. Statista. Penggunaan media sosial di masa mendatang di kalangan pemasar di seluruh dunia berdasarkan platform 2022. https://www.statista.com/statistics/258974/future-use-of-social-media-among-marketers-worldwide-by-platform/
  7. Oberlo. 10 Statistik YouTube. https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics
  8. Meta untuk Bisnis. Nilai video untuk merek. https://www.facebook.com/business/news/value-of-video