7 Kampanye Pemasaran Tinder Kreatif untuk Menginspirasi Strategi Pemasaran Anda

Tinder, aplikasi kencan yang menjadikan "geser ke kanan" dan "geser ke kiri" sebagai bagian dari percakapan sehari-hari kami, memenangkan hati pengguna dan pengiklan. Basis pengguna aplikasi yang berjumlah 50 juta, 85% di antaranya berusia antara 18 dan 34 tahun, telah menarik perhatian merek yang ingin terhubung dengan milenium melalui pemasaran yang tidak konvensional. Selain menawarkan akses langsung ke banyak audiens milenium, ada beberapa alasan Tinder adalah saluran yang menarik bagi pemasar. Tapi bagaimana Anda beriklan di Tinder?

Pertama, perusahaan beriklan di Tinder melalui iklan digital terprogram. Perusahaan dapat menampilkan merek mereka di depan pengguna, meskipun pengguna mungkin enggan mengklik iklan berbayar yang kurang menarik. Dengan menggunakan strategi pemasaran Tinder yang kreatif, merek dapat terlibat dengan pengguna di luar iklan tradisional dengan lebih sukses.

Kedua, merek yang beriklan di Tinder melalui profil palsu memiliki perhatian penuh pengguna. Setelah pengguna menggeser ke kanan, kampanye menempati seluruh layar ponselnya, dan hanya itu yang akan mereka lihat sampai mereka menggeser ke kiri atau mengetuk ikon “X”. Ini adalah pengalaman pengguna yang lebih terfokus daripada yang ditawarkan oleh sebagian besar platform sosial utama lainnya.

Berikut adalah tujuh merek yang telah menerapkan kampanye pemasaran Tinder yang cerdas––dan apa yang dapat Anda pelajari darinya.

Unduh panduan untuk menaklukkan lanskap pemasaran modern

1. Ex Machina: Robot yang Mencuri Hati di SXSW

Lain kali Anda menggesek ke kanan, jangan kaget jika hal-hal tidak seperti yang terlihat. Para peserta pria di festival SXSW dijodohkan dengan seorang wanita cantik berusia 25 tahun bernama Ava hanya untuk mengetahui, setelah mengobrol sebentar, bahwa Ava adalah robot yang profil Tindernya dibuat untuk mempromosikan film Ex Machina, yang ditayangkan perdana di festival tersebut.

Gambar melalui Konbibi.com

Pengungkapan besar terjadi setelah sedikit olok-olok ramah, ketika pelamar Ava diarahkan ke profil Instagram-nya untuk mempromosikan film tersebut.

Tip Teratas : Kampanye ini menonjol karena membodohi pengguna dengan berpikir bahwa mereka sedang mengobrol dengan wanita sejati, sedangkan sebagian besar kampanye pemasaran Tinder lainnya telah mengungkapkan fakta bahwa mereka adalah iklan. Meskipun teknik ini kemungkinan akan mendorong tingkat keterlibatan yang tinggi, sebuah merek juga berisiko mengganggu pengguna yang mengira mereka memiliki kesempatan pada kencan yang sebenarnya; beberapa mungkin merasa seperti kampanye membuang-buang waktu mereka.

Jika merek Anda memutuskan untuk menjelajahi jenis kampanye ini, Anda dapat menawarkan promosi atau hadiah setelah pengungkapan besar-besaran sehingga pengguna merasa telah memperoleh sesuatu sebagai imbalan atas waktu mereka.

2. Domino's: Siapa yang Butuh Kencan untuk Hari Valentine Ketika Anda Dapat Memiliki Pizza Gratis?

Domino's menaikkan suhu di Hari Valentine dengan kampanye Tinder mereka, yang memungkinkan pria dan wanita menggesek ke kanan untuk mendapat kesempatan mendapatkan pizza dan diskon gratis. Merek tersebut melibatkan pelamar yang lapar dalam percakapan Valentine yang penuh permainan kata-kata dan kemudian mengirimkan hadiah lezat kepada yang terbaik.

