Pengoptimalan Penelusuran Suara: Panduan yang Diperbarui & Komprehensif

Diperbarui 2022

Pencarian Suara Google dan pencarian suara telah mengubah cara orang berinteraksi dengan mesin pencari. Selama beberapa tahun terakhir, kami dapat melacak sepenuhnya bagaimana bentuk penelusuran ini telah berkembang dan cara terbaik untuk mengoptimalkan situs web sebagai respons terhadap penggunaannya, dan bagaimana algoritme memprioritaskan hasil penelusurannya.

Pencarian suara sekarang terdiri dari 20% pencarian online di AS, dan hasil pencarian ini sering menghasilkan penjualan. Teknologi unik ini memberi pemilik situs web peluang baru untuk mengoptimalkan situs mereka guna meningkatkan lalu lintas mesin telusur.

Artikel ini akan membantu mengoptimalkan penelusuran suara melalui pemahaman yang lebih baik tentang cara orang menggunakan format penelusuran ini.

Apa itu Pengoptimalan Mesin Suara?

Pengoptimalan mesin suara atau pengoptimalan pencarian suara adalah proses menyempurnakan situs web Anda secara strategis agar muncul di hasil pencarian untuk orang-orang yang berbicara dengan mesin pencari suara. Banyak teknik untuk pengoptimalan pencarian suara mirip dengan SEO tradisional tetapi diubah agar sesuai dengan kebiasaan pencari suara dan algoritme mesin pencari suara.

Bagaimana Penelusuran Suara Mengubah Sifat Penelusuran

Mengenai cara orang menggunakan Google dan mesin telusur lainnya, satu hal yang jelas: penelusuran suara akan tetap ada. Selama beberapa tahun terakhir, semakin banyak orang Amerika dan pencari di luar negeri telah menggunakan pencarian suara – dan jumlah ini diproyeksikan akan terus meningkat.

Adopsi pencarian suara sebagian berkat speaker pintar rumah tangga, aplikasi mengemudi hands-free yang lebih baik, dan teknologi pengenalan suara-ke-teks yang lebih baik.

Tren 2022 dalam Penelusuran Suara

Menurut Inside Radio , kepemilikan speaker pintar tumbuh lebih cepat daripada adopsi teknologi pintar lainnya. Berikut cuplikan statistiknya:

• Sejak 2018, jumlah orang yang memiliki smart speaker meningkat dua kali lipat.
• Pada tahun 2021, 33% populasi AS memiliki speaker pintar.
• 49% orang Amerika yang bekerja dari rumah memiliki speaker pintar.
• Alexa dari Amazon jauh mengungguli Google Home dan perangkat speaker Apple

Berapa Banyak Orang yang Menggunakan Pencarian Suara

Kami memahami bahwa kepemilikan smart speaker dan berapa banyak orang yang menggunakan perangkat ini dan smartphone mereka untuk mencari di internet adalah dua hal yang berbeda. Namun jumlahnya masih menambah peningkatan besar pada orang yang menelusuri melalui Penelusuran Suara. Berikut statistiknya:

• Hampir 50% dari semua konsumen menggunakan pencarian suara untuk meneliti potensi pembelian mereka.
• Lebih dari $2 miliar pembelian dilakukan melalui suara pada tahun 2018. Para ahli di BusinessWire memperkirakan angka ini akan meningkat menjadi $30 hingga $40 miliar pada tahun 2024.
• 11% pembeli online menggunakan Amazon Alexa untuk melakukan pembelian pada tahun 2020.

Faktor Tambahan Apa yang Mempengaruhi Tren Pencarian Suara?

Pada tahun 2020, kebiasaan konsumen berubah secara mendasar. Pandemi COVID-19 memaksa konsumen untuk mengubah cara mereka berbelanja . Banyak orang Amerika, bahkan mereka yang memiliki kemampuan teknologi terbatas, mulai memesan pengiriman bahan makanan dan mempercepat perjalanan mereka ke toko dengan opsi penjemputan di toko. Yang lain mulai berbelanja secara lebih strategis dengan membuat daftar untuk mengurangi waktu yang dihabiskan di toko.

