10 Kebohongan Teratas dari Perusahaan Pengelola Iklan [TERTULIS!]

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Sebagai penerbit, Anda mungkin telah diberitahu banyak kebohongan oleh perusahaan pengelola iklan. Tapi jangan khawatir, Anda tidak sendirian. Faktanya, kami telah menyusun daftar 10 kebohongan teratas yang diceritakan kepada penerbit oleh mitra ini. Jadi sebelum Anda menandatangani kontrak dengan mitra operasi iklan terprogram berikutnya, pastikan untuk membaca postingan ini!

1. Kampanye Parasit

Kampanye parasit terjadi karena kegagalan rantai pasokan sebagai bagian dari kurangnya validasi peristiwa yang tepat. Hal ini terjadi ketika perantara atau pengecer terprogram secara menipu menyedot pendapatan iklan dari penayang yang bermitra dengannya.

Reseller mengganti ID & domain penerbit dengan ID dan domain mereka sendiri sambil menggandakan parameter penargetan pengguna yang sama.

Pendapatan iklan di sini masuk ke pihak ketiga yang curang ketika pengiklan menawar pada apa yang mereka anggap sebagai inventaris penerbit yang sebenarnya, tetapi sebenarnya menawar pada domain pengganti pengecer.

Karena pengecer masih menayangkan iklan di domain penerbit yang sah, mereka mentransmisikan sebagian dari pendapatan mereka di belakang layar. Penayang jelas tidak tahu bahwa sebagian dari pendapatan iklan mereka dicuri secara diam-diam,

Dengan demikian, reseller bertindak sebagai parasit, diam-diam merampok pendapatan dari penjual tanpa sepengetahuan atau persetujuan mereka.

2. Manipulasi Lelang RTB

Banyak perusahaan Manajemen Iklan telah menolak klaim lelang iklan ilegal dan manipulasi lelang.

Mereka telah dituduh melakukan praktik curang dalam iklan terprogram seperti memaksa penerbit ke dalam lelang yang dipermainkan atau mengikat. Di belakang layar, lelang terprogram sedang dimanipulasi.

Katakanlah, pembeli dengan tawaran yang menang seharusnya hanya membayar satu dolar lebih banyak daripada tawaran tertinggi kedua. Jadi, jika tawaran tertinggi kedua adalah $5, pemenang akan membayar harga kliring sebesar $6, bahkan jika mereka menawar $10 untuk memenangkan lelang.

Namun, karena setiap DSP tidak mengetahui apa yang ditawar oleh yang lainnya, tidak ada cara untuk memprediksi harga dari tawaran tertinggi kedua di sini. Kekuatan itu hanya ada pada penjual, dan karena setiap penjual dan pengecer di sepanjang proses pembelian media terprogram adalah kotak hitam, mereka dapat menaikkan harga dasar dan membuat pembeli membayar lebih.

3. Kebohongan seputar penggunaan Data Konsumen

Beberapa mitra operasi iklan bersaing secara tidak adil dan menipu dalam bisnis iklan bergambar.

Iklan bergambar adalah iklan visual dalam iklan spanduk, umumnya ditempatkan oleh petunjuk kontekstual (iklan lipstik di situs web kosmetik) atau petunjuk perilaku (iklan lipstik di mana saja, karena mitra operasi iklan mengenal Anda, melihat Anda di beberapa situs, dan mengetahui bahwa Anda mungkin sedang merias wajah segera).

Yang menipu adalah mereka berjanji tidak akan pernah menjual data pengguna kepada siapa pun yang mengatakan bahwa seluruh model produk adtech mereka bergantung pada data pihak ketiga untuk menargetkan iklan. Kemudian, mereka membagikan data ini ke pihak eksternal untuk tujuan penilaian dan identifikasi inventaris iklan.

4. Mencoba mempermainkan Tuhan

Sebagian besar penayang bergantung pada Google AdSense dan Google Ad Manager sebelum perusahaan lain dalam ekosistem adtech untuk menjual inventaris iklan bergambar mereka di bursa iklan. Dari bisnis kecil hingga entitas e-niaga, sebagian besar bergantung pada Google untuk membeli iklan bergambar melalui bursa.