Gambar melalui MarketingMagazine.co.uk

Menurut Iris Worldwide, kampanye tersebut menghasilkan lebih dari 700 pertandingan Tinder dan potensi jangkauan sosial lebih dari 200.000. Alasan strategi pemasaran Tinder ini berhasil adalah karena, meskipun itu jelas sebuah iklan, kontennya sangat cocok dengan konteks hari Valentine, dan merek tersebut melibatkan para lajang aplikasi sedemikian rupa sehingga membuat mereka merasa benar-benar memahami V mereka. -hari kesengsaraan kencan.

Tip Teratas : Pastikan gambar profil Anda tebal dan cukup sederhana untuk dipahami dengan cepat. Pengguna terbiasa dengan cepat menggesek profil, jadi Anda hanya memiliki beberapa detik untuk mengomunikasikan pesan Anda dan menarik perhatian orang.

3. Atlanta Hawks & Bud Light: Menciptakan Pengalaman Berkesan

Atlanta Hawks menciptakan pengalaman yang tak terlupakan bagi penggemar bola basket di pertandingan baru-baru ini dengan menjadi tuan rumah Swipe Right Night, di mana tim mendorong penggemar untuk menggeser ke kanan untuk kesempatan memenangkan akses ke "Love Lounges" khusus yang diisi dengan pengguna Tinder yang tertarik untuk bertemu dengan para lajang lainnya. Selain itu, menurut Washington Post, tim tersebut berjanji untuk mengikutsertakan beberapa orang lajang "Atlanta's Most Eligible" dari majalah Izebel.

Gambar melalui Twitter Atlanta Hawks

Bud Light adalah merek terbaru yang meluncurkan kampanye iklan di Tinder, dan mereka yang pertama menguji iklan video. Selama kampanye, pengguna yang berusia di atas 21 tahun akan melihat video Bud Light yang mempromosikan pesta "Apa pun, AS" berikutnya dan mendorong pengguna untuk menggeser ke kanan untuk mendapatkan kesempatan memenangkan tiket ke acara tersebut, di mana mereka bahkan mungkin bertemu kekasih berikutnya sambil minum bir.

Tip Teratas : Ambil petunjuk dari Bud Light dan Atlanta Hawks dan tunjukkan kepada pengguna bahwa merek Anda memiliki minat terbaik mereka. Merek-merek ini menggunakan Tinder untuk menciptakan pengalaman dunia nyata yang menyenangkan yang dengan jelas mereka pikirkan, menghubungkan orang-orang dengan minat yang sama dalam suasana yang menyenangkan. Kampanye ini mewujudkan gagasan untuk mengutamakan pelanggan Anda.

4. The Mindy Project & Suits: Cocokkan dengan Karakter TV Favorit Anda

Jika ada karakter TV yang benar-benar berjuang untuk menjadi lajang, itu adalah Mindy dari serial hit The Mindy Project, jadi kampanye Tinder acara itu sangat cocok dengan kepribadiannya.

Fox Entertainment bermitra dengan Tinder untuk menghadirkan karakter dari The Mindy Project, termasuk Mindy dan Danny, kepada pengguna Tinder. Deskripsi profil yang lucu dan lucu, yang muncul setelah pengguna menggeser ke kanan, dengan sempurna mewakili kepribadian setiap karakter. Pengguna Tinder yang cocok dengan salah satu karakter dikirimi pesan yang memberitahu mereka untuk menonton episode berikutnya.

Gambar melalui Vox.com

USA meluncurkan kampanye serupa pada pertengahan 2013, menyiapkan profil untuk mempromosikan musim ketiga Suits. Kampanye ini dimaksudkan untuk mendorong pemirsa untuk tayangan perdana musim 16 Juli 2013, khususnya di kalangan orang dewasa yang lebih muda (demografis pengguna utama aplikasi). Pengguna diminta untuk mencocokkan dengan salah satu mitra hukum Suits Harvey Spectre atau paralegal Rachel Zane, tergantung pada pengaturan preferensi mereka untuk terhubung dengan pria atau wanita. Pengguna yang menggeser ke kanan pada profil karakter mendapat akses ke konten eksklusif dari acara yang hanya tersedia untuk pengguna Tinder.