Semua perubahan ini disederhanakan oleh teknologi pencarian suara.

Search Giants, seperti Google, juga banyak berinvestasi dalam kemampuan pencarian suara – bersandar pada pemrosesan bahasa alami dan algoritme pembelajaran mendalam (seperti BERT ). Saat respons penelusuran suara meningkat, pengguna semakin mengandalkan alat untuk penelusuran bebas genggam saat mereka mengemudi, memasak, dan lainnya.

Siapa dan Siapa yang Tidak Menggunakan Pencarian Suara?

Memahami siapa yang menggunakan pencarian suara sangat penting untuk menargetkan audiens pasar Anda dengan benar. Jika Anda berada di ceruk pengadopsi utama, Anda mungkin ingin memprioritaskan pengoptimalan konten Anda untuk pencarian suara.

Seperti kebanyakan tren adopsi teknologi, tidak semua demografis menggunakan pencarian suara dengan kecepatan yang sama. Tidak seperti banyak tren dalam inovasi teknologi, demografis termuda bukanlah pengguna pencarian suara yang paling rajin. Siapa yang? Menurut PWC :

• 65% orang berusia 25 hingga 49 tahun sering menggunakan penelusuran suara
• 59% anak usia 18 hingga 24 tahun banyak menggunakan penelusuran suara
• 57% orang berusia di atas 49 tahun sering menggunakan penelusuran suara

Apakah Penelusuran Suara Penting untuk Mendorong Lalu Lintas Web?

Ya. Tidak mengoptimalkan pencarian suara seperti berlomba dengan sandal – Anda akan merugikan diri sendiri. Mengapa? Pesaing Anda kemungkinan mengoptimalkan pencarian suara. Dan jika tidak, Anda memiliki daya saing yang kuat.

Cara Mengoptimalkan Penelusuran Suara

Dalam hal mengoptimalkan pencarian suara (VSEO), banyak prinsip SEO yang sama berlaku dan banyak yang tidak. Mengetahui di mana dan bagaimana mengubah pendekatan Anda adalah kunci keberhasilan SERP pencarian suara.

1. Optimalkan Bing Selain Google

Dalam hal pencarian tradisional, Google terus menjadi juara bertahan. Namun, ketika berbicara tentang pencarian suara, kebanyakan orang yang menggunakan speaker rumah pintar menggunakan Alexa–dan Alexa menggunakan Bing. Idealnya, Anda ingin mengingat bahwa mayoritas pencarian suara smartphone masih mengandalkan Google. Namun, mengoptimalkan Bing dapat memberi Anda keunggulan yang lebih kompetitif di bidang pencarian suara.

Cara Mengoptimalkan untuk Bing

Seperti Google, Bing menawarkan pemilik situs berbagai alat analitik gratis . Sering memeriksa nomor Anda dan menganalisis pola lalu lintas organik akan memberi Anda wawasan yang tak ternilai tentang cara menentukan peringkat di Bing.

Selain itu, banyak praktik terbaik SEO masih berlaku saat menyesuaikan konten Anda untuk Bing. Bing cenderung menyukai domain dengan umur panjang, situs yang memiliki lebih banyak backlink dari media sosial, dan antarmuka yang ramah pengguna.

2. Kata Kunci dan Pertanyaan Percakapan Target

Sesuatu yang unik terjadi ketika seseorang mulai berinteraksi dengan antarmuka pencarian suara. Mereka menggunakan pola ucapan percakapan, termasuk penggunaan pertanyaan lengkap dan kalimat alami, bukan istilah penelusuran terpotong.

Meskipun kueri penelusuran organik tradisional biasanya terdiri dari frasa seperti "restoran makanan thai seattle", kueri penelusuran suara biasanya merupakan pertanyaan lengkap. Misalnya, pencari suara lebih cenderung mencari "Apa restoran makanan Thailand terbaik di Seattle?"

