3 Pengecualian Teratas dalam Manajemen PPC

Terakhir Diperbarui pada 12 April 2020

Kita semua memiliki visi untuk memiliki kampanye bayar per klik (PPC) terbaik di mana kita memiliki kata kunci terbaik, salinan iklan terbaik, halaman arahan terbaik, dan seterusnya. Tapi apa yang terkadang kita abaikan di awal ketika kita mengumpulkan semua "terbaik", adalah pengecualian apa yang terbaik untuk disertakan dalam kampanye kita. Pengecualian dapat menjadi beberapa bagian terpenting yang Anda tambahkan untuk membuat kampanye AdWords yang sukses. Untuk fakta ini saja, kami akan membahas 3 pengecualian teratas dalam manajemen PPC.

Pengecualian Kata Kunci

Pengecualian kata kunci, lebih dikenal sebagai "kata kunci negatif", adalah salah satu dari 3 pengecualian teratas untuk kampanye PPC yang sukses. Tanpa diragukan lagi, bagian utama dari penelitian yang biasanya memakan waktu paling lama, tetapi yang paling penting adalah penelitian kata kunci. Kami menghabiskan waktu berjam-jam

mencoba menemukan yang terbaik dari kata kunci terbaik yang berpotensi mengarahkan lalu lintas yang paling bertarget dan relevan ke kampanye kami. Tetapi Manajer PPC yang lebih maju tahu bahwa bersama dengan kata kunci terbaik yang ditemukan melalui penelitian kata kunci, Anda juga harus mengumpulkan daftar “kata kunci negatif.” Kata kunci negatif sangat disarankan bila kumpulan kata kunci Anda menyertakan kata kunci pencocokan frasa dan pencocokan luas. Dengan mengecualikan kata-kata tertentu yang dapat memicu iklan Anda berdasarkan pencocokan frasa atau kata kunci pencocokan luas yang Anda gunakan, hal ini dapat menghemat pengeluaran Anda untuk klik, tayangan, dan metrik teratas lainnya yang tidak relevan yang dipertimbangkan saat mengoptimalkan kampanye Anda.

Kata kunci negatif dapat ditambahkan di 3 tempat utama dalam akun Google Adwords Anda. Mereka dapat ditambahkan di tingkat Kampanye, yang sangat bagus untuk kampanye dan memiliki kumpulan kata kunci yang lebih luas. Tempat lain untuk menambahkan kata kunci negatif adalah di tingkat Grup Iklan, yang merupakan pilihan yang baik untuk mengecualikan kata dalam kumpulan kata kunci yang ketat, tetapi tidak memerlukan seluruh kampanye untuk memiliki pengecualian. Area opsional lain untuk menambahkan kata kunci negatif ada di bagian Pustaka Bersama di akun AdWords Anda. Pustaka Bersama memiliki tab di dalamnya yang disebut "Kata Kunci Negatif Kampanye". Opsi ini memungkinkan Anda menambahkan negatif ke daftar, lalu menetapkan kampanye mana yang Anda inginkan untuk mengaktifkan daftar tersebut. Opsi ini ideal untuk akun AdWords yang memiliki banyak kampanye di dalamnya tetapi ingin semua kampanye menyertakan daftar kata kunci negatif. Selain itu, kata kunci negatif biasanya ditambahkan untuk Jaringan Penelusuran di AdWords yang juga menyertakan kampanye Belanja karena didasarkan pada kueri penelusuran.

Pengecualian Penempatan

Pengecualian penempatan terutama digunakan untuk akun AdWords yang menjalankan kampanye Jaringan Display atau Pemasaran Ulang. Dengan kampanye Display atau Pemasaran Ulang, iklan Anda ditampilkan di berbagai situs web bertema di jaringan situs web yang disetujui Google. Meskipun kami mencoba agar iklan kami hanya tampil di situs bertema yang menyertakan produk atau layanan kami, beberapa pengaturan capaign kami tidak cukup untuk memblokir tayangan yang tidak diinginkan. Meskipun kami memiliki kemampuan untuk menargetkan situs web bertema tertentu, dalam jaringan tampilan Google, ada beberapa situs web yang tidak kami inginkan untuk menampilkan iklan kami. Di sinilah Pengecualian Penempatan sangat berguna bagi mereka yang perlu menyingkirkan domain dan URL situs web yang Anda rasa berada di luar tema inti Anda. Jika Anda menemukan melalui menjalankan beberapa laporan yang menunjukkan URL atau domain mana iklan Anda ditampilkan, dan diklik, Anda dapat mengumpulkan URL atau domain tersebut menambahkannya ke daftar negatif penempatan Anda.

Pengecualian Penempatan biasanya ditambahkan di dua tempat, yang masing-masing memiliki kelebihan. Cara pertama untuk menambahkan pengecualian adalah di tingkat Grup Iklan. Saat dalam tampilan Grup Iklan, Anda menambahkan setelan dan filter tertentu untuk membantu menargetkan lebih banyak atau lebih sedikit situs web yang ditawarkan oleh Google. Di bawah tombol merah “+ Penargetan”, Anda akan melihat serangkaian setelan dan opsi pengecualian yang tersedia. Gulir ke bawah hingga Anda menemukan tab “Pengecualian Kampanye”. Setelah Anda berada di tab pengecualian kampanye, Anda memiliki kemampuan untuk memasukkan semua URL penelitian atau domain yang ingin Anda kecualikan untuk menampilkan iklan Anda.

Opsi lain untuk menambahkan pengecualian penempatan ada di Pustaka Bersama sekali lagi. Anda dapat menemukan Pustaka Bersama di sepanjang bagian bawah tab menu kiri dalam antarmuka Google Adwords Anda. Setelah berada di pustaka bersama, cari tab “Pengecualian Penempatan Kampanye”. Setelah Anda berada di tab pengecualian penempatan kampanye, Anda dapat menambahkan daftar URL atau domain tempat iklan Anda ingin ditampilkan. Anda kemudian harus menetapkan kampanye mana yang ingin Anda pengaruhi oleh daftar pengecualian penempatan kampanye di pustaka bersama.

Pengecualian Alamat IP

Terakhir, kita akan membahas Pengecualian Alamat IP di AdWords. Meskipun Google Adwords sendiri tidak melacak alamat IP, mereka mengizinkan Anda untuk mengecualikan alamat IP yang telah Anda kumpulkan baik melalui alat pihak ketiga atau sumber lain. Alamat IP dapat dilacak melalui berbagai sumber seperti Pengisian Formulir, Sistem Obrolan Langsung, atau mungkin sistem pelacakan pihak ketiga lainnya. Apa pun sumber Anda untuk menemukan alamat IP, ketahuilah bahwa Google mengizinkan Anda mengecualikan orang-orang yang Anda rasa ingin Anda kecualikan dari melihat iklan Anda, seperti IP spammer.

Menambahkan pengecualian IP dapat dilakukan di tingkat kampanye di pengaturan. Setelah Anda berada di pengaturan kampanye, gulir ke bawah ke bagian bawah halaman dan cari tautan "Pengecualian IP." Dalam tautan ini adalah tempat Anda dapat menambahkan alamat IP yang telah Anda kumpulkan dan ingin mengecualikan iklan Anda agar tidak ditampilkan. Setelah Anda menambahkan alamat IP yang ingin Anda kecualikan, ingatlah untuk mengklik tab "Simpan" untuk memastikan perubahan Anda disimpan dan daftar pengecualian IP Anda disimpan dengan alamat IP baru Anda.

– Bobby Pena, Manajer PPC