Kiat Teratas : Pastikan strategi pemasaran Tinder Anda sesuai merek. Kampanye Mindy Project and Suits bekerja dengan baik karena kencan adalah bagian besar dari kedua acara tersebut, dan banyak pengguna Tinder akan dengan senang hati mencocokkan Harvey, Rachel, Mindy, atau Danny dalam kehidupan nyata.

5. Amnesty International: Tingkatkan Kesadaran tentang Penyebab Sosial Penting

Kampanye Tinder tidak selalu genit dan menyenangkan; beberapa organisasi nirlaba telah menggunakan aplikasi kencan untuk mendidik orang tentang masalah sosial yang penting.

Misalnya, Amnesty International Australia menggunakan jaringan tersebut untuk meningkatkan kesadaran tentang pernikahan paksa dengan kampanye yang diluncurkan pada Hari Perempuan Internasional. Organisasi nirlaba mengganti gambar profil dengan gambar yang dapat diunduh yang menggambarkan bahwa wanita tertindas di seluruh dunia masih tidak dapat membuat pilihan penting tentang hidup mereka––jenis pilihan yang banyak dari kita anggap remeh.

Beginilah cara Caroline Easter dari Amnesty International menggambarkan alur kampanye:

“Kampanye itu berpusat pada Hari Perempuan Internasional dengan gambar-gambar Tinder yang diposting Amnesty mengarahkan lalu lintas ke situs web Make a choice. Di sini, kami menjalankan kuis di mana pengguna diminta untuk membuat pilihan seperti menikah karena uang atau menikah karena cinta. Sebuah klik pada uang mengungkapkan halaman baru yang menjelaskan bahwa di pedesaan Pakistan banyak gadis dijual ke dalam pernikahan paksa. Data, termasuk alamat email ditangkap di situs, dan pengunjung yang tertarik dihubungi untuk melihat apakah mereka ingin mendukung pekerjaan hak asasi manusia Amnesty.”

Amnesti Internasional Australia

Gambar melalui TheLoop.com.au

Tip Teratas : Jika organisasi Anda memutuskan untuk mengiklankan tujuan sosial di Tinder, pastikan kampanye tersebut sesuai dengan konteks aplikasi kencan. Kampanye Amnesty International menghubungkan banyaknya pilihan yang dimiliki pengguna Tinder untuk memilih kencan dengan kurangnya pilihan yang dihadapi banyak wanita di seluruh dunia dalam hal kehidupan cinta mereka. Demikian pula, kampanye tentang perdagangan seks oleh biro iklan Eighty Twenty dan The Immigrant Council of Ireland ini menarik orang-orang dengan tampil sebagai profil Tinder yang normal.

Beriklan di Tinder

Dengan basis pengguna yang secara kolektif menggeser ke kanan atau kiri 1,5 miliar kali sehari, Tinder menawarkan akses langsung kepada merek pemberani ke audiens milenial yang sangat aktif.

Namun karena iklan Tinder masih belum diterima sebagai bagian dari pengalaman pengguna sehari-hari, merek harus membuat kampanye yang sesuai dengan konteks aplikasi kencan dan didorong oleh konten yang informatif, menarik, bermanfaat, dan menghibur. Bagaimanapun, menunjukkan bahwa merek Anda berusaha untuk menambah nilai bagi kehidupan sehari-hari pelanggan adalah bagian penting dalam menciptakan pengalaman pelanggan yang menyenangkan.

Juga, ambil pelajaran dari kampanye pemasaran gerilya Tinder baru-baru ini yang menjadi bumerang. Merek tersebut mengabaikan untuk mendapatkan izin dari aplikasi kencan sebelum meluncurkan kampanye mereka, dan profil mereka dengan cepat dihapus. Jadi jangan nakal! Pastikan Tinder telah menyetujui kampanye Anda terlebih dahulu.

Pelajari lebih lanjut tentang mengelola kampanye iklan digital dengan Sprinklr Modern Marketing & Advertising.

Dapatkan Buku Pegangan Strategis Pemasaran Modern

Unduh Buku Pegangan