Cara Mengoptimalkan Pertanyaan dan Ungkapan Percakapan

Saat memilih kata kunci, Anda ingin sedikit mengubah pendekatan Anda. Untuk melakukannya:

1. Berikan perhatian khusus pada bagian Pertanyaan dari alat asisten konten SEO Anda.
2. Lakukan penelitian Anda sendiri menggunakan mesin pencari. Fitur "Orang juga bertanya" Google atau Bing dapat memberi Anda wawasan yang bagus tentang pertanyaan yang terkait dengan kueri penelusuran yang digunakan orang untuk menemukan situs web Anda.

Contoh fitur Orang Juga Bertanya Google:

Contoh fitur Orang Juga Bertanya Bing:

3. Targetkan kata kunci berekor panjang yang meniru pola bicara percakapan lebih baik daripada kata kunci berekor pendek. Misalnya, penargetan “sepatu yang mendukung lengkungan tinggi” daripada “sepatu yang mendukung lengkungan” kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas penelusuran suara.

Untuk menemukan kata kunci berekor panjang, gunakan daftar istilah kueri penelusuran atau istilah yang disarankan dari alat Riset Kata Kunci. Pilih istilah penelusuran dengan 3+ kata.

4. Buat FAQ untuk menangkap lebih banyak pertanyaan. FAQ tidak hanya memberikan jawaban atas apa yang ingin diketahui oleh pencari, tetapi juga memberikan peluang besar bagi Anda untuk menggunakan skema dan memasukkan lebih banyak pertanyaan ke dalam konten Anda. Ingatlah untuk menggunakan skema FAQ saat melakukannya.

3. Pertahankan Jawaban untuk Permintaan Pencarian Umum Ringkas

Selain pertanyaan penargetan dan kata kunci berekor panjang, memberikan jawaban langsung, ringkas, dan jelas untuk pertanyaan ini membuat halaman Anda lebih mungkin muncul di SERP suara. Rata-rata, respons audio penelusuran suara adalah 29 kata . Ini berarti Anda harus berusaha menjaga jawaban Anda antara 15 dan 50 kata.

4. Fokus Mengoptimalkan Posisi #1 SERP

Untuk pencarian internet tradisional, masuk dalam 10 hasil pencarian teratas sangat bagus karena pengguna dapat dengan mudah menggulir ke bawah untuk menjelajahi pilihan mereka. Namun, karena hasil pencarian suara disajikan terlebih dahulu dengan dibaca kembali oleh asisten virtual, idealnya Anda ingin halaman Anda menjadi hasil teratas.

75% dari waktu Google akan menarik jawabannya dari salah satu halaman yang muncul di 3 hasil SERP teratas.

Sementara asisten virtual hanya akan membaca jawaban yang disajikan pada halaman di posisi salah satu SERP, beberapa pengguna seluler memiliki opsi untuk menggulir, tetapi jarang menggulir melampaui posisi 3.

Cara Mengoptimalkan Posisi #1 di Penelusuran Suara

Cara termudah untuk menjadi penantang posisi teratas SERP adalah dengan mengumpulkan tempat sebagai cuplikan fitur. Untuk melakukan ini, Anda ingin menggunakan markup skema .

Markup skema membantu algoritme Google (dan mesin telusur lainnya) mengatur dengan lebih baik jenis konten yang ditawarkan laman Anda dalam indeksnya. Informasi dalam skema memungkinkan Google menggunakan konten Anda untuk mengisi cuplikan kaya. Schema.org adalah sumber yang bagus untuk menemukan markup mana yang terbaik untuk konten Anda.

SearchAtlas Schema Creator juga memungkinkan pengguna membuat skema tanpa perlu terbiasa dengan bahasa markup.

Salah satu manfaat skema terbesar adalah memungkinkan Anda menargetkan pengguna seluler yang sering menggunakan penelusuran suara untuk mencari dan menemukan bisnis. Skema memberi tahu mesin telusur tempat bisnis Anda berada, membuatnya dapat ditemukan untuk penelusuran bisnis lokal ' karena relevan secara geospasial.

5. Pastikan Situs Anda Ramah Seluler

Jika Anda belum mengoptimalkan situs Anda untuk SEO seluler, jadikan itu sebagai prioritas. Tidak hanya lebih banyak lalu lintas pencarian yang berasal dari pencarian seluler, tetapi sebagian besar pencarian suara dilakukan di ponsel cerdas.