Sebagai perekat yang menyatukan semua pihak dalam game pembelian media terprogram, ini menggabungkan pasokan penayang (inventaris iklan yang tersedia) di situs web dan di aplikasi, serta permintaan untuk pasokan tersebut.

Karena mereka memegang sebagian besar kekuasaan di sini, mereka memanipulasi banyak lelang penawaran waktu nyata.

5. Perusahaan Pengelola Iklan menyalahgunakan kekuatan monopoli mereka

Di antara perusahaan pengelola iklan, pertukaran iklan, server iklan, dan alat pembelian iklan untuk pengiklan dan penerbit kecil memiliki kekuatan monopoli dalam hal menampilkan iklan. Mereka menyalahgunakan kekuasaannya dengan mereduksi inovasi, merugikan konsumen, dan melenyapkan persaingan.

Perusahaan manajemen iklan memiliki kontrol atas sebagian besar tumpukan adtech yang memungkinkan kontrol atas chokepoint antara pengiklan dan penerbit:

• Penawaran Tajuk & Penawaran Tajuk Video
• Pertukaran iklan
• Mediasi Dalam Aplikasi & Jaringan dalam Aplikasi
• Pengelola Iklan Google Penayang
• Penawaran Pasar Pribadi

Dengan kata lain, alat yang digunakan penayang untuk menayangkan iklan di situs mereka terhubung dengan alat yang menentukan harga dan menjual inventaris iklan, dan perusahaan adtech ini membatasi kemampuan mereka untuk menggunakan server iklan alternatif.

6. Memanipulasi Lelang Iklan untuk keuntungan mereka sendiri

Perusahaan Adtech memanipulasi lelang untuk meningkatkan tingkat penerimaan mereka dan kemudian menggunakan keuntungan yang diperoleh secara tidak sah itu untuk memanipulasi lelang berikutnya, yang secara signifikan menekan persaingan di pasar pertukaran.

Mereka telah dituduh oleh penerbit tidak menjalankan lelang iklan yang adil mengurangi persaingan harga untuk membeli iklan untuk memenangkan bisnis yang tidak akan didapatnya. Pertukaran iklan, misalnya, dapat secara menipu menaikkan biaya pengiklan untuk tayangan dengan mengganti harga minimum penayang.

Kita semua tahu bahwa perusahaan adtech menjalankan miliaran lelang iklan setiap hari. Namun, mereka memberi tahu pengiklan satu hal dan melakukan sebaliknya saat harus memenangkan tawaran. Beberapa partner tersertifikasi Google secara diam-diam mengalihkan bursa iklan dari lelang harga kedua ke lelang harga ketiga pada jutaan tayangan per bulan. Hal ini mungkin merugikan penayang lebih dari 40% dari potensi pendapatan mereka.

Apa yang terjadi di balik layar?

Perusahaan-perusahaan ini mengantongi sisa pendapatan untuk membantu pembeli yang menggunakan alat pembelian mereka sendiri (paket AdOps pemula, paket AdOps premium) memenangkan lebih banyak perusahaan. Selain itu, mitra AdOps dapat mempertahankan perbedaannya, memindahkannya ke kumpulan yang sama sekali berbeda, yang kemudian digunakan untuk meningkatkan tawaran penawaran waktu nyata untuk membantu mereka memenangkan tayangan yang jika tidak akan hilang dari pengiklan yang menawar melalui alternatif tepercaya seperti Pubguru.

7. Mengontrol sebagian besar inventaris iklan bergambar untuk penayang tingkat perusahaan

Penayang di seluruh dunia mengandalkan perusahaan adtech terbesar untuk memproses sebagian besar inventaris iklan tampilan mereka.

Monopoli ini memungkinkan mereka memberlakukan kontrak lock-in dan biaya bagi hasil pada penayang: 5-10% untuk iklan yang dialihkan ke bursa non-Google & kliring transaksi melalui jaringan iklan.

Mereka menipu kinerja pertukaran iklan tanpa takut kehilangan bisnis atau retribusi lainnya.

8. Kontrak Penguncian

Banyak perusahaan manajemen iklan memaksa penerbit untuk menandatangani kontrak yang menuntut mereka membayar seluruh paket termasuk layanan AdOps tambahan yang tidak wajib. Sebaliknya, penerbit dipaksa untuk mengelola dan menjual inventaris mereka dengan perusahaan yang telah menandatangani kontrak dengan mereka. Melalui kontrak ini, perusahaan adtech mendapatkan data dan memanfaatkan untuk memiringkan lapangan permainan dengan cara apa pun yang diinginkan.

Dengan melindungi AdX dari persaingan waktu nyata dan dengan mengizinkan AdX memperdagangkan tayangan dengan harga yang menurun, teknologi Alokasi Dinamis, yang dimaksudkan untuk mendistribusikan inventaris penayang ke penawar tertinggi di beberapa bursa dari beberapa perusahaan, sebenarnya mengurangi hasil penayang.

Dengan kata lain, diduga bahwa mereka membuat teknologi manajemen iklan mereka wajib bagi penerbit untuk mengelola inventaris iklan mereka sendiri, dan kemudian perangkat lunak itu mengurangi pendapatan kotor mereka, menjadikan inventaris mereka lebih murah dan lebih istimewa bagi perusahaan adtech.

Di belakang layar, mereka menagih lebih banyak dengan transparansi yang lebih sedikit. Ini tampaknya kontraproduktif karena semakin tinggi harga yang dibayar pengiklan, semakin banyak yang didapat penerbit, tetapi juga semakin banyak uang yang dapat diambil oleh perusahaan pengelola iklan dari transaksi tersebut.

9. Dumping Iklan di Situs

Penayang dapat dengan mudah menghasilkan lebih banyak dengan iklan yang lebih sedikit tetapi banyak perusahaan pengelola iklan hanya menempatkan banyak iklan seperti iklan jangkar atau 2 unit iklan di tempat yang sama. Ini lebih sering terjadi pada perangkat seluler daripada desktop. Karena penumpukan iklan, mereka kemudian harus berurusan dengan pencabutan Pendapatan dan pelanggaran kebijakan untuk sementara menangguhkan monetisasi. Pembuangan iklan juga menyebabkan kecepatan situs rendah dan iklan macet atau tidak muncul sama sekali. Ini memperburuk pengalaman pengguna yang menyebabkan audiens meninggalkan situs begitu saja karena kecepatan situs yang buruk.

10. Eksklusivitas selama Tes Split

Saat penayang mencoba beralih ke alternatif yang andal, pertama-tama mereka memutuskan untuk melakukan tes terpisah untuk memeriksa perusahaan manajemen iklan mana yang lebih unggul dari yang lain.

Alasan yang diberikan beberapa perusahaan terprogram untuk menghindari penayang beralih adalah:

• Mengalami masalah kompatibilitas dengan kode iklan dari jaringan iklan lain
• Menuntut eksklusivitas untuk seluruh situs yang mengklaim mitra iklan mereka tidak akan menawar dengan potensi penuh dengan jaringan lain yang terintegrasi ke dalam campuran.

Menyimpulkan

Akibat dari dugaan perilaku anti persaingan ini adalah keluarnya pesaing, berkurangnya pendapatan iklan untuk penayang, harga dasar yang tinggi, dan nilai yang berkurang.

Ini adalah situasi yang sangat merugikan bagi penerbit situs web dan aplikasi seluler karena nilai dan hasil yang mereka peroleh untuk iklan yang mereka tayangkan di platform mereka lebih rendah daripada yang dapat mereka peroleh dengan mitra AdOps yang andal jika dugaannya benar.

Dalam posting blog ini, kami mencantumkan 10 kebohongan teratas yang diceritakan kepada penerbit oleh orang-orang ops iklan. Kami harap ini memberikan kejelasan dan membantu penayang melindungi bisnis mereka.