Saat meningkatkan keramahan seluler situs Anda, fokuskan pada:

• Kecepatan memuat halaman (terutama untuk konten paro atas)
• Desain web responsif
• Mengurangi pergeseran tata letak

Untuk menguji keramahan seluler situs Anda, Anda dapat menggunakan Wawasan PageSpeed ​​atau alat Lighthouse di menu Elemen Inspeksi.

6. Ubah Kueri menjadi Tindakan

Google Actions adalah applet yang dikembangkan pengguna yang meningkatkan kegunaan Asisten Google.

Mereka bisa apa saja mulai dari menggunakan perintah suara untuk mengirim uang ke orang lain hingga percakapan penuh dengan Asisten.

Meskipun pengguna dapat membuat Actions dari awal, sebaiknya manfaatkan item yang sudah ada di situs web Anda sehingga Actions membuat konten Anda lebih menarik.

Alih-alih membuat Tindakan hanya untuk tujuan itu, coba gunakan Tindakan di Google untuk menemukan Tindakan dan markup yang ada yang telah Anda mulai di situs Anda dan biarkan Google melakukan sisanya. Jika Anda memiliki postingan blog cara-cara, misalnya, dan Anda menggunakan data terstruktur cara-cara, Google secara otomatis menggunakan Action tersebut untuk membacakan petunjuk langkah demi langkah.

Dengan cara ini, Anda mendapatkan keterlibatan ekstra Google Actions tanpa harus mengambil langkah ekstra.

7. Buat Konten yang Mencerminkan Perjalanan & Maksud Pencarian Audiens Anda

Memahami audiens Anda selalu penting untuk menentukan peringkat. Dan ini tidak berbeda dalam hal SEO pencarian suara. Mengetahui niat pencari Anda dan memandu persona pembeli Anda melalui saluran penjualan Anda dapat membantu Anda ditemukan oleh pencarian suara yang lebih luas.

Ingatlah bahwa rata-rata, sebagian besar pembeli akan membaca 2 hingga 3 artikel sambil meneliti sebelum membeli produk atau memesan layanan.

Situs web Anda harus memiliki konten untuk membahas semua tahapan ini untuk memanfaatkan pencarian suara:

• Kesadaran: Pembeli menyadari bahwa mereka memiliki masalah yang membutuhkan solusi, seperti layar ponsel yang rusak. Contoh: “Bisakah saya memperbaiki layar iPhone yang rusak?”
• Minat: Pembeli telah mengidentifikasi masalah mereka dan mulai mencari solusi. Contoh: “Bisakah saya memperbaiki sendiri layar iPhone saya?”
• Evaluasi: Pembeli ingin membandingkan dan mengontraskan dua opsi atau lebih untuk sebuah solusi. Mis: "Apakah lebih baik membawa iPhone yang rusak ke toko Apple atau tempat perbaikan lain?"
• Pembelian: Pertanyaan khusus mengenai proses pembelian. Contoh: “Berapa biaya untuk memperbaiki iPhone?”

Ada tiga jenis konten utama yang dibutuhkan situs web Anda untuk membantu Anda menangkap pembeli di semua tahap:

• Konten informasi: Panduan, petunjuk, dll.
• Konten navigasi: Menyimpan jam, petunjuk arah, layanan, siaran pers, informasi kontak, dll.
• Konten transaksional: Panduan produk mendalam, perbandingan, cerita produk, video, dll.

Membuat Pencarian Google Voice Bekerja untuk Anda

Voice Search SEO memang membutuhkan kerja ekstra dan membutuhkan fokus yang berat untuk masuk ke dalam snippet, tetapi kabar baiknya adalah jika situs Anda mendapat peringkat untuk lebih banyak pencarian suara, itu juga akan memberi peringkat untuk snippet dan pencarian organik. Mulailah penelitian kata kunci Anda dengan memperhatikan bagaimana orang berinteraksi dengan perangkat pencarian suara mereka dan fokus pada jawaban singkat.